De ce este înfricoșător actualizarea la SSL, dar merită pentru SEO

Securitatea site-ului este un subiect mai fierbinte ca niciodată și din motive întemeiate. Cu peste trei miliarde de utilizatori de Internet din întreaga lume, nenumărați oameni introduc zilnic informații personale și uneori sensibile în formulare online.

Ca rezultat, vizitatorii site-ului devin din ce în ce mai conștienți și critici față de site-urile web fără autentificarea de securitate adecvată. Amenințarea ca hackeri terți să interfereze cu informațiile dvs. este mare și este timpul ca companiile B2B și B2C să se asigure că site-urile lor sunt optimizate cu măsurile de securitate adecvate.

De dragul acestui articol, ne vom concentra pe tehnologia de securitate SSL (Secure Sockets Layer) și pe capacitatea acesteia de a verifica nu numai că site-ul dvs. este demn de încredere pentru vizitatori, ci și de a vă crește clasamentul SERP.

Ce este Secure Sockets Layer (SSL)?

Potrivit SSLShopper, SSL este o tehnologie de criptare care „creează o conexiune criptată între serverul dvs. web și browserul web al vizitatorilor dvs., permițând transmiterea informațiilor private fără probleme de interceptare cu urechea , falsificarea datelor sau falsificarea mesajelor”. Prin activarea SSL, creșteți probabilitatea ca o terță parte să nu se interpună între serverul dvs. web și browserul web al vizitatorilor, asigurându-vă că informațiile introduse (de exemplu, într-un formular) sunt atât sigure, cât și exacte.

SSL este important pentru companiile B2B care execută inbound marketing, deoarece depind de informațiile obținute în formulare pentru un aspect mare al inteligenței lor de lead-uri. Fără această protecție, aceste companii riscă posibilitatea de falsificare a datelor și dificultatea de a califica și cultiva în mod adecvat anumite clienți potențiali.

Cum activez SSL?

Puteți activa SSL prin intermediul uneia dintre numeroasele autorități de certificare online (de exemplu, DigiCert sau GeoTrust). În general, aceste autorități oferă mai multe tipuri de certificate SSL care au costuri diferite în funcție de serviciile oferite de certificat. De exemplu, iată o captură de ecran a două tipuri de certificate oferite de GeoTrust:

După cum puteți vedea, singura diferență majoră dintre cele două certificate este că TrueBusinessID cu EV (validare extinsă) arată o lacăt evidențiată cu verde în bara de adrese web. Trebuie să plătiți doar pentru această vizibilitate, dar merită pentru orice companie care dorește să atragă mai degrabă decât să alunge perspective (asta suntem toți!).

În ceea ce privește activarea, autoritatea de certificare vă va ajuta să vă oferiți pașii necesari pentru a implementa eficient SSL. Totuși, acesta nu este un proces sigur, deoarece necesită o abordare strategică înainte și după implementarea SSL. SSL.com oferă o imagine de ansamblu cuprinzătoare a pașilor necesari pentru a obține securitatea digitală pe propriul site web - în mare parte reprezentativ pentru procesul de implementare și prin alți furnizori.

De ce le este frică companiilor să treacă la SSL?

Cu cunoștințele despre beneficiile securității, probabil că vă uitați înapoi la titlul acestui articol și vă întrebați: „De ce este SSL înfricoșător pentru companii?”

1. Un motiv principal este costul asociat. Pur și simplu, compania dvs. va trebui să plătească mai mult pentru un certificat SSL care oferă o asigurare vizuală vizitatorilor că site-ul dvs. este securizat, cum ar fi afișarea „https” în locul „http” în bara de adrese, împreună cu funcții precum securitatea pentru un număr nelimitat. nume de gazdă sau subdomenii. Rețineți că, deși unele certificate costă sute de dolari pe an, există șansa ca activarea SSL să fie disponibilă gratuit, în funcție de platforma site-ului pe care o utilizați (de exemplu, HubSpot).

   

2. Potrivit lui Moz, SSL poate afecta și viteza de încărcare a paginii. Cu mai multe date care circulă de la server la browser, este posibil să existe o creștere vizibilă a timpului de încărcare pentru cei care folosesc browsere mai lente. Din fericire, SSL face adesea doar o diferență de o fracțiune de secundă în timpul de încărcare a paginii, așa că este important să înțelegeți și să acceptați acest posibil dezavantaj.

3. Finalizarea configurării SSL necesită timp și atenție la detalii, dar puteți evita greșelile asigurându-vă că linkurile interne, etichetele canonice și toate celelalte elemente legate de site-ul dvs. și de analizele acestuia indică HTTPS. Astăzi, autoritățile de certificare SSL au în vedere timpul tău și este posibil să te stabilești într-un timp relativ scurt.

Cum îmbunătățește SSL SEO?

Există trei beneficii majore ale tehnologiei de securitate SSL, toate reflectând pozitiv asupra SEO a companiei dvs.:

1. Stabilește încredere cu vizitatorii

Potrivit unui studiu Synovate și Global Market Insights, 86% dintre cumpărătorii online se simt mai încrezători în introducerea de informații personale pe site-uri folosind indicatori de securitate, cum ar fi un semn de încredere. Mulți vizitatori ai site-ului web care văd simbolul de blocare verde menționat mai devreme, împreună cu o adresă URL „https”, vor considera site-ul dvs. de încredere. Prin urmare, veți crește probabilitatea nu numai a traficului pe site, ci și a oportunităților de conversie.

2. Permite date de recomandare mai clare

Dacă site-ul dvs. web funcționează sub „http”, tot traficul care vine de la „https” este marcat ca direct. Acest lucru face dificilă măsurarea eficientă a surselor de trafic care sunt cele mai relevante pentru eforturile dvs. de marketing și raportarea analizelor site-ului. Prin trecerea la HTTPS, veți avea acces la aceste date de recomandare și veți putea înțelege și analiza sursele care vă construiesc autoritatea de domeniu și veți genera noi contacte de afaceri.

3. Crește clasamentele SERP

Un studiu Searchmetrics.com din 2014 a găsit doar o ușoară corelație între criptarea HTTPS și „vizibilitatea SEO”. Cu toate acestea, faptul că algoritmul Google ia în considerare acum HTTPS ar trebui să fie suficient pentru a încuraja companiile să treacă de la HTTP într-un efort de a rămâne deasupra sau de a trece înaintea concurenței în clasamentele SERP. În timp ce această creștere a clasamentelor s-ar putea să nu afecteze companiile B2C din industriile în mare măsură competitive, SSL oferă o oportunitate excelentă pentru companiile B2B din industrii de nișă de a câștiga teren în clasamentul motoarelor de căutare.

Oferă-ți liniște sufletească

Mai presus de toate, activarea SSL oferă companiei dvs. satisfacția de a ști că informațiile dvs. și ale clienților potențiali sunt sigure și corecte. Având în vedere potențialul ca Google să cântărească mai mult site-urile SSL în viitorul apropiat, acum este momentul să facem upgrade la SSL. Nu numai că veți stabili încredere vizitatorilor site-ului web, dar veți putea, de asemenea, să analizați eficient traficul de la recomandări și să vă creșteți vizibilitatea în căutarea organică.