12 خبيرًا في تحسين محركات البحث يزنون في توقعات تحسين محركات البحث لعام 2014

يُعد تحسين محركات البحث مجالًا ديناميكيًا بشكل خاص ، ويحب أولئك الذين يعملون منا في هذه الخنادق مشاركة أفكارنا حول هذه البيئة المتغيرة باستمرار. انتهزت الفرصة لمقابلة عشرات الخبراء المرموقين في هذا المجال ، وطرح أكبر سؤالين عن تحسين محركات البحث في أذهان المسوقين لعام 2014. قد تساعدك إجاباتهم على الاستعداد للعام المقبل. نحن مهتمون برأيك ، لذا يرجى إضافة توقعاتك الخاصة إلى التعليقات في نهاية هذه المقالة.

• ما هي التغييرات الكبيرة في صناعة تحسين محركات البحث التي تتوقع حدوثها هذا العام؟
• كيف تتغير أولويات تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

خبرائنا حسب الترتيب الأبجدي:

Alan Bleiweiss (AlanBleiweiss.com) هو مستشار SEO جدير بالملاحظة وتحدث في العديد من المؤتمرات الصناعية وهو محترف يحظى باحترام كبير في هذه الصناعة.يقدم آلان حلول التسويق عبر الإنترنت للعملاء منذ عام 1995.

سيكون عام 2014 عام تحديث Google "Tiger" - وهو تحديث خوارزمية جديد تدعي Google أنه يؤثر على 5٪ من المواقع وهو مصمم لتحسين جودة البحث الإجمالية. بعد وقت قصير من ظهور Tiger ، سيصرخ 0.0001٪ من مشرفي المواقع في جميع أنحاء العالم بالقتل الدموي ، وستظهر ثلاث دراسات حالة على الأقل تدعي أن Tiger قد أثر بالفعل على 47٪ من الويب.

في غضون أسبوع أو أسبوعين ، سيتم كتابة مقالات "كيفية التعافي من النمر" ، حيث يوصي المؤلفون فقط بالأشياء التي يعرفها الباقون بالفعل أنها توصيات لأفضل الممارسات لعدة سنوات على أي حال.

في غضون 90 يومًا من نشر هذه المقالات ، سيخرج مزود أدوات الصناعة بقميص "عين النمر" ، يصور روكي بالبوا ملطخًا بالدماء ومشوهًا ، منتصرًا على نمر ميت اسمه Google.

بجدية أكبر على الرغم من….

أولويات تحسين محركات البحث الخاصة بي لا تتغير أبدًا. حسنًا ، لم يفعلوا ذلك منذ وقت طويل. أنا أعيش في عالم يتكون من أفضل الممارسات التي كانت دائمًا أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث. إذهب واستنتج.

_____________________________________________________________________

روث بور هي قائدة التسويق الداخلي في Moz.com.لديها خبرة في تحسين محركات البحث (SEO) ، والتسويق عبر محرك البحث (SEM) ، وإدارة الدفع لكل نقرة ، وتسويق المحتوى ، وبناء العلاقات للروابط ، وتؤمن بشدة باتخاذ القرارات التي تعتمد على البيانات وفي قرارات تحسين محركات البحث القابلة للتطوير وطويلة الأجل ضمن برنامج تسويق داخلي أكبر.

أعتقد أن التغييرات الكبيرة القادمة على صناعة تحسين محركات البحث قد بدأت بالفعل. مع ظهور 100٪ (غير متوفر) من Google ، تبتعد مُحسّنات محرّكات البحث عن تحسين الصفحات للاستعلامات ونحو إنشاء محتوى للجماهير ، مبني على الموضوعات. أعتقد أننا سنرى تركيزًا متجددًا على بناء سلطة موضعية في عام 2014. سنرى أيضًا استمرار تطور مواقف محركات البحث في الترميز الدلالي ، مع دعم التنسيقات الجديدة والتدابير الجديدة التي يتم اتخاذها لمنع إساءة استخدام الترميز الدلالي .

تتغير أولويات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بي لتصبح أكثر أهمية في تحسين محركات البحث التقنية القديمة الطراز في عام 2014 - ولكن هذا يرجع في جزء كبير منه إلى وجود فريق تسويق محتوى رائع حقًا ، والذي أعمل معه لإنشاء جدول رائع لإنشاء المحتوى والترويج فيه 2014. إن وجود هذا الفريق لمساعدتنا في الترويج للمحتوى الخاص بنا يسمح لي بالتركيز بشكل أكبر على جعل السيارة لهذا المحتوى (مثل موقعنا الإلكتروني) سريعة وقابلة للزحف وقابلة للمشاركة وخالية من الأخطاء قدر الإمكان.

_____________________________________________________________________

مايكل كوتام (MichaelCottam.com) هو مستشار تحسين محركات البحث في بورتلاند الذي عمل في شركات مثل IBM و ProCom. وهو أيضًا مساعد في Moz ، حيث يساعد في الإجابة عن الأسئلة في منتدى الأسئلة والأجوبة والمساهمة بالمحتوى. إنه عضو في مجلس إدارة SEMpdx أيضًا ، وهي جمعية صناعية غير ربحية.

توقعي رقم 1: سيبدأ برنامج AuthorRank في التأثير بشكل كبير على التصنيفات في Google ، حيث تبدأ Google في التمكن من تعيين نسبة كبيرة من المستندات على الويب إلى مؤلف معروف. ستساعد حقوق التأليف في Google+ Google على التعرف على مصداقية المؤلفين ، ولكن أيضًا تكون قادرة على "تصنيف" موقع الويب بناءً على من هم المؤلفون الذين يساهمون في هذا الموقع. سيتصرف نظام AuthorRank إلى حد كبير مثل نظام ترتيب الصفحات ، ولكن سيكون من الصعب على مرسلي البريد العشوائي التلاعب به.

أولويات تحسين محركات البحث:

• اربط أكبر قدر ممكن من محتوى الموقع بمؤلفين محددين
• إثراء المحتوى بالصور الكبيرة ومقاطع الفيديو والخرائط المضمنة وما إلى ذلك.
• شاهد نتائج البحث المحلية على Google مثل الصقر ، لمعرفة ما إذا كان الدمج الذي طال انتظاره لقواعد بيانات الأعمال المحلية الثلاث الخاصة بهم يعمل حقًا هذه المرة

_____________________________________________________________________

أماندا ديسيلفسترو هي محررة محتوى عبر الإنترنت وكاتبة في موقع HigherVisibility.تكتب أماندا لمجموعة متنوعة من المنشورات بانتظام بما في ذلك Search Engine Watch و Social Media Today. إنها ضليعة في صناعة تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى وبناء الروابط.

أتوقع أن عام 2014 سيضع تركيزًا كبيرًا على المراجعات. لقد رأينا Google تقدم تصديقات مشتركة هذا العام (حيث يمكن للمعلنين وضع مقتطف صغير من 67 حرفًا تحت إعلان على SERP) ، لكنني أعتقد أن هذا مجرد غيض من فيض. قد تفكر Google في وضع تعليقات الأشخاص في دوائرك على Google+ هناك مباشرة على SERP أو امتلاك زر صغير حيث يمكنك النقر عليه لمشاهدة التعليقات من الأشخاص الذين تعرفهم. قد يحاولون حتى تسهيل الأمر على الأشخاص لترك التعليقات من خلال مطالبتك بترك تعليق بعد إجراء عملية شراء (بعض الشركات تفعل ذلك بالفعل ، لكنني أتساءل عما إذا كان هذا سيكون أكثر شيوعًا في المستقبل إذا سيطرت Google ). لا أقول إنني أوافق بالضرورة على أن هذه فكرة جيدة ، وأنا بالتأكيد لست متأكدًا مما ستفعله Google للعام المقبل ، لكن فكرة أن تصبح المراجعات أكثر شيوعًا وأهمية تبدو منطقية بالنسبة لي.

من وجهة نظر كاتب محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، أعتقد أن استراتيجيتي ستحتاج إلى أن تكون كل شيء عن البحث الدلالي وتحسين محركات البحث. لقد رأينا Google تخرج بتحديث Hummingbird هذا العام ، والذي جدد الخوارزمية لتحسين استعلامات نوع المحادثة ، وما إلى ذلك ، لذلك أعتقد أن Google تدون حقيقة أن الأشياء تحتاج إلى أن يتم تشغيلها بطريقة تفكر مثل الباحث - وعمليات البحث لا تفكر في الكلمات الرئيسية. البحث الدلالي جزء كبير من هذا. بدلاً من تحسين المحتوى الخاص بي لكلمة رئيسية واحدة أو كلمتين رئيسيتين ، سأحتاج إلى التفكير خارج الصندوق والبدء حقًا في التفكير في الطرق الأخرى(بخلاف الكلمات الرئيسية) التي يمكن للمستخدمين البحث فيها عن موضوع مقالي. بعد كل شيء ، أريد مقالتي عن أكبر عدد ممكن من SERPs ، وتجعل Google ذلك أكثر وأكثر مع استمرار تطورها.

_____________________________________________________________________

إريك إنج من شركة ستون تمبل للاستشارات هو قائد فكري معروف ، ومؤلف مشارك لكتاب The Art of SEO ، ومتحدث متكرر في الموضوعات المتعلقة بالتسويق عبر الإنترنت.

سيو سيو سيشهد العديد من التحولات الرئيسية في عام 2014. بالنسبة لي سيكون التغيير الأكبر هو التأثير الحقيقي للطائر الطنان. سيكون هذا متعدد الأبعاد ، وسترى بعضًا مما سيترتب عليه هنا: https://www.youtube.com/watch؟v=OJZIg3WlL74 (مقطع فيديو قصير مستخرج من مقابلة مباشرة أجريتها مع داني سوليفان). هنا ملخص:

1. قدرة أكبر على اكتشاف أنماط الارتباط التالف والتصرف وفقًا لها.

2. ستبدأ وسائل التواصل الاجتماعي (خاصة G +) في التأثير على البحث غير المخصص.

3. سيصبح AuthorRank حقيقيًا.

4. ونعم ، ستأتي المزيد من القدرات اللغوية الطبيعية أثناء الرحلة أيضًا!

بالإضافة إلى كل هذا ، إذا لم يكن ذلك كافيًا ، فسنرى تحولات في تطبيق الأجهزة المحمولة. في حين أن العديد من الشركات لديها تواجد متنقل ، فإن الحقيقة هي أن الكثير لم يستثمر في هذا بشكل كافٍ. سيتغير ذلك وقد تبدأ Google في إجراء بعض تعديلات الترتيب الحقيقية للمؤسسات التي ليس لها وجود على الهاتف المحمول.

فكيف تتغير مع كل هذا؟ أرى أن مُحسّنات محرّكات البحث تمتلك مكونًا تقنيًا قويًا للغاية للتعامل مع أشياء مثل الهاتف المحمول والمخطط والتأليف وإمكانية الزحف وما إلى ذلك ، وسيظل هذا مهمًا ، وذلك ببساطة لأن محركات البحث تحتاج إلى مساعدة من مشرف الموقع.

ولكن بالنسبة لجانب بناء الروابط ، فسيتم اعتبار ذلك بشكل متزايد على أنه علاقات عامة رقمية حديثة. ستبدأ شركات تحسين محركات البحث الماهرة في التصرف مثل شركات العلاقات العامة ، لكنها ستستفيد من أحدث فرص الوسائط الرقمية للحصول على ميزة كبيرة لعملائها. هذا بالطبع تسويق بالمحتوى. سيصبح هذا مجال تركيز أكبر وأكبر وفرصة عظيمة لشركات تحسين محركات البحث التي اعتادت القيام بـ "بناء الروابط".

_____________________________________________________________________

Art Enke هو مدير تحسين محركات البحث في Vertical Measures ، وهي شركة بحث وتسويق اجتماعي ومحتوى مقرها فينيكس.إنه يساعد العملاء على تلبية احتياجات تحسين محركات البحث في الموقع وخارجه ، بما في ذلك مساعدة العملاء بعد عقوبة من Google. تتوفر مجموعة "Complete Google Penalty Recovery Kit" الجديدة عبر الإنترنت.

تحليل الارتباط المتطور

في وقت سابق من هذا العام ، قال مات كاتس إن Google كانت في المراحل الأولى من تطوير "نظام مختلف تمامًا يقوم بتحليل ارتباط أكثر تعقيدًا". على ما يبدو ، فإن هذا النظام الجديد سيفعل المزيد لإنكار القيمة لربط مرسلي البريد العشوائي ، وألمح كاتس إلى أن هذا النظام الجديد سيتم تمكينه من خلال البيانات الإضافية التي تمكنوا من جمعها (بلا شك من جميع قوائم الروابط التي أضفناها من خلال التنصل أداة الروابط).

إذا كان هذا النظام الجديد يعمل وتم طرحه بنجاح في عام 2014 ، فستكون هذه الخطوة الأكثر تأثيرًا على ما أعتقد بالنسبة لـ Google في عام 2014. والسبب هو أن هناك العديد من مواقع الجودة لا تزال تتأثر بإنشاء روابط سيئة غير مقصودة من الماضي وحتى الخبيثة حملات تحسين محركات البحث السلبية (بصراحة ، إنها عملية تحسين محركات البحث السلبية السخيفة حتى تعمل على الإطلاق). إذا كان تحليل الارتباط المعقد يعمل بشكل جيد ، فيمكننا توقع نتائج بحث أفضل للمستخدمين ومشرفي المواقع الذين يعملون بجد لكسب روابط طبيعية وتقليم الهياكل العظمية / الروابط السيئة بقوة لا تزال باقية في الخزانة.

اتصالات أفضل لأدوات مشرفي المواقع
أتوقع المزيد من الاتصالات من فريق جودة بحث Google من خلال WMT. أطلقت Google إشعارات إجراءات يدوية محددة في عام 2013 ، ولكن في عام 2014 أعتقد أنها ستفتح الاتصال إلى مستوى جديد تمامًا بما في ذلك إضافة خيار الدردشة الحية ، ورقم خدمة العملاء ، ومديري حساب البحث العضوي المخصص (أنا الآن أقوم بذلك تمامًا مبهرج هنا). وبغض النظر عن المزاح ، لا يسعنا إلا أن نأمل في المزيد من بيانات الارتباط والمزيد من الردود المخصصة لطلبات إعادة النظر ، ولكن ليس من المحتمل أن يكون أي شيء يرضي مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث العام ، وأسئلة مثل السؤال المطروح على Cutts في 12-9- سيظل عام 2013 وشيكًا.

ربط المساءلة

كان التركيز في عام 2013 على النظر حصريًا إلى الروابط التي يُحتمل أن تكون "سيئة" عند العمل مع موقع يتأثر سلبًا بـ Penguin. ومع ذلك ، في عام 2014 ، كانت الأولوية الجديدة لتوثيق جميع الروابط وحسابها بدقة ، بما في ذلك الروابط "الصحية" ، عند تقديم طلب إعادة النظر إلى Google. قد يعتبر هذا الأمر مبالغة من قبل البعض ، ولكن إذا تعرضت لعقوبة الموقع ، فسوف تفهم الشعور بالإحباط الذي يحدث بعد ذلك إذا كنت قد استغرقت ساعات لا حصر لها للإزالة ، والتنصل ، وإرسال إعادة النظر فقط للحصول على طلب رفض. يجب علينا جميعًا أن نتبنى نهجًا "لا لبس فيه دون تغيير" في العام الجديد وأن ننقل قصة واضحة إلى فريق جودة بحث Google (على الرغم من أن هذا الاتصال قد يكون بلا مقابل).

التركيز غير SEO
سيتم ربط المزيد من الدلالات السلبية بمصطلح "تحسين محركات البحث" لمجرد أن مُحسّنات محرّكات البحث الجيدة هي من غير مُحسّنات محرّكات البحث. بمعنى آخر ، يجب التخلص من التحسين المفرط للروابط أو عناوين URL أو العناوين أو القيام بأي شيء آخر لمحتوى الموقع على الصفحة أو خارجها بطريقة تلاعبية لا تضيف قيمة إضافية. على سبيل المثال ، سيكون عنوان الصفحة المكتوب جيدًا في 2014 عنوانًا يتضمن كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين (فقط لأنها ذات صلة ومفيدة للمستخدمين) بالإضافة إلى تضمين عبارة خفية ولكنها فعالة للحث على اتخاذ إجراء.

صور عنوان هذه الصفحة معروضًا في نتائج البحث عن الكلمة الرئيسية "أحذية الشتاء": "أحذية شتوية فائقة النعومة ستحب ارتداءها هذا الموسم - Store.com". وهذا أفضل بكثير من هذا: "أحذية الشتاء ، والأحذية الناعمة ، والأحذية الدافئة ، والأحذية المريحة - Store.com". لا توافق؟

_____________________________________________________________________

Casie Gillette هي مديرة التسويق عبر الإنترنت في KoMarketing ، حيث تقود استراتيجية التسويق الرقمي للعملاء.مع أكثر من 8 سنوات من الخبرة في المجال ، تتحدث Casie بانتظام عن تحسين محركات البحث وبناء الروابط.

مع عدد التغييرات التي حدثت في عام 2013 ، أنا خائف تقريبًا من التخمين! أعتقد بالتأكيد أن Google ستستمر في معاقبة شبكات الارتباط التي يصادفونها وأنا أؤيد ذلك! أعتقد أيضًا أن كلاً من Google و Bing سيواصلان تسهيل الأمر بالنسبة لنا لتزويدهم بمعلومات عن أنفسنا ومواقعنا الإلكترونية. في العام الماضي ، كانت هناك دفعة كبيرة لإعداد حقوق التأليف وإضافة ترميز المخطط وإنشاء / ربط الملفات الشخصية في Google+. رأينا أيضًا أن Bing يبدأ في توصيل الشبكات الاجتماعية بملفات تعريف WMT. على الرغم من أنه ليس تغييرًا كبيرًا ، إلا أنه يوفر فرصة لمُحسّنات محرّكات البحث للحصول على علامات على المواقع وإعطاء محركات البحث المعلومات التي يريدونها.

اعتبارًا من الآن ، لا تتغير أولوياتنا كثيرًا. كان أحد الأشياء التي ركزنا عليها حقًا في بداية عام 2013 هو التحول من محتوى أقصر يركز على الكلمات الرئيسية إلى محتوى أكثر تعمقًا ، ويستهدف بشكل كبير جمهور العميل ودورة الشراء. إنه بالتأكيد يتطلب المزيد من الوقت والمعرفة ، ولكنه أكثر قيمة لعملائنا. بدأنا أيضًا العمل على تنفيذ المخطط على مواقع العملاء. سيستمر ذلك بالتأكيد.

_____________________________________________________________________

Kyle Golembiewski بصفته متخصصًا في التسويق عبر الإنترنت في وكالة التسويق LaneTerralever ومقرها فينيكس ، يعمل Kyle مع العملاء لبناء وتحسين وإدارة العديد من ارتباطات الوسائط عبر الإنترنت.إنه ضليع في تحسين محركات البحث وعائد الاستثمار (PPC) والتسويق.

أتوقع زيادة مطلوبة بشدة في شفافية العميل / المزود ، والمزيد من التعاون الواعي بين فرق تحسين محركات البحث (SEO / PPC / Social / Content) ، وزيادة الطلب على المسوقين التقنيين وذوي الخبرة في الكود. سيكون فهم تحليلات الموقع والقدرة على استخراج البيانات أكثر أهمية من أي وقت مضى أيضًا!

• لقد توقفت بنسبة 100٪ عن التركيز علىتصنيفات الكلمات الرئيسية .لا يقول هذا المقياس شيئًا عنحركة المرورأوالمبيعاتأوإشراك جمهورك. يجب أن تتحدث إضراب Google "غير مقدم" عن نفسها.
• إن معرفةكيفية تأثير الوسائط المدفوعة على الجهود العضوية (والعكس صحيح) أكثر أهمية من أي وقت مضى.إذا اضطررت إلى التخمين ، يتم تقسيم معظم صفحات نتائج البحث بنسبة 50/50 تقريبًا باستخدام العقارات المعروضة على الشاشة. هذا لا يمكن تجاهله!
• إن تثقيف العملاء بشكل أكثر كفاءة هو أمر سأعطي الأولوية له أكثر في عام 2014. أعتقد أن هذا يساعد في تدفق العمل ، ويغرس الثقة ، ويجعل تجربة أكثر تعاونًا.

_____________________________________________________________________

سكوت هينديسون هو الرئيس التنفيذي لشركة Search Commander Inc. ومؤسس SEO Automatic Tools.وهو عضو في مجلس إدارة SEMpdx وكان خبيرًا معروفًا في تحسين محركات البحث على مدار العقد الماضي.

أعتقد أن عام 2014 قد يكون العام الذي تحاول فيه Google نوعًا من "تنظيم" صناعتنا تحت مظلتها "الموثوقة" الآخذة في الاتساع. لقد رأينا بالفعل المصورين الموثوق بهم من Google والمتاجر الموثوقة من Google ، وأعتقد أنها مسألة وقت فقط قبل أن يكون هناك موفرو خدمة موثوق بهم لتحسين محركات البحث أيضًا. أعتقد أن Google ستستمر في أخذ المزيد من الأشخاص "العاديين" غير الموثوق بهم كما فعلوا مع [غير مزود] ، لكنني أعتقد أنهم قد يقدمون بعض هذه البيانات إلى "مقدمي الخدمات الموثوق بهم" في المستقبل.

أتوقع أن أجبر على إعطاء الأولوية لتنظيف الروابط الخلفية أكثر مما نفعله الآن. سأستمر أيضًا في تحديد أولويات العلاقات لاستراتيجيات المحتوى مع خبراء الصناعة ، لأن هذا هو المكان الذي أعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث تتجه إليه. تمامًا مثل وجود مؤلفين موثوق بهم كمساهمين ، سيظل الأمر أكثر أهمية. كان هذا نوعًا من توقعي العام الماضي ، https://www.pdxtc.com/wpblog/seo/buying-links-in-2013/ والاتجاه آخذ في الازدياد.

_____________________________________________________________________

كريستي هاينز كاتبة مستقلة ومدونة وكاتبة شبح ، تتمتع بسنوات من الخبرة في مجال تحسين محركات البحث في مجال تحسين محركات البحث.ربما تكون قد قرأت مقالاتها على KISSmetrics أو Social Media Examiner أو Search Engine Journal أو مدونتها الخاصة Kikolani.com.

أتوقع أن شركات تحسين محركات البحث سترسل طلبات إزالة روابط أكثر من طلبات الارتباط في 2014. الشركات التي تبيع حزم إنشاء روابط مجمعة / منخفضة الجودة (أعتقد أن 1000 عملية إرسال دليل مقابل 100 دولار) ستفقد أعمالها بشكل مطرد وستحتاج إلى إعادة تشكيل عروضها أو إغلاقها أبوابهم.
بصفتي كاتبًا مستقلًا ، فإن أولويتي هي محاولة تثقيف أكبر عدد ممكن من الشركات الصغيرة حول سبب حاجتهم إلى التركيز على الجودة أكثر من الكمية في استراتيجية التسويق عبر الإنترنت ، خاصة فيما يتعلق بإنتاج المحتوى وبناء الروابط والمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كانوا لا يريدون أن يطلع عليها عملاؤهم أو رئيسهم التنفيذي ، فلا ينبغي القيام بذلك.

_____________________________________________________________________

جريج شوي هو المؤسس المشارك لشركة Stryde ، وهي شركة تسويق رقمي تركز على إنشاء حملات اكتساب عملاء عالية الأداء.لديه خبرة واسعة في تحسين محركات البحث والتسويق بالعمولة.

تغييرات الصناعة

أعتقد أن المسوقين سيعودون إلى المحتوى الذي يدور ... مجرد مزاح! لقد بدأنا بالفعل في رؤية رتبة المؤلف تصبح مهمة ، وأعتقد أنها ستصبح أكثر أهمية هذا العام. أعتقد أيضًا أننا سنبدأ في رؤية المزيد من الشركات تتبنى ترميز المخطط وآمل أن تمنح محركات البحث هذه الشركات ، طالما أنها شرعية ، بمزيد من الوضوح.

ستستمر Google في طرح تحديثات على Penguin algo ، ولن أتفاجأ إذا استمروا في تحسين Hummingbird أيضًا. لا يزال هناك الكثير من خدمات وشبكات نشر الضيف التي تنتج محتوى عام وتضعه في نطاقات ذات سلطة عالية مليئة بالمشاركات فقط لأغراض بناء الروابط. أعتقد أن العديد من هؤلاء سينخفض ​​في عام 2014 حيث يتم تحسين Penguin بشكل أكبر.

غير مرتبط بمُحسّنات محرّكات البحث : أعتقد أننا سنرى المزيد من الشركات تتبنى البريد الإلكتروني لرعاية العملاء المحتملين وتجديد النشاط التسويقي لعملائهم الحاليين.يتم إيقاف الكثير من الأنشطة التجارية عن طريق البريد الإلكتروني لأنهم يعتقدون أن هذا "أسلوب بريد عشوائي" ، لكنهم سيظهرون قريبًا ويتعلمون أنه يمكن أن يكون أداة قوية لبناء العلاقات وزيادة أرباحهم بشكل كبير.

كيف نتغير

جهود تحسين محركات البحث لدينا في عام 2014 ذات شقين:

أولاً ، ضمان أن تكون عمليات تحسين الموقع ضيقة قدر الإمكان. عندما أعني تحسينات الموقع ، أعني كل شيء ... بما في ذلك سرعة الموقع ، والتسلسل الهرمي للمحتوى ، وضمان الزحف ، وتحسينات الصفحة القياسية ، وما إلى ذلك. يجب أن تكون مواقع عملائنا نظيفة تمامًا.

ثانيًا ، إنشاء أصول محتوى ذات قيمة فعلية للجماهير المستهدفة لعملائنا ، جنبًا إلى جنب مع تضخيم كل قطعة من خلال الإعلانات المدفوعة. تأتي هذه عادةً في شكل منشورات إعلانية على Facebook ، وتغريدات برعاية ، وتحديثات LinkedIn برعاية ، وإعلانات + Post ، وإعلانات Reddit ، و StumbleUpon Paid Discovery ، وإعادة الاستهداف عبر شبكة Google الإعلانية ، والترويج Outbrain. لقد وجدنا أنه بأقل من 100 دولار لكل منشور ، فإنك تجمع عددًا جيدًا من الإشارات والروابط الاجتماعية العضوية. لم يعد الأمر يستحق الوقت أو الطاقة لبناء الروابط يدويًا بعد الآن. أنا لا أقول إننا لا نبني الروابط يدويًا ، لأن بعض الصناعات صعبة فقط ، ولكن العضوية المدفوعة هي المستقبل!

_____________________________________________________________________

Dustin Woodard هو محترف ويب منذ فترة طويلة وله خبرة في التسويق عبر الإنترنت وخارجه ، بما في ذلك تحسين محركات البحث ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وتسويق الفيديو ؛وهو أيضًا قاضٍ رسمي لجوائز Webby. من خلال وكالته SEO ، SEO Naturale ، يساعد العملاء على تحقيق المزيد من حركة المرور على الويب والأرباح.

يبدو أن التغيير دائمًا يستغرق وقتًا أطول مما نتوقعه. مثال رائع هو تخصيص نتائج البحث. لقد استغرق الأمر حوالي 5-7 سنوات حتى تحدث تأثيرًا كبيرًا ، وما زالت لم تصل إلى إمكاناتها الحقيقية. أتوقع أن يتضمن عام 2014 العديد من المناقشات التي أجريناها بالفعل ، لا سيما حول البحث والفيديو عبر الهاتف المحمول. أتوقع أيضًا أن تُسلط مُحسّنات محرّكات البحث الضوء على المواضع العضوية المتقلصة باستمرار في نتائج البحث. بصراحة ، أنا مندهش من أن مجتمع البحث لا يشكو أكثر من تحول Google نحو إعلانات 100٪ في الجزء المرئي من الصفحة (شيء يعاقبون مواقع الويب الأخرى بسببه).

على الرغم من التغييرات الهائلة على ما يبدو في الخوارزميات كل عام ، فإن تركيزي على تحسين محركات البحث لا يتغير كثيرًا. الكثير مما نجح في السنوات الخمس أو العشر أو الخمسة عشر الماضية لا يزال يعمل حتى اليوم. الشيء الوحيد الذي بدأت في ملاحظته هو أن قيمة مهارات تحسين محركات البحث غير التقليدية أصبحت لا تقل أهمية عن مهارات تحسين محركات البحث التقنية. على وجه الخصوص ، أصبحت مهارات الفيديو الخاصة بي ، والمجتمع ، وسهولة الاستخدام ، وجذب الانتباه جزءًا مهمًا بشكل متزايد من خدمات تحسين محركات البحث الشاملة الخاصة بي.

_____________________________________________________________________

شكرا لجميع خبرائنا الذين أثقلوا! هناك مجموعة متنوعة من التغييرات في المتجر لعام 2014 - هل ستكون جاهزًا؟

شارك في التعليقات أدناه خطط وتوقعات وأولويات تحسين محركات البحث لعام 2014!

كايلا سترونج هي مديرة استراتيجية العميل في شركة Vertical Measures ، وهي شركة بحث وتسويق اجتماعي ومحتوى مقرها فينيكس. تشرف على قسم بناء الروابط وتطور الاستراتيجيات الأساسية للعملاء لتحسين حملات التسويق عبر الإنترنت. ابحث عنها عبر الإنترنت علىcliquekaila على تويتر.