เคล็ดลับ 6 ข้อเกี่ยวกับวิธีที่พอดแคสต์ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ

ในเดือนเมษายน 2021 มีพอดแคสต์มากกว่า 2,000,000 รายการทั่วโลก ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงอิทธิพลมหาศาลของเนื้อหาที่ใช้เสียงนี้ ผู้คนสนุกกับพวกเขาระหว่างทำงานหรือเดินทางโดยรถยนต์ ที่บ้านขณะทำงานบ้าน หรือในโอกาสใดก็ตามที่พวกเขามีเวลาสักครู่เพื่อเรียนรู้สิ่งใหม่

พอดคาสต์ยังเป็นโอกาสที่ดีในการกระจายเนื้อหาและเสริมความแข็งแกร่งให้กับการมีอยู่และกลยุทธ์ทางดิจิทัลของแบรนด์

ตัวเลขแสดงในปี 2020 ชาวอเมริกันใช้เวลาโดยเฉลี่ย 1 ชั่วโมง 29 นาที ในการฟังเสียงดิจิตอลที่บันทึกไว้ นอกจากนี้ คาดว่าเวลาที่ใช้ในการปรับแต่งพอดแคสต์ใหม่ๆ จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ มีรายงานว่าในปี 2020 ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกามากกว่า 70% ฟังเนื้อหาเสียงอย่างน้อยเดือนละครั้ง

ในปี 2022 แนวโน้มนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 1 ชั่วโมง 37 นาที ต่อวัน

สถิติและข้อมูลมีประโยชน์อย่างชัดเจนในการสร้างและรักษาพอดคาสต์สำหรับแบรนด์ของคุณ กลยุทธ์นี้สามารถช่วยดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และสนับสนุนลูกค้าที่มีอยู่ด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากขึ้น

การผลิตพอดแคสต์สามารถช่วยอะไรคุณได้อีกบ้าง

มาดูโอกาสกัน

พอดคาสต์คืออะไร?

พอดคาสต์เป็นเนื้อหาเสียงในรูปแบบดิจิทัล พวกเขาสามารถมองว่าเป็นการสนทนาที่บันทึกไว้ระหว่างคนสองคนหรือมากกว่าที่พูดคุยเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญและหัวข้อที่หลากหลาย พอดคาสต์แรกปรากฏในปี 1980 และถูกเรียกว่าบล็อกเสียง

พอดคาสต์สามารถครอบคลุมหัวข้อมากมายตั้งแต่หลักสูตรการศึกษา ภาษา สารคดี การดำน้ำเชิงปรัชญา ไปจนถึงเนื้อหาเกี่ยวกับงานอดิเรก หรือภาพสเก็ตช์ตลกๆ

สร้างและผลิตโดยบุคคลเพียงคนเดียวหรือกลุ่มผู้สร้าง พอดคาสต์เหมาะสำหรับทุกคนที่ต้องการแบ่งปันความรู้ ความเชี่ยวชาญ หรือเพียงแค่สร้างชุมชนโดยคำนึงถึงความสนใจ ค่านิยม และความคิดเห็นที่มีร่วมกัน

เนื้อหาเสียงประเภทนี้สามารถกำหนดได้ในรูปแบบการสัมภาษณ์ บทพูดคนเดียว การพูดคุยบนโต๊ะ และสามารถเหมาะสมกับเป้าหมายเฉพาะของแบรนด์ เช่น การเพิ่มการรับรู้และการให้คำแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์

โดยปกติแล้วจะแบ่งออกเป็นตอน โดยแต่ละตอนของพอดคาสต์จะมีรูปแบบคล้ายกันเพื่อมอบประสบการณ์ที่สอดคล้องกันแก่ผู้ชม เนื้อหาประเภทนี้เน้นไปที่การพูดคุยในหัวข้อต่างๆ เช่น วัฒนธรรม กีฬา งานอดิเรก หรือจัดเป็นชุดของตอน โดยครอบคลุมหัวข้อเดียวโดยละเอียดตลอดทั้งซีซัน

สิ่งสำคัญคือต้องพูดถึงว่าพอดคาสต์ควรมีความสอดคล้องกันเสมอ ตัวอย่างเช่น หากรายการของคุณเน้นการสนทนาที่สนุกสนานและสนุกสนานเกี่ยวกับจักรยานเสือภูเขา คุณไม่ควรเริ่มฟังพอดคาสต์เกี่ยวกับอาชญากรรมที่แท้จริงในทันที

เมื่อเราได้พูดถึงว่าพอดแคสต์คืออะไร มาดูว่าพอดแคสต์มีประโยชน์อย่างไรในการปรากฏตัวทางดิจิทัลของแบรนด์คุณ

เหตุใดพอดคาสต์จึงเป็นกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ

พอดคาสต์มีศักยภาพที่จะขับเคลื่อนผู้คนให้ลงมือทำโดยเปิดเผยแนวคิด ความคิดเห็น และคำแนะนำที่ผู้อื่นแบ่งปัน

พวกเขามีอิทธิพลอย่างยิ่งเมื่อผู้เขียนพอดคาสต์เป็นคนที่น่าเชื่อถือและถือว่าเป็นเพื่อน หากแบรนด์ของคุณยังใหม่ต่อการทำพอดแคสต์ คุณควรใช้เวลาพอสมควรในการสร้างฐานผู้ชม และทำความคุ้นเคยและสบายใจกับการออกอากาศ เพลิดเพลินไปกับช่วงเวลานี้ในขณะที่คุณได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมและเชื่อมต่อกับพวกเขาอย่างจริงใจ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้มีส่วนร่วมกับบริษัทผลิตพอดคาสต์ที่มีชื่อเสียงเพื่อให้แน่ใจว่าคุณเริ่มต้นอย่างถูกต้อง

เมื่อคุณก้าวเข้าสู่เส้นทางของพอดคาสต์แล้ว คุณจะสามารถแสดงให้ผู้ชมได้ทราบได้อย่างเต็มที่ว่าคุณสามารถส่งมอบผลิตภัณฑ์และบริการที่มีคุณภาพและเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าประจำได้อย่างไร

เคล็ดลับ 6 ข้อในการเริ่มสร้างรากฐานความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณโดยใช้เนื้อหาพอดคาสต์

1. พอดคาสต์เป็นเรื่องส่วนตัวและน่าดึงดูด

พอดคาสต์ให้ความรู้สึกใกล้ชิดและเป็นส่วนตัว ท้ายที่สุด ผู้ฟังจะได้รับข้อมูลโดยตรงจากโฮสต์ และนั่นช่วยให้พวกเขารู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนา

พอดคาสต์ไม่ต้องการอะไรจากผู้ชมมากไปกว่าการกดเล่น เหมาะอย่างยิ่งสำหรับทุกคนที่ต้องการเรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ หรือเพียงแค่ฟังการสนทนาที่น่ารื่นรมย์ เช่น ระหว่างรอรถติด

สามารถใช้เพื่อหารือเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะของคุณและให้ความรู้ผู้ฟังว่ามีอะไรใหม่ในตลาด เป้าหมายคือการให้ผู้ฟังเชื่อมโยงพอดแคสต์ของคุณกับแหล่งข้อมูลอันมีค่า และต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

2. พอดคาสต์เป็นแบบโต้ตอบ

พ็อดคาสท์ช่วยให้คุณสร้างประสบการณ์เชิงโต้ตอบสำหรับผู้ฟังโดยอนุญาตให้พวกเขามีส่วนร่วมในการสนทนาของคุณ

คล้ายกับรายการวิทยุ คุณสามารถสร้างโพลของผู้ชม รับสายบนอากาศหรือขณะบันทึก ตอบคำถามที่ทิ้งไว้เป็นความคิดเห็นในช่องโซเชียลมีเดียของคุณ และเชิญผู้ฟังให้เข้าร่วมในการแสดงสด และแชทแบบเรียลไทม์

เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการส่งเสริมการมีส่วนร่วมบนช่องทางโซเชียลและเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมเพื่อขยายชุมชนของบุคคลที่มีความคิดเหมือนกัน

ข้อดีอย่างหนึ่งของการทำพอดแคสต์คือความสามารถในการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมอื่นๆ สิ่งนี้นำเสนอข้อได้เปรียบสองเท่า - การสร้างแบรนด์ของคุณต่อไปโดยลงทุนในการนำข้อมูลที่มีค่าจากอุตสาหกรรมของคุณและช่วยคุณสร้างเครือข่ายมืออาชีพ

3. พอดคาสต์สร้างผู้ติดตามที่ภักดี

เมื่อคุณเริ่มโต้ตอบอย่างกระตือรือร้นกับผู้ฟังของคุณ พวกเขามีแนวโน้มที่จะกลับมาและฟังเนื้อหาพอดคาสต์ของคุณมากขึ้น - สร้างชุมชนผู้ติดตามที่ภักดี

แบรนด์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากมักจะเป็นที่รู้จักและแม้กระทั่งเป็นที่ชื่นชอบของผู้ใช้ แม้กระทั่งแบรนด์ที่เพิ่งค้นพบแบรนด์ของคุณ

ยิ่งคุณมีผู้ติดตามมากเท่าไร คุณก็จะยิ่งมีอำนาจมากขึ้นเท่านั้นที่แบรนด์ของคุณจะครองตลาดและมีอิทธิพลต่อทางเลือกของลูกค้า

4. พอดคาสต์ช่วยให้คุณสร้างความน่าเชื่อถือ

พอดคาสต์มีประโยชน์อย่างมากในการมอบคุณค่าแก่ผู้ฟังของคุณ แต่ยังสามารถช่วยให้คุณสร้างตัวเองเป็นผู้นำทางความคิดที่มีชื่อเสียงที่เชื่อถือได้

การนำเสนอเนื้อหาที่กล่าวถึงการวิจัย ความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์ในสาขาของคุณ และกรณีศึกษาในรูปแบบที่เข้าใจง่ายและเข้าใจง่ายยิ่งขึ้น จะช่วยให้คุณสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะที่เป็นโซลูชันที่ตอบโจทย์ความท้าทายของลูกค้า

เนื้อหาประเภทนี้นำเสนอคุณในฐานะบริษัทที่มองไปข้างหน้าซึ่งสนใจที่จะพัฒนามากกว่าแค่การขายผลิตภัณฑ์ — ผู้นำตลาดที่สนใจช่วยเหลือผู้ชม

5. พอดคาสต์สนับสนุนช่องทางการตลาดอื่นๆ

พอดคาสต์ยังมีประโยชน์ในการส่งเสริมการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาในช่องทางการตลาดอื่นๆ

ความภักดีของพอดคาสต์ของคุณจะแปลไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ เพราะผู้คนมักต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทที่สร้างคุณค่าให้กับชีวิตของพวกเขา

นอกจากนี้ วิธีที่คุณโต้ตอบกับผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียจะแสดงให้เห็นว่าคุณมีส่วนร่วมกับคำติชมของผู้ติดตามอย่างไร และในทางกลับกัน จะช่วยให้ผู้คนประเมินความมุ่งมั่นของคุณมากกว่าแค่การขาย

บนแพลตฟอร์มโซเชียลของคุณ คุณจะสามารถสนทนาต่อและเพิ่มความสัมพันธ์กับผู้ชมได้ ปรับปรุงการค้นพบได้สำหรับผู้ใช้ใหม่

6. พอดคาสต์เป็นเวลาและคุ้มค่า

คนชอบฟังและมีส่วนร่วมกับพอดแคสต์เพราะประหยัดเวลาและสมบูรณ์แบบสำหรับการทำงานหลายอย่างพร้อมกันระหว่างเดินทาง

พอดคาสต์พร้อมใช้งานเสมอและสามารถกระตุ้นให้ผู้ฟังของคุณใช้เวลามากขึ้นในการเรียกดูเว็บไซต์ของคุณผ่านตอนเก่าหรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ในทางกลับกัน ผู้คนใช้เวลาบนเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นจะเพิ่มโอกาสในการเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าและช่วยเหลือด้าน SEO

นอกจากนี้ พอดคาสต์ยังเป็นวิธีที่ดีในการลดต้นทุนด้านการตลาดอีกด้วย สามารถปรับขนาดและผลิตได้ง่ายโดยใช้อุปกรณ์เพียงเล็กน้อย มีคุณภาพดีและเครื่องเสียงราคาไม่แพงมากมายในตลาด

นอกจากนี้ คุณสามารถบันทึกตอนของพอดแคสต์ได้ทุกที่ (ที่ทำงาน บ้านของคุณ) โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับทีมผลิตขนาดใหญ่และการเช่าพื้นที่

เมื่อคุณได้รับความสนใจจากเนื้อหาพอดคาสต์ของคุณแล้ว คุณสามารถลงทุนในอุปกรณ์เพิ่มเติมเพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมของคุณ แต่คุณสามารถปรับขนาดค่าใช้จ่ายได้อย่างง่ายดายเช่นกัน ทำให้ดำเนินการได้ทีละน้อยและปราศจากความเครียด

เพื่อสรุป

พอดคาสต์คือรูปแบบเนื้อหาที่อัดแน่นด้วยข้อมูล ให้ความบันเทิง และย่อยง่าย พวกเขาให้ผู้ฟังได้พักจากฉากช่องทางโซเชียลที่อิ่มตัวและเป็นภาพสูงและให้ความรู้แก่พวกเขาในเวลาเดียวกัน

เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการทำงานหลายอย่างพร้อมกัน หรือเพียงแค่วันที่มีการจราจรหนาแน่น พอดคาสต์เป็นสื่อที่มีประโยชน์สำหรับผู้ฟังและธุรกิจ

พวกเขาสนับสนุนภาพลักษณ์ของแบรนด์ ช่วยสร้างการรับรู้ และสร้างบริษัทให้เป็นผู้นำทางความคิด พ็อดคาสท์สนับสนุนช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ และนำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น

หากคุณลังเลที่จะเพิ่มมันในกลยุทธ์การตลาดของคุณ ตอนนี้เป็นเวลาที่จะประเมินความสำคัญของมันอีกครั้ง พอดคาสต์มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องและจะกลายเป็นสิ่งที่จำเป็นในไม่ช้า ดังนั้น เริ่มต้นวันนี้เลย

ผู้เขียน Bio

Terry Tateossian หุ้นส่วนผู้ก่อตั้งของ Socialfix Media เป็นผู้ประกอบการรุ่นที่สี่ที่ได้รับการยอมรับว่าเป็น บริษัท เอกชนที่เติบโตเร็วที่สุดในอเมริกาจำนวน 5,000 แห่งของ Inc. ผู้หญิงอันดับต้น ๆ ในธุรกิจของ Forbes ประธานสตรีที่เติบโตเร็วที่สุดโดย WPO และ 40 Under 40 Business Leaders โดย เอ็นเจบิซ เทอร์รี่ได้รับบทบาทเป็นผู้นำที่โดดเด่นและประสบความสำเร็จในอาชีพการงานในสิ่งพิมพ์ของอุตสาหกรรมจำนวนมากในฐานะวิศวกร ผู้นำทางความคิดในด้านเทคโนโลยี และเป็นผู้ริเริ่มในด้านการตลาด แต่ตำแหน่งที่เธอโปรดปรานและยากที่สุดคือการเป็น "แม่" ของลูก 2 คนของเธอ