12 人の SEO 専門家が 2014 年の SEO 予測について考察します

公開: 2014-01-03

SEO は特にダイナミックな分野であり、これらの塹壕で働いている私たちは、この絶え間なく変化する環境についての考えを共有したいと思っています。この機会に、業界で高く評価されている 12 人の専門家にインタビューし、マーケターが 2014 年に抱く 2 つの最大の SEO の質問を尋ねました。彼らの回答は、来年の準備と強化に役立つかもしれません。私たちはあなたの考えに興味があるので、この記事の最後にあるコメントにあなた自身の予測を追加してください.

今年、SEO業界にどのような大きな変化が起こると予測していますか?
あなた自身のSEOの優先順位はどのように変化していますか?

私たちの専門家、アルファベット順:

Alan Bleiweiss (AlanBleiweiss.com ) は注目に値する SEO コンサルタントであり、さまざまな業界カンファレンスで講演を行っており、業界で高く評価されている専門家です。アランは 1995 年以来、クライアントにインターネットマーケティングソリューションを提供してきました。

2014 年は、Google の「Tiger」アップデートの年になります。これは、Google がサイトの 5% に影響を与え、全体的な検索品質を向上させるように設計されていると主張する新しいアルゴリズムのアップデートです。 Tiger が登場して間もなく、世界中の 0.0001% の Web マスターが血まみれの殺人を叫び、Tiger が実際に Web の 47% に影響を与えたと主張する少なくとも 3 つの事例研究が発表されるでしょう。

1 ～ 2 週間以内に、「Tiger から回復する方法」の記事が作成されます。この記事の著者は、数年前からベストプラクティスの推奨事項であることがわかっていることを推奨しているだけです。

これらの記事が公開されてから 90 日以内に、ある業界ツールプロバイダーが「Eye of the Tiger」T シャツを発表します。この T シャツには、ロッキーバルボアが全身血まみれでバラバラになり、Google という名前の死んだ虎に勝利を収めている様子が描かれています。

もっと真剣に…。

私のSEOの優先順位は決して変わりません。まあ、彼らは長い間していません。私は、奇妙なことに、常に SEO のベストプラクティスであったベストプラクティスで構成される世界に住んでいます。図に行きます。

____________________________________________________________________

Ruth Burr は、Moz.com のインバウンドマーケティングリーダーです。彼女は、SEO、SEM、ペイパークリック管理、コンテンツマーケティング、およびリンクの関係構築の専門知識を持ち、大規模なインバウンドマーケティングプログラム内でのデータ駆動型の意思決定とスケーラブルで長期的な SEO の意思決定を強く信じています。

SEO業界に来ている大きな変化は、すでに始まっていると思います。 Google から 100% (提供されていない) が登場したことで、SEO はクエリ用にページを最適化することから離れ、トピックに基づいて構築されたオーディエンス向けのコンテンツを作成する方向に移行しています。 2014 年には、話題の権威を構築することに新たな焦点が当てられると思います。また、セマンティックマークアップに対する検索エンジンの立場は、新しいフォーマットがサポートされ、セマンティックマークアップの悪用を防ぐための新しい手段が講じられて、進化し続けるでしょう。 .

私の SEO の優先順位は、2014 年には古き良き技術的な SEO に変わりつつありますが、それは主に、素晴らしいコンテンツの作成とプロモーションのスケジュールを作成するために働いている本当に優れたコンテンツマーケティングチームによるものです。 2014. コンテンツのプロモーションを支援するチームを配置することで、そのコンテンツ (つまり、Web サイト) の媒体をできるだけ速く、クロール可能で、共有可能で、エラーのないものにすることに集中することができます。

____________________________________________________________________

Michael Cottam (MichaelCottam.com) は、 IBM や ProCom などの企業で働いてきたポートランドの SEO コンサルタント。 彼は Moz のアソシエートでもあり、Q&A フォーラムで質問に答えたり、コンテンツに貢献したりしています。 彼は、非営利の業界団体である SEMpdx の理事でもあります。

私の 1 番目の予測: Google が Web 上のかなりの割合のドキュメントを既知の作成者にマッピングできるようになると、AuthorRank が Google のランキングに大きく影響し始めるでしょう。 Google+ オーサーシップは、Google が作成者の信頼性を認識するのに役立ちますが、サイトに貢献した作成者に基づいて Web サイトを「評価」することもできます。 AuthorRank は PageRank と同じように動作しますが、スパマーが操作するのはより困難になります。

SEO の優先事項:

できるだけ多くのサイトコンテンツを特定の作成者に関連付ける
大きな画像、ビデオ、埋め込みマップなどでコンテンツを充実させます。
Google のローカル検索結果をタカのように見て、待望の 3 つのローカルビジネスデータベースの統合が今度は本当に機能するかどうかを確認してください。

____________________________________________________________________

Amanda DiSilvestro は、HigherVisibility のオンラインコンテンツエディター兼ライターです。Amanda は、Search Engine Watch や Social Media Today など、さまざまな出版物に定期的に寄稿しています。 彼女は、SEO 業界、コンテンツマーケティング、およびリンク構築に精通しています。

2014 年はレビューが非常に重視される年になると予測しています。 Google は今年、Shared Endorsements (広告主が SERP の広告の下に 67 文字の小さなスニペットを挿入できる) を導入しましたが、これは氷山の一角に過ぎないと思います。 Google は、あなたの Google+ サークルのユーザーのレビューを SERP に直接掲載するか、クリックして知り合いからのレビューを表示できる小さなボタンを配置することを検討するかもしれません。彼らは、購入後にレビューを残すように促すことで、人々がレビューを残しやすくしようとするかもしれません（一部の企業はすでにこれを行っていますが、将来、Googleが支配した場合、これはより一般的になるのではないかと思います. ）。これが良い考えだと必ずしも同意すると言っているわけではありません.Googleが来年に向けて何を準備しているのかは確かにわかりません.

SEO コンテンツライターの観点からは、私の戦略はセマンティック検索と SEO に関するものである必要があると思います。 Google は今年ハミングバードアップデートを発表しましたが、これはアルゴリズムを刷新して会話型のクエリなどを改善するものでした。そのため、Google は検索者のように考える方法で物事を操作する必要があるという事実に注目していると思います。 – そして、検索はキーワードを考慮しません。セマンティック検索は、これの大きな部分を占めています。コンテンツを 1 つまたは 2 つのキーワードで最適化するのではなく、既成概念にとらわれず、ユーザーが自分の作品のトピックを検索する方法 (キーワード以外) について真剣に考える必要があります。結局のところ、できるだけ多くの SERP に関する記事を掲載したいと考えており、Google は SERP が進化し続けるにつれて、その可能性をますます高めています。

____________________________________________________________________

Stone Temple Consulting のEric Enge 氏 著名なソートリーダーであり、The Art of SEO の共著者であり、インターネットマーケティング関連のトピックについて頻繁に講演しています。

SEO は 2014 年にいくつかの大きな変化を遂げるでしょう。私にとって最大の変化は、ハミングバードの本当の影響が感じられるようになることです。これは多次元であり、これが何を伴うかについては、こちらで確認できます: https://www.youtube.com/watch?v=OJZIg3WlL74 (Danny Sullivan とのライブインタビューから抜粋した短いビデオ)。要約は次のとおりです。

1. 不良なリンクパターンを検出して対処する機能が大幅に強化されました。

2. ソーシャルメディア (特に G+) は、パーソナライズされていない検索に影響を与え始めます。

3. AuthorRank がリアルになります。

4. そして、もちろん、より多くの自然言語機能も搭載されます!

これらすべてに加えて、それで十分でない場合は、モバイル実装の変化が見られます. 多くの企業がモバイルプレゼンスを持っていますが、現実には、これに十分な投資を行っていない企業がはるかに多くなっています。これは変化し、Google はモバイルプレゼンスを持たない組織に対して実際のランキング調整を開始する可能性があります。

では、これらすべてを変更するにはどうすればよいでしょうか。 SEO には、モバイル、スキーマ、作成者、クロール可能性などを処理するための非常に強力な技術的要素があることがわかります。これは、検索エンジンがウェブマスターの助けを必要としているという理由だけで、引き続き重要です。

しかし、リンクを構築する側にとっては、これはますます現代のデジタル PR と見なされるようになるでしょう。熟達した SEO 企業は、PR 企業のように振る舞うようになりますが、最新のデジタルメディアの機会を活用して、クライアントに大きな優位性をもたらします。もちろん、これはコンテンツマーケティングです。これは、ますます重要な領域となり、「リンク構築」を行っていた SEO 企業にとって大きなチャンスとなるでしょう。

____________________________________________________________________

Art Enke は、フェニックスを拠点とする検索、ソーシャル、およびコンテンツマーケティング企業である Vertical Measures の SEO 担当ディレクターです。 彼は、クライアントが Google ペナルティ後のクライアントを支援するなど、オンサイトおよびオフサイトでの SEO ニーズへの対応を支援しています。 新しい「Complete Google Penalty Recovery Kit」はオンラインで入手できます。

高度なリンク分析

今年初め、Matt Cutts は、Google が「より洗練されたリンク分析を行うまったく異なるシステム」を開発する初期段階にあると述べました。どうやら、この新しいシステムはスパマーをリンクする価値を否定するためにより多くのことを行うようであり、Cutts 氏は、この新しいシステムは、彼らが収集できる追加のデータによって強化されるとほのめかしました (間違いなく、否認を通じて追加したすべてのリンクリストから)。リンクツール）。

この新しいシステムが機能し、2014 年にうまく展開されれば、2014 年の Google にとって最も影響力のある動きになると私は信じています。その理由は、過去の意図しない悪質なリンク構築の影響を受け、さらには悪意さえある多くの質の高いサイトが依然として存在するためです。ネガティブSEOキャンペーン（率直に言って、ネガティブSEOがまったく機能しないのはばかげています）。洗練されたリンク分析がうまく機能すれば、自然なリンクを獲得するために懸命に努力し、まだクローゼットに残っているスケルトン/悪いリンクを積極的に排除しているユーザーやウェブマスターにとって、より良い検索結果が期待できます.

ウェブマスターツールとのより良いコミュニケーション
WMT を通じて、Google の検索品質チームからの連絡が増えると予想しています。 Google は 2013 年に特定の手動アクション通知を展開しましたが、2014 年には、ライブチャットオプション、カスタマーサービス番号、および専用のオーガニック検索アカウントマネージャーの追加など、コミュニケーションをまったく新しいレベルに開放すると思います (私は完全にここで面白い）。冗談はさておき、再審査リクエストに対するより多くのリンクデータとよりカスタマイズされた応答を期待することしかできませんが、一般的な SEO コミュニティを満足させるものではなく、12-9- に Cutts に提起されたような質問にはなりそうにありません。 2013年はまだこれから。

リンクの説明責任

2013 年の焦点は、Penguin によって悪影響を受けたサイトで作業する際に、潜在的に「悪い」リンクだけを調べることでした。ただし、2014 年の新たな優先事項は、Google に再審査リクエストを送信する際に、「健全な」リンクを含むすべてのリンクを文書化し、完全に説明することです。これはやり過ぎだと考える人もいるかもしれませんが、サイトペナルティを経験したことがあるなら、削除、否認、再審査の送信に数え切れないほどの時間を費やした後に発生するフラストレーションを理解することができます。要求は拒否されました。新年には「一石二鳥」のアプローチを採用し、Google 検索品質チームに明確なストーリーを伝える必要があります (このコミュニケーションは報われない場合もあります)。

非SEOフォーカス
優れた SEO は非 SEO であるため、「SEO」という用語には、より否定的な意味合いが関連付けられます。言い換えれば、リンク、URL、タイトルを過度に最適化したり、付加価値をもたらさない操作的な方法でサイトのオンページまたはオフページのコンテンツを操作したりすることは、やめるべきです。たとえば、2014 年の優れたページタイトルは、1 つまたは 2 つのキーワード (ユーザーにとって関連性があり、ユーザーに役立つという理由のみ) を含むものであり、さらに、さりげなく効果的な行動を促すフレーズが含まれています。

「冬用ブーツ」というキーワードの検索結果に表示されるこのページタイトルを想像してみてください。これは、「ウィンターブーツ、ソフトブーツ、ウォームブーツ、コンフォータブルブーツ – Store.com」よりもはるかに優れています。同意しませんか？

____________________________________________________________________

Casie Gilletteは、KoMarketing のオンラインマーケティングディレクターであり、クライアントのデジタルマーケティング戦略を指揮しています。業界で 8 年以上の経験を持つ Casie は、定期的に SEO とリンク構築について話しています。

2013 年に起こった変化の数を考えると、推測するのが怖いほどです! 私は間違いなく、Google が遭遇するリンクネットワークにペナルティを課し続けると思います。また、Google と Bing の両方が、私たち自身と私たちの Web サイトに関する情報を簡単に提供できるようにしてくれると思います。この 1 年間、著者の設定、スキーママークアップの追加、Google+ プロファイルの作成/リンクが大きく推進されました。また、Bing がソーシャルネットワークを WMT プロファイルに接続し始めたことも確認しました。これは大きな変化ではありませんが、SEO がサイトにタグを付け、検索エンジンに必要な情報を提供する機会を提供します。

今のところ、私たちの優先順位はあまり変わっていません。 2013 年の初めに私たちが特に注力したことの 1 つは、キーワードに焦点を当てた短いコンテンツから、クライアントのオーディエンスと購入サイクルに的を絞ったより詳細なコンテンツに移行することでした。確かに、より多くの時間と知識が必要ですが、クライアントにとってははるかに価値があります。また、クライアントサイトにスキーマを実装する作業も開始しました。それは間違いなく続くでしょう。

____________________________________________________________________

Kyle Golembiewskiフェニックスを拠点とするマーケティング代理店 LaneTerralever のオンラインマーケティングスペシャリストとして、Kyle はクライアントと協力して、さまざまなオンラインメディアエンゲージメントの構築、最適化、および管理を行っています。彼は、SEO、PPC、およびマーケティング ROI に精通しています。

私は、クライアント/プロバイダーの透明性の向上、SEO/PPC/ソーシャル/コンテンツチーム間のより意識的なコラボレーション、および技術的でコードに精通したマーケターに対するより高い需要が非常に必要であると予測しています。サイト分析を理解し、データをマイニングできることも、これまで以上に重要になります!

キーワードのランキングに注目するのを 100% やめました。この指標は、トラフィック、売上、視聴者の関心については何も言いません。 Google の「提供されていません」というストライキは、それ自体が物語っています。
有料メディアがオーガニックな取り組みにどのように影響するか(およびその逆) を知ることは、これまで以上に重要になっています。推測してみると、ほとんどの検索結果ページは、画面の領域でほぼ 50/50 に分割されています。これは無視できません！
クライアントをより効率的に教育することは、2014 年に私がより優先することです。これは、仕事の流れを助け、信頼を植え付け、より協力的な経験を生み出すと思います。

____________________________________________________________________

Scott Hendison は、Search Commander Inc. の CEO であり、SEO Automatic Tools の創設者です。彼は SEMpdx の役員であり、過去 10 年間、有名な SEO 専門家です。

2014 年は、Google が拡大する「信頼できる」傘の下で、業界を「規制」しようとする年になるかもしれません。 Google Trusted Photographers と Google Trusted Stores はすでに見てきましたが、Trusted SEO Service プロバイダーも登場するのは時間の問題だと思います。 [提供されていない] の場合と同様に、Google は「通常の」信頼できない人々からさらに多くのものを奪い続けると思いますが、将来的にはそのデータの一部を「信頼できるプロバイダー」に提供する可能性があると思います。

現在よりも被リンクのクリーンアップを優先する必要があると予想しています。また、業界の専門家とのコンテンツ戦略の関係を優先し続けます。SEO が向かっていると私が信じているからです。寄稿者として信頼できる著者を持つことがますます重要であり続けるのと同じように. それは昨年の私の予測のようなものでした.

____________________________________________________________________

Kristi Hinesはフリーランスのライター、ブロガー、ゴーストライターであり、SEO 業界で長年の経験があります。おそらく、KISSmetrics、Social Media Examiner、Search Engine Journal、または彼女自身のブログ Kikolani.com で彼女の記事を読んだことがあるでしょう。

2014 年には、SEO 企業はリンクリクエストよりも多くのリンク削除リクエストを送信すると予測しています。大量の/低品質のリンク構築パッケージを販売している企業 (1,000 件のディレクトリ登録が 100 ドルであると考えてください) は着実にビジネスを失い、提供するサービスを再構築するか、閉鎖する必要があります。彼らのドア。
フリーランスライターとして、特にコンテンツ制作、リンク構築、ソーシャルメディアエンゲージメントに関して、オンラインマーケティング戦略において量よりも質に重点を置く必要がある理由について、できるだけ多くの中小企業を教育することが私の優先事項です。顧客や CEO に見られたくない場合は、実行すべきではありません。

____________________________________________________________________

Greg Shuey は、高性能な顧客獲得キャンペーンの作成に重点を置いたデジタルマーケティング会社である Stryde の共同設立者です。彼は SEO とアフィリエイトマーケティングの豊富な経験を持っています。

業界の変化

マーケティング担当者はコンテンツの回転に戻ると思います…冗談です! すでに著者ランクが重要視され始めており、今年はさらに重要になると思います。また、より多くの企業がスキーママークアップを採用するようになると思います。検索エンジンが、正当である限り、これらの企業に認知度を高めてくれることを願っています。

Google は Penguin アルゴリズムのアップデートを引き続き展開する予定であり、Hummingbird も同様に改良を続けていても不思議ではありません。一般的なコンテンツを作成し、リンク構築の目的だけで投稿でいっぱいの高権限ドメインにそれらを配置するゲスト投稿サービスとネットワークはまだたくさんあります. Penguin がさらに洗練されるにつれて、これらの多くは 2014 年に廃止されると思います。

SEO関連ではない:見込み客を育成し、現在のクライアントや顧客にリマーケティングするために電子メールを採用する企業が増えると思います.多くの企業は、電子メールが「スパム戦術」であると信じているため、電子メールの使用を拒否していますが、すぐに電子メールが関係を構築し、収益を劇的に伸ばすための強力なツールになり得ることを知るようになるでしょう。

私たちはどのように変化していますか

2014 年に向けた SEO の取り組みは 2 つあります。

まず、サイトの最適化が可能な限り厳密であることを確認します。サイトの最適化とは、サイトの速度、コンテンツ階層、クロール性の確保、標準的なページの最適化など、すべてを意味します。クライアントのサイトは、最初からきしむようにきれいにする必要があります。

第二に、クライアントのターゲットオーディエンスにとって実際に価値のあるコンテンツ資産を構築し、有料広告で各部分を増幅します. これらは通常、Facebook のスポンサー付き投稿、スポンサー付きのツイート、LinkedIn のスポンサー付きアップデート、+Post 広告、Reddit 広告、StumbleUpon 有料ディスカバリー、Google のディスプレイネットワークを介したリターゲティング、および Outbrain プロモーションの形で提供されます。投稿あたり 100 ドル未満で、かなりの数の有機的なソーシャルシグナルとリンクを収集できることがわかりました。手動でリンクを作成する時間やエネルギーはもはや価値がありません。手動でリンクを作成しないと言っているわけではありません。業界によっては厳しいものもありますが、ペイドオーガニックは未来です!

____________________________________________________________________

ダスティン・ウッダードは、 SEO、ソーシャルメディア、ビデオマーケティングなど、オンおよびオフラインマーケティングの経験を持つ長年の Web 専門家です。彼はウェビー賞の公式審査員でもあります。 彼の SEO 代理店である SEO Naturale では、クライアントがより多くの Web トラフィックと収益を達成できるように支援しています。

変化は常に、私たちが期待するよりも長くかかるようです。良い例は、検索結果のパーソナライズです。大きな影響を与えるまでに約5〜7年かかりましたが、まだ真の可能性に達していません. 2014 年には、特にモバイル検索と動画に関して、これまでに行ってきた多くの議論が行われる予定です。また、SEO 担当者は、検索結果で縮小し続けるオーガニックプレースメントにスポットライトを当てることも期待しています。率直に言って、Google が 100% スクロールせずに見える位置に広告を表示する方向へと移行したこと (他の Web サイトを罰すること) について、検索コミュニティがこれ以上不満を述べていないことに驚いています。

アルゴリズムは毎年大幅に変更されているように見えますが、私の SEO の焦点はあまり変わっていません。過去 5 年、10 年、さらには 15 年間機能していたものの多くは、現在でも機能しています。私が気づき始めていることの 1 つは、従来とは異なる SEO スキルの価値が、技術的な SEO スキルと同じくらい重要になってきていることです。特に、ビデオ、コミュニティ、ユーザビリティ、および注目を集めるスキルは、私の全体的な SEO サービスの重要な部分になりつつあります。

____________________________________________________________________

検討してくださった専門家の皆様、ありがとうございました。 2014 年にはさまざまな変化が待っています。準備はできていますか?

2014 年の SEO 計画、予測、および優先順位の下のコメントで共有してください!

Kaila Strong は、フェニックスを拠点とする検索、ソーシャル、およびコンテンツマーケティング企業である Vertical Measures のクライアント戦略担当ディレクターです。 彼女はリンク構築部門を監督し、クライアントがインターネットマーケティングキャンペーンを改善するためのコア戦略を開発しています。 Twitter で彼女のオンライン @cliquekaila を見つけてください。