12 expertos en SEO opinan sobre las predicciones de SEO para 2014

El SEO es un campo particularmente dinámico, y a los que trabajamos en estas trincheras nos gusta compartir nuestros pensamientos sobre este entorno en constante cambio. Aproveché la oportunidad para entrevistar a una docena de expertos de renombre en la industria y formular las dos preguntas más importantes sobre SEO en la mente de los especialistas en marketing para 2014. Sus respuestas pueden ayudarlo a prepararse y prepararse para el próximo año. Nos interesa lo que piensa, así que agregue sus propias predicciones a los comentarios al final de este artículo.

• ¿Qué grandes cambios en la industria del SEO predices que tendrán lugar este año?
• ¿Cómo están cambiando sus propias prioridades de SEO?

Nuestros expertos, en orden alfabético:

Alan Bleiweiss (AlanBleiweiss.com) es un destacado consultor de SEO que ha hablado en varias conferencias de la industria y es un profesional muy respetado en la industria.Alan ha brindado soluciones de marketing en Internet a clientes desde 1995.

2014 será el año de la actualización “Tiger” de Google: una nueva actualización del algoritmo que Google afirmará que afecta al 5 % de los sitios y que está diseñada para mejorar la calidad general de la búsqueda. Poco después del lanzamiento de Tiger, el 0,0001 % de los webmasters de todo el mundo gritarán maldita muerte, y aparecerán al menos tres casos de estudio que afirman que Tiger realmente afectó al 47 % de la web.

Dentro de una semana o dos, se habrán escrito los artículos "Cómo recuperarse de Tiger", en los que los autores solo recomiendan cosas que el resto de nosotros ya sabemos que han sido recomendaciones de mejores prácticas durante varios años de todos modos.

Dentro de los 90 días posteriores a la publicación de esos artículos, un proveedor de herramientas de la industria presentará una camiseta con el "Ojo del tigre", que representa a Rocky Balboa ensangrentado y destrozado, victorioso sobre un tigre muerto llamado Google.

Aunque más en serio….

Mis prioridades de SEO nunca cambian. Bueno, no lo han hecho en mucho tiempo. Vivo en un mundo que consiste en las mejores prácticas que, curiosamente, siempre han sido las mejores prácticas para SEO. Imagínate.

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Ruth Burr es la directora de marketing entrante en Moz.com.Tiene experiencia en SEO, SEM, gestión de pago por clic, marketing de contenido y creación de relaciones para enlaces, y cree firmemente en la toma de decisiones basada en datos y en decisiones de SEO escalables a largo plazo dentro de un programa de marketing entrante más amplio.

Creo que los grandes cambios que se avecinan en la industria del SEO ya están comenzando. Con la llegada del 100 % (no proporcionado) de Google, los SEO se están alejando de la optimización de páginas para consultas y se están acercando a la creación de contenido para audiencias, basado en temas. Creo que veremos un enfoque renovado en la construcción de autoridad temática en 2014. También veremos que las posiciones de los motores de búsqueda sobre el marcado semántico continúan evolucionando, tanto con nuevos formatos compatibles como con nuevas medidas que se toman para evitar que se abuse del marcado semántico. .

Mis prioridades de SEO están cambiando para centrarse más en el buen SEO técnico a la antigua en 2014, pero eso se debe en gran parte a que contamos con un excelente equipo de marketing de contenido, con el que estoy trabajando para crear un calendario estelar de creación y promoción de contenido en 2014. Tener ese equipo para ayudarnos a promocionar nuestro contenido me permite concentrarme más en hacer que el vehículo para ese contenido (es decir, nuestro sitio web) sea lo más rápido, rastreable, compartible y libre de errores posible.

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Michael Cottam (MichaelCottam.com) es un consultor SEO de Portland que ha trabajado para empresas como IBM y ProCom. También es asociado de Moz, ayudando a responder preguntas en su foro de preguntas y respuestas y contribuyendo con contenido. También forma parte de la junta directiva de SEMpdx, una asociación industrial sin fines de lucro.

Mi predicción número 1: AuthorRank comenzará a influir en gran medida en las clasificaciones de Google, ya que Google comienza a poder asignar un porcentaje significativo de documentos en la web a un autor conocido. La autoría de Google+ ayudará a Google a reconocer la credibilidad de los autores, pero también podrá "calificar" un sitio web en función de quiénes son los autores que contribuyen a ese sitio. AuthorRank se comportará como PageRank, pero será más difícil de manipular para los spammers.

Prioridades SEO:

• Vincule tanto contenido del sitio como sea posible a autores específicos
• Enriquece el contenido con imágenes grandes, videos, mapas incrustados, etc.
• Mire los resultados de la búsqueda local de Google como un halcón, para ver si la tan esperada fusión de sus tres bases de datos comerciales locales realmente funciona esta vez.

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Amanda DiSilvestro es editora de contenido en línea y escritora en HigherVisibility.Amanda escribe regularmente para una variedad de publicaciones, incluidas Search Engine Watch y Social Media Today. Ella está bien versada en la industria de SEO, marketing de contenido y construcción de enlaces.

Predigo que 2014 va a poner un gran énfasis en las revisiones. Vimos a Google introducir Endosos Compartidos este año (donde los anunciantes pueden poner un pequeño fragmento de 67 caracteres debajo de un anuncio en un SERP), pero creo que esto es solo la punta del iceberg. Google podría considerar colocar reseñas de personas en sus círculos de Google+ allí mismo en el SERP o tener un pequeño botón donde puede hacer clic para ver reseñas de personas que conoce. Incluso podrían intentar facilitar que las personas dejen reseñas al pedirle que deje una reseña después de realizar una compra (algunas empresas ya lo hacen, pero me pregunto si en el futuro esto será más común si Google toma el control). ). No estoy diciendo que esté necesariamente de acuerdo con que esta sea una buena idea, y ciertamente no estoy seguro de lo que Google tiene bajo la manga para el próximo año, pero la idea de que las reseñas se vuelvan más comunes e importantes tiene sentido para mí.

Desde el punto de vista del redactor de contenido SEO, creo que mi estrategia tendrá que centrarse en la búsqueda semántica y el SEO. Vimos a Google salir con la actualización de Hummingbird este año, que renovó el algoritmo para mejorar las consultas de tipo conversacional, etc., así que creo que Google está tomando nota del hecho de que las cosas deben operarse de una manera que piense como un buscador. – y las búsquedas no piensan en palabras clave. La búsqueda semántica es una gran parte de esto. En lugar de optimizar mi contenido para una o dos palabras clave, tendré que pensar fuera de la caja y realmente comenzar a pensar en qué otrasformas (además de las palabras clave) los usuarios podrían buscar el tema de mi artículo. Después de todo, quiero mi artículo sobre tantos SERP como sea posible, y Google lo está haciendo cada vez más posible a medida que continúan evolucionando.

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Eric Enge de Stone Temple Consulting es un conocido líder de pensamiento, coautor de The Art of SEO y un orador frecuente sobre temas relacionados con el marketing en Internet.

El SEO verá varios cambios importantes en 2014. Para mí, el mayor cambio será que se sentirá el impacto real de Hummingbird. Esto será multidimensional, y verás algo de lo que implicará aquí: https://www.youtube.com/watch?v=OJZIg3WlL74 (video corto extraído de una entrevista en vivo que hice con Danny Sullivan). Aquí hay un resumen:

1. Mucha más capacidad para detectar y actuar sobre patrones de enlaces defectuosos.

2. Las redes sociales (en particular, G+) comenzarán a impactar en la búsqueda NO personalizada.

3. AuthorRank se volverá real.

4. Y sí, ¡también vendrán más capacidades de lenguaje natural!

Además de todo esto, por si fuera poco, veremos cambios en la implementación móvil. Si bien muchas empresas tienen presencia móvil, la realidad es que muchas más no han invertido lo suficiente en esto. Eso cambiará y es posible que Google comience a realizar algunos ajustes de clasificación reales para las organizaciones que no tienen presencia móvil.

Entonces, ¿cómo cambiar con todo esto? Veo que el SEO tiene un componente técnico muy fuerte para manejar cosas como dispositivos móviles, esquemas, autoría, rastreabilidad, etc. Esto seguirá siendo importante, simplemente porque los motores de búsqueda necesitan la ayuda del webmaster.

Pero, por el lado de la construcción de enlaces, esto se verá cada vez más como relaciones públicas digitales de la era moderna. Las empresas expertas en SEO comenzarán a comportarse de manera muy similar a las empresas de relaciones públicas, PERO aprovecharán las últimas oportunidades de medios digitales para obtener una gran ventaja para sus clientes. Esto es, por supuesto, marketing de contenidos. Esto se convertirá en un área de enfoque cada vez más grande y una gran oportunidad para las empresas de SEO que solían hacer "construcción de enlaces".

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Art Enke es el director de SEO en Vertical Measures, una empresa de búsqueda, redes sociales y marketing de contenido con sede en Phoenix.Ayuda a los clientes a abordar las necesidades de SEO en el sitio y fuera del sitio, lo que incluye ayudar a los clientes después de una sanción de Google. El nuevo "Kit completo de recuperación de penalizaciones de Google" está disponible en línea.

Análisis de enlace sofisticado

A principios de este año, Matt Cutts dijo que Google estaba en las primeras etapas del desarrollo de un "sistema completamente diferente que realiza un análisis de enlaces más sofisticado". Aparentemente, este nuevo sistema haría más para negar valor a los spammers de enlaces, y Cutts aludió a que este nuevo sistema estará potenciado por datos adicionales que han podido recopilar (sin duda de todas las listas de enlaces que hemos estado agregando a través de la desautorización). herramienta de enlaces).

Si este nuevo sistema funciona y se implementa con éxito en 2014, creo que será el movimiento más impactante para Google en 2014. La razón es que hay muchos sitios de calidad que aún se ven afectados por malas construcciones de enlaces involuntarias del pasado e incluso maliciosas. campañas negativas de SEO (francamente, es una tontería que el SEO negativo funcione). Si el análisis de enlaces sofisticado funciona bien, podemos esperar mejores resultados de búsqueda para los usuarios y webmasters que están trabajando arduamente para obtener enlaces naturales y eliminar agresivamente los esqueletos/enlaces malos que aún persisten en el armario.

Mejor comunicación de herramientas para webmasters
Predigo más comunicación del equipo de calidad de búsqueda de Google a través de WMT. Google lanzó avisos de acción manual específicos en 2013, pero en 2014 creo que abrirán la comunicación a un nivel completamente nuevo, incluida la adición de una opción de chat en vivo, un número de servicio al cliente y administradores de cuentas de búsqueda orgánica dedicados (estoy totalmente gracioso aquí). Bromas aparte, solo podemos esperar más datos de enlaces y respuestas más personalizadas a nuestras solicitudes de reconsideración, pero no es probable que sea algo que satisfaga a la comunidad general de SEO y preguntas como la que se le planteó a Cutts el 12-9- 2013 aún estará por llegar.

Enlace de responsabilidad

El enfoque en 2013 fue observar exclusivamente los enlaces potencialmente "malos" al trabajar con un sitio afectado negativamente por Penguin. Sin embargo, en 2014 la nueva prioridad es documentar y contabilizar minuciosamente TODOS los enlaces, incluidos los "buenos", al enviar una solicitud de reconsideración a Google. Esto puede ser considerado excesivo por algunos, pero si ha pasado por una penalización del sitio, comprenderá la sensación de frustración que se produce después de haber tomado incontables horas para eliminar, desautorizar y enviar una reconsideración solo para tener su solicitud rechazada. Todos debemos adoptar un enfoque de "no dejar piedra sin remover" en el nuevo año y comunicar una historia clara al equipo de calidad de búsqueda de Google (aunque esta comunicación puede no ser recíproca).

Enfoque no SEO
Se asociará una connotación más negativa con el término 'SEO' simplemente porque un buen SEO es un no-SEO. En otras palabras, debe eliminarse la sobreoptimización de enlaces, URL, títulos o cualquier otra acción en el contenido dentro o fuera de la página de un sitio de una manera manipuladora que no agregue valor adicional. Por ejemplo, un título de página bien escrito en 2014 será aquel que incluya una o dos palabras clave (solo porque son relevantes y útiles para los usuarios) además de incluir un llamado a la acción sutil pero efectivo.

Imagínese el título de esta página que se muestra en los resultados de búsqueda para el término de palabra clave 'Botas de invierno': "Botas de invierno ultrasuaves que le encantará usar esta temporada - Store.com". Esto es mucho mejor que esto: "Botas de invierno, botas suaves, botas cálidas, botas cómodas - Store.com". ¿No estás de acuerdo?

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Casie Gillette es directora de marketing en línea en KoMarketing, donde dirige la estrategia de marketing digital para los clientes.Con más de 8 años de experiencia en la industria, Casie habla regularmente sobre SEO y construcción de enlaces.

Con la cantidad de cambios que ocurrieron en 2013, ¡casi tengo miedo de adivinar! Definitivamente creo que Google continuará penalizando las redes de enlaces que encuentren y ¡estoy completamente de acuerdo con eso! También creo que tanto Google como Bing seguirán facilitándonos la información sobre nosotros y nuestros sitios web. El año pasado hubo un gran impulso para configurar la autoría, agregar marcado de esquema y crear/vincular perfiles de Google+. También vimos que Bing comenzó a conectar las redes sociales a los perfiles de WMT. Si bien no es un gran cambio, presenta una oportunidad para que los SEO etiqueten los sitios y brinden a los motores de búsqueda la información que desean.

A partir de ahora, nuestras prioridades no están cambiando demasiado. Una cosa en la que realmente nos enfocamos a principios de 2013 fue cambiar de contenido más breve y centrado en palabras clave a contenido más profundo, altamente orientado a la audiencia y el ciclo de compra del cliente. Ciertamente requiere más tiempo y conocimiento, pero es mucho más valioso para nuestros clientes. También comenzamos a trabajar para implementar Schema en los sitios de los clientes. Eso definitivamente continuará.

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Kyle Golembiewski Como especialista en marketing en línea en la agencia de marketing LaneTerralever con sede en Phoenix, Kyle trabaja con los clientes para crear, optimizar y administrar varios compromisos de medios en línea.Está bien versado en SEO, PPC y ROI de marketing.

Predigo un aumento muy necesario en la transparencia cliente/proveedor, una colaboración más consciente entre los equipos de SEO/PPC/Social/Contenido y una mayor demanda de especialistas en marketing técnicos y expertos en códigos. ¡Comprender el análisis del sitio y poder extraer datos también será más importante que nunca!

• He dejado de centrarme al 100% enlas clasificaciones de palabras clave .Esta métrica no dice nada sobreel tráfico,las ventasola participación de su audiencia. La huelga de "no proporcionado" de Google debería hablar por sí misma.
• Sabercómo los medios pagados afectan los esfuerzos orgánicos (y viceversa) es más importante que nunca.Si tuviera que adivinar, la mayoría de las páginas de resultados de búsqueda se dividen casi 50/50 con el espacio en pantalla. ¡Esto no puede ser ignorado!
• Educar a los clientes de manera más eficiente es algo que priorizaré más en 2014. Creo que esto ayuda con el flujo de trabajo, infunde confianza y hace que la experiencia sea más colaborativa.

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Scott Hendison es el director ejecutivo de Search Commander Inc. y fundador de SEO Automatic Tools.Es miembro de la junta de SEMpdx y ha sido un conocido experto en SEO durante la última década.

Creo que 2014 puede ser el año en que Google intente "regular" nuestra industria bajo su paraguas cada vez más "confiable". Ya hemos visto fotógrafos de confianza de Google y tiendas de confianza de Google, y creo que es solo cuestión de tiempo antes de que también haya proveedores de servicios de SEO de confianza. Creo que Google seguirá quitándole más información a las personas "normales" que no son de confianza, como lo ha hecho con [Not Provided], pero creo que pueden ofrecer algunos de esos datos a los "proveedores de confianza" en el futuro.

Espero verme obligado a priorizar la limpieza de backlinks incluso más de lo que ya lo hacemos ahora. También continuaré dando prioridad a las relaciones para las estrategias de contenido con expertos de la industria, porque creo que ahí es hacia donde se dirige el SEO. Al igual que tener autores de confianza como colaboradores seguirá siendo cada vez más importante. Esa fue mi predicción del año pasado, https://www.pdxtc.com/wpblog/seo/buying-links-in-2013/ y la tendencia va en aumento.

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Kristi Hines es escritora independiente, bloguera y escritora fantasma, con años de experiencia en la industria de SEO.Probablemente hayas leído sus artículos en KISSmetrics, Social Media Examiner, Search Engine Journal o su propio blog, Kikolani.com.

Predigo que las empresas de SEO enviarán más solicitudes de eliminación de enlaces que solicitudes de enlaces en 2014. Las empresas que venden paquetes de construcción de enlaces masivos o de baja calidad (piense en los 1000 envíos de directorio por $100) perderán negocios constantemente y necesitarán remodelar sus ofertas o cerrar. sus puertas
Como escritor independiente, mi prioridad es tratar de educar a la mayor cantidad posible de pequeñas empresas sobre por qué deben centrarse en la calidad sobre la cantidad en su estrategia de marketing en línea, especialmente en lo que respecta a la producción de contenido, la creación de enlaces y la participación en las redes sociales. Si no quisieran que sus clientes o el director general lo vieran, no deberían hacerlo.

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Greg Shuey es cofundador de Stryde, una empresa de marketing digital centrada en la creación de campañas de adquisición de clientes de alto rendimiento.Tiene una amplia experiencia en SEO y marketing de afiliación.

Cambios en la Industria

Creo que los especialistas en marketing volverán a girar el contenido... ¡es broma! Ya estamos empezando a ver que la clasificación de los autores se vuelve importante, y creo que será aún más importante este año. También creo que comenzaremos a ver más empresas que adoptan el marcado de esquema y espero que los motores de búsqueda otorguen a estas empresas, siempre que sean legítimas, más visibilidad.

Google continuará implementando actualizaciones para el algoritmo Penguin, y no me sorprendería si continúan refinando Hummingbird también. Todavía hay muchos servicios y redes de publicación de invitados que producen contenido genérico y los colocan en dominios de alta autoridad llenos de publicaciones solo con fines de creación de enlaces. Creo que muchos de estos desaparecerán en 2014 a medida que Penguin se perfeccione aún más.

No relacionado con SEO : creo que veremos más empresas adoptar el correo electrónico para nutrir clientes potenciales y volver a comercializar a sus clientes y clientes actuales.Muchas empresas rechazan el correo electrónico porque creen que es una "táctica de spam", pero pronto se darán cuenta y aprenderán que puede ser una herramienta poderosa para establecer relaciones y aumentar drásticamente sus ingresos.

¿Cómo estamos cambiando?

Nuestros esfuerzos de SEO para 2014 son dos:

Primero, asegurarse de que las optimizaciones del sitio sean lo más ajustadas posible. Cuando me refiero a optimizaciones de sitios, me refiero a todo... incluida la velocidad del sitio, la jerarquía de contenido, garantizar la capacidad de rastreo, optimizaciones de página estándar, etc. Los sitios de nuestros clientes deben estar absolutamente limpios desde el principio.

En segundo lugar, crear activos de contenido que sean realmente valiosos para el público objetivo de nuestros clientes, además de amplificar cada pieza con anuncios pagados. Por lo general, se presentan en forma de publicaciones patrocinadas por Facebook, tweets patrocinados, actualizaciones patrocinadas por LinkedIn, anuncios de publicaciones adicionales, anuncios de Reddit, StumbleUpon Paid Discovery, retargeting a través de la Red de Display de Google y promoción de Outbrain. Descubrimos que con menos de $ 100 por publicación, recopila una buena cantidad de señales y enlaces sociales orgánicos. Ya ni siquiera vale la pena el tiempo o la energía para crear enlaces manualmente. No estoy diciendo que no construyamos enlaces manualmente, porque algunas industrias son simplemente difíciles, ¡pero el pago orgánico es el futuro!

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Dustin Woodard es un profesional web desde hace mucho tiempo con experiencia en marketing en línea y fuera de línea, incluido SEO, redes sociales y video marketing;también es juez oficial de los Premios Webby. Con su agencia de SEO, SEO Naturale, ayuda a los clientes a lograr más tráfico web e ingresos.

El cambio siempre parece tomar más tiempo de lo que esperamos. Un gran ejemplo es la personalización de los resultados de búsqueda. Tomó alrededor de 5 a 7 años para que tuviera un gran impacto, y todavía no ha alcanzado su verdadero potencial. Espero que 2014 presente muchas discusiones que ya hemos tenido, en particular sobre búsqueda móvil y video. También espero que los SEO pongan de relieve las ubicaciones orgánicas cada vez más reducidas en los resultados de búsqueda. Francamente, me sorprende que la comunidad de búsqueda no se queje más del cambio de Google hacia el 100 % de anuncios en la mitad superior de la página (algo por lo que castigan a otros sitios web).

A pesar de los cambios aparentemente masivos en los algoritmos cada año, mi enfoque de SEO no cambia mucho. Mucho de lo que funcionó en los últimos cinco, diez, incluso quince años todavía funciona hoy. Lo único que estoy empezando a notar es que el valor de mis habilidades de SEO no tradicionales se está volviendo tan importante como las habilidades técnicas de SEO. En particular, mis habilidades de video, comunidad, usabilidad y atención se están convirtiendo en una parte cada vez más importante de mis servicios integrales de SEO.

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¡Gracias a todos nuestros expertos que opinaron! Una variedad de cambios están reservados para 2014. ¿Estarás listo?

¡Comparta en los comentarios a continuación sus planes, predicciones y prioridades de SEO para 2014!

Kaila Strong es directora de estrategia de clientes en Vertical Measures, una empresa de búsqueda, redes sociales y marketing de contenido con sede en Phoenix. Supervisa el departamento de creación de enlaces y desarrolla estrategias básicas para que los clientes mejoren sus campañas de marketing en Internet. Encuéntrala en línea @cliquekaila en Twitter.