ผู้เชี่ยวชาญ SEO 12 คนชั่งน้ำหนักในการคาดการณ์ SEO 2014

SEO เป็นฟิลด์ที่มีไดนามิกเป็นพิเศษ และพวกเราที่ทำงานในร่องลึกเหล่านี้ต้องการแบ่งปันความคิดของเราเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานี้ ฉันใช้โอกาสนี้สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการยกย่องในอุตสาหกรรมหลายสิบคน และถามคำถามเกี่ยวกับ SEO ที่ใหญ่ที่สุด 2 ข้อในใจของนักการตลาดในปี 2014 คำตอบของพวกเขาอาจช่วยให้คุณเตรียมพร้อมและเตรียมพร้อมสำหรับปีที่จะมาถึง เราสนใจในสิ่งที่คุณคิด ดังนั้นโปรดเพิ่มการคาดการณ์ของคุณเองในความคิดเห็นที่ส่วนท้ายของบทความนี้

• การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรม SEO ที่คุณคาดการณ์ว่าจะเกิดขึ้นในปีนี้?
• ลำดับความสำคัญของ SEO ของคุณเปลี่ยนไปอย่างไร?

ผู้เชี่ยวชาญของเรา ตามลำดับตัวอักษร:

Alan Bleiweiss (AlanBleiweiss.com ) เป็นที่ปรึกษาด้าน SEO ที่มีชื่อเสียงซึ่งเป็นผู้บรรยายในการประชุมต่างๆ ของอุตสาหกรรมและเป็นมืออาชีพที่ได้รับการยอมรับในอุตสาหกรรมนี้Alan ให้บริการโซลูชั่นการตลาดทางอินเทอร์เน็ตแก่ลูกค้ามาตั้งแต่ปี 2538

ปี 2014 จะเป็นปีแห่งการอัปเดต Google “Tiger” – การอัปเดตอัลกอริทึมใหม่ที่ Google จะอ้างว่าส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์ 5% และได้รับการออกแบบมาเพื่อปรับปรุงคุณภาพการค้นหาโดยรวม ไม่นานหลังจากที่ Tiger ออกมา 0.0001% ของเว็บมาสเตอร์ทั่วโลกจะกรีดร้องการฆาตกรรมนองเลือด และจะมีกรณีศึกษาอย่างน้อย 3 กรณีออกมาโดยอ้างว่า Tiger ส่งผลกระทบต่อ 47% ของเว็บจริงๆ

ภายในหนึ่งหรือสองสัปดาห์ บทความ “วิธีฟื้นจากเสือ” จะถูกเขียนขึ้น ซึ่งผู้เขียนเพียงแค่แนะนำสิ่งที่พวกเราที่เหลือรู้อยู่แล้วว่าเป็นคำแนะนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดมาเป็นเวลาหลายปีแล้ว

ภายใน 90 วันหลังจากบทความเหล่านั้นเผยแพร่ ผู้ให้บริการเครื่องมือในอุตสาหกรรมจะออกเสื้อยืด “Eye of the Tiger” ซึ่งแสดงภาพ Rocky Balboa ที่เต็มไปด้วยเลือดและเนื้อแหลกเหลว ยืนหยัดเพื่อชัยชนะเหนือเสือที่ตายแล้วชื่อ Google

อย่างจริงจังมากขึ้นแม้ว่า….

ลำดับความสำคัญของ SEO ของฉันไม่เคยเปลี่ยนแปลง พวกเขาไม่ได้เข้ามานาน ฉันอยู่ในโลกที่ประกอบด้วยแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด ซึ่งแปลกและเป็นแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO มาโดยตลอด ไปคิด

_____________________________________________________________________

Ruth Burr เป็นผู้นำด้านการตลาดขาเข้าที่ Moz.comเธอมีความเชี่ยวชาญด้าน SEO, SEM, การจัดการแบบจ่ายต่อคลิก, การตลาดเนื้อหา และการสร้างความสัมพันธ์สำหรับลิงก์ และเชื่อมั่นอย่างยิ่งในการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและการตัดสินใจ SEO ระยะยาวที่ปรับขนาดได้ภายในโปรแกรมการตลาดขาเข้าขนาดใหญ่

ฉันคิดว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่กำลังจะเกิดขึ้นกับอุตสาหกรรม SEO กำลังเริ่มต้นขึ้นแล้ว ด้วยการถือกำเนิดขึ้นของ Google 100% (ไม่ได้ให้ไว้) SEO กำลังเปลี่ยนจากการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าสำหรับการค้นหาและไปสู่การสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมที่สร้างขึ้นจากหัวข้อต่างๆ ฉันคิดว่าเราจะได้เห็นการมุ่งเน้นใหม่ในการสร้างอำนาจเฉพาะในปี 2014 นอกจากนี้ เราจะเห็นตำแหน่งของเครื่องมือค้นหาในมาร์กอัปความหมายอย่างต่อเนื่อง ทั้งในรูปแบบใหม่ที่ได้รับการสนับสนุนและมาตรการใหม่ที่ใช้เพื่อป้องกันไม่ให้มาร์กอัปความหมายถูกละเมิด .

ลำดับความสำคัญ SEO ของฉันกำลังเปลี่ยนไปเป็น SEO เชิงเทคนิคแบบเก่าที่ดีมากขึ้นในปี 2014 – แต่นั่นเป็นเพราะส่วนใหญ่มาจากการที่เรามีทีมการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจริงๆ ซึ่งฉันทำงานด้วยเพื่อสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นและตารางการโปรโมตใน 2014 การมีทีมงานที่ช่วยเราโปรโมตเนื้อหาช่วยให้ฉันสามารถมุ่งเน้นมากขึ้นในการสร้างเครื่องมือสำหรับเนื้อหานั้น (เช่น เว็บไซต์ของเรา) ให้รวดเร็ว รวบรวมข้อมูลได้ แชร์ได้ และปราศจากข้อผิดพลาดมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

_____________________________________________________________________

Michael Cottam (MichaelCottam.com) คือ ที่ปรึกษาด้าน SEO ของพอร์ตแลนด์ที่เคยทำงานให้กับบริษัทต่างๆ เช่น IBM และ ProCom เขายังเป็นผู้ร่วมงานที่ Moz ช่วยตอบคำถามในฟอรัมถามตอบและเนื้อหาที่มีส่วนร่วม เขาอยู่ในคณะกรรมการของ SEMpdx เช่นกัน ซึ่งเป็นสมาคมอุตสาหกรรมที่ไม่แสวงหาผลกำไร

คำทำนาย #1 ของฉัน: AuthorRank จะเริ่มมีอิทธิพลอย่างมากต่อการจัดอันดับใน Google เนื่องจาก Google เริ่มสามารถแมปเอกสารจำนวนมากบนเว็บกับผู้เขียนที่รู้จักได้ การเป็นผู้เขียนของ Google+ จะช่วยให้ Google จดจำทั้งความน่าเชื่อถือของผู้เขียน แต่ยังสามารถ "ให้คะแนน" เว็บไซต์โดยพิจารณาจากผู้เขียนที่มีส่วนร่วมในเว็บไซต์นั้น AuthorRank จะทำงานเหมือนกับเพจแรงก์ แต่ผู้ส่งสแปมจะควบคุมได้ยากกว่า

ลำดับความสำคัญของ SEO:

• ผูกเนื้อหาเว็บไซต์เข้ากับผู้เขียนเฉพาะให้มากที่สุด
• เติมเต็มเนื้อหาด้วยภาพขนาดใหญ่ วิดีโอ แผนที่แบบฝัง ฯลฯ
• ดูผลการค้นหาในท้องถิ่นของ Google อย่างเหยี่ยว เพื่อดูว่าการรวมฐานข้อมูลธุรกิจท้องถิ่นสามแห่งที่รอคอยมานานใช้งานได้จริงหรือไม่

_____________________________________________________________________

Amanda DiSilvestro เป็นบรรณาธิการและนักเขียนเนื้อหาออนไลน์ที่ HigherVisibilityอแมนดาเขียนให้กับสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ เป็นประจำ รวมถึง Search Engine Watch และ Social Media Today เธอมีความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม SEO การตลาดเนื้อหา และการสร้างลิงก์เป็นอย่างดี

ฉันคาดการณ์ว่าปี 2014 จะให้ความสำคัญกับบทวิจารณ์เป็นอย่างมาก เราเห็น Google แนะนำการแชร์การรับรองในปีนี้ (ซึ่งผู้ลงโฆษณาสามารถใส่ข้อมูลโค้ดอักขระ 67 ตัวเล็กๆ ไว้ใต้โฆษณาบน SERP) แต่ฉันคิดว่านี่เป็นเพียงส่วนเล็กของภูเขาน้ำแข็ง Google อาจพิจารณาใส่ความเห็นของคนในแวดวง Google+ ของคุณใน SERP หรือมีปุ่มเล็กๆ ที่คุณสามารถคลิกเพื่อดูความเห็นจากคนที่คุณรู้จัก พวกเขาอาจพยายามทำให้ผู้คนเขียนรีวิวได้ง่ายขึ้นโดยแจ้งให้คุณเขียนรีวิวหลังจากที่คุณซื้อ (บางบริษัทก็ทำเช่นนี้แล้ว แต่ฉันสงสัยว่าในอนาคตสิ่งนี้จะเป็นเรื่องปกติมากขึ้นหรือไม่หาก Google เข้าควบคุม ). ฉันไม่ได้บอกว่าฉันจำเป็นต้องยอมรับว่านี่เป็นความคิดที่ดี และแน่นอนว่าฉันไม่แน่ใจว่า Google มีแผนจะทำอะไรในปีหน้า แต่แนวคิดเรื่องบทวิจารณ์ที่กลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นและมีความสำคัญก็สมเหตุสมผลสำหรับฉัน

จากมุมมองของผู้เขียนเนื้อหา SEO ฉันคิดว่ากลยุทธ์ของฉันจะต้องเกี่ยวกับการค้นหาความหมายและ SEO ทั้งหมด เราเห็น Google ออกอัปเดต Hummingbird ในปีนี้ ซึ่งปรับปรุงอัลกอริทึมเพื่อปรับปรุงข้อความค้นหาประเภทการสนทนา ฯลฯ ดังนั้นฉันคิดว่า Google กำลังจดบันทึกข้อเท็จจริงที่ว่าสิ่งต่าง ๆ จำเป็นต้องดำเนินการในลักษณะที่คิดเหมือนผู้ค้นหา – และการค้นหาไม่ได้คิดเป็นคีย์เวิร์ด การค้นหาความหมายเป็นส่วนสำคัญของสิ่งนี้ แทนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของฉันสำหรับคำหลักหนึ่งหรือสองคำ ฉันจะต้องคิดนอกกรอบและเริ่มคิดจริงๆ ว่าผู้ใช้จะค้นหาหัวข้องานของฉันด้วยวิธี อื่น(นอกเหนือจากคำหลัก) ได้อย่างไร ท้ายที่สุด ฉันต้องการบทความของฉันเกี่ยวกับ SERP มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และ Google กำลังทำให้สิ่งนั้นเป็นไปได้มากขึ้นเรื่อยๆ ในขณะที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

_____________________________________________________________________

Eric Enge แห่ง Stone Temple Consulting เป็นผู้นำทางความคิดที่มีชื่อเสียง ผู้เขียนร่วมของ The Art of SEO และเป็นผู้บรรยายในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นประจำ

SEO กำลังจะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญหลายประการในปี 2014 สำหรับฉันแล้ว การเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดคือการที่รู้สึกถึงผลกระทบที่แท้จริงของ Hummingbird นี่จะเป็นหลายมิติ และคุณจะเห็นบางส่วนที่เกี่ยวข้องที่นี่: https://www.youtube.com/watch?v=OJZIg3WlL74 (วิดีโอสั้นที่ดึงมาจากการสัมภาษณ์สดที่ฉันทำกับ Danny Sullivan) นี่คือบทสรุป:

1. ความสามารถมากขึ้นในการตรวจจับและดำเนินการกับรูปแบบลิงก์ที่ไม่ดี

2. โซเชียลมีเดีย (โดยเฉพาะ G+) จะเริ่มส่งผลกระทบต่อการค้นหาที่ไม่ใช่ส่วนบุคคล

3. AuthorRank จะกลายเป็นจริง

4. และใช่ ความสามารถทางภาษาที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นจะมาพร้อมกับการเดินทางด้วย!

นอกจากนี้ หากยังไม่เพียงพอ เราจะเห็นการเปลี่ยนแปลงในการใช้งานมือถือ ในขณะที่ธุรกิจจำนวนมากมีการแสดงตนผ่านมือถือ แต่ความจริงก็คือยังมีอีกมากที่ยังไม่ได้ลงทุนกับสิ่งนี้มากพอ ซึ่งจะมีการเปลี่ยนแปลงและ Google อาจเริ่มทำการปรับอันดับจริงสำหรับองค์กรที่ไม่มีตัวตนบนมือถือ

แล้วจะเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ได้อย่างไร? ฉันเห็นว่า SEO มีองค์ประกอบทางเทคนิคที่แข็งแกร่งมากสำหรับการจัดการกับสิ่งต่างๆ เช่น อุปกรณ์พกพา สคีมา การประพันธ์ การรวบรวมข้อมูล ฯลฯ สิ่งนี้จะยังคงมีความสำคัญต่อไป เนื่องจากเครื่องมือค้นหาต้องการความช่วยเหลือจากผู้ดูแลเว็บ

แต่สำหรับด้านการสร้างลิงค์ สิ่งนี้จะถูกมองว่าเป็น Digital PR ยุคใหม่มากขึ้นเรื่อยๆ บริษัท SEO ที่เชี่ยวชาญจะเริ่มทำตัวเหมือนบริษัทประชาสัมพันธ์ แต่พวกเขาจะใช้ประโยชน์จากโอกาสทางสื่อดิจิทัลล่าสุดเพื่อให้ลูกค้าได้รับข้อได้เปรียบที่สำคัญ แน่นอนว่านี่คือการตลาดเนื้อหา สิ่งนี้จะกลายเป็นจุดสนใจที่ใหญ่ขึ้นเรื่อย ๆ และเป็นโอกาสที่ดีสำหรับบริษัท SEO ที่เคยทำ “การสร้างลิงค์”

_____________________________________________________________________

Art Enke เป็นผู้อำนวยการฝ่าย SEO ของ Vertical Measures ซึ่งเป็นบริษัทด้านการตลาดการค้นหา โซเชียล และเนื้อหาในฟีนิกซ์เขาช่วยลูกค้าตอบสนองความต้องการ SEO ทั้งในและนอกสถานที่ รวมถึงช่วยเหลือลูกค้าหลังจากการลงโทษของ Google “ชุดการกู้คืนจุดโทษฉบับสมบูรณ์ของ Google” ใหม่มีให้บริการทางออนไลน์

การวิเคราะห์ลิงค์ที่ซับซ้อน

เมื่อต้นปีที่ผ่านมา Matt Cutts กล่าวว่า Google อยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนา "ระบบที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงซึ่งจะวิเคราะห์ลิงก์ที่ซับซ้อนมากขึ้น" เห็นได้ชัดว่าระบบใหม่นี้จะทำมากขึ้นเพื่อปฏิเสธคุณค่าในการเชื่อมโยงผู้ส่งสแปม และ Cutts พาดพิงว่าระบบใหม่นี้จะเสริมศักยภาพด้วยข้อมูลเพิ่มเติมที่พวกเขาสามารถรวบรวมได้ (ไม่ต้องสงสัยเลยว่าจากรายการลิงก์ทั้งหมดที่เราเพิ่มผ่านการปฏิเสธ เครื่องมือเชื่อมโยง)

หากระบบใหม่นี้ใช้งานได้และเปิดตัวได้สำเร็จในปี 2014 มันจะเป็นการย้ายที่ส่งผลกระทบมากที่สุดสำหรับ Google ในปี 2014 เหตุผลก็คือ มีเว็บไซต์คุณภาพจำนวนมากที่ยังคงได้รับผลกระทบจากการสร้างลิงก์ที่ไม่ดีโดยไม่ได้ตั้งใจในอดีต หรือแม้แต่เป็นอันตราย แคมเปญ SEO เชิงลบ (พูดตามตรง มันโง่มากที่ SEO เชิงลบใช้ได้เลยด้วยซ้ำ) หากการวิเคราะห์ลิงก์ที่ซับซ้อนได้ผลดี เราคาดหวังผลลัพธ์การค้นหาที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้และเว็บมาสเตอร์ที่ทำงานอย่างหนักเพื่อให้ได้ลิงก์ที่เป็นธรรมชาติและตัดโครงร่าง/ลิงก์ที่ไม่ดีออกอย่างรุนแรงซึ่งยังคงหลงเหลืออยู่ในตู้เสื้อผ้า

การสื่อสารเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บที่ดีขึ้น
ฉันคาดว่าจะมีการสื่อสารเพิ่มเติมจากทีมคุณภาพการค้นหาของ Google ผ่าน WMT Google เปิดตัวประกาศการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่เฉพาะในปี 2013 แต่ในปี 2014 ฉันคิดว่าพวกเขากำลังจะเปิดการสื่อสารในระดับใหม่ทั้งหมด ซึ่งรวมถึงการเพิ่มตัวเลือกการแชทสด หมายเลขบริการลูกค้า และผู้จัดการบัญชีการค้นหาทั่วไปโดยเฉพาะ (ฉันกำลังทั้งหมด น่าสมเพชที่นี่) นอกจากล้อเล่นแล้ว เราได้แต่หวังว่าจะได้รับข้อมูลลิงก์มากขึ้นและการตอบกลับที่กำหนดเองมากขึ้นสำหรับคำขอให้พิจารณาใหม่ของเรา แต่ไม่น่าจะเป็นอะไรที่ตอบสนองชุมชน SEO ทั่วไป และคำถามอย่างเช่นคำถามที่ถูกโพสต์ถึง Cutts เมื่อวันที่ 12-9- ปี 2013 จะยังคงรออยู่

เชื่อมโยงความรับผิดชอบ

จุดเน้นในปี 2013 คือการดูเฉพาะลิงก์ที่อาจ "ไม่ดี" เมื่อทำงานกับไซต์ที่ได้รับผลกระทบในทางลบจาก Penguin อย่างไรก็ตาม ในปี 2014 ลำดับความสำคัญใหม่คือการจัดทำเอกสารและอธิบายอย่างละเอียดสำหรับลิงก์ทั้งหมด รวมถึงลิงก์ที่ "สมบูรณ์" เมื่อส่งคำขอให้พิจารณาใหม่ไปยัง Google สิ่งนี้อาจถือว่าเกินความจำเป็นสำหรับบางคน แต่ถ้าคุณเคยผ่านบทลงโทษของเว็บไซต์ คุณจะเข้าใจความรู้สึกหงุดหงิดที่เกิดขึ้นหลังจากนั้น หากคุณใช้เวลานับไม่ถ้วนในการลบ ปฏิเสธ และส่งการพิจารณาใหม่เพียงเพื่อให้ คำขอถูกปฏิเสธ. เราทุกคนควรใช้วิธี "ไม่ทิ้งขว้าง" ในปีใหม่นี้ และสื่อสารเรื่องราวที่ชัดเจนกับทีมคุณภาพการค้นหาของ Google (แม้ว่าการสื่อสารนี้อาจไม่ได้รับการตอบสนองก็ตาม)

ไม่ใช่ SEO Focus
ความหมายเชิงลบจะเชื่อมโยงกับคำว่า 'SEO' เพียงเพราะ SEO ที่ดีไม่ใช่ SEO กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเพิ่มประสิทธิภาพลิงก์ URL ชื่อเรื่องมากเกินไป หรือการทำสิ่งอื่นใดกับเนื้อหาในหรือนอกหน้าของไซต์ในลักษณะที่บิดเบือนซึ่งไม่ได้เพิ่มมูลค่าเพิ่มเติมควรเลิกใช้ ตัวอย่างเช่น ชื่อเพจที่มีการเขียนอย่างดีในปี 2014 จะเป็นชื่อที่มีคำหลักหนึ่งหรือสองคำ (เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องและมีประโยชน์ต่อผู้ใช้เท่านั้น) นอกเหนือจากคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ละเอียดอ่อนแต่มีประสิทธิภาพ

รูปภาพชื่อหน้านี้ที่แสดงในผลการค้นหาสำหรับคำหลัก 'รองเท้าฤดูหนาว': “รองเท้าบูทฤดูหนาวที่นุ่มเป็นพิเศษที่คุณจะชอบสวมใส่ในฤดูกาลนี้ – Store.com” ดีกว่านี้มาก: “รองเท้าฤดูหนาว รองเท้าบูทนุ่ม รองเท้าบูทอุ่น รองเท้าบูทสบาย – Store.com” คุณไม่เห็นด้วย?

_____________________________________________________________________

Casie Gillette เป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดออนไลน์ของ KoMarketing ซึ่งเธอเป็นผู้นำด้านกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลสำหรับลูกค้าด้วยประสบการณ์ในอุตสาหกรรมกว่า 8 ปี Casie พูดเกี่ยวกับ SEO และการสร้างลิงก์เป็นประจำ

ด้วยจำนวนการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในปี 2013 ฉันแทบจะเดาไม่ถูก! ฉันคิดว่า Google จะยังคงลงโทษเครือข่ายลิงก์ที่พวกเขาพบต่อไป และฉันพร้อมแล้ว! ฉันยังคิดว่าทั้ง Google และ Bing จะทำให้เราให้ข้อมูลเกี่ยวกับตัวเราและเว็บไซต์ของเราได้ง่ายขึ้น ในปีที่ผ่านมามีการผลักดันอย่างมากในการตั้งค่าผู้เขียน เพิ่มมาร์กอัปสคีมา และการสร้าง/เชื่อมโยงโปรไฟล์ Google+ เรายังเห็น Bing เริ่มเชื่อมต่อโซเชียลเน็ตเวิร์กกับโปรไฟล์ WMT แม้จะไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ แต่ก็เป็นโอกาสสำหรับ SEO ในการติดแท็กเว็บไซต์และให้ข้อมูลที่ต้องการแก่เครื่องมือค้นหา

ณ ตอนนี้ ลำดับความสำคัญของเราไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากเกินไป สิ่งหนึ่งที่เรามุ่งเน้นอย่างจริงจังในช่วงต้นปี 2013 คือการเปลี่ยนจากเนื้อหาที่เน้นคีย์เวิร์ดที่สั้นลงไปสู่เนื้อหาที่เจาะลึกมากขึ้น โดยกำหนดเป้าหมายสูงไปยังผู้ชมและวงจรการซื้อของลูกค้า แน่นอนว่าต้องใช้เวลาและความรู้มากขึ้น แต่มีค่ามากกว่าสำหรับลูกค้าของเรา นอกจากนี้ เรายังเริ่มทำงานเพื่อนำ Schema ไปใช้ในไซต์ไคลเอ็นต์ ที่จะดำเนินต่อไปอย่างแน่นอน

_____________________________________________________________________

Kyle Golembiewski ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์ที่เอเจนซี่การตลาด LaneTerralever ในฟีนิกซ์ Kyle ทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อสร้าง เพิ่มประสิทธิภาพ และจัดการการมีส่วนร่วมทางสื่อออนไลน์ต่างๆเขามีความเชี่ยวชาญในด้าน SEO, PPC และ ROI ทางการตลาด

ฉันคาดการณ์ว่าลูกค้า/ผู้ให้บริการจะต้องมีความโปร่งใสมากขึ้น การทำงานร่วมกันอย่างมีสติมากขึ้นระหว่างทีม SEO/PPC/โซเชียล/เนื้อหา และความต้องการที่สูงขึ้นสำหรับนักการตลาดด้านเทคนิคที่เข้าใจโค้ด การทำความเข้าใจเกี่ยวกับการวิเคราะห์ไซต์และความสามารถในการขุดข้อมูลจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเช่นกัน!

• ฉันหยุดโฟกัสที่การจัดอันดับคำหลัก แล้ว 100%เมตริกนี้ไม่ได้กล่าวถึงการเข้าชมการขาย หรือการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณการหยุดงาน "ไม่ได้จัดเตรียมไว้" ของ Google น่าจะเป็นตัวพิสูจน์เอง
• การรู้ว่าสื่อแบบชำระเงินส่งผลต่อความพยายามแบบออร์แกนิกอย่างไร (และในทางกลับกัน) มีความสำคัญมากกว่าที่เคยถ้าฉันต้องเดา หน้าผลการค้นหาส่วนใหญ่แบ่งเกือบ 50/50 ด้วยหน้าจออสังหาริมทรัพย์ สิ่งนี้ไม่สามารถเพิกเฉยได้!
• การให้ความรู้แก่ลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เป็นสิ่งที่ฉันจะให้ความสำคัญมากขึ้นในปี 2014 ฉันคิดว่าสิ่งนี้ช่วยให้การทำงานราบรื่น ปลูกฝังความไว้วางใจ และสร้างประสบการณ์การทำงานร่วมกันมากขึ้น

_____________________________________________________________________

Scott Hendison เป็น CEO ของ Search Commander Inc. และผู้ก่อตั้ง SEO Automatic Toolsเขาเป็นสมาชิกคณะกรรมการของ SEMPdx และเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มีชื่อเสียงในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

ฉันคิดว่าปี 2014 อาจเป็นปีที่ Google พยายาม "ควบคุม" อุตสาหกรรมของเราภายใต้ร่มที่ "เชื่อถือได้" ที่กว้างขึ้น เราได้เห็น Google Trusted Photographers และ Google Trusted Stores แล้ว และฉันเชื่อว่าจะใช้เวลาไม่นานก่อนที่จะมีผู้ให้บริการ SEO ที่เชื่อถือได้เช่นกัน ฉันคิดว่า Google จะยังคงดึงเอาคนที่ไม่น่าเชื่อถือ "ปกติ" มากขึ้นตามที่มีใน [ไม่ได้จัดเตรียมไว้] แต่ฉันคิดว่าพวกเขาอาจเสนอข้อมูลบางส่วนนั้นกลับไปยัง "ผู้ให้บริการที่เชื่อถือได้" ในอนาคต

ฉันคาดว่าจะถูกบังคับให้จัดลำดับความสำคัญของการล้างลิงก์ย้อนกลับมากกว่าที่เราทำไปแล้ว ฉันจะจัดลำดับความสำคัญของความสัมพันธ์สำหรับกลยุทธ์เนื้อหากับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมต่อไป เพราะฉันเชื่อว่า SEO กำลังมุ่งหน้าไปที่นั่น เช่นเดียวกับการมีผู้เขียนที่ไว้ใจได้ในฐานะผู้ร่วมให้ข้อมูลจะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ นั่นคือการคาดการณ์ของฉันเมื่อปีที่แล้ว https://www.pdxtc.com/wpblog/seo/buying-links-in-2013/ และแนวโน้มก็เพิ่มขึ้น

_____________________________________________________________________

Kristi Hines เป็นนักเขียนอิสระ บล็อกเกอร์ และนักเขียนผี ที่มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรม SEO มาหลายปีคุณอาจเคยอ่านบทความของเธอเกี่ยวกับ KISSmetrics, Social Media Examiner, Search Engine Journal หรือบล็อกของเธอเอง Kikolani.com

ฉันคาดการณ์ว่าบริษัท SEO จะส่งคำขอลบลิงก์มากกว่าคำขอลิงก์ในปี 2014 บริษัทที่ขายแพ็คเกจการสร้างลิงก์จำนวนมาก/คุณภาพต่ำ (คิดว่าการส่งไดเรกทอรี 1,000 รายการในราคา $100) จะสูญเสียธุรกิจอย่างต่อเนื่องและจะต้องเปลี่ยนรูปแบบข้อเสนอหรือปิดตัวลง ประตูของพวกเขา
ในฐานะนักเขียนอิสระ ลำดับความสำคัญของฉันคือการพยายามให้ความรู้แก่ธุรกิจขนาดเล็กมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เกี่ยวกับสาเหตุที่พวกเขาต้องเน้นที่คุณภาพมากกว่าปริมาณในกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนที่เกี่ยวกับการผลิตเนื้อหา การสร้างลิงก์ และการมีส่วนร่วมทางโซเชียลมีเดีย หากพวกเขาไม่ต้องการให้ลูกค้าหรือ CEO เห็น ก็ไม่ควรทำ

_____________________________________________________________________

Greg Shuey เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Stryde ซึ่งเป็นบริษัทการตลาดดิจิทัลที่มุ่งเน้นการสร้างแคมเปญการหาลูกค้าที่มีประสิทธิภาพสูงเขามีประสบการณ์มากมายในด้าน SEO และการตลาดแบบพันธมิตร

การเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม

ฉันคิดว่านักการตลาดจะกลับไปปั่นเนื้อหา...ล้อเล่น! เราเริ่มเห็นว่าอันดับผู้เขียนมีความสำคัญ และฉันคิดว่ามันจะมีความสำคัญมากยิ่งขึ้นในปีนี้ ฉันยังคิดว่าเราจะเริ่มเห็นธุรกิจจำนวนมากขึ้นใช้มาร์กอัปสคีมา และฉันหวังว่าเครื่องมือค้นหาจะให้รางวัลแก่ธุรกิจเหล่านี้ตราบเท่าที่ถูกต้องตามกฎหมายและมองเห็นได้มากขึ้น

Google จะยังคงเผยแพร่การอัปเดตสำหรับ Penguin algo ต่อไป และฉันจะไม่แปลกใจเลยหากพวกเขายังคงปรับแต่ง Hummingbird ต่อไปเช่นกัน ยังมีบริการโพสต์และเครือข่ายของผู้เยี่ยมชมจำนวนมากที่ผลิตเนื้อหาทั่วไปและวางไว้ในโดเมนที่มีอำนาจสูงซึ่งเต็มไปด้วยโพสต์เพียงเพื่อจุดประสงค์ในการสร้างลิงก์ ฉันคิดว่าหลายสิ่งเหล่านี้จะลดลงในปี 2014 เนื่องจาก Penguin ได้รับการปรับปรุงเพิ่มเติม

ไม่เกี่ยวข้องกับ SEO : ฉันคิดว่าเราจะเห็นบริษัทจำนวนมากขึ้นยอมรับอีเมลเพื่อรักษาลีดและรีมาร์เก็ตติ้งให้กับลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าของพวกเขาธุรกิจจำนวนมากเลิกใช้อีเมลเพราะเชื่อว่าเป็น "กลยุทธ์สแปม" แต่ในไม่ช้าพวกเขาจะค้นพบและเรียนรู้ว่าอีเมลนี้สามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการสร้างความสัมพันธ์และเพิ่มรายได้อย่างมาก

เรากำลังเปลี่ยนแปลงอย่างไร

ความพยายามด้าน SEO ของเราในปี 2014 มีสองเท่า:

ขั้นแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์นั้นรัดกุมที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เมื่อฉันหมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ ฉันหมายถึงทุกอย่าง… รวมถึงความเร็วไซต์ ลำดับชั้นของเนื้อหา การตรวจสอบความสามารถในการรวบรวมข้อมูล การเพิ่มประสิทธิภาพหน้ามาตรฐาน ฯลฯ ไซต์ของลูกค้าของเราต้องสะอาดหมดจด

ประการที่สอง สร้างเนื้อหาเนื้อหาที่มีคุณค่าจริง ๆ สำหรับกลุ่มเป้าหมายของลูกค้าของเรา พร้อมกับขยายเนื้อหาแต่ละส่วนด้วยโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย สิ่งเหล่านี้มักจะมาในรูปแบบของโพสต์ที่สนับสนุนโดย Facebook, ทวีตที่สนับสนุน, การอัปเดตที่สนับสนุนโดย LinkedIn, โฆษณา +โพสต์, โฆษณา Reddit, StumbleUpon Paid Discovery, การกำหนดเป้าหมายใหม่ผ่านเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google และการโปรโมต Outbrain เราพบว่าด้วยเงินน้อยกว่า $100 ต่อโพสต์ คุณรวบรวมสัญญาณและลิงก์โซเชียลออร์แกนิกจำนวนมาก มันไม่คุ้มค่ากับเวลาหรือพลังงานในการสร้างลิงก์ด้วยตนเองอีกต่อไป ฉันไม่ได้บอกว่าเราไม่ได้สร้างลิงก์ด้วยตนเอง เพราะบางอุตสาหกรรมนั้นยาก แต่การจ่ายแบบออร์แกนิกคืออนาคต!

_____________________________________________________________________

Dustin Woodard เป็นมืออาชีพด้านเว็บมายาวนานและมีประสบการณ์ด้านการตลาดแบบออฟไลน์และแบบออนไลน์ รวมถึง SEO โซเชียลมีเดีย และวิดีโอมาร์เก็ตติ้งเขายังเป็นผู้ตัดสินอย่างเป็นทางการสำหรับรางวัล Webby ด้วยเอเจนซี่ SEO ของเขา SEO Naturale ช่วยให้ลูกค้าได้รับการเข้าชมเว็บและรายได้เพิ่มขึ้น

การเปลี่ยนแปลงดูเหมือนจะใช้เวลานานกว่าที่เราคาดไว้เสมอ ตัวอย่างที่ดีคือการปรับแต่งผลการค้นหาในแบบของคุณ ใช้เวลาประมาณ 5-7 ปีในการสร้างผลกระทบที่ยิ่งใหญ่ แต่ก็ยังไม่ถึงศักยภาพที่แท้จริง ฉันคาดว่าปี 2014 จะมีการอภิปรายมากมายที่เราเคยมี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และวิดีโอ ฉันยังคาดหวังให้ SEO ให้ความสำคัญกับตำแหน่งออร์แกนิกที่ลดขนาดลงเรื่อยๆ ในผลการค้นหา ตรงไปตรงมา ฉันประหลาดใจที่ชุมชนการค้นหาไม่บ่นมากขึ้นเกี่ยวกับการที่ Google เปลี่ยนไปใช้โฆษณา 100% ครึ่งหน้าบน (สิ่งที่พวกเขาลงโทษเว็บไซต์อื่น)

แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมครั้งใหญ่ในแต่ละปี แต่โฟกัส SEO ของฉันก็ไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากนัก การทำงานส่วนใหญ่ในช่วงห้า สิบ หรือสิบห้าปีที่ผ่านมายังคงใช้งานได้ในปัจจุบัน สิ่งหนึ่งที่ฉันเริ่มสังเกตเห็นคือคุณค่าของทักษะ SEO ที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมของฉันมีความสำคัญพอๆ กับทักษะ SEO ทางเทคนิค โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิดีโอ ชุมชน ความสามารถในการใช้งาน และทักษะการดึงดูดความสนใจของฉันกำลังกลายเป็นส่วนที่สำคัญมากขึ้นในบริการ SEO แบบองค์รวมของฉัน

_____________________________________________________________________

ขอขอบคุณผู้เชี่ยวชาญของเราทุกคนที่ชั่งน้ำหนัก! การเปลี่ยนแปลงต่างๆ มากมายรอคุณอยู่ในปี 2014 คุณพร้อมหรือยัง?

แสดงความคิดเห็นใต้แผน SEO ปี 2014 การคาดการณ์ และลำดับความสำคัญ!

Kaila Strong เป็นผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ลูกค้าที่ Vertical Measures ซึ่งเป็นบริษัทด้านการตลาดการค้นหา โซเชียล และเนื้อหาในฟีนิกซ์ เธอดูแลแผนกการสร้างลิงค์และพัฒนากลยุทธ์หลักสำหรับลูกค้าเพื่อปรับปรุงแคมเปญการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ค้นหาออนไลน์ของเธอที่ @cliquekaila บน Twitter