12 SEO-экспертов оценивают прогнозы SEO на 2014 год

Опубликовано: 2014-01-03

SEO — особенно динамичная область, и те из нас, кто работает в этих областях, любят делиться своими мыслями об этой постоянно меняющейся среде. Я воспользовался возможностью, чтобы взять интервью у дюжины уважаемых экспертов в отрасли и задать два самых важных вопроса SEO, которые волнуют маркетологов в 2014 году. Их ответы могут помочь вам подготовиться к наступающему году. Нам интересно, что вы думаете, поэтому, пожалуйста, добавляйте свои прогнозы в комментарии в конце этой статьи.

Какие большие изменения в индустрии SEO, по вашему прогнозу, произойдут в этом году?
Как меняются ваши собственные SEO-приоритеты?

Наши специалисты в алфавитном порядке:

Алан Блейвайс (AlanBleiweiss.com) — известный SEO-консультант, выступавший на различных отраслевых конференциях и пользующийся уважением в отрасли.Алан предоставляет решения для интернет-маркетинга клиентам с 1995 года.

2014 год станет годом обновления Google «Тигр» — нового обновления алгоритма, которое, как утверждает Google, затрагивает 5% сайтов и предназначено для улучшения общего качества поиска. Вскоре после того, как Tiger выйдет, 0,0001% веб-мастеров во всем мире будут кричать о кровавых убийствах, и выйдут по крайней мере три тематических исследования, в которых утверждается, что Tiger действительно затронул 47% Интернета.

В течение недели или двух будут написаны статьи «Как вылечиться от Tiger», в которых авторы просто рекомендуют вещи, которые, как известно остальным, уже несколько лет являются рекомендациями по передовому опыту.

В течение 90 дней после выхода этих статей поставщик отраслевых инструментов выпустит футболку «Глаз тигра», на которой будет изображен окровавленный и покалеченный Рокки Бальбоа, побеждающий мертвого тигра по имени Google.

А если серьезно….

Мои SEO-приоритеты никогда не меняются. Ну, давно их нет. Я живу в мире, состоящем из лучших практик, которые, как ни странно, всегда были лучшими практиками для SEO. Иди разберись.

_____________________________________________________________________

Рут Бёрр — руководитель входящего маркетинга в Moz.com.У нее есть опыт в SEO, SEM, управлении платой за клик, контент-маркетинге и построении отношений для ссылок, и она твердо верит в принятие решений на основе данных и в масштабируемые, долгосрочные решения SEO в рамках более крупной программы входящего маркетинга.

Я думаю, что большие изменения, которые грядут в индустрии SEO, уже начинаются. С появлением 100% (не предоставляется) от Google SEO-специалисты переходят от оптимизации страниц под запросы к созданию контента для аудитории, построенного на тематике. Я думаю, что в 2014 году мы снова сосредоточимся на создании тематического авторитета. Мы также увидим, что позиции поисковых систем в отношении семантической разметки продолжают развиваться, как с поддержкой новых форматов, так и с новыми мерами, предотвращающими злоупотребление семантической разметкой. .

Мои SEO-приоритеты меняются, чтобы в 2014 году стать больше старым добрым техническим SEO, но это в значительной степени связано с тем, что у нас действительно отличная команда по контент-маркетингу, с которой я работаю над созданием звездного графика создания и продвижения контента в 2014 году. 2014. Наличие этой команды, помогающей нам продвигать наш контент, позволяет мне больше сосредоточиться на том, чтобы сделать средство для этого контента (т. е. наш веб-сайт) максимально быстрым, сканируемым, общедоступным и безошибочным, насколько это возможно.

_____________________________________________________________________

Майкл Коттам (MichaelCottam.com) SEO-консультант из Портленда, работавший в таких компаниях, как IBM и ProCom. Он также является сотрудником Moz, помогая отвечать на вопросы на их форуме вопросов и ответов и добавляя контент. Он также входит в правление SEMpdx, некоммерческой отраслевой ассоциации.

Мой прогноз № 1: AuthorRank начнет сильно влиять на ранжирование в Google, поскольку Google сможет сопоставлять значительный процент документов в Интернете с известным автором. Авторство в Google+ поможет Google не только распознавать авторитет авторов, но и иметь возможность «оценивать» веб-сайт на основе авторов, которые вносят свой вклад в этот сайт. AuthorRank будет вести себя так же, как PageRank, но спамерам будет труднее манипулировать им.

SEO-приоритеты:

Привяжите как можно больше контента сайта к конкретным авторам
Дополняйте контент большими изображениями, видео, встроенными картами и т. д.
Наблюдайте за локальными результатами поиска Google как ястреб, чтобы увидеть, действительно ли долгожданное слияние их трех локальных бизнес-баз данных работает на этот раз.

_____________________________________________________________________

Аманда ДиСильвестро — редактор онлайн-контента и писатель в HigherVisibility.Аманда регулярно пишет для различных изданий, включая Search Engine Watch и Social Media Today. Она хорошо разбирается в индустрии SEO, контент-маркетинге и линкбилдинге.

Я предсказываю, что в 2014 году большое внимание будет уделяться обзорам. В этом году мы видели, как Google представил Shared Endorsements (где рекламодатели могут поместить небольшой 67-символьный фрагмент под объявлением в поисковой выдаче), но я думаю, что это только верхушка айсберга. Google может подумать о размещении отзывов людей из ваших кругов Google+ прямо в поисковой выдаче или о создании небольшой кнопки, на которую вы можете нажать, чтобы увидеть отзывы от людей, которых вы знаете. Они могут даже попытаться облегчить людям оставление отзывов, предлагая вам оставить отзыв после того, как вы совершите покупку (некоторые компании уже делают это, но мне интересно, станет ли это более распространенным в будущем, если Google возьмет на себя управление). ). Я не говорю, что я обязательно согласен с тем, что это хорошая идея, и я, конечно, не уверен, что у Google есть в рукаве на следующий год, но идея обзоров становится более распространенной и важной для меня.

С точки зрения автора SEO-контента, я думаю, что моя стратегия должна быть полностью посвящена семантическому поиску и SEO. Мы видели, как в этом году Google выпустил обновление Hummingbird, которое переработало алгоритм, чтобы улучшить запросы разговорного типа и т. д., поэтому я думаю, что Google принимает к сведению тот факт, что все должно работать таким образом, чтобы мыслить как поисковик. – и поиски не думают ключевыми словами. Семантический поиск является огромной частью этого. Вместо того, чтобы оптимизировать свой контент для одного или двух ключевых слов, мне нужно будет мыслить нестандартно и действительно начать думать о том, какими другимиспособами (помимо ключевых слов) пользователи могут искать тему моей статьи. В конце концов, я хочу, чтобы в моей статье было как можно больше результатов поисковой выдачи, и Google делает это все более и более возможным по мере того, как они продолжают развиваться.

_____________________________________________________________________

Эрик Энге из Stone Temple Consulting — известный мыслитель, соавтор книги «Искусство SEO» и частый докладчик на темы, связанные с интернет-маркетингом.

В 2014 году SEO претерпит несколько серьезных изменений. Для меня самое большое изменение будет заключаться в том, что будет ощущаться реальное влияние Hummingbird. Это будет многомерно, и вы увидите некоторые из них здесь: https://www.youtube.com/watch?v=OJZIg3WlL74 (короткое видео, извлеченное из живого интервью, которое я дал Дэнни Салливану). Вот краткое изложение:

1. Гораздо больше возможностей для обнаружения шаблонов плохих ссылок и реагирования на них.

2. Социальные сети (в частности G+) начнут влиять на НЕперсонализированный поиск.

3. AuthorRank станет реальным.

4. И да, в игре появятся новые возможности естественного языка!

В дополнение ко всему этому, если этого было недостаточно, мы увидим сдвиги в мобильной реализации. Хотя у многих компаний есть мобильное присутствие, реальность такова, что гораздо больше инвестировали в это недостаточно. Это изменится, и Google может начать вносить некоторые коррективы в ранжирование организаций, не имеющих мобильного присутствия.

Так как же измениться со всем этим? Я вижу, что SEO имеет очень сильный технический компонент для работы с такими вещами, как мобильные устройства, схема, авторство, возможность сканирования и т. д. Это будет по-прежнему важно просто потому, что поисковым системам нужна помощь веб-мастера.

Но со стороны линкбилдинга это все чаще будет рассматриваться как современный цифровой PR. Фирмы-специалисты по SEO начнут вести себя во многом как PR-фирмы, НО они будут использовать новейшие возможности цифровых медиа, чтобы дать своим клиентам большое преимущество. Это, конечно, контент-маркетинг. Это будет становиться все более и более обширной областью внимания и прекрасной возможностью для SEO-компаний, которые раньше занимались «линкбилдингом».

_____________________________________________________________________

Арт Энке — директор по поисковой оптимизации в компании Vertical Measures из Феникса, занимающейся поиском, социальными сетями и контент-маркетингом.Он помогает клиентам удовлетворять потребности SEO на месте и за его пределами, в том числе помогает клиентам после штрафа Google. Новый «Полный комплект Google Penalty Recovery Kit» доступен в Интернете.

Сложный анализ ссылок

Ранее в этом году Мэтт Каттс сказал, что Google находится на ранних стадиях разработки «совершенно другой системы, которая выполняет более сложный анализ ссылок». По-видимому, эта новая система будет делать больше для того, чтобы лишать ссылок спамеров, и Каттс намекнул, что эта новая система будет усилена дополнительными данными, которые они смогли собрать (несомненно, из всех списков ссылок, которые мы добавляли через дезавуирование). инструмент ссылок).

Если эта новая система заработает и будет успешно внедрена в 2014 году, я полагаю, что это будет самый важный шаг для Google в 2014 году. Причина в том, что многие качественные сайты все еще страдают от непреднамеренного создания плохих ссылок в прошлом и даже от вредоносных программ. негативные SEO-кампании (честно говоря, это глупо, негативное SEO вообще работает). Если сложный анализ ссылок работает хорошо, мы можем ожидать лучших результатов поиска для пользователей и веб-мастеров, которые усердно работают, чтобы заработать естественные ссылки и агрессивно удаляют скелеты/плохие ссылки, все еще задерживающиеся в шкафу.

Лучшая коммуникация с Инструментами для веб-мастеров
Я предполагаю, что команда Google по обеспечению качества поиска будет больше общаться через WMT. В 2013 году Google развернул специальные уведомления о ручных действиях, но в 2014 году, я думаю, они выведут общение на совершенно новый уровень, в том числе добавят возможность живого чата, номер службы поддержки клиентов и выделенных менеджеров аккаунтов органического поиска (я полностью тут шутка). Шутки в сторону, мы можем только надеяться на дополнительные данные о ссылках и более индивидуальные ответы на наши запросы о пересмотре, но вряд ли это будет что-то, что удовлетворит общее SEO-сообщество, и такие вопросы, как тот, который был задан Каттсу 12-9- 2013 год еще впереди.

Связать подотчетность

В 2013 году основное внимание было уделено поиску исключительно потенциально «плохих» ссылок при работе с сайтом, на который негативно повлиял Penguin. Однако в 2014 году новым приоритетом стало документирование и тщательный учет ВСЕХ ссылок, включая «работоспособные», при подаче запроса на пересмотр в Google. Некоторым это может показаться излишним, но если вы прошли через штрафные санкции сайта, вы поймете чувство разочарования, которое возникает после того, как вы потратили бесчисленные часы на удаление, дезавуирование и отправку повторного рассмотрения только для того, чтобы ваши запрос отклонен. В новом году мы все должны принять подход «ни один камень не оставить без внимания» и сообщить четкую историю команде качества поиска Google (даже если это сообщение может быть безответным).

Не SEO фокус
Более негативная коннотация будет связана с термином «SEO» просто потому, что хорошее SEO — это не SEO. Другими словами, следует покончить с чрезмерной оптимизацией ссылок, URL-адресов, заголовков или любыми другими манипулятивными действиями с содержимым сайта или за его пределами, которые не добавляют дополнительной ценности. Например, хорошо написанный заголовок страницы в 2014 году будет состоять из одного или двух ключевых слов (только потому, что они релевантны и полезны для пользователей) в дополнение к тонкому, но эффективному призыву к действию.

Представьте, что заголовок этой страницы отображается в результатах поиска по ключевому слову «Зимние сапоги»: «Сверхмягкие зимние сапоги, которые вы полюбите носить в этом сезоне — Store.com». Это намного лучше, чем это: «Зимние сапоги, мягкие ботинки, теплые ботинки, удобные ботинки — Store.com». Вы не согласны?

_____________________________________________________________________

Кейси Джиллетт — директор по интернет-маркетингу в KoMarketing, где она руководит стратегией цифрового маркетинга для клиентов.Обладая более чем 8-летним опытом работы в отрасли, Кейси регулярно рассказывает о SEO и построении ссылок.

С тем количеством изменений, которые произошли в 2013 году, мне даже страшно представить! Я определенно думаю, что Google будет продолжать наказывать ссылочные сети, с которыми они сталкиваются, и я полностью за это! Я также думаю, что и Google, и Bing будут и дальше облегчать нам предоставление им информации о себе и наших веб-сайтах. В прошлом году был большой толчок к настройке авторства, добавлению разметки Schema и созданию/связыванию профилей Google+. Мы также видели, как Bing начал подключать социальные сети к профилям WMT. Хотя это небольшое изменение, оно дает оптимизаторам возможность пометить сайты и предоставить поисковым системам нужную им информацию.

На данный момент наши приоритеты не слишком сильно меняются. Одна вещь, на которой мы действительно сосредоточились в начале 2013 года, — это переход от более короткого контента, ориентированного на ключевые слова, к более подробному контенту, ориентированному на аудиторию клиента и покупательский цикл. Конечно, это требует больше времени и знаний, но гораздо ценнее для наших клиентов. Мы также начали работать над внедрением Schema на клиентских сайтах. Это обязательно будет продолжаться.

_____________________________________________________________________

Кайл Голембиевски В качестве специалиста по онлайн-маркетингу в маркетинговом агентстве LaneTerralever в Фениксе Кайл работает с клиентами над созданием, оптимизацией и управлением различными онлайн-медиа-взаимодействиями.Он хорошо разбирается в SEO, PPC и рентабельности инвестиций в маркетинг.

Я предсказываю столь необходимое повышение прозрачности клиентов/поставщиков, более внимательное сотрудничество между командами SEO/PPC/Social/Content и более высокий спрос на технических, разбирающихся в коде маркетологов. Понимание аналитики сайта и возможность сбора данных также будут важны как никогда!

Я на 100% перестал сосредотачиваться наранжировании по ключевым словам .Этот показатель ничего не говорит отрафике,продажахилипривлечении вашей аудитории. Забастовка Google «не предоставлена» должна говорить сама за себя.
Знаниетого, как платные медиа влияют на органические усилия (и наоборот), важнее, чем когда-либо.Если бы мне пришлось догадываться, большинство страниц с результатами поиска разделены почти 50/50 по площади экрана. Это нельзя игнорировать!
В 2014 году я буду уделять больше вниманияболее эффективному обучению клиентов. Я думаю, что это помогает в работе, вызывает доверие и способствует более тесному сотрудничеству.

_____________________________________________________________________

Скотт Хендисон — генеральный директор Search Commander Inc. и основатель SEO Automatic Tools.Он является членом правления SEMpdx и в течение последнего десятилетия был известным экспертом по поисковой оптимизации.

Я думаю, что 2014 год может стать годом, когда Google попытается как бы «регулировать» нашу отрасль под своим расширяющимся «доверенным» зонтиком. Мы уже видели Google Trusted Photographers и Google Trusted Stores, и я считаю, что это только вопрос времени, когда появятся и доверенные поставщики услуг SEO. Я думаю, что Google продолжит забирать больше у «обычных» ненадежных людей, как это было с [Не предоставлено], но я думаю, что в будущем они могут вернуть часть этих данных «надежным поставщикам».

Я ожидаю, что мне придется уделять больше внимания очистке обратных ссылок, чем сейчас. Я также продолжу уделять приоритетное внимание отношениям с отраслевыми экспертами для контент-стратегий, потому что я считаю, что именно к этому движется SEO. Точно так же, как наличие доверенных авторов в качестве участников будет становиться все более и более важным. Это было своего рода моим прогнозом в прошлом году, https://www.pdxtc.com/wpblog/seo/buying-links-in-2013/, и тенденция растет.

_____________________________________________________________________

Кристи Хайнс — писатель-фрилансер, блогер и писатель-призрак с многолетним опытом работы в области SEO.Вы, наверное, читали ее статьи на KISSmetrics, Social Media Examiner, Search Engine Journal или в ее собственном блоге Kikolani.com.

Я предсказываю, что SEO-компании будут отправлять больше запросов на удаление ссылок, чем запросы на создание ссылок в 2014 году. Компании, которые продают оптовые/низкокачественные пакеты для создания ссылок (например, 1000 заявок на каталог за 100 долларов), будут постепенно терять бизнес и должны будут изменить свои предложения или закрыться. их двери.
Как внештатный писатель, мой приоритет — попытаться рассказать как можно большему количеству малых предприятий о том, почему им нужно сосредоточиться на качестве, а не на количестве в своей стратегии онлайн-маркетинга, особенно в отношении производства контента, создания ссылок и взаимодействия с социальными сетями. Если они не хотят, чтобы их клиенты или генеральный директор видели это, этого не следует делать.

_____________________________________________________________________

Грег Шуи — соучредитель Stryde, компании цифрового маркетинга, занимающейся созданием высокоэффективных кампаний по привлечению клиентов.Имеет большой опыт в SEO и партнерском маркетинге.

Изменения в отрасли

Я думаю, что маркетологи вернутся к вращению контента… шучу! Мы уже начинаем видеть, что ранг автора становится важным, и я думаю, что в этом году он станет еще более важным. Я также думаю, что мы начнем видеть, что все больше компаний будут использовать разметку схемы, и я надеюсь, что поисковые системы наградят эти компании, пока они законны, более заметными.

Google продолжит выпускать обновления для алгоритма Penguin, и я не удивлюсь, если они продолжат улучшать и Hummingbird. По-прежнему существует множество сервисов и сетей гостевой публикации, которые производят общий контент и размещают его на доменах с высоким авторитетом, заполненных сообщениями, только для целей построения ссылок. Я думаю, что многие из них упадут в 2014 году по мере дальнейшего усовершенствования Penguin.

Не связан с SEO : я думаю, мы увидим, что все больше компаний будут использовать электронную почту для привлечения потенциальных клиентов и ремаркетинга для своих текущих клиентов и заказчиков.Многие компании отказываются от электронной почты, потому что считают ее «тактикой рассылки спама», но вскоре они одумаются и узнают, что это может быть мощным инструментом для построения отношений и значительного увеличения их доходов.

Как мы меняемся

Наши усилия по SEO в 2014 году преследуют две цели:

Во-первых, обеспечение максимально возможной оптимизации сайта. Когда я имею в виду оптимизацию сайта, я имею в виду все… включая скорость сайта, иерархию контента, обеспечение возможности сканирования, стандартную оптимизацию страниц и т. д. Сайты наших клиентов должны быть безупречно чистыми с самого начала.

Во-вторых, создание ресурсов контента, которые действительно ценны для целевой аудитории наших клиентов, а также усиление каждого элемента с помощью платной рекламы. Обычно они представлены в виде спонсируемых сообщений Facebook, спонсируемых твитов, спонсируемых обновлений LinkedIn, рекламы +Post, рекламы Reddit, платного обнаружения StumbleUpon, ретаргетинга через контекстно-медийную сеть Google и продвижения Outbrain. Мы обнаружили, что менее чем за 100 долларов за публикацию вы получаете большое количество органических социальных сигналов и ссылок. Теперь даже не стоит тратить время или энергию на создание ссылок вручную. Я не говорю, что мы не создаем ссылки вручную, потому что некоторые отрасли просто сложны, но будущее за органическими платными ссылками!

_____________________________________________________________________

Дастин Вудард — веб-профессионал с многолетним стажем, имеющий опыт онлайн- и офлайн-маркетинга, включая SEO, социальные сети и видеомаркетинг;он также является официальным судьей Webby Awards. Со своим агентством SEO, SEO Naturale, он помогает клиентам получать больше веб-трафика и доходов.

Изменения всегда занимают больше времени, чем мы ожидаем. Отличным примером является персонализация результатов поиска. Потребовалось около 5-7 лет, чтобы он оказал большое влияние, и он до сих пор не реализовал свой истинный потенциал. Я ожидаю, что в 2014 году будет много дискуссий, которые у нас уже были, особенно по мобильному поиску и видео. Я также ожидаю, что оптимизаторы будут обращать внимание на постоянно сокращающиеся органические позиции в результатах поиска. Честно говоря, я удивлен, что поисковое сообщество больше не жалуется на переход Google к 100%-ой рекламе вверху страницы (за что они наказывают другие веб-сайты).

Несмотря на кажущиеся масштабными изменения алгоритмов каждый год, мой фокус на SEO не сильно меняется. Многое из того, что работало последние пять, десять и даже пятнадцать лет, работает и сегодня. Одна вещь, которую я начинаю замечать, это то, что ценность моих нетрадиционных навыков SEO становится столь же важной, как и технические навыки SEO. В частности, мое видео, сообщество, удобство использования и навыки привлечения внимания становятся все более важной частью моих целостных SEO-услуг.

_____________________________________________________________________

Спасибо всем нашим специалистам, которые откликнулись! В 2014 году вас ждет множество изменений — готовы ли вы?

Поделитесь в комментариях ниже своими планами, прогнозами и приоритетами SEO на 2014 год!

Кайла Стронг — директор по клиентской стратегии в компании Vertical Measures из Феникса, занимающейся поиском, социальными сетями и контент-маркетингом. Она курирует отдел построения ссылок и разрабатывает основные стратегии для клиентов, чтобы улучшить их кампании интернет-маркетинга. Найдите ее онлайн @cliquekaila в Твиттере.