12 experts SEO donnent leur avis sur les prédictions SEO 2014

Le référencement est un domaine particulièrement dynamique, et ceux d'entre nous qui travaillent dans ces tranchées aiment partager leurs réflexions sur cet environnement en constante évolution. J'ai profité de l'occasion pour interviewer une douzaine d'experts réputés de l'industrie et poser les deux plus grandes questions SEO sur l'esprit des spécialistes du marketing pour 2014. Leurs réponses peuvent vous aider à vous préparer et à vous préparer pour l'année à venir. Nous sommes intéressés par ce que vous pensez, alors veuillez ajouter vos propres prédictions aux commentaires à la fin de cet article.

• Selon vous, quels grands changements dans l'industrie du référencement auront lieu cette année ?
• Comment évoluent vos propres priorités SEO ?

Nos experts, par ordre alphabétique :

Alan Bleiweiss (AlanBleiweiss.com) est un consultant SEO remarquable qui a pris la parole lors de diverses conférences de l'industrie et est un professionnel très respecté dans l'industrie.Alan fournit des solutions de marketing Internet à ses clients depuis 1995.

2014 sera l'année de la mise à jour "Tiger" de Google - une nouvelle mise à jour de l'algorithme qui, selon Google, concerne 5 % des sites et est conçue pour améliorer la qualité globale de la recherche. Peu de temps après la sortie de Tiger, 0,0001 % des webmasters du monde crieront au meurtre sanglant, et au moins trois études de cas seront publiées affirmant que Tiger a effectivement affecté 47 % du Web.

Dans une semaine ou deux, les articles "Comment se remettre de Tiger" auront été écrits, dans lesquels les auteurs recommandent simplement des choses que le reste d'entre nous savons déjà être des recommandations de meilleures pratiques depuis plusieurs années de toute façon.

Dans les 90 jours suivant la sortie de ces articles, un fournisseur d'outils de l'industrie sortira un t-shirt "Eye of the Tiger", représentant Rocky Balboa tout ensanglanté et mutilé, victorieux d'un tigre mort nommé Google.

Plus sérieusement cependant….

Mes priorités SEO ne changent jamais. Eh bien, ils ne l'ont pas fait depuis longtemps. Je vis dans un monde composé de meilleures pratiques qui ont, curieusement, toujours été des meilleures pratiques pour le référencement. Allez comprendre.

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Ruth Burr est responsable du marketing entrant chez Moz.com.Elle possède une expertise dans le référencement, le SEM, la gestion du paiement par clic, le marketing de contenu et l'établissement de relations pour les liens, et croit fermement à la prise de décision basée sur les données et aux décisions de référencement évolutives et à long terme dans le cadre d'un programme de marketing entrant plus large.

Je pense que les grands changements qui arrivent dans l'industrie du référencement commencent déjà. Avec l'avènement du 100 % (non fourni) de Google, les référenceurs s'éloignent de l'optimisation des pages pour les requêtes et se tournent vers la création de contenu pour le public, basé sur des sujets. Je pense que nous verrons un regain d'attention sur la construction d'une autorité thématique en 2014. Nous verrons également les positions des moteurs de recherche sur le balisage sémantique continuer à évoluer, à la fois avec de nouveaux formats pris en charge et de nouvelles mesures prises pour empêcher le balisage sémantique d'être abusé .

Mes priorités en matière de référencement évoluent pour devenir davantage axées sur le bon référencement technique à l'ancienne en 2014 - mais cela est dû en grande partie au fait que nous avons une très bonne équipe de marketing de contenu, avec qui je travaille pour créer un calendrier de création et de promotion de contenu stellaire dans 2014. Avoir cette équipe en place pour nous aider à promouvoir notre contenu me permet de me concentrer davantage sur la création du véhicule de ce contenu (c'est-à-dire notre site Web) aussi rapide, crawlable, partageable et sans erreur que possible.

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Michael Cottam (MichaelCottam.com) est un consultant SEO de Portland qui a travaillé pour des entreprises telles qu'IBM et ProCom. Il est également associé chez Moz, aidant à répondre aux questions sur leur forum de questions-réponses et contribuant au contenu. Il siège également au conseil d'administration de SEMpdx, une association industrielle à but non lucratif.

Ma prédiction n°1 : AuthorRank commencera à influencer fortement les classements dans Google, car Google commence à être en mesure de mapper un pourcentage important de documents sur le Web à un auteur connu. La paternité de Google+ aidera Google à reconnaître à la fois la crédibilité des auteurs, mais aussi à "noter" un site Web en fonction des auteurs qui contribuent à ce site. AuthorRank se comportera un peu comme PageRank, mais il sera plus difficile à manipuler pour les spammeurs.

Priorités SEO :

• Liez autant de contenu de site que possible à des auteurs spécifiques
• Enrichissez le contenu avec de grandes images, des vidéos, des cartes intégrées, etc.
• Regardez les résultats de recherche locale de Google comme un faucon, pour voir si la fusion tant attendue de leurs trois bases de données d'entreprises locales fonctionne vraiment cette fois

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Amanda DiSilvestro est rédactrice de contenu en ligne et rédactrice chez HigherVisibility.Amanda écrit régulièrement pour diverses publications, notamment Search Engine Watch et Social Media Today. Elle connaît bien l'industrie du référencement, le marketing de contenu et la création de liens.

Je prédis que 2014 mettra l'accent sur les avis. Nous avons vu Google introduire les mentions partagées cette année (où les annonceurs peuvent mettre un petit extrait de 67 caractères sous une annonce sur un SERP), mais je pense que ce n'est que la pointe de l'iceberg. Google pourrait envisager de mettre les avis des personnes de vos cercles Google+ directement sur le SERP ou d'avoir un petit bouton sur lequel vous pouvez cliquer pour voir les avis des personnes que vous connaissez. Ils pourraient même essayer de permettre aux gens de laisser des avis plus facilement en vous invitant à laisser un avis après avoir effectué un achat (certaines entreprises le font déjà, mais je me demande si à l'avenir cela sera plus courant si Google prend le contrôle ). Je ne dis pas que je suis nécessairement d'accord pour dire que c'est une bonne idée, et je ne suis certainement pas sûr de ce que Google a dans ses manches pour l'année prochaine, mais l'idée que les critiques deviennent plus courantes et plus importantes me semble logique.

Du point de vue du rédacteur de contenu SEO, je pense que ma stratégie devra être entièrement axée sur la recherche sémantique et le référencement. Nous avons vu Google sortir cette année la mise à jour Hummingbird, qui a réorganisé l'algorithme pour améliorer les requêtes de type conversationnel, etc., donc je pense que Google prend note du fait que les choses doivent être opérées d'une manière qui pense comme un chercheur – et les recherches ne pensent pas aux mots-clés. La recherche sémantique en fait partie intégrante. Au lieu d'optimiser mon contenu pour un ou deux mots-clés, je vais devoir sortir des sentiers battus et vraiment commencer à réfléchir aux autresmoyens (en dehors des mots-clés) que les utilisateurs pourraient rechercher pour le sujet de mon article. Après tout, je veux que mon article porte sur autant de SERP que possible, et Google rend cela de plus en plus possible à mesure qu'ils continuent d'évoluer.

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Eric Enge de Stone Temple Consulting est un leader d'opinion bien connu, co-auteur de The Art of SEO et un conférencier fréquent sur des sujets liés au marketing Internet.

Le référencement va connaître plusieurs changements majeurs en 2014. Pour moi, le plus grand changement sera que l'impact réel de Hummingbird se fera sentir. Ce sera multidimensionnel, et vous verrez une partie de ce que cela impliquera ici : https://www.youtube.com/watch?v=OJZIg3WlL74 (courte vidéo extraite d'une interview en direct que j'ai faite avec Danny Sullivan). Voici un résumé :

1. Beaucoup plus de capacité à détecter et à agir sur les mauvais modèles de liens.

2. Les médias sociaux (en particulier G+) commenceront à avoir un impact sur la recherche NON personnalisée.

3. AuthorRank deviendra réel.

4. Et oui, plus de capacités de langage naturel viendront aussi avec vous !

En plus de tout cela, si cela ne suffisait pas, nous verrons des changements dans la mise en œuvre mobile. Alors que de nombreuses entreprises ont des présences mobiles, la réalité est que beaucoup plus n'ont pas suffisamment investi dans cela. Cela va changer et Google pourrait commencer à faire de véritables ajustements de classement pour les organisations qui n'ont pas de présence mobile.

Alors comment changer avec tout ça ? Je vois que le référencement a une composante technique très forte pour traiter des choses comme le mobile, le schéma, la paternité, l'exploration, etc. Cela continuera d'être important, simplement parce que les moteurs de recherche ont besoin de l'aide du webmaster.

Mais, du côté de la création de liens, cela sera de plus en plus considéré comme une RP numérique de l'ère moderne. Les sociétés de référencement expertes commenceront à se comporter un peu comme des sociétés de relations publiques, MAIS elles tireront parti des dernières opportunités de médias numériques pour offrir à leurs clients un avantage majeur. Il s'agit bien sûr de marketing de contenu. Cela va devenir un domaine d'intérêt de plus en plus important et une excellente opportunité pour les sociétés de référencement qui faisaient de la "création de liens".

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Art Enke est directeur du référencement chez Vertical Measures, une société de recherche, de marketing social et de contenu basée à Phoenix.Il aide les clients à répondre aux besoins de référencement sur site et hors site, notamment en aidant les clients après une pénalité de Google. Le nouveau "Kit complet de récupération des pénalités Google" est disponible en ligne.

Analyse sophistiquée des liens

Plus tôt cette année, Matt Cutts a déclaré que Google en était aux premiers stades du développement d'un "système complètement différent qui effectue une analyse des liens plus sophistiquée". Apparemment, ce nouveau système ferait plus pour dénier la valeur aux spammeurs de liens, et Cutts a fait allusion au fait que ce nouveau système sera renforcé par des données supplémentaires qu'ils ont pu collecter (sans aucun doute à partir de toutes les listes de liens que nous avons ajoutées via le désaveu outil de liens).

Si ce nouveau système fonctionne et est déployé avec succès en 2014, ce sera la décision la plus percutante que je pense pour Google en 2014. La raison en est que de nombreux sites de qualité sont toujours affectés par la création de mauvais liens involontaires du passé et même malveillants. campagnes de référencement négatives (franchement, c'est idiot que le référencement négatif fonctionne même du tout). Si l'analyse sophistiquée des liens fonctionne bien, nous pouvons nous attendre à de meilleurs résultats de recherche pour les utilisateurs et les webmasters qui travaillent dur pour gagner des liens naturels et tailler de manière agressive les squelettes/mauvais liens qui traînent encore dans le placard.

Meilleure communication avec les outils pour les webmasters
Je prédis plus de communication de la part de l'équipe de qualité de recherche de Google via WMT. Google a déployé des avis d'action manuelle spécifiques en 2013, mais en 2014, je pense qu'ils vont ouvrir la communication à un tout autre niveau, notamment en ajoutant une option de chat en direct, un numéro de service client et des gestionnaires de compte de recherche organique dédiés (je suis totalement facétieux ici). Blague à part, nous ne pouvons qu'espérer plus de données de liens et des réponses plus personnalisées à nos demandes de réexamen, mais ce ne sera probablement rien qui satisfera la communauté SEO générale, et des questions comme celle posée à Cutts le 12-9- 2013 sera encore à venir.

Responsabilité des liens

En 2013, l'accent était mis sur l'examen exclusif des liens potentiellement «mauvais» lorsque l'on travaillait avec un site affecté négativement par Penguin. Cependant, en 2014, la nouvelle priorité est de documenter et de bien comptabiliser TOUS les liens, y compris les liens "sains", lors de la soumission d'une demande de réexamen à Google. Cela peut être considéré comme exagéré par certains, mais si vous avez subi une pénalité de site, vous comprendrez le sentiment de frustration qui se produit après si vous avez pris d'innombrables heures pour supprimer, désavouer et soumettre un réexamen uniquement pour avoir votre demande refusée. Nous devrions tous adopter une approche "no-stone-left-unturned" au cours de la nouvelle année et communiquer une histoire claire à l'équipe Google Search Quality (même si cette communication peut ne pas être réciproque).

Focus non SEO
Une connotation plus négative sera associée au terme 'SEO' simplement parce qu'un bon SEO est un non-SEO. En d'autres termes, sur-optimiser les liens, les URL, les titres ou faire quoi que ce soit d'autre sur le contenu d'un site sur ou hors page d'une manière manipulatrice qui n'ajoute pas de valeur supplémentaire devrait être supprimé. Par exemple, un titre de page bien écrit en 2014 sera celui qui comprendra un ou deux mots clés (uniquement parce qu'ils sont pertinents et utiles aux utilisateurs) en plus d'inclure un appel à l'action subtil mais efficace.

Imaginez que le titre de cette page s'affiche dans les résultats de recherche pour le mot-clé "Bottes d'hiver" : "Bottes d'hiver ultra douces que vous adorerez porter cette saison - Store.com." C'est bien mieux que cela : "Bottes d'hiver, bottes souples, bottes chaudes, bottes confortables - Store.com." Vous n'êtes pas d'accord ?

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Casie Gillette est directrice du marketing en ligne chez KoMarketing, où elle dirige la stratégie de marketing numérique pour les clients.Avec plus de 8 ans d'expérience dans l'industrie, Casie parle régulièrement de référencement et de création de liens.

Avec le nombre de changements qui se sont produits en 2013, j'ai presque peur de deviner ! Je pense vraiment que Google va continuer à pénaliser les réseaux de liens qu'ils rencontrent et je suis tout à fait d'accord ! Je pense aussi que Google et Bing vont continuer à nous faciliter la tâche pour leur donner des informations sur nous-mêmes et sur nos sites Web. L'année dernière, il y a eu un grand effort pour configurer la paternité, ajouter le balisage Schema et créer/lier des profils Google+. Nous avons également vu Bing commencer à connecter les réseaux sociaux aux profils WMT. Même s'il ne s'agit pas d'un énorme changement, cela offre aux référenceurs une opportunité d'étiqueter les sites et de fournir aux moteurs de recherche les informations qu'ils souhaitent.

Pour l'instant, nos priorités ne changent pas trop. Une chose sur laquelle nous nous sommes vraiment concentrés au début de 2013 était de passer d'un contenu plus court et axé sur les mots clés à un contenu plus approfondi, très ciblé sur l'audience et le cycle d'achat du client. Cela demande certainement plus de temps et de connaissances, mais c'est beaucoup plus précieux pour nos clients. Nous avons également commencé à travailler pour que Schema soit implémenté sur les sites clients. Cela va certainement continuer.

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Kyle Golembiewski En tant que spécialiste du marketing en ligne à l'agence de marketing LaneTerralever basée à Phoenix, Kyle travaille avec les clients pour créer, optimiser et gérer divers engagements médiatiques en ligne.Il connaît bien le SEO, le PPC et le ROI marketing.

Je prédis une augmentation bien nécessaire de la transparence client/fournisseur, une collaboration plus consciente entre les équipes SEO/PPC/Social/Contenu et une demande plus élevée de spécialistes du marketing techniques et avertis en matière de code. Comprendre l'analyse de site et pouvoir extraire des données sera également plus important que jamais !

• J'ai arrêté à 100 % de me concentrer surle classement des mots clés .Cette mesure ne dit rien surle trafic,les ventesoul'engagement de votre public. La grève "non fournie" de Google devrait parler d'elle-même.
• Savoircomment les médias payants affectent les efforts organiques (et vice versa) est plus important que jamais.Si je devais deviner, la plupart des pages de résultats de recherche sont divisées presque 50/50 avec l'espace d'écran. Cela ne peut être ignoré !
• Éduquer les clients plus efficacement est quelque chose que je prioriserai davantage en 2014. Je pense que cela aide avec le flux de travail, instaure la confiance et rend l'expérience plus collaborative.

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Scott Hendison est le PDG de Search Commander Inc. et le fondateur de SEO Automatic Tools.Il est membre du conseil d'administration de SEMpdx et a été un expert SEO bien connu au cours de la dernière décennie.

Je pense que 2014 pourrait être l'année où Google essaie en quelque sorte de "réguler" notre industrie sous son parapluie "de confiance" qui s'élargit. Nous avons déjà vu des photographes de confiance Google et des magasins de confiance Google, et je pense que ce n'est qu'une question de temps avant qu'il y ait aussi des fournisseurs de services de référencement de confiance. Je pense que Google continuera à retirer davantage de personnes "normales" non fiables comme ils l'ont fait avec [Not Provided], mais je pense qu'ils pourraient offrir certaines de ces données à des "fournisseurs de confiance" à l'avenir.

Je m'attends à être obligé de donner la priorité au nettoyage des backlinks encore plus que nous ne le faisons déjà maintenant. Je continuerai également à prioriser les relations pour les stratégies de contenu avec les experts de l'industrie, car c'est là que je pense que le référencement se dirige. Tout comme le fait d'avoir des auteurs de confiance en tant que contributeurs continuera d'être de plus en plus important. C'était en quelque sorte ma prédiction l'année dernière, https://www.pdxtc.com/wpblog/seo/buying-links-in-2013/ et la tendance est à la hausse.

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Kristi Hines est une rédactrice, blogueuse et auteure fantôme indépendante, avec des années d'expérience dans l'industrie du référencement.Vous avez probablement lu ses articles sur KISSmetrics, Social Media Examiner, Search Engine Journal, ou son propre blog, Kikolani.com .

Je prédis que les sociétés de référencement enverront plus de demandes de suppression de liens que de demandes de liens en 2014. Les entreprises qui vendent des packages de création de liens en vrac / de faible qualité (pensez aux 1 000 soumissions d'annuaires pour 100 $) perdront régulièrement des affaires et devront remodeler leurs offres ou fermer leurs portes.
En tant qu'écrivain indépendant, ma priorité est d'essayer d'expliquer au plus grand nombre possible de petites entreprises pourquoi elles doivent se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité dans leur stratégie de marketing en ligne, en particulier en ce qui concerne la production de contenu, la création de liens et l'engagement sur les réseaux sociaux. S'ils ne veulent pas que leurs clients ou leur PDG le voient, cela ne devrait pas être fait.

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Greg Shuey est le co-fondateur de Stryde, une société de marketing numérique axée sur la création de campagnes d'acquisition de clients très performantes.Il possède une vaste expérience dans le référencement et le marketing d'affiliation.

Changements dans l'industrie

Je pense que les spécialistes du marketing reviendront à la rotation du contenu… je plaisante ! Nous commençons déjà à voir le classement des auteurs devenir important, et je pense qu'il le deviendra encore plus cette année. Je pense aussi que nous allons commencer à voir plus d'entreprises adopter le balisage de schéma et j'espère que les moteurs de recherche accorderont à ces entreprises, tant qu'elles sont légitimes, plus de visibilité.

Google continuera à déployer des mises à jour de l'algo Penguin, et je ne serais pas surpris s'ils continuent également à affiner Hummingbird. Il existe encore de nombreux services et réseaux de publication d'invités qui produisent du contenu générique et les placent sur des domaines de haute autorité remplis de publications uniquement à des fins de création de liens. Je pense que beaucoup d'entre eux disparaîtront en 2014 à mesure que Penguin s'affinera davantage.

Non lié au référencement : Je pense que nous verrons de plus en plus d'entreprises adopter le courrier électronique pour nourrir les prospects et remarketer auprès de leurs clients et clients actuels.De nombreuses entreprises se détournent des e-mails parce qu'elles pensent qu'il s'agit d'une "tactique de spam", mais elles apprendront bientôt que cela peut être un outil puissant pour établir des relations et augmenter considérablement leurs revenus.

Comment changeons-nous

Nos efforts de référencement en 2014 sont doubles :

Tout d'abord, s'assurer que les optimisations du site sont aussi serrées que possible. Quand je parle d'optimisations de sites, je veux dire tout… y compris la vitesse du site, la hiérarchie du contenu, la garantie d'exploration, les optimisations de pages standard, etc. Les sites de nos clients doivent être parfaitement propres dès le départ.

Deuxièmement, créer des actifs de contenu qui sont réellement précieux pour les publics cibles de nos clients, tout en amplifiant chaque élément avec des publicités payantes. Celles-ci se présentent généralement sous la forme de publications sponsorisées sur Facebook, de tweets sponsorisés, de mises à jour sponsorisées sur LinkedIn, d'annonces + Post, d'annonces Reddit, de découverte payante StumbleUpon, de reciblage via le réseau d'affichage de Google et de promotion Outbrain. Nous avons constaté qu'avec moins de 100 $ par publication, vous collectez un bon nombre de signaux et de liens sociaux organiques. Cela ne vaut même plus le temps ou l'énergie de créer manuellement des liens. Je ne dis pas que nous ne construisons pas de liens manuellement, car certaines industries sont tout simplement difficiles, mais le bio payant est l'avenir !

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Dustin Woodard est un professionnel du Web de longue date avec une expérience dans le marketing en ligne et hors ligne, y compris le référencement, les médias sociaux et le marketing vidéo.il est également juge officiel des Webby Awards. Avec son agence de référencement, SEO Naturale, il aide les clients à augmenter leur trafic Web et leurs revenus.

Le changement semble toujours prendre plus de temps que prévu. Un bon exemple est la personnalisation des résultats de recherche. Il a fallu environ 5 à 7 ans pour qu'il ait un grand impact, et il n'a toujours pas atteint son véritable potentiel. Je m'attends à ce que 2014 présente de nombreuses discussions que nous avons déjà eues, en particulier sur la recherche mobile et la vidéo. Je m'attends également à ce que les référenceurs mettent en lumière les placements organiques en constante diminution dans les résultats de recherche. Franchement, je suis surpris que la communauté des chercheurs ne se plaigne pas davantage du passage de Google à 100 % d'annonces au-dessus de la ligne de flottaison (ce pour quoi ils punissent les autres sites Web).

Malgré les changements apparemment massifs apportés aux algorithmes chaque année, mon objectif SEO ne change pas beaucoup. Une grande partie de ce qui a fonctionné ces cinq, dix, voire quinze dernières années fonctionne encore aujourd'hui. La seule chose que je commence à remarquer, c'est que la valeur de mes compétences SEO non traditionnelles devient tout aussi importante que les compétences SEO techniques. En particulier, mes compétences en matière de vidéo, de communauté, de convivialité et d'attention deviennent une partie de plus en plus importante de mes services de référencement holistiques.

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Merci à tous nos experts qui ont pesé! Une variété de changements sont en magasin pour 2014 – serez-vous prêt ?

Partagez dans les commentaires ci-dessous vos plans, prévisions et priorités SEO pour 2014 !

Kaila Strong est directrice de la stratégie client chez Vertical Measures, une société de recherche, de marketing social et de contenu basée à Phoenix. Elle supervise le département de création de liens et développe des stratégies de base pour les clients afin d'améliorer leurs campagnes de marketing Internet. Retrouvez-la en ligne @cliquekaila sur Twitter.