6 Tips Bagaimana Podcast Dapat Memperkuat Strategi Pemasaran Digital Anda

Pada April 2021, ada lebih dari 2.000.000 podcast di seluruh dunia – membuktikan pengaruh besar dari konten berbasis audio ini. Orang-orang menikmatinya selama perjalanan kerja atau mobil, di rumah saat melakukan pekerjaan rumah tangga, atau pada setiap kesempatan mereka memiliki beberapa saat untuk mempelajari sesuatu yang baru.

Podcast juga merupakan peluang bagus untuk mendiversifikasi konten dan memperkuat kehadiran dan strategi digital merek.

Angka menunjukkan pada tahun 2020, orang Amerika menghabiskan rata-rata 1 jam 29 menit mendengarkan rekaman audio digital. Selain itu, waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan podcast baru diperkirakan akan terus bertambah. Selanjutnya, dilaporkan bahwa pada tahun 2020, lebih dari 70% orang dewasa AS mendengarkan konten audio setidaknya sebulan sekali.

Pada tahun 2022, tren ini diperkirakan akan meningkat menjadi 1 jam 37 menit per hari.

Statistik dan data jelas mendukung pembuatan dan pemeliharaan podcast untuk merek Anda. Strategi ini dapat membantu menarik audiens baru, membangun kesadaran merek, dan mendukung pelanggan yang sudah ada dengan informasi yang lebih bermanfaat.

Apa lagi yang bisa membantu Anda dengan memproduksi podcast?

Mari kita lihat peluangnya.

Apa itu Podcast?

Podcast adalah bentuk digital dari konten audio. Mereka dapat dilihat sebagai rekaman percakapan antara dua orang atau lebih yang mendiskusikan keahlian dan berbagai topik mereka. Podcast pertama kali muncul pada 1980-an dan disebut sebagai blog audio.

Podcast dapat mencakup segudang topik mulai dari pendidikan – kursus bahasa, dokumenter, penyelaman filosofis, hingga konten yang berhubungan dengan hobi, atau sketsa lucu.

Dibuat dan diproduksi oleh satu orang atau sekelompok pembuat konten, podcast ideal bagi siapa saja yang ingin berbagi pengetahuan, keahlian, atau sekadar membangun komunitas berdasarkan minat, nilai, dan opini yang sama.

Jenis konten audio ini dapat diatur dalam bentuk wawancara, monolog, pembicaraan di meja, dan dapat sesuai dengan tujuan khusus merek seperti meningkatkan kesadaran dan memberikan tip tentang produk atau layanan merek.

Biasanya dibagi menjadi beberapa episode, setiap episode podcast diformat dengan cara yang sama untuk memberikan pengalaman yang koheren kepada audiensnya. Jenis konten ini difokuskan untuk membahas berbagai topik seperti budaya, olahraga, hobi, atau dibuat sebagai rangkaian episode, yang mencakup satu topik secara mendetail selama satu musim.

Penting untuk disebutkan bahwa podcasting harus selalu konsisten. Jika acara Anda berfokus pada diskusi yang menyenangkan dan menghibur seputar sepeda gunung, misalnya, Anda sebaiknya tidak tiba-tiba memulai podcasting tentang kejahatan yang sebenarnya.

Sekarang setelah kita membahas apa itu podcast, mari beralih ke bagaimana podcast dapat berguna dalam kehadiran digital merek Anda.

Mengapa Podcast Merupakan Strategi Pemasaran yang Efektif

Podcast berpotensi menggerakkan orang untuk bertindak dengan memaparkan konsep, opini, dan rekomendasi yang dibagikan oleh orang lain kepada mereka.

Mereka sangat berpengaruh ketika penulis podcast adalah seseorang yang dipercaya dan dianggap sebagai rekan. Jika merek Anda baru mengenal podcasting, Anda harus meluangkan waktu untuk membangun audiens dan membiasakan diri serta nyaman dengan siaran. Nikmati waktu ini saat Anda mendapatkan kepercayaan audiens Anda dan terhubung dengan mereka secara otentik. Selain itu, pastikan Anda terlibat dengan perusahaan produksi podcast terkemuka untuk memastikan Anda memulai dengan langkah yang benar.

Setelah Anda maju ke perjalanan podcasting Anda, Anda akan dapat sepenuhnya menunjukkan kepada audiens Anda bagaimana Anda dapat memberikan produk dan layanan berkualitas dan mengubahnya menjadi pelanggan setia.

Berikut adalah 6 tips tentang cara mulai membangun fondasi kepercayaan dengan audiens Anda menggunakan konten podcast.

1. Podcast bersifat Pribadi & Menarik

Podcast terasa intim dan personal. Bagaimanapun, pendengar mendapatkan informasi langsung dari pembawa acara dan itu membantu mereka merasa menjadi bagian dari percakapan.

Tidak seperti konten blog tertulis, podcast tidak membutuhkan lebih banyak penonton daripada menekan tombol putar. Hampir mudah, mereka ideal untuk siapa saja yang ingin belajar sesuatu yang baru atau hanya mendengarkan percakapan yang menyenangkan, sambil menunggu di lalu lintas, misalnya.

Mereka dapat digunakan untuk mendiskusikan topik yang terkait dengan niche Anda dan mendidik pendengar tentang apa yang baru di pasar. Tujuannya adalah agar pendengar Anda mengaitkan podcast Anda dengan sumber informasi berharga dan ingin mempelajari lebih lanjut tentang merek Anda.

2. Podcast Bersifat Interaktif

Podcast membantu Anda menciptakan pengalaman interaktif bagi pendengar Anda dengan mengizinkan mereka berpartisipasi dalam diskusi Anda.

Mirip dengan acara radio, Anda dapat membuat jajak pendapat pemirsa, menerima panggilan saat siaran atau saat merekam, menjawab pertanyaan yang ditinggalkan sebagai komentar di saluran media sosial Anda, dan mengundang pendengar untuk berpartisipasi dalam acara langsung, dan obrolan waktu nyata.

Ini adalah cara yang bagus untuk mendorong keterlibatan di saluran sosial dan meningkatkan partisipasi pemirsa untuk menumbuhkan komunitas individu yang berpikiran sama.

Aspek hebat dari podcasting adalah kemampuan untuk mewawancarai pakar industri lainnya. Ini memberikan keuntungan dua kali lipat – lebih lanjut membangun merek Anda sebagai investasi dalam membawa informasi berharga dari industri Anda dan membantu Anda membangun jaringan profesional.

3. Podcast Buat Pengikut yang Setia

Setelah Anda mulai aktif berinteraksi dengan pendengar Anda, mereka akan lebih cenderung untuk kembali dan mendengarkan lebih banyak konten podcast Anda - membangun komunitas pengikut yang setia.

Sebuah merek yang memiliki banyak pengikut lebih mungkin untuk dikenali dan bahkan disukai oleh pengguna - bahkan mereka yang baru saja menemukan merek Anda.

Semakin banyak pengikut yang Anda miliki, semakin banyak otoritas yang akan dipegang merek Anda di pasar dan memengaruhi pilihan pelanggan.

4. Podcast Membantu Anda Membangun Kredibilitas

Podcast sangat bagus dalam menawarkan nilai kepada pendengar Anda, tetapi mereka juga dapat membantu Anda menetapkan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran dengan reputasi yang kredibel.

Menawarkan konten yang membahas penelitian, terobosan ilmiah di bidang Anda, dan studi kasus dalam bentuk yang lebih mudah dicerna dan dipahami, akan membantu Anda membangun merek Anda sebagai salah satu yang memberikan solusi untuk tantangan pelanggan Anda.

Jenis konten ini menampilkan Anda sebagai perusahaan berwawasan ke depan yang tertarik untuk berkembang lebih dari sekadar menjual produk — pemimpin pasar yang tertarik untuk membantu audiensnya.

5. Podcast Mendukung Saluran Pemasaran Lainnya

Podcast juga berguna dalam meningkatkan keterlibatan dengan konten di saluran pemasaran lainnya.

Loyalitas di sekitar podcast Anda akan diterjemahkan ke platform sosial lain karena orang selalu ingin belajar lebih banyak tentang perusahaan yang membawa nilai bagi kehidupan mereka.

Selain itu, bagaimana Anda berinteraksi dengan pengikut di media sosial akan menunjukkan seberapa terlibat Anda dalam umpan balik pengikut Anda dan itu, pada gilirannya, akan membantu orang mengevaluasi komitmen Anda lebih dari sekadar penjualan.

Di platform sosial Anda, Anda akan dapat melanjutkan percakapan dan mengembangkan hubungan Anda dengan audiens, meningkatkan kemampuan untuk ditemukan bagi pengguna baru.

6. Podcast Hemat Waktu & Biaya

Orang-orang suka mendengarkan dan terlibat dengan podcast karena mereka hemat waktu dan sempurna untuk multitasking saat bepergian.

Podcast selalu tersedia dan dapat mendorong pendengar Anda untuk menghabiskan lebih banyak waktu di situs web Anda menjelajahi episode lama atau mempelajari lebih lanjut tentang merek Anda. Pada gilirannya, orang yang menghabiskan lebih banyak waktu di situs web Anda akan meningkatkan peluang Anda untuk mengubahnya menjadi pelanggan dan membantu SEO.

Selain itu, podcast juga bisa menjadi cara yang bagus untuk memangkas biaya pemasaran. Mereka dapat dengan mudah diskalakan dan diproduksi dengan sedikit peralatan. Ada banyak perlengkapan audio berkualitas baik dan terjangkau di pasaran.

Selanjutnya, Anda dapat merekam episode podcast di mana saja (kantor, rumah) tanpa biaya tambahan untuk tim produksi besar dan menyewa ruang.

Setelah Anda mendapatkan daya tarik dengan konten podcast Anda, Anda dapat berinvestasi dalam lebih banyak peralatan untuk menjawab permintaan audiens Anda yang terus meningkat – tetapi Anda juga dapat dengan mudah menskalakan biayanya, memungkinkan operasi bertahap dan bebas stres.

Untuk Membungkusnya

Podcast adalah bentuk konten yang penuh informasi, menghibur, dan mudah dicerna. Mereka memberi pendengar istirahat dari adegan saluran sosial yang sangat jenuh dan visual dan mendidik mereka pada saat yang sama.

Ideal untuk multitasking, atau hanya pada hari lalu lintas yang padat, podcast adalah media yang berguna untuk pendengar dan bisnis.

Mereka mendukung citra merek, membantu meningkatkan kesadaran dan membangun perusahaan sebagai pemimpin pemikiran. Podcast mendukung saluran media sosial lainnya dan dengan mudah membawa lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Jika Anda ragu untuk menambahkannya ke strategi pemasaran Anda, sekaranglah saatnya untuk mengevaluasi kembali pentingnya podcast tersebut terus berkembang dan akan segera menjadi kebutuhan, jadi mulailah hari ini.

Biodata Penulis

Terry Tateossian, Mitra Pendiri Socialfix Media adalah wirausahawan generasi keempat yang diakui sebagai Inc. 5000 Perusahaan Swasta dengan Pertumbuhan Tercepat di Amerika, Top Women in Business Forbes, Presiden Wanita dengan Pertumbuhan Tercepat oleh WPO, dan 40 Under 40 Business Leaders oleh NJBIZ. Terry telah ditampilkan untuk kepemimpinan yang luar biasa dan pencapaian karir di berbagai publikasi industri sebagai seorang insinyur, pemimpin pemikiran dalam teknologi, dan inovator di bidang pemasaran. Tapi gelar favorit dan terberat yang didapatnya adalah menjadi "Ibu" untuk 2 anaknya.