12 experți SEO analizează predicțiile SEO 2014

SEO este un domeniu deosebit de dinamic, iar celor dintre noi care lucrăm în aceste tranșee le place să ne împărtășească gândurile despre acest mediu în continuă schimbare. Am profitat de ocazie pentru a intervieva o duzină de experți apreciați din industrie și pentru a pune cele mai mari două întrebări SEO pe mintea marketerilor pentru 2014. Răspunsurile lor vă pot ajuta să vă pregătiți și să vă accelerați pentru anul care vine. Suntem interesați de ceea ce credeți, așa că vă rugăm să adăugați propriile predicții la comentariile de la sfârșitul acestei piese.

• Ce schimbări mari în industria SEO preconizați că vor avea loc anul acesta?
• Cum se schimbă propriile priorități SEO?

Experții noștri, în ordine alfabetică:

Alan Bleiweiss (AlanBleiweiss.com) este un consultant SEO remarcabil, care a vorbit la diferite conferințe din industrie și este un profesionist bine respectat în industrie.Alan oferă clienților soluții de marketing pe internet din 1995.

2014 va fi anul actualizării Google „Tiger” – o nouă actualizare a algoritmului despre care Google va pretinde că afectează 5% dintre site-uri și este concepută pentru a îmbunătăți calitatea generală a căutării. La scurt timp după apariția Tiger, 0,0001% dintre webmasteri din întreaga lume vor țipa crimă sângeroasă și vor apărea cel puțin trei studii de caz care susțin că Tiger a afectat de fapt 47% din web.

În decurs de o săptămână sau două, vor fi scrise articolele „Cum să vă recuperați de la Tiger”, în care autorii doar recomandă lucruri despre care noi ceilalți le știm deja că sunt recomandări de bune practici de câțiva ani oricum.

În 90 de zile de la apariția acestor articole, un furnizor de instrumente din industrie va prezenta un tricou „Ochiul tigrului”, înfățișându-l pe Rocky Balboa însângerat și mutilat, învingător asupra unui tigru mort pe nume Google.

Mai serios totusi....

Prioritățile mele SEO nu se schimbă niciodată. Ei bine, nu au făcut-o de multă vreme. Trăiesc într-o lume formată din cele mai bune practici care, în mod ciudat, au fost întotdeauna cele mai bune practici pentru SEO. Dă-ți seama.

________________________________________________________________________

Ruth Burr este liderul de inbound marketing la Moz.com.Ea are experiență în SEO, SEM, managementul plății pe clic, marketingul de conținut și construirea de relații pentru link-uri și crede cu tărie în luarea deciziilor bazate pe date și în deciziile SEO scalabile și pe termen lung în cadrul unui program de inbound marketing mai amplu.

Cred că marile schimbări care vin în industria SEO încep deja. Odată cu apariția 100% (nu este furnizat) de la Google, SEO se îndepărtează de la optimizarea paginilor pentru interogări și spre crearea de conținut pentru public, bazat pe subiecte. Cred că vom vedea o atenție reînnoită asupra construirii autorității de actualitate în 2014. Vom vedea, de asemenea, că pozițiile motoarelor de căutare cu privire la marcajul semantic continuă să evolueze, atât cu noile formate care sunt acceptate, cât și prin luarea de noi măsuri pentru a împiedica abuzarea markupului semantic. .

Prioritățile mele SEO se schimbă pentru a deveni mai mult despre SEO tehnic de modă veche în 2014 – dar asta se datorează în mare parte faptului că avem o echipă de marketing de conținut cu adevărat grozavă, cu care lucrez pentru a crea un program de creare de conținut și promovare excelent în 2014. Apariția acelei echipe care să ne ajute să ne promovăm conținutul îmi permite să mă concentrez mai mult pe a face vehiculul pentru acel conținut (adică site-ul nostru) cât mai rapid, accesabil cu crawlere, partajabil și fără erori posibil.

________________________________________________________________________

Michael Cottam (MichaelCettam.com) este un consultant SEO Portland care a lucrat pentru companii precum IBM și ProCom. El este, de asemenea, asociat la Moz, ajutând să răspundă la întrebări în forumul lor de întrebări și răspunsuri și contribuind cu conținut. El face parte și în consiliul de administrație al SEMpdx, o asociație non-profit din industrie.

Previziunea mea numărul 1: AuthorRank va începe să influențeze puternic clasamentele în Google, deoarece Google începe să poată mapa un procent semnificativ de documente de pe web către un autor cunoscut. Calitatea de autor Google+ va ajuta Google să recunoască atât credibilitatea autorilor, dar și să poată „evalua” un site web în funcție de autorii care contribuie la acel site. AuthorRank se va comporta mult ca PageRank, dar va fi mai greu de manipulat pentru spammeri.

Priorități SEO:

• Leagă cât mai mult conținut de site de autori anumiți
• Îmbogățiți conținutul cu imagini mari, videoclipuri, hărți încorporate etc.
• Urmărește rezultatele căutării locale Google ca un șoim, pentru a vedea dacă mult așteptata îmbinare a celor trei baze de date de afaceri locale chiar funcționează de data aceasta

________________________________________________________________________

Amanda DiSilvestro este editor și scriitor de conținut online la HigherVisibility.Amanda scrie în mod regulat pentru o varietate de publicații, inclusiv Search Engine Watch și Social Media Today. Ea cunoaște bine industria SEO, marketingul de conținut și construirea de link-uri.

Prevăd că 2014 va pune un accent mare pe recenzii. Am văzut Google introducând aprobări partajate în acest an (unde agenții de publicitate pot pune un mic fragment de 67 de caractere sub un anunț pe un SERP), dar cred că acesta este doar vârful aisbergului. Google ar putea lua în considerare să pună recenzii ale persoanelor din cercurile tale Google+ chiar acolo în SERP sau să aibă un mic buton pe care să dai clic pentru a vedea recenzii de la persoane pe care le cunoști. S-ar putea chiar să încerce să facă mai ușor pentru oameni să lase recenzii, solicitându-vă să lăsați o recenzie după ce faceți o achiziție (unele companii fac deja acest lucru, dar mă întreb dacă în viitor acest lucru va fi mai frecvent dacă Google preia controlul ). Nu spun că sunt neapărat de acord că aceasta este o idee bună și, cu siguranță, nu sunt sigur ce are Google în mânecă pentru anul viitor, dar ideea ca recenziile să devină mai comune și mai importante are sens pentru mine.

Din punctul de vedere al scriitorului de conținut SEO, cred că strategia mea va trebui să fie totul despre căutare semantică și SEO. Am văzut că Google a apărut cu actualizarea Hummingbird anul acesta, care a reînnoit algoritmul pentru a îmbunătăți interogările de tip conversațional etc., așa că cred că Google ia notă de faptul că lucrurile trebuie să fie operate într-un mod care să gândească ca un cautator. – iar căutările nu gândesc în cuvinte cheie. Căutarea semantică este o parte importantă a acestui lucru. În loc să-mi optimizez conținutul pentru unul sau două cuvinte cheie, va trebui să mă gândesc în afara casetei și să încep cu adevărat să mă gândesc la ce altemoduri (în afară de cuvintele cheie) ar putea utilizatorii să caute subiectul piesei mele. La urma urmei, vreau articolul meu despre cât mai multe SERP-uri posibil, iar Google face acest lucru din ce în ce mai posibil pe măsură ce acestea continuă să evolueze.

________________________________________________________________________

Eric Enge de la Stone Temple Consulting este un lider de gândire binecunoscut, coautor al cărții The Art of SEO și un vorbitor frecvent pe subiecte legate de marketingul pe internet.

SEO va vedea câteva schimbări majore în 2014. Pentru mine, cea mai mare schimbare va fi că impactul real al Hummingbird se va simți. Acesta va fi multidimensional și veți vedea o parte din ceea ce va implica aici: https://www.youtube.com/watch?v=OJZIg3WlL74 (scurt videoclip extras dintr-un interviu live pe care l-am făcut cu Danny Sullivan). Iată un rezumat:

1. Capacitate mult mai mare de a detecta și de a acționa asupra modelelor de legături proaste.

2. Rețelele sociale (în special G+) vor începe să aibă un impact asupra căutării NON-personalizate.

3. AuthorRank va deveni real.

4. Și da, vor apărea și mai multe capacități de limbaj natural pentru plimbare!

Pe lângă toate acestea, dacă nu ar fi suficient, vom vedea schimbări în implementarea mobilă. În timp ce multe companii au prezențe mobile, realitatea este că mult mai multe nu au investit suficient în acest lucru. Acest lucru se va schimba și Google poate începe să facă unele ajustări reale de clasare pentru organizațiile care nu au o prezență mobilă.

Deci, cum să schimbi cu toate astea? Văd că SEO are o componentă tehnică foarte puternică pentru a se ocupa de lucruri precum mobil, schemă, autor, acces la crawlere etc. Acest lucru va continua să fie important, pur și simplu pentru că motoarele de căutare au nevoie de ajutor de la webmaster.

Dar, pentru partea de construire a legăturilor, acest lucru va fi din ce în ce mai privit ca PR digital de epocă modernă. Firmele adepte SEO vor începe să se comporte mult ca firmele de PR, DAR vor valorifica cele mai recente oportunități media digitale pentru a le oferi clienților un avantaj major. Acesta este, desigur, marketing de conținut. Aceasta va deveni o zonă de interes din ce în ce mai mare și o oportunitate excelentă pentru companiile SEO care obișnuiau să facă „link building”.

________________________________________________________________________

Art Enke este directorul SEO la Vertical Measures, o companie de căutare, socializare și marketing de conținut cu sediul în Phoenix.El ajută clienții să răspundă nevoilor SEO la fața locului și în afara site-ului, inclusiv ajutând clienții după o penalizare Google. Noul „Kit complet de recuperare a penalităților Google” este disponibil online.

Analiză sofisticată a legăturilor

La începutul acestui an, Matt Cutts a spus că Google se află în fazele incipiente ale dezvoltării unui „sistem complet diferit care face o analiză mai sofisticată a legăturilor”. Aparent, acest nou sistem ar face mai mult pentru a nega valoarea linkurilor spammerilor, iar Cutts a făcut aluzie că acest nou sistem va fi împuternicit de date suplimentare pe care le-au putut colecta (fără îndoială din toate listele de linkuri pe care le-am adăugat prin dezavuare). instrument de linkuri).

Dacă acest nou sistem funcționează și va fi lansat cu succes în 2014, va fi cea mai de impact pe care o cred pentru Google în 2014. Motivul este că există multe site-uri de calitate încă afectate de crearea neintenționată de legături proaste din trecut și chiar rău intenționate. campanii SEO negative (sincer, este o prostie SEO negativă chiar funcționează deloc). Dacă analiza sofisticată a link-urilor funcționează bine, ne putem aștepta la rezultate de căutare mai bune pentru utilizatorii și webmasterii care lucrează din greu pentru a câștiga link-uri naturale și pentru a tăia agresiv scheletele/link-urile proaste care rămân încă în dulap.

Comunicare mai bună cu Instrumentele pentru webmasteri
Prevăd mai multă comunicare din partea echipei de calitate a căutării Google prin WMT. Google a lansat notificări specifice privind acțiunile manuale în 2013, dar în 2014 cred că vor deschide comunicarea la un nivel cu totul nou, incluzând adăugarea unei opțiuni de chat live, un număr de serviciu clienți și manageri de conturi de căutare organică dedicați (sunt complet fatice aici). Glume deoparte, nu putem decât să sperăm la mai multe date de link și răspunsuri mai personalizate la solicitările noastre de reevaluare, dar probabil că nu va fi ceva care să satisfacă comunitatea generală SEO și întrebări precum cea adresată lui Cutts pe 12-9- 2013 va fi încă apropiat.

Link Responsabilitate

Accentul în 2013 a fost să se uite exclusiv la linkurile potențial „rele” atunci când lucrați cu un site afectat negativ de Penguin. Cu toate acestea, în 2014, noua prioritate este de a documenta și de a contabiliza în detaliu TOATE link-urile, inclusiv cele „sănătoase”, atunci când trimiteți o cerere de reevaluare către Google. Acest lucru poate fi considerat exagerat de unii, dar dacă ați trecut printr-o penalizare a site-ului, veți înțelege sentimentul de frustrare care apare după ce ați luat nenumărate ore pentru a elimina, dezavua și trimite o reconsiderare doar pentru a vă cerere respinsă. Ar trebui să adoptăm cu toții o abordare „fără piatră, stânga-neîntoarsă” în noul an și să comunicăm o poveste clară echipei de calitate a căutării Google (chiar dacă această comunicare poate fi nereciprocă).

Focus non-SEO
O conotație mai negativă va fi asociată cu termenul „SEO” pur și simplu pentru că un SEO bun este un non-SEO. Cu alte cuvinte, optimizarea excesivă a linkurilor, URL-urilor, titlurilor sau a face orice altceva pentru conținutul de pe sau în afara paginii unui site într-un mod manipulativ care nu adaugă valoare suplimentară ar trebui eliminată. De exemplu, un titlu de pagină bine scris în 2014 va fi unul care include unul sau două cuvinte cheie (doar pentru că sunt relevante și utile pentru utilizatori) în plus față de includerea unui îndemn subtil, dar eficient la acțiune.

Imaginează-ți titlul acestei pagini care se afișează în rezultatele căutării pentru cuvântul cheie „Ghete de iarnă”: „Ghete de iarnă ultra moi pe care le vei purta cu plăcere în acest sezon – Store.com.” Aceasta este mult mai bună decât aceasta: „Ghete de iarnă, cizme moi, cizme calde, cizme confortabile – Store.com.” Nu ești de acord?

________________________________________________________________________

Casie Gillette este directorul de marketing online la KoMarketing, unde conduce strategia de marketing digital pentru clienți.Cu peste 8 ani de experiență în industrie, Casie vorbește în mod regulat despre SEO și link building.

Cu numărul de schimbări care au avut loc în 2013, aproape că mi-e frică să ghicesc! Cu siguranță cred că Google va continua să penalizeze rețelele de linkuri pe care le întâlnesc și sunt pentru asta! De asemenea, cred că atât Google, cât și Bing ne vor face mai ușor să le oferim informații despre noi și site-urile noastre web. Anul trecut a existat un impuls mare pentru configurarea calității de autor, adăugarea de markup Schema și crearea/conectarea profilurilor Google+. De asemenea, am văzut că Bing a început să conecteze rețelele sociale la profilurile WMT. Deși nu este o schimbare majoră, prezintă o oportunitate pentru SEO de a obține site-uri etichetate și de a oferi motoarelor de căutare informațiile pe care le doresc.

În prezent, prioritățile noastre nu se schimbă prea mult. Un lucru pe care ne-am concentrat cu adevărat la începutul lui 2013 a fost trecerea de la un conținut mai scurt, axat pe cuvinte cheie, la un conținut mai aprofundat, foarte orientat către publicul și ciclul de cumpărare al clientului. Cu siguranță necesită mai mult timp și cunoștințe, dar este mult mai valoros pentru clienții noștri. De asemenea, am început să lucrăm pentru a implementa Schema pe site-urile clienților. Asta va continua cu siguranta.

________________________________________________________________________

Kyle Golembiewski În calitate de specialist în marketing online la agenția de marketing LaneTerralever din Phoenix, Kyle lucrează cu clienții pentru a construi, optimiza și gestiona diverse angajamente media online.Este bine versat în SEO, PPC și rentabilitatea investiției în marketing.

Prevăd o creștere atât de necesară a transparenței clienților/furnizorilor, o colaborare mai atentă între echipele SEO/PPC/Social/Conținut și o cerere mai mare pentru marketeri tehnici, cunoscători de cod. Înțelegerea analizei site-ului și posibilitatea de a extrage date vor fi, de asemenea, mai importante ca niciodată!

• Am încetat 100% să mă concentrez peclasarea cuvintelor cheie .Această valoare nu spune nimic despretrafic,vânzărisauimplicarea publicului dvs.Retragerea „nefurnizată” de la Google ar trebui să vorbească de la sine.
• A șticum influențează Media plătită Eforturile organice (și invers) este mai important ca niciodată.Dacă ar fi să ghicesc, majoritatea paginilor cu rezultatele căutării sunt împărțite aproape 50/50 cu imobiliare pe ecran. Acest lucru nu poate fi ignorat!
• Educarea mai eficientă a clienților este ceva pe care îl voi acorda mai multă prioritate în 2014. Cred că acest lucru ajută la fluxul de muncă, insuflă încredere și oferă o experiență mai colaborativă.

________________________________________________________________________

Scott Hendison este CEO al Search Commander Inc. și fondatorul SEO Automatic Tools.Este membru al consiliului de administrație al SEMpdx și a fost un cunoscut expert SEO în ultimul deceniu.

Cred că 2014 poate fi anul în care Google încearcă să „reglezeze” industria noastră sub umbrela lor tot mai mare de „încredere”. Am văzut deja Google Trusted Photographers și Google Trusted Stores și cred că este doar o chestiune de timp până să existe și furnizori Trusted SEO Service. Cred că Google va continua să îndepărteze mai mult de la persoanele „normale” care nu sunt de încredere, așa cum au făcut-o cu [Nefurnizat], dar cred că poate oferi unele dintre aceste date înapoi „furnizorilor de încredere” în viitor.

Mă aștept să fiu forțat să prioritizez curățarea backlink-ului chiar mai mult decât o facem deja acum. De asemenea, voi continua să prioritizez relațiile pentru strategiile de conținut cu experții din industrie, pentru că acolo cred că se îndreaptă SEO. La fel cum a avea autori de încredere ca colaboratori va continua să fie din ce în ce mai important. Acesta a fost un fel de predicție mea de anul trecut, https://www.pdxtc.com/wpblog/seo/buying-links-in-2013/ și tendința este în creștere.

________________________________________________________________________

Kristi Hines este scriitoare independentă, blogger și ghostwriter, cu ani de experiență în industrie în SEO.Probabil ați citit articolele ei despre KISSmetrics, Social Media Examiner, Search Engine Journal sau propriul ei blog, Kikolani.com .

Previzez că companiile SEO vor trimite mai multe solicitări de eliminare a link-urilor decât solicitări de link-uri în 2014. Companiile care vând pachete de link-building în vrac/de calitate scăzută (gândiți-vă că cele 1.000 de trimiteri de directoare pentru 100 USD) vor pierde în mod constant afaceri și vor trebui să își remodeleze ofertele sau să închidă ușile lor.
În calitate de scriitor independent, prioritatea mea este să încerc să educ cât mai multe întreprinderi mici cu privire la motivul pentru care trebuie să se concentreze pe calitate în locul cantității în strategia lor de marketing online, în special în ceea ce privește producția de conținut, crearea de link-uri și implicarea în rețelele sociale. Dacă nu ar dori ca clienții sau CEO-ul lor să-l vadă, nu ar trebui să se facă.

________________________________________________________________________

Greg Shuey este co-fondatorul Stryde, o companie de marketing digital concentrată pe crearea de campanii performante de achiziție de clienți.Are o vastă experiență în SEO și marketing afiliat.

Schimbări în industrie

Cred că specialiștii în marketing se vor întoarce la filarea conținutului... glumesc! Începem deja să vedem că rangul autorului devine important și cred că va deveni și mai important în acest an. De asemenea, cred că vom începe să vedem mai multe companii care adoptă schema de markup și aș sper că motoarele de căutare vor acorda acestor afaceri, atâta timp cât sunt legitime, mai multă vizibilitate.

Google va continua să lanseze actualizări pentru algo-ul Penguin și nu aș fi surprins dacă vor continua să perfecționeze și Hummingbird. Există încă o mulțime de servicii și rețele de postare a oaspeților care produc conținut generic și le plasează pe domenii de înaltă autoritate pline de postări doar în scopul construirii de linkuri. Cred că multe dintre acestea vor scădea în 2014, pe măsură ce Penguin este rafinat în continuare.

Nu este legat de SEO : cred că vom vedea mai multe companii care vor adopta e-mailul pentru a alimenta clienții potențiali și a remarketing-o către clienții și clienții actuali.O mulțime de companii sunt oprite prin e-mail deoarece cred că este o „tactică de spam”, dar în curând vor veni și vor afla că poate fi un instrument puternic pentru a construi relații și a-și crește dramatic veniturile.

Cum Ne Schimbăm

Eforturile noastre SEO începând cu 2014 sunt duble:

În primul rând, asigurându-vă că optimizările site-ului sunt cât mai stricte posibil. Când mă refer la optimizările site-ului, mă refer la orice... inclusiv viteza site-ului, ierarhia conținutului, asigurarea crawlabilității, optimizări standard ale paginilor etc. Site-urile clienților noștri trebuie să fie curat de la poartă.

În al doilea rând, construirea de active de conținut care sunt de fapt valoroase pentru publicul țintă al clienților noștri, împreună cu amplificarea fiecărei piese cu anunțuri plătite. Acestea vin de obicei sub formă de postări sponsorizate de Facebook, tweeturi sponsorizate, actualizări sponsorizate LinkedIn, anunțuri + postare, anunțuri Reddit, descoperire plătită StumbleUpon, retargeting prin Rețeaua de display Google și promovare Outbrain. Am descoperit că, cu mai puțin de 100 USD per postare, colectezi un număr bun de semnale și link-uri sociale organice. Nici măcar nu mai merită timpul sau energia pentru a construi manual link-uri. Nu spun că nu construim manual link-uri, pentru că unele industrii sunt doar dure, dar organic plătit este viitorul!

________________________________________________________________________

Dustin Woodard este un profesionist web de lungă durată, cu experiență în marketing on și offline, inclusiv SEO, social media și marketing video;el este, de asemenea, un judecător oficial pentru Webby Awards. Cu agenția sa de SEO, SEO Naturale, el ajută clienții să obțină mai mult trafic web și venituri.

Schimbarea pare să dureze întotdeauna mai mult decât ne așteptăm. Un exemplu excelent este personalizarea rezultatelor căutării. A fost nevoie de aproximativ 5-7 ani pentru ca acesta să aibă un impact mare și încă nu și-a atins adevăratul potențial. Mă aștept că 2014 va include multe discuții pe care le-am avut deja, în special despre căutarea mobilă și video. De asemenea, mă aștept ca SEO să pună în lumină pozițiile organice în continuă scădere în rezultatele căutării. Sincer, sunt surprins că comunitatea de căutare nu se plânge mai mult de trecerea Google către anunțuri 100% deasupra foldului (ceva pentru care pedepsesc alte site-uri web).

În ciuda modificărilor aparent masive ale algoritmilor în fiecare an, concentrarea mea pe SEO nu se schimbă prea mult. Mare parte din ceea ce a funcționat în ultimii cinci, zece, chiar cincisprezece ani funcționează și astăzi. Singurul lucru pe care încep să-l observ este că valoarea abilităților mele netradiționale de SEO devine la fel de importantă ca și abilitățile tehnice SEO. În special, abilitățile mele video, comunitatea, utilizarea și atragerea atenției devin o parte din ce în ce mai importantă a serviciilor mele holistice de SEO.

________________________________________________________________________

Mulțumim tuturor experților noștri care au intervenit! O varietate de schimbări sunt pregătite pentru 2014 – veți fi gata?

Distribuie în comentariile de mai jos planurile, previziunile și prioritățile tale SEO pentru 2014!

Kaila Strong este director de strategie pentru clienți la Vertical Measures, o companie de căutare, socializare și marketing de conținut cu sediul în Phoenix. Ea supraveghează departamentul de creare de legături și dezvoltă strategii de bază pentru clienți pentru a-și îmbunătăți campaniile de marketing pe internet. Găsiți-o online @cliquekaila pe Twitter.