12 位 SEO 專家參與 SEO 2014 預測

已發表: 2014-01-03

SEO 是一個特別動態的領域，我們這些在這些戰壕中工作的人喜歡分享我們對這個不斷變化的環境的想法。我藉此機會採訪了業內十幾位備受推崇的專家，並詢問了 2014 年營銷人員最關心的兩個 SEO 問題。他們的回答可能會幫助您為來年做好準備和提升。我們對您的想法很感興趣，因此請在本文末尾的評論中添加您自己的預測。

您預計今年 SEO 行業將發生哪些重大變化？
您自己的 SEO 優先級如何變化？

我們的專家，按字母順序排列：

Alan Bleiweiss (AlanBleiweiss.com ) 是一位值得注意的 SEO 顧問，他在各種行業會議上發表過演講，是業內備受尊敬的專業人士。自 1995 年以來，Alan 一直為客戶提供網絡營銷解決方案。

2014 年將是谷歌“老虎”更新的一年——谷歌聲稱將影響 5% 的網站並旨在提高整體搜索質量的新算法更新。 Tiger 出現後不久，全球 0.0001% 的網站管理員會大喊血腥謀殺，並且至少會出現三個案例研究，聲稱 Tiger 實際上影響了 47% 的網絡。

在一兩週內，“如何從 Tiger 中恢復”的文章將被撰寫出來，其中作者只是推薦我們其他人已經知道的東西，無論如何都是幾年來的最佳實踐推薦。

在這些文章發表後的 90 天內，一家行業工具提供商將推出一件“老虎之眼”T 卹，上面描繪了洛基·巴爾博亞 (Rocky Balboa) 渾身是血、傷痕累累，戰勝了一隻名叫谷歌的死老虎。

更嚴重的是......

我的 SEO 優先級永遠不會改變。好吧，他們好久沒來了。我生活在一個由最佳實踐組成的世界中，奇怪的是，這些最佳實踐一直是 SEO 的最佳實踐。去搞清楚。

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Ruth Burr是 Moz.com 的入站營銷主管。她在 SEO、SEM、按點擊付費管理、內容營銷和鏈接關係建立方面擁有專業知識，並且堅信數據驅動的決策制定以及在更大的入站營銷計劃中可擴展的長期 SEO 決策。

我認為 SEO 行業即將發生的重大變化已經開始。隨著 100%（未提供）來自 Google 的出現，SEO 正在從優化查詢頁面轉向基於主題為受眾創建內容。我認為我們將在 2014 年重新關注建立主題權威。我們還將看到搜索引擎在語義標記上的立場繼續發展，既支持新格式，又採取新措施防止語義標記被濫用.

在 2014 年，我的 SEO 優先級正在發生變化，更多的是關於優秀的老式技術 SEO – 但這在很大程度上歸功於我們擁有一支非常棒的內容營銷團隊，我正在與他們一起制定出色的內容創作和推廣計劃2014 年。有了這個團隊來幫助我們推廣我們的內容，這讓我可以更加專注於使該內容的載體（即我們的網站）盡可能快速、可抓取、可共享和無錯誤。

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Michael Cottam (MichaelCottam.com) 是 波特蘭 SEO 顧問，曾在 IBM 和 ProCom 等公司工作。 他還是 Moz 的助理，幫助回答他們的問答論壇中的問題並貢獻內容。 他還是非營利性行業協會 SEMpdx 的董事會成員。

我的第一預測：AuthorRank 將開始嚴重影響谷歌的排名，因為谷歌開始能夠將網絡上很大一部分文檔映射到已知作者。 Google+ 作者身份將幫助 Google 識別作者的可信度，而且能夠根據對網站做出貢獻的作者對網站進行“分級”。 AuthorRank 的行為與 PageRank 非常相似，但垃圾郵件發送者更難操縱它。

搜索引擎優化優先事項：

將盡可能多的網站內容與特定作者聯繫起來
使用大圖像、視頻、嵌入式地圖等豐富內容。
像鷹一樣觀察谷歌本地搜索結果，看看他們期待已久的三個本地業務數據庫的合併這次是否真的有效

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Amanda DiSilvestro是 HigherVisibility 的在線內容編輯和作家。Amanda 定期為各種出版物撰稿，包括 Search Engine Watch 和 Social Media Today。 她精通 SEO 行業、內容營銷和鏈接建設。

我預計 2014 年將重點放在評論上。我們看到谷歌今年推出了共享背書（廣告商可以在 SERP 的廣告下放置 67 個字符的小片段），但我認為這只是冰山一角。 Google 可能會考慮將對您 Google+ 圈子中的人的評論放在 SERP 上，或者有一個小按鈕，您可以在其中單擊以查看來自您認識的人的評論。他們甚至可能會通過提示您在購買後留下評論來讓人們更容易留下評論（一些公司已經這樣做了，但我想知道如果谷歌控制了未來這是否會更普遍). 我並不是說我一定同意這是個好主意，而且我當然不確定 Google 明年會準備什麼，但評論變得越來越普遍和重要的想法對我來說很有意義。

從 SEO 內容作者的角度來看，我認為我的策略將需要全部關於語義搜索和 SEO。我們看到谷歌今年推出了蜂鳥更新，它改進了算法以改進會話類型的查詢等，所以我認為谷歌正在註意到這樣一個事實，即需要以像搜索者一樣思考的方式來操作事物– 搜索不考慮關鍵字。語義搜索是其中的重要組成部分。與其針對一兩個關鍵字優化我的內容，我需要跳出框框思考，真正開始考慮用戶可能會通過哪些其他方式（除了關鍵字）搜索我的文章主題。畢竟，我希望我的文章盡可能多地出現在 SERP 上，而隨著它們的不斷發展，Google 正在使這種可能性越來越大。

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Stone Temple Consulting 的Eric Enge 是著名的思想領袖，《搜索引擎優化的藝術》的合著者，並且經常就網絡營銷相關主題發表演講。

SEO 將在 2014 年看到幾項重大轉變。對我來說，最大的變化將是感受到蜂鳥的真正影響。這將是多維的，您將在這裡看到其中的一些內容：https://www.youtube.com/watch?v=OJZIg3WlL74（從我對 Danny Sullivan 的現場採訪中提取的短視頻）。這是一個摘要：

1. 檢測不良鏈接模式並採取行動的能力更強。

2. 社交媒體（尤其是 G+）將開始影響非個性化搜索。

3. AuthorRank 將變為現實。

4. 是的，更多的自然語言功能也會隨之而來！

除此之外，如果這還不夠，我們將看到移動實施的轉變。雖然許多企業確實擁有移動業務，但現實情況是更多的企業在這方面的投資還不夠。這種情況將會改變，谷歌可能會開始對沒有移動業務的組織進行一些真正的排名調整。

那麼如何改變這一切呢？我看到 SEO 有一個非常強大的技術組件來處理移動、架構、作者身份、可抓取性等問題。這將繼續很重要，因為搜索引擎需要網站管理員的幫助。

但是，對於鏈接建設方面，這將越來越多地被視為現代數字公關。熟練的 SEO 公司將開始表現得像公關公司，但他們將利用最新的數字媒體機會為他們的客戶帶來主要優勢。這當然是內容營銷。這將成為一個越來越大的關注領域，對於過去進行“鏈接建設”的 SEO 公司來說，這是一個很好的機會。

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Art Enke是位於鳳凰城的搜索、社交和內容營銷公司 Vertical Measures 的 SEO 總監。 他幫助客戶解決現場和非現場的 SEO 需求，包括在 Google 處罰後幫助客戶。 新的“完整的谷歌罰款恢復工具包”可在線獲取。

複雜的鏈接分析

今年早些時候，Matt Cutts 表示谷歌正處於開發“完全不同的系統，可以進行更複雜的鏈接分析”的早期階段。顯然，這個新系統會做更多的事情來拒絕鏈接垃圾郵件發送者的價值，Cutts 暗示這個新系統將通過他們能夠收集的額外數據（毫無疑問來自我們通過拒絕添加的所有鏈接列表）獲得授權鏈接工具）。

如果這個新系統在 2014 年成功推出，我認為這將是 2014 年對谷歌影響最大的舉措。原因是，有許多優質網站仍然受到過去無意的不良鏈接建設甚至惡意鏈接的影響消極的 SEO 活動（坦率地說，愚蠢的消極 SEO 甚至根本有效）。如果復雜的鏈接分析運作良好，我們可以期待為努力獲得自然鏈接並積極修剪仍在壁櫥中徘徊的骨架/不良鏈接的用戶和網站管理員提供更好的搜索結果。

更好的網站站長工具溝通
我預計 Google 的搜索質量團隊會通過 WMT 進行更多溝通。谷歌在 2013 年推出了具體的手動操作通知，但在 2014 年，我認為他們將把溝通開放到一個全新的水平，包括添加實時聊天選項、客戶服務號碼和專門的有機搜索客戶經理（我完全在這裡開玩笑）。除了開玩笑，我們只能希望有更多的鏈接數據和對我們的重新考慮請求的更多定制響應，但它不太可能滿足一般 SEO 社區，以及像 12-9 日向 Cutts 提出的問題2013年仍將到來。

鏈接責任

2013 年的重點是在處理受 Penguin 負面影響的網站時專門查看潛在的“不良”鏈接。然而，在 2014 年，新的優先事項是在向 Google 提交重新考慮請求時記錄並徹底說明所有鏈接，包括“健康”鏈接。這可能被某些人認為是矯枉過正，但如果您經歷過站點懲罰，您就會理解如果您花了無數個小時刪除、拒絕和提交重新考慮後只得到您的請求被拒絕。在新的一年裡，我們都應該採取“千方百計”的方法，並向 Google 搜索質量團隊傳達一個清晰的故事（即使這種交流可能沒有回報）。

非 SEO 焦點
更多的負面含義將與術語“搜索引擎優化”相關聯，因為一個好的搜索引擎優化是一個非搜索引擎優化。換句話說，過度優化鏈接、URL、標題，或者以不增加額外價值的操縱方式對網站的頁上或頁外內容做任何其他事情應該被取消。例如，2014 年一個寫得很好的頁面標題除了包括微妙但有效的號召性用語外，還包括一兩個關鍵字（僅因為它們對用戶相關且有用）。

想像一下這個頁面標題顯示在關鍵詞“冬季靴子”的搜索結果中：“本季你會喜歡穿的超柔軟冬季靴子 – Store.com。” 這比這個好得多：“冬靴、軟靴、保暖靴、舒適靴 – Store.com。” 你不同意嗎？

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Casie Gillette是 KoMarketing 的在線營銷總監，負責為客戶制定數字營銷策略。擁有超過 8 年的行業經驗，Casie 經常談論 SEO 和鏈接建設。

鑑於 2013 年發生的變化之多，我幾乎不敢猜測！我絕對認為谷歌會繼續懲罰他們遇到的鏈接網絡，我完全贊成！我還認為 Google 和 Bing 都會繼續讓我們更容易地向他們提供有關我們自己和我們網站的信息。在過去的一年裡，在設置作者身份、添加架構標記以及創建/鏈接 Google+ 個人資料方面有很大的推動力。我們還看到 Bing 開始將社交網絡連接到 WMT 配置文件。雖然這不是一個巨大的變化，但它確實為 SEO 提供了一個機會來標記網站並為搜索引擎提供他們想要的信息。

截至目前，我們的優先事項並沒有太大變化。我們在 2013 年初真正關注的一件事是從較短的、以關鍵字為中心的內容轉變為更深入的內容，高度針對客戶的受眾和購買週期。這當然需要更多的時間和知識，但對我們的客戶來說更有價值。我們還開始致力於在客戶端站點上實施 Schema。那肯定會繼續下去。

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Kyle Golembiewski作為鳳凰城營銷機構 LaneTerralever 的在線營銷專家，Kyle 與客戶合作建立、優化和管理各種在線媒體活動。他精通 SEO、PPC 和營銷 ROI。

我預測客戶/供應商透明度的增加非常需要，SEO/PPC/社交/內容團隊之間更謹慎的協作，以及對技術、代碼精通營銷人員的更高需求。了解站點分析和能夠挖掘數據也將比以往任何時候都更加重要！

我已經 100% 停止關注關鍵字排名。 該指標與流量、銷售或吸引觀眾無關。谷歌的“未提供”刪除應該不言自明。
了解付費媒體如何影響有機努力（反之亦然）比以往任何時候都更加重要。 如果非要我猜的話，大多數搜索結果頁面的屏幕面積幾乎是 50/50。這個不容忽視！
更有效地教育客戶是我在 2014 年更優先考慮的事情。我認為這有助於工作流程，灌輸信任，並帶來更具協作性的體驗。

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Scott Hendison是 Search Commander Inc. 的首席執行官和 SEO Automatic Tools 的創始人。他是 SEMpdx 的董事會成員，並且在過去十年中一直是知名的 SEO 專家。

我認為 2014 年可能是谷歌試圖在其不斷擴大的“可信”保護傘下“規範”我們行業的一年。我們已經看到了 Google Trusted Photographers 和 Google Trusted Stores，我相信 Trusted SEO Service 提供商的出現只是時間問題。我認為谷歌將繼續從“正常”不受信任的人那裡獲取更多信息，就像他們在[未提供]中所做的那樣，但我認為他們將來可能會將部分數據返回給“受信任的提供者”。

我預計將被迫比我們現在做的更多地優先考慮反向鏈接清理。我還將繼續優先考慮與行業專家的內容策略關係，因為我相信這就是 SEO 的發展方向。就像讓值得信賴的作者作為貢獻者將繼續變得越來越重要一樣。這是我去年的預測，https://www.pdxtc.com/wpblog/seo/buying-links-in-2013/ 並且趨勢正在增長。

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Kristi Hines是一名自由撰稿人、博主和代筆人，在 SEO 領域擁有多年的行業經驗。您可能已經在 KISSmetrics、Social Media Examiner、Search Engine Journal 或她自己的博客 Kikolani.com 上閱讀過她的文章。

我預計 2014 年 SEO 公司將發送比鏈接請求更多的鏈接刪除請求。銷售批量/低質量鏈接構建包的公司（認為 1000 個目錄提交 100 美元）將逐漸失去業務，需要重塑他們的產品或關閉他們的門。
作為一名自由撰稿人，我的首要任務是嘗試讓盡可能多的小企業了解為什麼他們需要在在線營銷策略中註重質量而不是數量，尤其是在內容製作、鏈接建設和社交媒體參與方面。如果他們不希望他們的客戶或 CEO 看到它，就不應該這樣做。

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Greg Shuey是 Stryde 的聯合創始人，Stryde 是一家專注於創建高效客戶獲取活動的數字營銷公司。他在 SEO 和聯盟營銷方面擁有豐富的經驗。

行業變化

我認為營銷人員會回到內容旋轉……開玩笑！我們已經開始看到作者排名變得很重要，而且我認為今年它會變得更加重要。我還認為我們將開始看到更多的企業採用模式標記，我希望搜索引擎能夠獎勵這些企業，只要他們合法，就能獲得更多的知名度。

Google 將繼續推出 Penguin 算法的更新，如果他們也繼續改進 Hummingbird，我也不會感到驚訝。仍然有很多來賓發布服務和網絡可以生成通用內容，並將它們放置在充滿帖子的高權限域中，僅用於建立鏈接。我認為隨著 Penguin 的進一步完善，其中許多將在 2014 年下降。

與 SEO 無關：我認為我們將看到更多公司採用電子郵件來培養潛在客戶並向其當前客戶和客戶進行再營銷。很多企業都拒絕使用電子郵件，因為他們認為這是一種“垃圾郵件策略”，但他們很快就會意識到它可以成為建立關係並顯著增加收入的強大工具。

我們如何改變

我們進入 2014 年的 SEO 工作有兩個方面：

首先，確保網站優化盡可能緊密。當我指的是網站優化時，我指的是一切……包括網站速度、內容層次結構、確保可抓取性、標準頁面優化等。我們客戶的網站必須從一開始就乾淨整潔。

其次，構建對我們客戶的目標受眾真正有價值的內容資產，並通過付費廣告擴大每一個部分。這些通常以 Facebook 贊助帖子、贊助推文、LinkedIn 贊助更新、+帖子廣告、Reddit 廣告、StumbleUpon 付費發現、通過 Google 的展示網絡重新定位和 Outbrain 推廣的形式出現。我們發現，每個帖子只需花費不到 100 美元，您就可以收集到大量有機社交信號和鏈接。甚至不再值得花時間或精力手動建立鏈接。我並不是說我們不手動建立鏈接，因為有些行業很難，但付費有機才是未來！

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Dustin Woodard是一名長期的網絡專家，擁有在線和離線營銷方面的經驗，包括 SEO、社交媒體和視頻營銷；他還是威比獎的官方評委。 通過他的 SEO 代理機構 SEO Naturale，他幫助客戶獲得更多的網絡流量和收入。

改變似乎總是比我們預期的要花更長的時間。一個很好的例子是搜索結果的個性化。它花了大約 5-7 年的時間才產生巨大影響，但它仍未發揮其真正的潛力。我預計 2014 年將會有許多我們已經進行過的討論，尤其是在移動搜索和視頻方面。我還希望 SEO 能夠關注搜索結果中不斷縮小的有機展示位置。坦率地說，令我驚訝的是搜索社區並沒有更多地抱怨谷歌轉向 100% 首屏廣告（他們為此懲罰其他網站）。

儘管每年算法都發生了看似巨大的變化，但我對 SEO 的關注並沒有太大變化。過去五年、十年甚至十五年行之有效的方法，大部分在今天仍然行之有效。我開始注意到的一件事是，我的非傳統 SEO 技能的價值正變得與技術 SEO 技能一樣重要。特別是，我的視頻、社區、可用性和吸引註意力的技能正在成為我整體 SEO 服務中越來越重要的部分。

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感謝我們所有參與的專家！ 2014 年將發生各種變化——您準備好了嗎？

在下面的評論中分享您的 2014 年 SEO 計劃、預測和優先事項！

Kaila Strong 是位於鳳凰城的搜索、社交和內容營銷公司 Vertical Measures 的客戶戰略總監。 她負責監督鏈接建設部門，並為客戶制定核心戰略，以改善他們的網絡營銷活動。 在 Twitter 上在線找到她@cliquekaila。