Por que atualizar para SSL é assustador, mas vale a pena para SEO

A segurança do site é um tópico mais quente do que nunca, e por boas razões. Com mais de três bilhões de usuários da Internet em todo o mundo, inúmeras pessoas inserem informações pessoais e às vezes confidenciais em formulários on-line todos os dias.

Como resultado, os visitantes do site estão se tornando cada vez mais conscientes e críticos de sites sem a autenticação de segurança adequada. A ameaça de hackers de terceiros interferindo em suas informações é grande, e é hora das empresas B2B e B2C garantirem que seus sites sejam otimizados com as medidas de segurança adequadas.

Para este artigo, vamos nos concentrar na tecnologia de segurança SSL (Secure Sockets Layer) e sua capacidade de não apenas verificar se seu site é confiável para os visitantes, mas também aumentar suas classificações de SERP.

O que é Secure Sockets Layer (SSL)?

De acordo com SSLShopper, SSL é uma tecnologia de criptografia que “cria uma conexão criptografada entre seu servidor da web e o navegador da web de seus visitantes, permitindo que informações privadas sejam transmitidas sem os problemas de espionagem , adulteração de dados ou falsificação de mensagens”. Ao habilitar o SSL, você aumenta a probabilidade de que um terceiro não interfira entre seu servidor da web e o navegador da web dos visitantes, garantindo que as informações inseridas (por exemplo, em um formulário) sejam seguras e precisas.

O SSL é importante para empresas B2B que executam inbound marketing, pois dependem das informações obtidas em formulários para um grande aspecto de sua inteligência de leads. Sem essa proteção, essas empresas correm o risco de adulteração de dados e da dificuldade de qualificar e nutrir adequadamente determinados leads.

Como faço para ativar o SSL?

Você pode habilitar o SSL por meio de uma das muitas autoridades de certificação online (por exemplo, DigiCert ou GeoTrust). Geralmente, essas autoridades oferecem vários tipos de certificados SSL que têm custos diferentes com base nos serviços que o certificado fornece. Como exemplo, aqui está uma captura de tela de dois tipos de certificados oferecidos pela GeoTrust:

Como você pode ver, a única grande diferença entre os dois certificados é que o TrueBusinessID com EV (validação estendida) mostra um cadeado destacado em verde na barra de endereços da web. Você só precisa pagar por essa visibilidade, mas vale a pena para qualquer empresa que queira atrair em vez de afastar clientes em potencial (somos todos nós!).

No que diz respeito à habilitação, a autoridade de certificação ajudará a fornecer as etapas necessárias para implementar o SSL com eficiência. No entanto, este não é um processo infalível, pois requer uma abordagem estratégica antes e depois da implementação do SSL. SSL.com fornece uma visão geral abrangente das etapas necessárias para obter a segurança digital em seu próprio site - amplamente representativo do processo de implementação por meio de outros provedores também.

Por que as empresas estão com medo de migrar para SSL?

Com o conhecimento dos benefícios de segurança, você provavelmente está olhando para o título deste artigo e se perguntando: “Por que o SSL é assustador para as empresas?”

1. A principal razão é o custo associado. Simplificando, sua empresa será obrigada a pagar mais por um certificado SSL que fornece aos visitantes uma garantia visual de que seu site é seguro, como mostrar "https" em vez de "http" na barra de endereço, juntamente com recursos como segurança para nomes de host ou subdomínios. Lembre-se de que, embora alguns certificados custem centenas de dólares por ano, há uma chance de que a habilitação de SSL esteja disponível gratuitamente, dependendo da plataforma do site que você usa (por exemplo, HubSpot).

   

2. De acordo com a Moz, o SSL também pode afetar a velocidade de carregamento da página. Com mais dados viajando do servidor para o navegador, é possível que haja um aumento notável no tempo de carregamento para aqueles que usam navegadores mais lentos. Felizmente, o SSL geralmente faz apenas uma fração de segundo de diferença no tempo de carregamento da página, por isso é importante entender e aceitar essa possível desvantagem.

3. A finalização da configuração do SSL leva tempo e atenção aos detalhes, mas você pode evitar erros garantindo que links internos, tags canônicas e todos os outros elementos relacionados ao seu site e suas análises apontem para HTTPS. Hoje, as autoridades de certificação SSL têm seu tempo em mente, e é possível se estabelecer em um tempo relativamente curto.

Como o SSL melhora o SEO?

Existem três grandes benefícios para a tecnologia de segurança SSL, que refletem positivamente no SEO da sua empresa:

1. Estabelece confiança com os visitantes

De acordo com um estudo da Synovate e da Global Market Insights, 86% dos compradores on-line se sentem mais confiantes ao inserir informações pessoais em sites usando indicadores de segurança, como uma marca de confiança. Muitos visitantes do site que veem o símbolo de cadeado verde mencionado anteriormente, juntamente com um URL “https”, consideram seu site confiável. Portanto, você aumentará a probabilidade não apenas de tráfego do site, mas também de oportunidades de conversão.

2. Permite dados de referência mais claros

Se o seu site estiver operando em “http”, todo o tráfego proveniente de “https” será marcado como direto. Isso torna difícil avaliar com eficácia quais fontes de tráfego são mais relevantes para seus esforços de marketing e gerar relatórios sobre análises de sites. Ao mudar para HTTPS, você terá acesso a esses dados de referência e poderá entender e analisar as fontes que constroem sua autoridade de domínio e geram novos contatos comerciais.

3. Aumenta as classificações SERP

Um estudo de 2014 do Searchmetrics.com encontrou apenas uma ligeira correlação entre a criptografia HTTPS e a “visibilidade de SEO”. No entanto, o fato de o algoritmo do Google agora levar em consideração o HTTPS deve ser suficiente para incentivar as empresas a mudar do HTTP em um esforço para ficar acima ou saltar à frente da concorrência nos rankings SERP. Embora esse aumento nas classificações possa não afetar as empresas B2C em setores amplamente competitivos, o SSL oferece uma excelente oportunidade para empresas B2B em setores de nicho ganharem terreno nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Dê a si mesmo a paz de espírito

Acima de tudo, habilitar o SSL dá à sua empresa a satisfação de saber que suas próprias informações e as de seus leads são seguras e precisas. Com o potencial de o Google pesar mais os sites SSL em um futuro próximo, agora é a hora de atualizar para SSL. Você não apenas estabelecerá confiança com os visitantes do site, mas também poderá analisar efetivamente o tráfego de referências e aumentar sua visibilidade na pesquisa orgânica.