Pourquoi la mise à jour vers SSL est effrayante mais en vaut la peine pour le référencement

La sécurité des sites Web est un sujet plus brûlant que jamais, et pour cause. Avec plus de trois milliards d'internautes dans le monde, d'innombrables personnes saisissent chaque jour des informations personnelles et parfois sensibles dans des formulaires en ligne.

En conséquence, les visiteurs du site Web deviennent de plus en plus conscients et critiques des sites Web sans authentification de sécurité appropriée. La menace que des pirates informatiques tiers interfèrent avec vos informations est importante, et il est temps pour les entreprises B2B et B2C de s'assurer que leurs sites Web sont optimisés avec les mesures de sécurité appropriées.

Pour les besoins de cet article, nous nous concentrerons sur la technologie de sécurité SSL (Secure Sockets Layer) et sur sa capacité non seulement à vérifier que votre site Web est digne de confiance pour les visiteurs, mais également à augmenter votre classement SERP.

Qu'est-ce que le protocole SSL (Secure Sockets Layer) ?

Selon SSLShopper, SSL est une technologie de cryptage qui "crée une connexion cryptée entre votre serveur Web et le navigateur Web de vos visiteurs permettant la transmission d'informations privées sans les problèmes d' écoute clandestine , de falsification de données ou de falsification de message". En activant SSL, vous augmentez la probabilité qu'un tiers ne s'interpose pas entre votre serveur Web et le navigateur Web des visiteurs, garantissant que les informations saisies (par exemple, dans un formulaire) sont à la fois sûres et exactes.

SSL est important pour les entreprises B2B exécutant du marketing entrant, car elles dépendent des informations obtenues dans les formulaires pour une grande partie de leurs informations sur les prospects. Sans cette protection, ces entreprises risquent la possibilité de falsification des données et la difficulté de qualifier et de nourrir correctement certains prospects.

Comment activer SSL ?

Vous pouvez activer SSL via l'une des nombreuses autorités de certification en ligne (par exemple, DigiCert ou GeoTrust). Généralement, ces autorités proposent plusieurs types de certificats SSL qui ont des coûts différents en fonction des services fournis par le certificat. A titre d'exemple, voici une capture d'écran de deux types de certificats proposés par GeoTrust :

Comme vous pouvez le constater, la seule différence majeure entre les deux certificats est que le TrueBusinessID avec EV (validation étendue) affiche un cadenas surligné en vert dans la barre d'adresse Web. Il faut payer pour cette visibilité seule, mais ça vaut le coup pour toute entreprise qui cherche à attirer plutôt qu'à chasser des prospects (c'est nous tous !).

En ce qui concerne l'activation, l'autorité de certification vous fournira les étapes nécessaires pour implémenter efficacement SSL. Ce processus n'est cependant pas infaillible, car il nécessite une approche stratégique avant et après la mise en œuvre de SSL. SSL.com fournit un aperçu complet des étapes nécessaires pour obtenir la sécurité numérique sur son propre site Web, largement représentatif du processus de mise en œuvre par le biais d'autres fournisseurs également.

Pourquoi les entreprises ont-elles peur de passer au SSL ?

Connaissant les avantages de la sécurité, vous repensez probablement au titre de cet article et vous vous demandez : « Pourquoi SSL fait-il peur aux entreprises ? »

1. Une raison principale est le coût associé. En termes simples, votre entreprise devra payer plus pour un certificat SSL qui fournit une assurance visuelle aux visiteurs que votre site Web est sécurisé, comme l'affichage de "https" plutôt que "http" dans la barre d'adresse, ainsi que des fonctionnalités telles que la sécurité pour un nombre illimité noms d'hôte ou sous-domaines. Gardez simplement à l'esprit que même si certains certificats coûtent des centaines de dollars par an, il est possible que l'activation SSL soit disponible gratuitement en fonction de la plate-forme de site Web que vous utilisez (par exemple, HubSpot).

   

2. Selon Moz, SSL peut également avoir un impact sur la vitesse de chargement des pages. Avec plus de données voyageant du serveur vers le navigateur, il est possible qu'il y ait une augmentation notable du temps de chargement pour ceux qui utilisent des navigateurs plus lents. Heureusement, SSL ne fait souvent qu'une fraction de seconde de différence dans le temps de chargement de la page, il est donc important de comprendre et d'accepter cet inconvénient possible.

3. La finalisation de la configuration de SSL demande du temps et de l'attention aux détails, mais vous pouvez éviter les erreurs en vous assurant que les liens internes, les balises canoniques et tous les autres éléments liés à votre site Web et à ses analyses pointent vers HTTPS. Aujourd'hui, les autorités de certification SSL ont votre temps à l'esprit et il est possible de s'établir en relativement peu de temps.

Comment SSL améliore-t-il le référencement ?

La technologie de sécurité SSL présente trois avantages majeurs, qui ont tous un impact positif sur le référencement de votre entreprise :

1. Établit la confiance avec les visiteurs

Selon une étude de Synovate et Global Market Insights, 86 % des acheteurs en ligne se sentent plus confiants lorsqu'ils saisissent des informations personnelles sur des sites utilisant des indicateurs de sécurité, tels qu'une marque de confiance. De nombreux visiteurs du site Web qui voient le symbole de cadenas vert mentionné précédemment, ainsi qu'une URL « https », jugeront votre site digne de confiance. Par conséquent, vous augmenterez non seulement la probabilité de trafic sur le site Web, mais également les opportunités de conversion.

2. Permet des données de référence plus claires

Si votre site Web fonctionne sous "http", tout le trafic provenant de "https" est marqué comme direct. Il est donc difficile d'évaluer efficacement les sources de trafic les plus pertinentes pour vos efforts de marketing et de rendre compte des analyses de site Web. En passant au HTTPS, vous aurez accès à ces données de référence et pourrez comprendre et analyser les sources constituant votre autorité de domaine et générant de nouveaux contacts commerciaux.

3. Augmente le classement SERP

Une étude Searchmetrics.com de 2014 n'a trouvé qu'une légère corrélation entre le cryptage HTTPS et la "visibilité SEO". Cependant, le fait que l'algorithme de Google tienne désormais compte du HTTPS devrait suffire à encourager les entreprises à passer du HTTP dans le but de rester au-dessus ou de devancer la concurrence dans les classements SERP. Bien que cette augmentation du classement puisse ne pas avoir d'impact sur les entreprises B2C dans des secteurs largement concurrentiels, SSL offre une excellente opportunité aux entreprises B2B dans des secteurs de niche de gagner du terrain dans les classements des moteurs de recherche.

Offrez-vous la tranquillité d'esprit

Surtout, l'activation de SSL donne à votre entreprise la satisfaction de savoir que vos propres informations et celles de vos prospects sont sécurisées et exactes. Avec la possibilité pour Google de peser plus lourdement sur les sites SSL dans un proche avenir, le moment est venu de passer à SSL. Vous établirez non seulement une relation de confiance avec les visiteurs du site Web, mais vous pourrez également analyser efficacement le trafic provenant des références et augmenter votre visibilité dans la recherche organique.