6 consejos sobre cómo los podcasts pueden fortalecer su estrategia de marketing digital

En abril de 2021, había más de 2 000 000 de podcasts en todo el mundo, lo que demuestra la enorme influencia de este contenido basado en audio. Las personas los disfrutan durante el trabajo o los viajes en automóvil, en casa mientras realizan las tareas domésticas o en cualquier ocasión en que tienen unos momentos para aprender algo nuevo.

Los podcasts también son una gran oportunidad para diversificar el contenido y fortalecer la presencia y la estrategia digital de una marca.

Los números muestran que en 2020, los estadounidenses pasaron un promedio de 1 hora y 29 minutos escuchando audio digital grabado. Además, se pronostica que el tiempo dedicado a sintonizar nuevos podcasts seguirá creciendo. Además, se informa que en 2020, más del 70 % de los adultos estadounidenses escucharon contenido de audio al menos una vez al mes.

En 2022, se espera que esta tendencia aumente a 1 hora y 37 minutos por día.

Las estadísticas y los datos están claramente a favor de crear y mantener un podcast para tu marca. Esta estrategia puede ayudar a atraer nuevas audiencias, crear conciencia de marca y ayudar a los clientes existentes con información más útil.

¿En qué más te puede ayudar la producción de podcasts?

Veamos las oportunidades.

¿Qué es un podcast?

Los podcasts son formas digitales de contenido de audio. Se pueden ver como conversaciones grabadas entre dos o más personas que discuten su experiencia y una variedad de temas. Los primeros podcasts aparecieron en la década de 1980 y se denominaron blogs de audio.

Los podcasts pueden cubrir una gran variedad de temas, desde educativos: cursos de idiomas, documentales, inmersiones filosóficas, hasta contenido relacionado con pasatiempos o bocetos divertidos.

Creados y producidos por una sola persona o un grupo de creadores, los podcasts son ideales para cualquiera que busque compartir conocimientos, experiencia o simplemente construir una comunidad en torno a intereses, valores y opiniones compartidos.

Este tipo de contenido de audio se puede configurar en forma de entrevista, monólogo, charla de mesa y puede ajustarse a un objetivo específico de la marca, como crear conciencia y brindar consejos sobre el producto o servicio de una marca.

Generalmente dividido en episodios, cada episodio del podcast tiene un formato similar para brindar experiencias coherentes a su audiencia. Este tipo de contenido se centra en discutir diferentes temas como cultura, deporte, pasatiempos o se establece como una serie de episodios que cubren un tema en detalle durante el transcurso de una temporada.

Es importante mencionar que el podcasting siempre debe ser consistente. Si su programa se enfoca en discusiones divertidas y entretenidas sobre bicicletas de montaña, por ejemplo, probablemente no debería comenzar a transmitir podcasts sobre crímenes reales de repente.

Ahora que hemos cubierto qué son los podcasts, veamos cómo pueden ser útiles en la presencia digital de su marca.

¿Por qué los podcasts son una estrategia de marketing eficaz?

Los podcasts tienen el potencial de llevar a las personas a la acción al exponerlas a conceptos, opiniones y recomendaciones compartidas por otros.

Son especialmente influyentes cuando el autor del podcast es alguien de confianza y considerado un compañero. Si su marca es nueva en el mundo de los podcasts, debería pasar algún tiempo creando una audiencia y familiarizándose y sintiéndose cómodo con estar en el aire. Disfruta este tiempo mientras te ganas la confianza de tu audiencia y conectas con ellos de manera auténtica. Además, asegúrese de comprometerse con una compañía de producción de podcasts de buena reputación para asegurarse de comenzar con el pie derecho.

Una vez que avance en su viaje de podcasting, podrá demostrar completamente a su audiencia cómo puede ofrecer productos y servicios de calidad y convertirlos en clientes leales.

Aquí hay 6 consejos sobre cómo comenzar a construir la base de confianza con su audiencia utilizando contenido de podcast.

1. Los podcasts son personales y atractivos

Los podcasts se sienten íntimos y personalizados. Después de todo, los oyentes obtienen la información directamente del anfitrión y eso los ayuda a sentirse parte de la conversación.

A diferencia del contenido de un blog escrito, los podcasts no requieren mucho más de la audiencia que presionar reproducir. Casi sin esfuerzo, son ideales para cualquiera que busque aprender algo nuevo o simplemente escuchar una conversación agradable, mientras espera en el tráfico, por ejemplo.

Se pueden usar para discutir temas relacionados con su nicho y educar a los oyentes sobre las novedades del mercado. El objetivo es que sus oyentes asocien su podcast con una fuente de información valiosa y quieran aprender más sobre su marca.

2. Los podcasts son interactivos

Los podcasts lo ayudan a crear experiencias interactivas para sus oyentes al permitirles participar en sus debates.

De manera similar a los programas de radio, puede crear encuestas de audiencia, recibir llamadas al aire o durante la grabación, responder preguntas dejadas como comentarios en sus canales de redes sociales e invitar a los oyentes a participar en programas en vivo y chats en tiempo real.

Es una excelente manera de fomentar el compromiso en los canales sociales y aumentar la participación de la audiencia para hacer crecer una comunidad de personas con ideas afines.

Un gran aspecto del podcasting es la capacidad de entrevistar a otros expertos de la industria. Esto presenta una doble ventaja: establecer aún más su marca como invertida en traer información valiosa de su industria y ayudarlo a construir redes profesionales.

3. Los podcasts crean seguidores leales

Una vez que comience a interactuar activamente con sus oyentes, estarán más inclinados a regresar y escuchar más contenido de su podcast, estableciendo una comunidad leal de seguidores.

Es más probable que una marca que tiene una cantidad considerable de seguidores sea reconocida e incluso preferida por los usuarios, incluso aquellos que recién están descubriendo su marca.

Cuantos más seguidores tenga, más autoridad tendrá su marca en el mercado e influirá en las elecciones de los clientes.

4. Los podcasts lo ayudan a establecer credibilidad

Los podcasts son excelentes para ofrecer valor a sus oyentes, pero también pueden ayudarlo a establecerse como un líder de pensamiento con una reputación creíble.

Ofrecer contenido que discuta investigaciones, avances científicos en su campo y estudios de casos en una forma más digerible y fácil de entender lo ayudará a establecer su marca como una que brinda soluciones a los desafíos de sus clientes.

Este tipo de contenido lo presenta como una empresa con visión de futuro interesada en desarrollarse más allá de la mera venta de productos: un líder del mercado que está interesado en ayudar a su audiencia.

5. Los podcasts admiten otros canales de marketing

Los podcasts también son útiles para impulsar el compromiso con el contenido en otros canales de marketing.

La lealtad en torno a tu podcast se traducirá en otras plataformas sociales porque la gente siempre quiere saber más sobre las empresas que aportan valor a sus vidas.

Además, la forma en que interactúa con los seguidores en las redes sociales demostrará qué tan comprometido está con los comentarios de sus seguidores y eso, a su vez, ayudará a las personas a evaluar su compromiso con algo más que las ventas.

En su plataforma social, podrá continuar la conversación y hacer crecer su relación con las audiencias, mejorando la visibilidad para los nuevos usuarios.

6. Los podcasts son rentables y en tiempo

A la gente le gusta escuchar podcasts e interactuar con ellos porque ahorran tiempo y son perfectos para realizar múltiples tareas sobre la marcha.

Los podcasts siempre están disponibles y pueden animar a sus oyentes a pasar más tiempo en su sitio web navegando por episodios antiguos o aprendiendo más sobre su marca. A su vez, las personas que pasan más tiempo en su sitio web aumentarán sus posibilidades de convertirlos en clientes y ayudarán con el SEO.

Además, los podcasts también pueden ser una excelente manera de reducir los costos de marketing. Se pueden escalar y producir fácilmente con poco equipo. Hay muchos equipos de audio asequibles y de buena calidad en el mercado.

Además, puedes grabar los episodios de los podcasts en cualquier lugar (tu oficina, casa) sin coste adicional para grandes equipos de producción y alquiler de espacios.

Una vez que obtenga algo de tracción con el contenido de su podcast, puede invertir en más equipos para responder a las crecientes demandas de su audiencia, pero también puede escalar fácilmente los gastos, lo que permite una operación gradual y sin estrés.

para envolverlo

Los podcasts son una forma de contenido repleta de información, entretenida y fácil de digerir. Brindan al oyente un descanso de la escena del canal social altamente saturada y visual y lo educan al mismo tiempo.

Ideales para realizar múltiples tareas, o simplemente para un día de mucho tráfico, los podcasts son un medio útil tanto para los oyentes como para las empresas.

Apoyan la imagen de una marca, ayudan a crear conciencia y establecen a las empresas como líderes de opinión. Los podcasts son compatibles con otros canales de redes sociales y atraen fácilmente más tráfico a su sitio web.

Si ha dudado en agregarlo a su estrategia de marketing, ahora es el momento de reevaluar su importancia: los podcasts están creciendo constantemente y pronto se convertirán en una necesidad, así que comience hoy mismo.

Biografía del autor

Terry Tateossian, socia fundadora de Socialfix Media, es una empresaria de cuarta generación reconocida como una de las 5000 empresas privadas de más rápido crecimiento de Estados Unidos de Inc., las mejores mujeres en los negocios de Forbes, las mujeres presidentas de más rápido crecimiento por WPO y 40 líderes empresariales menores de 40 años por NJBIZ. Terry ha sido destacado por su destacado liderazgo y logros profesionales en numerosas publicaciones de la industria como ingeniero, líder intelectual en tecnología e innovador en el campo del marketing. Pero su título favorito y el que más le costó ganar es ser “mamá” para sus 2 hijos.