12 especialistas em SEO avaliam as previsões de SEO para 2014

SEO é um campo particularmente dinâmico, e aqueles de nós que trabalham nessas trincheiras gostam de compartilhar nossos pensamentos sobre esse ambiente em constante mudança. Aproveitei a oportunidade para entrevistar uma dúzia de especialistas conceituados do setor e fazer as duas maiores perguntas sobre SEO na mente dos profissionais de marketing para 2014. Suas respostas podem ajudá-lo a se preparar e acelerar para o próximo ano. Estamos interessados ​​no que você pensa, então, por favor, adicione suas próprias previsões aos comentários no final deste artigo.

• Que grandes mudanças na indústria de SEO você prevê que ocorrerão este ano?
• Como suas próprias prioridades de SEO estão mudando?

Nossos especialistas, em ordem alfabética:

Alan Bleiweiss (AlanBleiweiss.com) é um notável consultor de SEO que falou em várias conferências do setor e é um profissional respeitado no setor.Alan fornece soluções de marketing na Internet para clientes desde 1995.

2014 será o ano da atualização “Tiger” do Google – uma nova atualização de algoritmo que o Google afirma ter impacto em 5% dos sites e foi projetada para melhorar a qualidade geral da pesquisa. Logo após o lançamento do Tiger, 0,0001% dos webmasters em todo o mundo gritarão assassinato sangrento e pelo menos três estudos de caso serão divulgados alegando que o Tiger realmente afetou 47% da web.

Dentro de uma ou duas semanas, os artigos “Como se recuperar do Tiger” terão sido escritos, nos quais os autores apenas recomendam coisas que o restante de nós já sabe que são recomendações de práticas recomendadas há vários anos.

Dentro de 90 dias após a publicação desses artigos, um fornecedor de ferramentas da indústria lançará uma camiseta “Eye of the Tiger”, retratando Rocky Balboa todo ensanguentado e mutilado, vitorioso sobre um tigre morto chamado Google.

Mas a sério….

Minhas prioridades de SEO nunca mudam. Bem, eles não têm há muito tempo. Eu vivo em um mundo que consiste em melhores práticas que, estranhamente, sempre foram as melhores práticas para SEO. Vai saber.

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Ruth Burr é a líder de marketing de entrada na Moz.com.Ela tem experiência em SEO, SEM, gerenciamento de pagamento por clique, marketing de conteúdo e construção de relacionamento para links, e acredita fortemente na tomada de decisões baseada em dados e em decisões de SEO escaláveis ​​e de longo prazo dentro de um programa maior de marketing de entrada.

Acho que as grandes mudanças que estão chegando na indústria de SEO já estão começando. Com o advento de 100% (não fornecido) do Google, os SEOs estão deixando de otimizar páginas para consultas e criando conteúdo para o público, baseado em tópicos. Acho que veremos um foco renovado na construção de autoridade tópica em 2014. Também veremos as posições dos mecanismos de pesquisa na marcação semântica continuarem a evoluir, com novos formatos sendo suportados e novas medidas sendo tomadas para evitar que a marcação semântica seja abusada .

Minhas prioridades de SEO estão mudando para se tornar mais sobre o bom e velho SEO técnico em 2014 - mas isso se deve em grande parte ao fato de termos uma equipe de marketing de conteúdo realmente excelente, com quem estou trabalhando para criar um cronograma estelar de criação e promoção de conteúdo em 2014. Ter essa equipe para nos ajudar a promover nosso conteúdo permite que eu me concentre mais em tornar o veículo para esse conteúdo (ou seja, nosso site) o mais rápido, rastreável, compartilhável e livre de erros possível.

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Michael Cottam (MichaelCottam.com) é um consultor de SEO de Portland que trabalhou para empresas como IBM e ProCom. Ele também é associado da Moz, ajudando a responder perguntas em seu fórum de perguntas e respostas e contribuindo com conteúdo. Ele também faz parte do conselho da SEMpdx, uma associação industrial sem fins lucrativos.

Minha previsão nº 1: AuthorRank começará a influenciar fortemente as classificações no Google, pois o Google começa a mapear uma porcentagem significativa de documentos na web para um autor conhecido. A autoria do Google+ ajudará o Google a reconhecer a credibilidade dos autores, mas também poderá "avaliar" um site com base em quem são os autores que contribuem para esse site. O AuthorRank se comportará de maneira muito semelhante ao PageRank, mas será mais difícil para os spammers manipulá-lo.

Prioridades de SEO:

• Vincule o máximo possível de conteúdo do site a autores específicos
• Enriqueça o conteúdo com grandes imagens, vídeos, mapas incorporados, etc.
• Observe os resultados de pesquisa local do Google como um falcão, para ver se a tão esperada fusão de seus três bancos de dados de negócios locais realmente funciona desta vez

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Amanda DiSilvestro é editora de conteúdo online e escritora da HigherVisibility.Amanda escreve regularmente para uma variedade de publicações, incluindo Search Engine Watch e Social Media Today. Ela é bem versada na indústria de SEO, marketing de conteúdo e criação de links.

Eu prevejo que 2014 vai colocar uma grande ênfase nas revisões. Vimos o Google apresentar endossos compartilhados este ano (onde os anunciantes podem colocar um pequeno trecho de 67 caracteres em um anúncio em um SERP), mas acho que isso é apenas a ponta do iceberg. O Google pode considerar colocar comentários de pessoas em seus círculos do Google+ ali mesmo no SERP ou ter um pequeno botão onde você pode clicar para ver comentários de pessoas que você conhece. Eles podem até tentar tornar mais fácil para as pessoas deixar comentários, solicitando que você deixe um comentário depois de fazer uma compra (algumas empresas já fazem isso, mas estou me perguntando se no futuro isso será mais comum se o Google assumir o controle ). Não estou dizendo que necessariamente concordo que esta é uma boa ideia, e certamente não tenho certeza do que o Google tem na manga para o próximo ano, mas a ideia de as avaliações se tornarem mais comuns e importantes faz sentido para mim.

Do ponto de vista do redator de conteúdo de SEO, acho que minha estratégia precisará ser toda sobre pesquisa semântica e SEO. Vimos o Google lançar a atualização do Hummingbird este ano, que renovou o algoritmo para melhorar as consultas do tipo conversacional etc., então acho que o Google está observando o fato de que as coisas precisam ser operadas de uma maneira que pense como um pesquisador – e as pesquisas não pensam em palavras-chave. A pesquisa semântica é uma grande parte disso. Em vez de otimizar meu conteúdo para uma ou duas palavras-chave, vou precisar pensar fora da caixa e realmente começar a pensar em outrasmaneiras (além de palavras-chave) que os usuários podem pesquisar pelo tópico do meu artigo. Afinal, eu quero meu artigo sobre o maior número possível de SERPs, e o Google está tornando isso cada vez mais possível à medida que eles continuam a evoluir.

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Eric Enge da Stone Temple Consulting é um conhecido líder de pensamento, co-autor de The Art of SEO e um palestrante frequente sobre tópicos relacionados ao marketing na Internet.

O SEO passará por várias mudanças importantes em 2014. Para mim, a maior mudança será que o impacto real do Hummingbird será sentido. Isso será multidimensional e você verá um pouco do que isso implica aqui: https://www.youtube.com/watch?v=OJZIg3WlL74 (pequeno vídeo extraído de uma entrevista ao vivo que fiz com Danny Sullivan). Aqui está um resumo:

1. Muito mais capacidade de detectar e agir em padrões de link ruins.

2. A mídia social (em particular o G+) começará a impactar a pesquisa NÃO personalizada.

3. AuthorRank se tornará real.

4. E sim, mais recursos de linguagem natural também virão para o passeio!

Além de tudo isso, como se não bastasse, veremos mudanças na implementação móvel. Embora muitas empresas tenham presença móvel, a realidade é que muito mais não investiram nisso o suficiente. Isso vai mudar e o Google pode começar a fazer alguns ajustes reais de classificação para organizações que não têm presença móvel.

Então, como mudar com tudo isso? Vejo o SEO tendo um componente técnico muito forte para lidar com coisas como mobile, schema, autoria, rastreabilidade, etc. Isso continuará sendo importante, simplesmente porque os mecanismos de busca precisam da ajuda do webmaster.

Mas, para o lado da construção de links, isso será cada vez mais visto como PR digital da era moderna. As empresas de SEO adeptas começarão a se comportar como empresas de relações públicas, MAS aproveitarão as oportunidades de mídia digital mais recentes para obter uma grande vantagem para seus clientes. Isso é, claro, marketing de conteúdo. Isso se tornará uma área de foco cada vez maior e uma grande oportunidade para empresas de SEO que costumavam fazer “link building”.

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Art Enke é o diretor de SEO da Vertical Measures, uma empresa de pesquisa, social e marketing de conteúdo sediada em Phoenix.Ele ajuda os clientes a atender às necessidades de SEO no local e fora do local, inclusive ajudando os clientes após uma penalidade do Google. O novo “Kit completo de recuperação de penalidades do Google” está disponível online.

Análise sofisticada de links

No início deste ano, Matt Cutts disse que o Google estava nos estágios iniciais de desenvolvimento de um “sistema completamente diferente que faz análises de links mais sofisticadas”. Aparentemente, esse novo sistema faria mais para negar valor aos spammers de links, e Cutts aludiu que esse novo sistema será fortalecido por dados adicionais que eles conseguiram coletar (sem dúvida de todas as listas de links que adicionamos por meio da rejeição ferramenta de links).

Se esse novo sistema funcionar e for implementado com sucesso em 2014, será a mudança mais impactante para o Google em 2014. A razão é que existem muitos sites de qualidade ainda afetados por links não intencionais do passado e até mesmo maliciosos. campanhas negativas de SEO (francamente, é bobo que o SEO negativo funcione). Se a análise sofisticada de links funcionar bem, podemos esperar melhores resultados de pesquisa para usuários e webmasters que estão trabalhando duro para obter links naturais e podar agressivamente esqueletos/links ruins que ainda persistem no armário.

Melhor comunicação das Ferramentas do Google para webmasters
Prevejo mais comunicação da equipe de qualidade de pesquisa do Google por meio do WMT. O Google lançou avisos de ação manual específicos em 2013, mas em 2014 acho que eles abrirão a comunicação para um nível totalmente novo, incluindo a adição de uma opção de bate-papo ao vivo, número de atendimento ao cliente e gerentes de conta de pesquisa orgânica dedicados (estou sendo totalmente jocoso aqui). Brincadeiras à parte, só podemos esperar mais dados de link e respostas mais personalizadas para nossos pedidos de reconsideração, mas provavelmente não será nada que satisfaça a comunidade geral de SEO e perguntas como a feita a Cutts em 12-9- 2013 ainda estará por vir.

Vinculação de Responsabilidade

O foco em 2013 foi olhar exclusivamente para links potencialmente “ruins” ao trabalhar com um site afetado negativamente pelo Penguin. No entanto, em 2014, a nova prioridade é documentar e contabilizar minuciosamente TODOS os links, incluindo os “saudáveis”, ao enviar um pedido de reconsideração ao Google. Isso pode ser considerado um exagero por alguns, mas se você passou por uma penalidade no site, entenderá o sentimento de frustração que ocorre depois de levar incontáveis ​​horas para remover, rejeitar e enviar uma reconsideração apenas para ter seu pedido negado. Todos nós devemos adotar uma abordagem “não deixar pedra sobre pedra” no ano novo e comunicar uma história clara à equipe de qualidade de pesquisa do Google (mesmo que essa comunicação possa não ser recíproca).

Foco não SEO
Uma conotação mais negativa será associada ao termo 'SEO' simplesmente porque um bom SEO é um não-SEO. Em outras palavras, a otimização excessiva de links, URLs, títulos ou qualquer outra ação no conteúdo de um site dentro ou fora da página de maneira manipuladora que não agregue valor adicional deve ser eliminada. Por exemplo, um título de página bem escrito em 2014 será aquele que incluir uma ou duas palavras-chave (apenas porque são relevantes e úteis para os usuários), além de incluir uma chamada à ação sutil, mas eficaz.

Imagine o título desta página sendo exibido nos resultados da pesquisa para o termo de palavra-chave 'Botas de inverno': “Botas de inverno ultramacias que você vai adorar usar nesta estação – Store.com.” Isso é muito melhor do que isso: “Botas de inverno, botas macias, botas quentes, botas confortáveis ​​– Store.com.” Você não concorda?

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Casie Gillette é Diretora de Marketing Online da KoMarketing, onde lidera a estratégia de marketing digital para clientes.Com mais de 8 anos de experiência na indústria, Casie fala regularmente sobre SEO e criação de links.

Com a quantidade de mudanças que aconteceram em 2013, estou quase com medo de adivinhar! Definitivamente, acho que o Google continuará a penalizar as redes de links que encontrar e sou totalmente a favor! Também acho que o Google e o Bing continuarão facilitando o fornecimento de informações sobre nós mesmos e nossos sites. No ano passado, houve um grande esforço para configurar a autoria, adicionar marcação Schema e criar/vincular perfis do Google+. Também vimos o Bing começar a conectar redes sociais a perfis WMT. Embora não seja uma grande mudança, ela apresenta uma oportunidade para os SEOs obterem sites marcados e fornecerem aos mecanismos de pesquisa as informações que eles desejam.

A partir de agora nossas prioridades não estão mudando muito. Uma coisa em que realmente nos concentramos no início de 2013 foi mudar de um conteúdo mais curto e focado em palavras-chave para um conteúdo mais aprofundado, altamente direcionado ao público do cliente e ao ciclo de compra. Certamente requer mais tempo e conhecimento, mas é muito mais valioso para nossos clientes. Também começamos a trabalhar para implementar o Schema nos sites dos clientes. Isso com certeza vai continuar.

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Kyle Golembiewski Como especialista em marketing on-line na agência de marketing LaneTerralever, com sede em Phoenix, Kyle trabalha com clientes para criar, otimizar e gerenciar vários engajamentos de mídia on-line.Ele é bem versado em SEO, PPC e ROI de marketing.

Prevejo um aumento muito necessário na transparência do cliente/provedor, uma colaboração mais consciente entre as equipes de SEO/PPC/Social/Conteúdo e uma demanda maior por profissionais de marketing técnicos e experientes em código. Compreender a análise do site e ser capaz de extrair dados também será mais importante do que nunca!

• Eu parei 100% de focar nasclassificações de palavras-chave .Essa métrica não diz nada sobretráfego,vendasouenvolvimento de seu público. A greve "não fornecida" do Google deve falar por si.
• Sabercomo a mídia paga afeta os esforços orgânicos (e vice-versa) é mais importante do que nunca.Se eu tivesse que adivinhar, a maioria das páginas de resultados de pesquisa são divididas quase 50/50 com o espaço da tela. Isso não pode ser ignorado!
• Educar os clientes com mais eficiência é algo que priorizarei mais em 2014. Acho que isso ajuda no fluxo de trabalho, inspira confiança e contribui para uma experiência mais colaborativa.

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Scott Hendison é CEO da Search Commander Inc. e fundador da SEO Automatic Tools.Ele é membro do conselho da SEMpdx e é um conhecido especialista em SEO na última década.

Acho que 2014 pode ser o ano em que o Google tenta “regular” nossa indústria sob seu amplo guarda-chuva “confiável”. Já vimos Google Trusted Photographers e Google Trusted Stores, e acredito que seja apenas uma questão de tempo até que também existam provedores de serviços de SEO confiáveis. Acho que o Google continuará tirando mais de pessoas “normais” não confiáveis, como fizeram com [Não fornecido], mas acho que eles podem oferecer alguns desses dados de volta a “provedores confiáveis” no futuro.

Espero ser forçado a priorizar a limpeza de backlink ainda mais do que já fazemos agora. Também continuarei priorizando relacionamentos para estratégias de conteúdo com especialistas do setor, porque é para onde acredito que o SEO está indo. Assim como ter autores confiáveis ​​como colaboradores continuará sendo cada vez mais importante. Essa foi minha previsão no ano passado, https://www.pdxtc.com/wpblog/seo/buying-links-in-2013/ e a tendência está crescendo.

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Kristi Hines é escritora freelancer, blogueira e ghostwriter, com anos de experiência na indústria de SEO.Você provavelmente já leu seus artigos sobre KISSmetrics, Social Media Examiner, Search Engine Journal ou seu próprio blog, Kikolani.com.

Prevejo que as empresas de SEO enviarão mais solicitações de remoção de link do que solicitações de link em 2014. As empresas que vendem pacotes de criação de links em massa / de baixa qualidade (pense nos 1.000 envios de diretório por US $ 100) perderão negócios constantemente e precisarão reformular suas ofertas ou fechar suas portas.
Como redator freelancer, minha prioridade é tentar educar o maior número possível de pequenas empresas sobre por que elas precisam se concentrar na qualidade em detrimento da quantidade em sua estratégia de marketing on-line, especialmente no que diz respeito à produção de conteúdo, criação de links e engajamento nas mídias sociais. Se eles não querem que seus clientes ou CEO vejam, isso não deveria ser feito.

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Greg Shuey é o cofundador da Stryde, uma empresa de marketing digital focada na criação de campanhas de aquisição de clientes de alto desempenho.Ele tem uma vasta experiência em SEO e marketing de afiliados.

Mudanças na indústria

Acho que os profissionais de marketing vão voltar a girar o conteúdo... brincadeira! Já estamos começando a ver a classificação do autor se tornar importante, e acho que se tornará ainda mais importante este ano. Também acho que começaremos a ver mais empresas adotando a marcação de esquema e espero que os mecanismos de pesquisa concedam a essas empresas, desde que sejam legítimas, mais visibilidade.

O Google continuará lançando atualizações para o algoritmo Penguin, e não ficaria surpreso se eles continuassem a refinar o Hummingbird também. Ainda existem muitos serviços e redes de postagem de convidados que produzem conteúdo genérico e os colocam em domínios de alta autoridade cheios de postagens apenas para fins de criação de links. Acho que muitos deles serão desativados em 2014, à medida que o Penguin for refinado ainda mais.

Não relacionado a SEO : acho que veremos mais empresas adotando o e-mail para nutrir leads e fazer remarketing para seus clientes e consumidores atuais.Muitas empresas são desativadas por e-mail porque acreditam que é uma “tática de spam”, mas logo descobrirão que pode ser uma ferramenta poderosa para construir relacionamentos e aumentar drasticamente sua receita.

Como estamos mudando

Nossos esforços de SEO em 2014 são duplos:

Primeiro, garantir que as otimizações do site sejam as mais rigorosas possíveis. Quando me refiro a otimizações de site, quero dizer tudo… incluindo velocidade do site, hierarquia de conteúdo, garantia de rastreabilidade, otimizações de página padrão, etc. Os sites de nossos clientes precisam estar completamente limpos desde o início.

Em segundo lugar, criar ativos de conteúdo que sejam realmente valiosos para o público-alvo de nossos clientes, além de ampliar cada peça com anúncios pagos. Eles geralmente vêm na forma de postagens patrocinadas do Facebook, tweets patrocinados, atualizações patrocinadas do LinkedIn, +Post Ads, Reddit Ads, StumbleUpon Paid Discovery, redirecionamento por meio da Rede de Display do Google e promoção da Outbrain. Descobrimos que com menos de US$ 100 por postagem, você coleta um bom número de sinais e links sociais orgânicos. Nem vale a pena gastar tempo ou energia para criar links manualmente. Não estou dizendo que não criamos links manualmente, porque alguns setores são difíceis, mas o orgânico pago é o futuro!

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Dustin Woodard é um profissional da Web de longa data com experiência em marketing on-line e off-line, incluindo SEO, mídia social e marketing de vídeo;ele também é um juiz oficial do Webby Awards. Com sua agência de SEO, SEO Naturale, ele ajuda os clientes a obter mais tráfego e receita na web.

A mudança sempre parece demorar mais do que esperamos. Um ótimo exemplo é a personalização dos resultados da pesquisa. Demorou cerca de 5 a 7 anos para causar um grande impacto e ainda não atingiu seu verdadeiro potencial. Espero que 2014 apresente muitas discussões que já tivemos, principalmente sobre pesquisa e vídeo para celular. Também espero que os SEOs destaquem os posicionamentos orgânicos cada vez menores nos resultados de pesquisa. Francamente, estou surpreso que a comunidade de busca não esteja reclamando mais sobre a mudança do Google para 100% de anúncios acima da dobra (algo pelo qual eles punem outros sites).

Apesar das mudanças aparentemente massivas nos algoritmos a cada ano, meu foco em SEO não muda muito. Muito do que funcionou nos últimos cinco, dez e até quinze anos ainda funciona hoje. A única coisa que estou começando a perceber é que o valor das minhas habilidades não tradicionais de SEO estão se tornando tão importantes quanto as habilidades técnicas de SEO. Em particular, minhas habilidades de vídeo, comunidade, usabilidade e chamar a atenção estão se tornando uma parte cada vez mais importante dos meus serviços holísticos de SEO.

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Obrigado a todos os nossos especialistas que opinaram! Uma variedade de mudanças está reservada para 2014 – você estará pronto?

Compartilhe nos comentários abaixo seus planos, previsões e prioridades de SEO para 2014!

Kaila Strong é diretora de estratégia de clientes da Vertical Measures, uma empresa de pesquisa, social e marketing de conteúdo com sede em Phoenix. Ela supervisiona o departamento de criação de links e desenvolve estratégias básicas para os clientes melhorarem suas campanhas de marketing na Internet. Encontre-a online @cliquekaila no Twitter.