12 位 SEO 专家参与 SEO 2014 预测

已发表: 2014-01-03

SEO 是一个特别动态的领域，我们这些在这些战壕中工作的人喜欢分享我们对这个不断变化的环境的想法。我借此机会采访了业内十几位备受推崇的专家，并询问了 2014 年营销人员最关心的两个 SEO 问题。他们的回答可能会帮助您为来年做好准备和提升。我们对您的想法很感兴趣，因此请在本文末尾的评论中添加您自己的预测。

您预计今年 SEO 行业将发生哪些重大变化？
您自己的 SEO 优先级如何变化？

我们的专家，按字母顺序排列：

Alan Bleiweiss (AlanBleiweiss.com ) 是一位值得注意的 SEO 顾问，他在各种行业会议上发表过演讲，是业内备受尊敬的专业人士。自 1995 年以来，Alan 一直为客户提供网络营销解决方案。

2014 年将是谷歌“老虎”更新的一年——谷歌声称将影响 5% 的网站并旨在提高整体搜索质量的新算法更新。 Tiger 出现后不久，全球 0.0001% 的网站管理员会大喊血腥谋杀，并且至少会出现三个案例研究，声称 Tiger 实际上影响了 47% 的网络。

在一两周内，“如何从 Tiger 中恢复”的文章将被撰写出来，其中作者只是推荐我们其他人已经知道的东西，无论如何都是几年来的最佳实践推荐。

在这些文章发表后的 90 天内，一家行业工具提供商将推出一件“老虎之眼”T 恤，上面描绘了洛基·巴尔博亚 (Rocky Balboa) 浑身是血、伤痕累累，战胜了一只名叫谷歌的死老虎。

更严重的是......

我的 SEO 优先级永远不会改变。好吧，他们好久没来了。我生活在一个由最佳实践组成的世界中，奇怪的是，这些最佳实践一直是 SEO 的最佳实践。去搞清楚。

_________________________________________________________________________

Ruth Burr是 Moz.com 的入站营销主管。她在 SEO、SEM、按点击付费管理、内容营销和链接关系建立方面拥有专业知识，并且坚信数据驱动的决策制定以及在更大的入站营销计划中可扩展的长期 SEO 决策。

我认为 SEO 行业即将发生的重大变化已经开始。随着 100%（未提供）来自 Google 的出现，SEO 正在从优化查询页面转向基于主题为受众创建内容。我认为我们将在 2014 年重新关注建立主题权威。我们还将看到搜索引擎在语义标记上的立场继续发展，既支持新格式，又采取新措施防止语义标记被滥用.

在 2014 年，我的 SEO 优先级正在发生变化，更多的是关于优秀的老式技术 SEO – 但这在很大程度上归功于我们拥有一支非常棒的内容营销团队，我正在与他们一起制定出色的内容创作和推广计划2014 年。有了这个团队来帮助我们推广我们的内容，这让我可以更加专注于使该内容的载体（即我们的网站）尽可能快速、可抓取、可共享和无错误。

_________________________________________________________________________

Michael Cottam (MichaelCottam.com) 是 波特兰 SEO 顾问，曾在 IBM 和 ProCom 等公司工作。 他还是 Moz 的助理，帮助回答他们的问答论坛中的问题并贡献内容。 他还是非营利性行业协会 SEMpdx 的董事会成员。

我的第一预测：AuthorRank 将开始严重影响谷歌的排名，因为谷歌开始能够将网络上很大一部分文档映射到已知作者。 Google+ 作者身份将帮助 Google 识别作者的可信度，而且能够根据对网站做出贡献的作者对网站进行“分级”。 AuthorRank 的行为与 PageRank 非常相似，但垃圾邮件发送者更难操纵它。

搜索引擎优化优先事项：

将尽可能多的网站内容与特定作者联系起来
使用大图像、视频、嵌入式地图等丰富内容。
像鹰一样观察谷歌本地搜索结果，看看他们期待已久的三个本地业务数据库的合并这次是否真的有效

_________________________________________________________________________

Amanda DiSilvestro是 HigherVisibility 的在线内容编辑和作家。Amanda 定期为各种出版物撰稿，包括 Search Engine Watch 和 Social Media Today。 她精通 SEO 行业、内容营销和链接建设。

我预计 2014 年将重点放在评论上。我们看到谷歌今年推出了共享背书（广告商可以在 SERP 的广告下放置 67 个字符的小片段），但我认为这只是冰山一角。 Google 可能会考虑将对您 Google+ 圈子中的人的评论放在 SERP 上，或者有一个小按钮，您可以在其中单击以查看来自您认识的人的评论。他们甚至可能会通过提示您在购买后留下评论来让人们更容易留下评论（一些公司已经这样做了，但我想知道如果谷歌控制了未来这是否会更普遍). 我并不是说我一定同意这是个好主意，而且我当然不确定 Google 明年会准备什么，但评论变得越来越普遍和重要的想法对我来说很有意义。

从 SEO 内容作者的角度来看，我认为我的策略将需要全部关于语义搜索和 SEO。我们看到谷歌今年推出了蜂鸟更新，它改进了算法以改进会话类型的查询等，所以我认为谷歌正在注意到这样一个事实，即需要以像搜索者一样思考的方式来操作事物– 搜索不考虑关键字。语义搜索是其中的重要组成部分。与其针对一两个关键字优化我的内容，我需要跳出框框思考，真正开始考虑用户可能会通过哪些其他方式（除了关键字）搜索我的文章主题。毕竟，我希望我的文章尽可能多地出现在 SERP 上，而随着它们的不断发展，Google 正在使这种可能性越来越大。

_________________________________________________________________________

Stone Temple Consulting 的Eric Enge 是著名的思想领袖，《搜索引擎优化的艺术》的合著者，并且经常就网络营销相关主题发表演讲。

SEO 将在 2014 年看到几项重大转变。对我来说，最大的变化将是感受到蜂鸟的真正影响。这将是多维的，您将在这里看到其中的一些内容：https://www.youtube.com/watch?v=OJZIg3WlL74（从我对 Danny Sullivan 的现场采访中提取的短视频）。这是一个摘要：

1. 检测不良链接模式并采取行动的能力更强。

2. 社交媒体（尤其是 G+）将开始影响非个性化搜索。

3. AuthorRank 将变为现实。

4. 是的，更多的自然语言功能也会随之而来！

除此之外，如果这还不够，我们将看到移动实施的转变。虽然许多企业确实拥有移动业务，但现实情况是更多的企业在这方面的投资还不够。这种情况将会改变，谷歌可能会开始对没有移动业务的组织进行一些真正的排名调整。

那么如何改变这一切呢？我看到 SEO 有一个非常强大的技术组件来处理移动、架构、作者身份、可抓取性等问题。这将继续很重要，因为搜索引擎需要网站管理员的帮助。

但是，对于链接建设方面，这将越来越多地被视为现代数字公关。熟练的 SEO 公司将开始表现得像公关公司，但他们将利用最新的数字媒体机会为他们的客户带来主要优势。这当然是内容营销。这将成为一个越来越大的关注领域，对于过去进行“链接建设”的 SEO 公司来说，这是一个很好的机会。

_________________________________________________________________________

Art Enke是位于凤凰城的搜索、社交和内容营销公司 Vertical Measures 的 SEO 总监。 他帮助客户解决现场和非现场的 SEO 需求，包括在 Google 处罚后帮助客户。 新的“完整的谷歌罚款恢复工具包”可在线获取。

复杂的链接分析

今年早些时候，Matt Cutts 表示谷歌正处于开发“完全不同的系统，可以进行更复杂的链接分析”的早期阶段。显然，这个新系统会做更多的事情来拒绝链接垃圾邮件发送者的价值，Cutts 暗示这个新系统将通过他们能够收集的额外数据（毫无疑问来自我们通过拒绝添加的所有链接列表）获得授权链接工具）。

如果这个新系统在 2014 年成功推出，我认为这将是 2014 年对谷歌影响最大的举措。原因是，有许多优质网站仍然受到过去无意的不良链接建设甚至恶意链接的影响消极的 SEO 活动（坦率地说，愚蠢的消极 SEO 甚至根本有效）。如果复杂的链接分析运作良好，我们可以期待为努力获得自然链接并积极修剪仍在壁橱中徘徊的骨架/不良链接的用户和网站管理员提供更好的搜索结果。

更好的网站站长工具沟通
我预计 Google 的搜索质量团队会通过 WMT 进行更多沟通。谷歌在 2013 年推出了具体的手动操作通知，但在 2014 年，我认为他们将把沟通开放到一个全新的水平，包括添加实时聊天选项、客户服务号码和专门的有机搜索客户经理（我完全在这里开玩笑）。除了开玩笑，我们只能希望有更多的链接数据和对我们的重新考虑请求的更多定制响应，但它不太可能满足一般 SEO 社区，以及像 12-9 日向 Cutts 提出的问题2013年仍将到来。

链接责任

2013 年的重点是在处理受 Penguin 负面影响的网站时专门查看潜在的“不良”链接。然而，在 2014 年，新的优先事项是在向 Google 提交重新考虑请求时记录并彻底说明所有链接，包括“健康”链接。这可能被某些人认为是矫枉过正，但如果您经历过站点惩罚，您就会理解如果您花了无数个小时删除、拒绝和提交重新考虑后只得到您的请求被拒绝。在新的一年里，我们都应该采取“千方百计”的方法，并向 Google 搜索质量团队传达一个清晰的故事（即使这种交流可能没有回报）。

非 SEO 焦点
更多的负面含义将与术语“搜索引擎优化”相关联，因为一个好的搜索引擎优化是一个非搜索引擎优化。换句话说，过度优化链接、URL、标题，或者以不增加额外价值的操纵方式对网站的页上或页外内容做任何其他事情应该被取消。例如，2014 年一个写得很好的页面标题除了包括微妙但有效的号召性用语外，还包括一两个关键字（仅因为它们对用户相关且有用）。

想象一下这个页面标题显示在关键词“冬季靴子”的搜索结果中：“本季你会喜欢穿的超柔软冬季靴子 – Store.com。” 这比这个好得多：“冬靴、软靴、保暖靴、舒适靴 – Store.com。” 你不同意吗？

_________________________________________________________________________

Casie Gillette是 KoMarketing 的在线营销总监，负责为客户制定数字营销策略。拥有超过 8 年的行业经验，Casie 经常谈论 SEO 和链接建设。

鉴于 2013 年发生的变化之多，我几乎不敢猜测！我绝对认为谷歌会继续惩罚他们遇到的链接网络，我完全赞成！我还认为 Google 和 Bing 都会继续让我们更容易地向他们提供有关我们自己和我们网站的信息。在过去的一年里，在设置作者身份、添加架构标记以及创建/链接 Google+ 个人资料方面有很大的推动力。我们还看到 Bing 开始将社交网络连接到 WMT 配置文件。虽然这不是一个巨大的变化，但它确实为 SEO 提供了一个机会来标记网站并为搜索引擎提供他们想要的信息。

截至目前，我们的优先事项并没有太大变化。我们在 2013 年初真正关注的一件事是从较短的、以关键字为中心的内容转变为更深入的内容，高度针对客户的受众和购买周期。这当然需要更多的时间和知识，但对我们的客户来说更有价值。我们还开始致力于在客户端站点上实施 Schema。那肯定会继续下去。

_________________________________________________________________________

Kyle Golembiewski作为凤凰城营销机构 LaneTerralever 的在线营销专家，Kyle 与客户合作建立、优化和管理各种在线媒体活动。他精通 SEO、PPC 和营销 ROI。

我预测客户/供应商透明度的增加非常需要，SEO/PPC/社交/内容团队之间更谨慎的协作，以及对技术、代码精通营销人员的更高需求。了解站点分析和能够挖掘数据也将比以往任何时候都更加重要！

我已经 100% 停止关注关键字排名。 该指标与流量、销售或吸引观众无关。谷歌的“未提供”删除应该不言而喻。
了解付费媒体如何影响有机努力（反之亦然）比以往任何时候都更加重要。 如果非要我猜的话，大多数搜索结果页面的屏幕面积几乎是 50/50。这个不容忽视！
更有效地教育客户是我在 2014 年更优先考虑的事情。我认为这有助于工作流程，灌输信任，并带来更具协作性的体验。

_________________________________________________________________________

Scott Hendison是 Search Commander Inc. 的首席执行官和 SEO Automatic Tools 的创始人。他是 SEMpdx 的董事会成员，并且在过去十年中一直是知名的 SEO 专家。

我认为 2014 年可能是谷歌试图在其不断扩大的“可信”保护伞下“规范”我们行业的一年。我们已经看到了 Google Trusted Photographers 和 Google Trusted Stores，我相信 Trusted SEO Service 提供商的出现只是时间问题。我认为谷歌将继续从“正常”不受信任的人那里获取更多信息，就像他们在[未提供]中所做的那样，但我认为他们将来可能会将部分数据返回给“受信任的提供者”。

我预计将被迫比我们现在做的更多地优先考虑反向链接清理。我还将继续优先考虑与行业专家的内容策略关系，因为我相信这就是 SEO 的发展方向。就像让值得信赖的作者作为贡献者将继续变得越来越重要一样。这是我去年的预测，https://www.pdxtc.com/wpblog/seo/buying-links-in-2013/ 并且趋势正在增长。

_________________________________________________________________________

Kristi Hines是一名自由撰稿人、博主和代笔人，在 SEO 领域拥有多年的行业经验。您可能已经在 KISSmetrics、Social Media Examiner、Search Engine Journal 或她自己的博客 Kikolani.com 上阅读过她的文章。

我预计 2014 年 SEO 公司将发送比链接请求更多的链接删除请求。销售批量/低质量链接构建包的公司（认为 1000 个目录提交 100 美元）将逐渐失去业务，需要重塑他们的产品或关闭他们的门。
作为一名自由撰稿人，我的首要任务是尝试让尽可能多的小企业了解为什么他们需要在在线营销策略中注重质量而不是数量，尤其是在内容制作、链接建设和社交媒体参与方面。如果他们不希望他们的客户或 CEO 看到它，就不应该这样做。

_________________________________________________________________________

Greg Shuey是 Stryde 的联合创始人，Stryde 是一家专注于创建高效客户获取活动的数字营销公司。他在 SEO 和联盟营销方面拥有丰富的经验。

行业变化

我认为营销人员会回到内容旋转……开玩笑！我们已经开始看到作者排名变得很重要，而且我认为今年它会变得更加重要。我还认为我们将开始看到更多的企业采用模式标记，我希望搜索引擎能够奖励这些企业，只要他们合法，就能获得更多的知名度。

Google 将继续推出 Penguin 算法的更新，如果他们也继续改进 Hummingbird，我也不会感到惊讶。仍然有很多来宾发布服务和网络可以生成通用内容，并将它们放置在充满帖子的高权限域中，仅用于建立链接。我认为随着 Penguin 的进一步完善，其中许多将在 2014 年下降。

与 SEO 无关：我认为我们将看到更多公司采用电子邮件来培养潜在客户并向其当前客户和客户进行再营销。很多企业都拒绝使用电子邮件，因为他们认为这是一种“垃圾邮件策略”，但他们很快就会意识到它可以成为建立关系并显着增加收入的强大工具。

我们如何改变

我们进入 2014 年的 SEO 工作有两个方面：

首先，确保网站优化尽可能紧密。当我指的是网站优化时，我指的是一切……包括网站速度、内容层次结构、确保可抓取性、标准页面优化等。我们客户的网站必须从一开始就干净整洁。

其次，构建对我们客户的目标受众真正有价值的内容资产，并通过付费广告扩大每一个部分。这些通常以 Facebook 赞助帖子、赞助推文、LinkedIn 赞助更新、+帖子广告、Reddit 广告、StumbleUpon 付费发现、通过 Google 的展示网络重新定位和 Outbrain 推广的形式出现。我们发现，每个帖子只需花费不到 100 美元，您就可以收集到大量有机社交信号和链接。甚至不再值得花时间或精力手动建立链接。我并不是说我们不手动建立链接，因为有些行业很难，但付费有机才是未来！

_________________________________________________________________________

Dustin Woodard是一名长期的网络专家，拥有在线和离线营销方面的经验，包括 SEO、社交媒体和视频营销；他还是威比奖的官方评委。 通过他的 SEO 代理机构 SEO Naturale，他帮助客户获得更多的网络流量和收入。

改变似乎总是比我们预期的要花更长的时间。一个很好的例子是搜索结果的个性化。它花了大约 5-7 年的时间才产生巨大影响，但它仍未发挥其真正的潜力。我预计 2014 年将会有许多我们已经进行过的讨论，尤其是在移动搜索和视频方面。我还希望 SEO 能够关注搜索结果中不断缩小的有机展示位置。坦率地说，令我惊讶的是，搜索社区并没有更多地抱怨谷歌转向 100% 首屏广告（他们为此惩罚其他网站）。

尽管每年算法都发生了看似巨大的变化，但我对 SEO 的关注并没有太大变化。过去五年、十年甚至十五年行之有效的方法，大部分在今天仍然行之有效。我开始注意到的一件事是，我的非传统 SEO 技能的价值正变得与技术 SEO 技能一样重要。特别是，我的视频、社区、可用性和吸引注意力的技能正在成为我整体 SEO 服务中越来越重要的部分。

_________________________________________________________________________

感谢我们所有参与的专家！ 2014 年将发生各种变化——您准备好了吗？

在下面的评论中分享您的 2014 年 SEO 计划、预测和优先事项！

Kaila Strong 是位于凤凰城的搜索、社交和内容营销公司 Vertical Measures 的客户战略总监。 她负责监督链接建设部门，并为客户制定核心战略，以改善他们的网络营销活动。 在 Twitter 上在线找到她@cliquekaila。