12 esperti SEO valutano le previsioni SEO 2014

La SEO è un campo particolarmente dinamico e quelli di noi che lavorano in queste trincee amano condividere i nostri pensieri su questo ambiente in continua evoluzione. Ho colto l'occasione per intervistare una dozzina di rinomati esperti del settore e porre le due più grandi domande SEO nelle menti dei marketer per il 2014. Le loro risposte potrebbero aiutarti a prepararti e ad accelerare per il prossimo anno. Siamo interessati a ciò che pensi, quindi per favore aggiungi le tue previsioni ai commenti alla fine di questo pezzo.

• Quali grandi cambiamenti nel settore SEO prevedi avverranno quest'anno?
• Come stanno cambiando le tue priorità SEO?

I nostri esperti, in ordine alfabetico:

Alan Bleiweiss (AlanBleiweiss.com) è un consulente SEO degno di nota che ha parlato in varie conferenze del settore ed è un professionista molto rispettato nel settore.Alan fornisce soluzioni di internet marketing ai clienti dal 1995.

Il 2014 sarà l'anno dell'aggiornamento "Tiger" di Google, un nuovo aggiornamento dell'algoritmo che Google rivendicherà avrà un impatto sul 5% dei siti ed è progettato per migliorare la qualità complessiva della ricerca. Poco dopo l'uscita di Tiger, lo 0,0001% dei webmaster di tutto il mondo urlerà a un sanguinoso omicidio, e almeno tre studi di casi usciranno affermando che Tiger ha effettivamente colpito il 47% del web.

Entro una o due settimane, saranno stati scritti gli articoli "Come riprendersi da Tiger", in cui gli autori raccomandano solo cose che il resto di noi già sa che sono state comunque raccomandazioni sulle migliori pratiche per diversi anni.

Entro 90 giorni dall'uscita di quegli articoli, un fornitore di strumenti del settore uscirà con una maglietta "Eye of the Tiger", raffigurante Rocky Balboa tutto insanguinato e mutilato, vittorioso su una tigre morta di nome Google.

Più seriamente però….

Le mie priorità SEO non cambiano mai. Beh, non lo fanno da molto tempo. Vivo in un mondo fatto di best practice che, stranamente, sono sempre state best practice per la SEO. Vai a capire.

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Ruth Burr è il responsabile del marketing in entrata di Moz.com.Ha esperienza in SEO, SEM, gestione pay-per-click, content marketing e costruzione di relazioni per i link, e crede fermamente nel processo decisionale basato sui dati e nelle decisioni SEO scalabili a lungo termine all'interno di un più ampio programma di marketing in entrata.

Penso che i grandi cambiamenti che stanno arrivando nel settore SEO stiano già iniziando. Con l'avvento del 100% (non fornito) da Google, i SEO si stanno allontanando dall'ottimizzazione delle pagine per le query e verso la creazione di contenuti per il pubblico, costruiti su argomenti. Penso che nel 2014 assisteremo a una rinnovata attenzione alla creazione di un'autorità topica. Vedremo anche che le posizioni dei motori di ricerca sul markup semantico continueranno a evolversi, sia con il supporto di nuovi formati sia con l'adozione di nuove misure per impedire che il markup semantico venga abusato .

Le mie priorità SEO stanno cambiando per concentrarsi maggiormente sulla buona SEO tecnica vecchio stile nel 2014, ma ciò è dovuto in gran parte al fatto che abbiamo un team di marketing dei contenuti davvero eccezionale, con il quale sto lavorando per creare un programma di creazione e promozione di contenuti stellare in 2014. Avere quel team in atto per aiutarci a promuovere i nostri contenuti mi consente di concentrarmi maggiormente sul rendere il veicolo per quel contenuto (cioè il nostro sito Web) il più veloce, scansionabile, condivisibile e privo di errori possibile.

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Michael Cottam (MichaelCottam.com) lo è un consulente SEO di Portland che ha lavorato per aziende come IBM e ProCom. È anche un associato di Moz, aiuta a rispondere alle domande nel loro forum di domande e risposte e contribuisce ai contenuti. È anche nel consiglio di amministrazione di SEMpdx, un'associazione di settore senza scopo di lucro.

La mia previsione n. 1: AuthorRank inizierà a influenzare pesantemente le classifiche su Google, poiché Google inizia a essere in grado di mappare una percentuale significativa di documenti sul Web a un autore noto. La paternità di Google+ aiuterà Google a riconoscere sia la credibilità degli autori, ma sarà anche in grado di "classificare" un sito Web in base a chi sono gli autori che contribuiscono a quel sito. AuthorRank si comporterà in modo molto simile a PageRank, ma sarà più difficile da manipolare per gli spammer.

Priorità SEO:

• Collega il maggior numero possibile di contenuti del sito ad autori specifici
• Arricchisci i contenuti con grandi immagini, video, mappe incorporate, ecc.
• Guarda i risultati della ricerca locale di Google come un falco, per vedere se questa volta la tanto attesa fusione dei loro tre database di attività commerciali locali funziona davvero

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Amanda DiSilvestro è redattrice di contenuti online e scrittrice presso HigherVisibility.Amanda scrive regolarmente per una varietà di pubblicazioni, tra cui Search Engine Watch e Social Media Today. È esperta nel settore SEO, content marketing e link building.

Prevedo che il 2014 porrà una grande enfasi sulle recensioni. Quest'anno abbiamo visto Google introdurre le approvazioni condivise (dove gli inserzionisti possono inserire un piccolo frammento di 67 caratteri sotto un annuncio su una SERP), ma penso che questa sia solo la punta dell'iceberg. Google potrebbe prendere in considerazione l'idea di inserire le recensioni delle persone nelle tue cerchie di Google+ proprio lì sulla SERP o di avere un piccolo pulsante su cui puoi fare clic per vedere le recensioni delle persone che conosci. Potrebbero persino provare a rendere più facile per le persone lasciare recensioni chiedendoti di lasciare una recensione dopo aver effettuato un acquisto (alcune aziende lo fanno già, ma mi chiedo se in futuro questo sarà più comune se Google prende il controllo ). Non sto dicendo che sono necessariamente d'accordo sul fatto che questa sia una buona idea, e certamente non sono sicuro di cosa Google abbia in serbo per il prossimo anno, ma l'idea che le recensioni diventino più comuni e importanti per me ha senso.

Dal punto di vista di uno scrittore di contenuti SEO, penso che la mia strategia dovrà essere incentrata sulla ricerca semantica e sulla SEO. Abbiamo visto Google uscire con l'aggiornamento Hummingbird quest'anno, che ha rinnovato l'algoritmo per migliorare le query di tipo conversazionale, ecc., quindi penso che Google stia prendendo atto del fatto che le cose devono essere gestite in un modo che pensa come un ricercatore – e le ricerche non pensano per parole chiave. La ricerca semantica è una parte enorme di questo. Invece di ottimizzare i miei contenuti per una o due parole chiave, avrò bisogno di pensare fuori dagli schemi e iniziare davvero a pensare a quali altrimodi (a parte le parole chiave) gli utenti potrebbero cercare l'argomento del mio pezzo. Dopotutto, voglio che il mio articolo parli del maggior numero possibile di SERP e Google lo sta rendendo sempre più possibile man mano che continuano a evolversi.

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Eric Enge di Stone Temple Consulting è un noto leader di pensiero, coautore di The Art of SEO e un frequente relatore su argomenti relativi al marketing su Internet.

La SEO vedrà diversi importanti cambiamenti nel 2014. Per me il cambiamento più grande sarà che si farà sentire il vero impatto di Hummingbird. Questo sarà multidimensionale e vedrai alcune delle cose che questo comporterà qui: https://www.youtube.com/watch?v=OJZIg3WlL74 (breve video estratto da un'intervista dal vivo che ho fatto con Danny Sullivan). Ecco un riassunto:

1. Molte più capacità di rilevare e agire su modelli di collegamenti errati.

2. I social media (in particolare G+) inizieranno ad avere un impatto sulla ricerca NON personalizzata.

3. AuthorRank diventerà reale.

4. E sì, anche le capacità di linguaggio più naturale arriveranno per la corsa!

Oltre a tutto questo, se ciò non bastasse, assisteremo a cambiamenti nell'implementazione mobile. Mentre molte aziende hanno presenze mobili, la realtà è che molte di più non hanno investito abbastanza in questo. Ciò cambierà e Google potrebbe iniziare ad apportare alcune vere modifiche al ranking per le organizzazioni che non dispongono di una presenza mobile.

Quindi come cambiare con tutto questo? Vedo che la SEO ha una componente tecnica molto forte per gestire cose come mobile, schema, paternità, crawlability, ecc. Questo continuerà ad essere importante, semplicemente perché i motori di ricerca hanno bisogno dell'aiuto del webmaster.

Ma, per quanto riguarda la creazione di link, questo verrà sempre più visto come PR digitale dell'era moderna. Le aziende SEO esperte inizieranno a comportarsi in modo molto simile alle aziende di pubbliche relazioni, MA sfrutteranno le ultime opportunità dei media digitali per ottenere un grande vantaggio per i loro clienti. Questo è, ovviamente, marketing dei contenuti. Questa diventerà un'area di interesse sempre più grande e una grande opportunità per le aziende SEO che erano solite fare "link building".

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Art Enke è il direttore del SEO presso Vertical Measures, una società di ricerca, social e content marketing con sede a Phoenix.Aiuta i clienti a soddisfare le esigenze SEO in loco e fuori sede, incluso aiutare i clienti dopo una penalità di Google. Il nuovo “Kit completo per il recupero delle penalità di Google” è disponibile online.

Analisi dei collegamenti sofisticata

All'inizio di quest'anno, Matt Cutts ha affermato che Google era nelle prime fasi dello sviluppo di un "sistema completamente diverso che esegue un'analisi dei collegamenti più sofisticata". Apparentemente, questo nuovo sistema farebbe di più per negare valore ai link degli spammer, e Cutts ha accennato al fatto che questo nuovo sistema sarà potenziato da ulteriori dati che sono stati in grado di raccogliere (senza dubbio da tutti gli elenchi di link che abbiamo aggiunto attraverso il disconoscimento strumento link).

Se questo nuovo sistema funziona e viene implementato con successo nel 2014, credo che sarà la mossa di maggior impatto per Google nel 2014. Il motivo è che ci sono molti siti di qualità ancora interessati dalla cattiva creazione di link involontaria del passato e persino dannosi campagne SEO negative (francamente, è stupido che la SEO negativa funzioni anche del tutto). Se l'analisi sofisticata dei link funziona bene, possiamo aspettarci risultati di ricerca migliori per gli utenti e i webmaster che stanno lavorando sodo per guadagnare link naturali e potare in modo aggressivo gli scheletri/i link dannosi che ancora persistono nell'armadio.

Migliore comunicazione con gli strumenti per i webmaster
Prevedo più comunicazioni dal team di qualità della ricerca di Google tramite WMT. Google ha implementato specifici avvisi di azione manuale nel 2013, ma nel 2014 penso che apriranno la comunicazione a un livello completamente nuovo, inclusa l'aggiunta di un'opzione di chat dal vivo, numero del servizio clienti e gestori di account di ricerca organici dedicati (sono totalmente faceto qui). Scherzi a parte, possiamo solo sperare in più dati sui link e risposte più personalizzate alle nostre richieste di riconsiderazione, ma probabilmente non sarà qualcosa che soddisferà la comunità SEO generale e domande come quella posta a Cutts il 12-9- Il 2013 sarà ancora imminente.

Collegamento responsabilità

L'obiettivo nel 2013 era quello di guardare esclusivamente ai collegamenti potenzialmente "cattivi" quando si lavora con un sito influenzato negativamente da Penguin. Tuttavia, nel 2014 la nuova priorità è quella di documentare e tenere conto in modo completo di TUTTI i collegamenti, compresi quelli "sani", quando si invia una richiesta di riconsiderazione a Google. Questo può essere considerato eccessivo da alcuni, ma se hai subito una sanzione del sito, capirai il senso di frustrazione che si verifica dopo se hai impiegato innumerevoli ore per rimuovere, rinnegare e inviare una riconsiderazione solo per avere il tuo richiesta negata. Dovremmo tutti adottare un approccio "senza lasciare nulla di intentato" nel nuovo anno e comunicare una storia chiara al team di qualità della ricerca di Google (anche se questa comunicazione potrebbe non essere ricambiata).

Focus non SEO
Una connotazione più negativa sarà associata al termine 'SEO' semplicemente perché un buon SEO è un non-SEO. In altre parole, bisognerebbe eliminare l'ottimizzazione eccessiva di collegamenti, URL, titoli o qualsiasi altra operazione sui contenuti all'interno o all'esterno della pagina di un sito in modo manipolativo che non aggiunga valore aggiuntivo. Ad esempio, un titolo di pagina ben scritto nel 2014 includerà una o due parole chiave (solo perché pertinenti e utili per gli utenti) oltre a includere un invito all'azione sottile ma efficace.

Immagina il titolo di questa pagina visualizzato nei risultati di ricerca per il termine chiave "Stivali invernali": "Stivali invernali ultra morbidi che adorerai indossare in questa stagione - Store.com". Questo è molto meglio di questo: "Stivali invernali, stivali morbidi, stivali caldi, stivali comodi - Store.com". Non sei d'accordo?

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Casie Gillette è la direttrice del marketing online di KoMarketing, dove guida la strategia di marketing digitale per i clienti.Con oltre 8 anni di esperienza nel settore, Casie parla regolarmente di SEO e link building.

Con il numero di cambiamenti avvenuti nel 2013, ho quasi paura di indovinare! Sicuramente penso che Google continuerà a penalizzare le reti di link che incontrano e sono d'accordo! Penso anche che sia Google che Bing continueranno a renderci più facile fornire loro informazioni su noi stessi e sui nostri siti web. Lo scorso anno c'è stata una grande spinta per l'impostazione dell'authorship, l'aggiunta del markup Schema e la creazione/collegamento dei profili Google+. Abbiamo anche visto Bing iniziare a connettere i social network ai profili WMT. Sebbene non sia un grande cambiamento, rappresenta un'opportunità per i SEO di taggare i siti e fornire ai motori di ricerca le informazioni che desiderano.

A partire da ora le nostre priorità non stanno cambiando troppo. Una cosa su cui ci siamo davvero concentrati all'inizio del 2013 è stato il passaggio da contenuti più brevi e incentrati sulle parole chiave a contenuti più approfonditi, altamente mirati al pubblico del cliente e al ciclo di acquisto. Richiede sicuramente più tempo e conoscenza, ma è molto più prezioso per i nostri clienti. Abbiamo anche iniziato a lavorare per implementare Schema sui siti dei clienti. Questo continuerà sicuramente.

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Kyle Golembiewski In qualità di specialista di marketing online presso l'agenzia di marketing LaneTerralever con sede a Phoenix, Kyle lavora con i clienti per creare, ottimizzare e gestire vari impegni con i media online.È esperto di SEO, PPC e ROI di marketing.

Prevedo un aumento tanto necessario della trasparenza cliente/fornitore, una collaborazione più consapevole tra i team SEO/PPC/Social/Content e una maggiore domanda di esperti di marketing tecnici e esperti di codice. Anche comprendere l'analisi del sito ed essere in grado di estrarre i dati sarà più importante che mai!

• Ho smesso al 100% di concentrarmi sulposizionamento delle parole chiave .Questa metrica non dice nulla sultraffico,sulle venditeosul coinvolgimento del tuo pubblico. Lo sciopero "non fornito" di Google dovrebbe parlare da solo.
• Saperecome i media a pagamento influiscono sugli sforzi organici (e viceversa) è più importante che mai.Se dovessi indovinare, la maggior parte delle pagine dei risultati di ricerca sono divise quasi 50/50 con lo spazio sullo schermo. Questo non può essere ignorato!
• Educare i clienti in modo più efficiente è qualcosa a cui darò maggiore priorità nel 2014. Penso che questo aiuti con il flusso di lavoro, infonda fiducia e renda l'esperienza più collaborativa.

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Scott Hendison è il CEO di Search Commander Inc. e fondatore di SEO Automatic Tools.È membro del consiglio di amministrazione di SEMpdx ed è stato un noto esperto SEO nell'ultimo decennio.

Penso che il 2014 potrebbe essere l'anno in cui Google cercherà di "regolamentare" il nostro settore sotto il suo sempre più ampio ombrello "fidato". Abbiamo già visto Google Trusted Photographers e Google Trusted Stores, e credo che sia solo una questione di tempo prima che ci siano anche fornitori di servizi di Trusted SEO. Penso che Google continuerà a sottrarre di più alle persone "normali" non fidate come ha fatto con [Not Provided], ma penso che in futuro potrebbero offrire alcuni di questi dati a "fornitori fidati".

Mi aspetto di essere costretto a dare la priorità alla pulizia dei backlink anche più di quanto non facciamo già ora. Continuerò anche a dare la priorità alle relazioni per le strategie di contenuto con esperti del settore, perché è lì che credo che la SEO sia diretta. Così come avere autori fidati come contributori continuerà ad essere sempre più importante. Questa era una specie della mia previsione dell'anno scorso, https://www.pdxtc.com/wpblog/seo/buying-links-in-2013/ e la tendenza è in crescita.

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Kristi Hines è una scrittrice freelance, blogger e ghostwriter, con anni di esperienza nel settore SEO.Probabilmente hai letto i suoi articoli su KISSmetrics, Social Media Examiner, Search Engine Journal o il suo blog, Kikolani.com .

Prevedo che nel 2014 le società SEO invieranno più richieste di rimozione di link che richieste di link. le loro porte.
Come scrittore freelance, la mia priorità è cercare di educare il maggior numero possibile di piccole imprese sul motivo per cui devono concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità nella loro strategia di marketing online, in particolare per quanto riguarda la produzione di contenuti, la creazione di collegamenti e l'impegno sui social media. Se non vogliono che i loro clienti o il CEO lo vedano, non dovrebbero farlo.

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Greg Shuey è il co-fondatore di Stryde, una società di marketing digitale focalizzata sulla creazione di campagne di acquisizione clienti ad alte prestazioni.Ha una vasta esperienza in SEO e marketing di affiliazione.

Cambiamenti del settore

Penso che i professionisti del marketing torneranno a girare i contenuti ... sto solo scherzando! Stiamo già iniziando a vedere il rango dell'autore diventare importante e penso che diventerà ancora più importante quest'anno. Penso anche che inizieremo a vedere più aziende adottare il markup dello schema e spero che i motori di ricerca assegneranno a queste aziende, purché legittime, maggiore visibilità.

Google continuerà a distribuire aggiornamenti all'algoritmo Penguin e non sarei sorpreso se continuassero a perfezionare anche Hummingbird. Ci sono ancora molti servizi e reti di guest posting là fuori che producono contenuti generici e li collocano su domini di alta autorità pieni di post solo per scopi di link building. Penso che molti di questi diminuiranno nel 2014 man mano che Penguin verrà perfezionato ulteriormente.

Non correlato alla SEO : penso che vedremo più aziende adottare l'e-mail per coltivare lead e fare remarketing ai loro attuali clienti e clienti.Molte aziende sono respinte dall'e-mail perché credono che sia una "tattica di spam", ma presto torneranno e impareranno che può essere uno strumento potente per costruire relazioni e aumentare notevolmente le loro entrate.

Come stiamo cambiando

I nostri sforzi SEO per il 2014 sono duplici:

Innanzitutto, assicurandoti che le ottimizzazioni del sito siano le più strette possibili. Quando intendo l'ottimizzazione del sito, intendo tutto... compresa la velocità del sito, la gerarchia dei contenuti, la garanzia di crawlability, le ottimizzazioni standard della pagina, ecc. I siti dei nostri clienti devono essere perfettamente puliti fin dall'inizio.

In secondo luogo, creare risorse di contenuto che siano effettivamente preziose per il pubblico di destinazione dei nostri clienti, oltre ad amplificare ogni pezzo con annunci a pagamento. Questi di solito si presentano sotto forma di post sponsorizzati di Facebook, tweet sponsorizzati, aggiornamenti sponsorizzati di LinkedIn, annunci + post, annunci Reddit, scoperta a pagamento di StumbleUpon, retargeting tramite la rete display di Google e promozione Outbrain. Abbiamo scoperto che con meno di $ 100 per post, raccogli un buon numero di segnali e link social organici. Non vale nemmeno più il tempo o l'energia per creare collegamenti manualmente. Non sto dicendo che non creiamo collegamenti manualmente, perché alcuni settori sono semplicemente difficili, ma il futuro è organico a pagamento!

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Dustin Woodard è un professionista web di lunga data con esperienza nel marketing online e offline, tra cui SEO, social media e marketing video;è anche un giudice ufficiale per i Webby Awards. Con la sua agenzia SEO, SEO Naturale, aiuta i clienti a ottenere più traffico web e guadagni.

Il cambiamento sembra sempre richiedere più tempo di quanto ci aspettiamo. Un ottimo esempio è la personalizzazione dei risultati di ricerca. Ci sono voluti circa 5-7 anni perché avesse un grande impatto e non ha ancora raggiunto il suo vero potenziale. Prevedo che il 2014 sarà caratterizzato da molte discussioni che abbiamo già avuto, in particolare sulla ricerca mobile e sui video. Mi aspetto anche che i SEO puntino i riflettori sui posizionamenti organici sempre più ridotti nei risultati di ricerca. Francamente, sono sorpreso che la comunità di ricerca non si lamenti di più dello spostamento di Google verso il 100% di annunci above the fold (qualcosa per cui puniscono altri siti web).

Nonostante le modifiche apparentemente massicce agli algoritmi ogni anno, la mia attenzione SEO non cambia molto. Gran parte di ciò che ha funzionato negli ultimi cinque, dieci, persino quindici anni funziona ancora oggi. L'unica cosa che sto iniziando a notare è che il valore delle mie abilità SEO non tradizionali sta diventando importante tanto quanto le abilità SEO tecniche. In particolare, le mie capacità di video, community, usabilità e capacità di attirare l'attenzione stanno diventando una parte sempre più importante dei miei servizi SEO olistici.

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Grazie a tutti i nostri esperti che sono intervenuti! Una serie di cambiamenti sono in serbo per il 2014: sarai pronto?

Condividi nei commenti sotto i tuoi piani, previsioni e priorità SEO per il 2014!

Kaila Strong è la direttrice della strategia del cliente presso Vertical Measures, una società di ricerca, social e content marketing con sede a Phoenix. Supervisiona il dipartimento di link building e sviluppa strategie di base per i clienti per migliorare le loro campagne di marketing su Internet. Trovala online @cliquekaila su Twitter.