Почему обновление до SSL пугает, но оно того стоит для SEO

Безопасность веб-сайтов — более горячая тема, чем когда-либо, и на то есть веские причины. С более чем тремя миллиардами пользователей Интернета по всему миру бесчисленное множество людей ежедневно вводят личную, а иногда и конфиденциальную информацию в онлайн-формы.

В результате посетители веб-сайтов все больше осознают и критически относятся к веб-сайтам без надлежащей аутентификации безопасности. Угроза вмешательства сторонних хакеров в вашу информацию становится все более серьезной, и компаниям B2B и B2C пора обеспечить оптимизацию своих веб-сайтов с помощью надлежащих мер безопасности.

Ради этой статьи мы сосредоточимся на технологии безопасности SSL (Secure Sockets Layer) и ее способности не только проверять ваш веб-сайт как надежный для посетителей, но и повышать ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Что такое протокол защищенных сокетов (SSL)?

Согласно SSLShopper, SSL — это технология шифрования, которая «создает зашифрованное соединение между вашим веб-сервером и веб-браузером ваших посетителей, позволяя передавать личную информацию без проблем прослушивания , подделки данных или подделки сообщений». Включив SSL, вы увеличиваете вероятность того, что третья сторона не вмешается между вашим веб-сервером и веб-браузером посетителей, гарантируя безопасность и точность введенной информации (например, в форме).

SSL важен для B2B-компаний, занимающихся входящим маркетингом, поскольку они зависят от информации, полученной в формах, в значительной степени для сбора сведений о лидах. Без этой защиты эти компании рискуют возможностью подделки данных и трудностями адекватной квалификации и взращивания определенных лидов.

Как включить SSL?

Вы можете включить SSL через один из многочисленных сетевых центров сертификации (например, DigiCert или GeoTrust). Как правило, эти органы предлагают несколько типов SSL-сертификатов, стоимость которых зависит от услуг, предоставляемых сертификатом. В качестве примера, вот скриншот двух типов сертификатов, предлагаемых GeoTrust:

Как видите, единственное существенное различие между двумя сертификатами заключается в том, что TrueBusinessID с EV (расширенная проверка) показывает блокировку, выделенную зеленым цветом в строке веб-адреса. Вы должны платить только за эту видимость, но это того стоит для любой компании, которая хочет привлечь, а не оттолкнуть потенциальных клиентов (это все мы!).

Что касается включения, центр сертификации поможет вам выполнить шаги, необходимые для эффективного внедрения SSL. Однако это не надежный процесс, поскольку он требует стратегического подхода до и после внедрения SSL. SSL.com предоставляет исчерпывающий обзор шагов, необходимых для обеспечения цифровой безопасности на их собственном веб-сайте, что также в значительной степени отражает процесс внедрения через других поставщиков.

Почему компании боятся переходить на SSL?

Зная о преимуществах безопасности, вы, вероятно, оглядываетесь назад на заголовок этой статьи и задаетесь вопросом: «Почему SSL пугает компании?»

1. Основная причина – это связанные с этим расходы . Проще говоря, ваша компания должна будет платить больше за SSL-сертификат, который предоставляет посетителям визуальную уверенность в том, что ваш веб-сайт защищен (например, в адресной строке отображается «https», а не «http»), а также такие функции, как безопасность для неограниченного имена хостов или поддомены. Просто имейте в виду, что хотя стоимость некоторых сертификатов составляет сотни долларов в год, есть вероятность, что включение SSL доступно бесплатно в зависимости от используемой вами платформы веб-сайта (например, HubSpot).

   

2. Согласно Moz, SSL также может влиять на скорость загрузки страницы. Поскольку с сервера в браузер передается больше данных, возможно заметное увеличение времени загрузки для тех, кто использует более медленные браузеры. К счастью, SSL часто имеет лишь долю секунды во времени загрузки страницы, поэтому важно понимать и принимать этот возможный недостаток.

3. Завершение настройки SSL требует времени и внимания к деталям, но вы можете избежать ошибок, убедившись, что внутренние ссылки, канонические теги и все другие элементы, связанные с вашим веб-сайтом и его аналитикой, указывают на HTTPS. Сегодня центры сертификации SSL заботятся о вашем времени, и их можно установить за относительно короткое время.

Как SSL улучшает SEO?

Есть три основных преимущества технологии безопасности SSL, каждое из которых положительно влияет на SEO вашей компании:

1. Устанавливает доверительные отношения с посетителями

Согласно исследованию Synovate и Global Market Insights, 86% онлайн-покупателей чувствуют себя более уверенно при вводе личной информации на сайтах с использованием индикаторов безопасности, таких как знак доверия. Многие посетители веб-сайтов, увидев упомянутый ранее зеленый символ замка вместе с URL-адресом «https», сочтут ваш сайт заслуживающим доверия. Таким образом, вы повысите вероятность не только посещаемости веб-сайта, но и возможностей конверсии.

2. Позволяет получить более четкие реферальные данные

Если ваш сайт работает по протоколу «http», весь трафик, поступающий с «https», помечается как прямой. Это затрудняет эффективную оценку того, какие источники трафика наиболее важны для ваших маркетинговых усилий, и составление отчетов по аналитике веб-сайта. Перейдя на HTTPS, вы получите доступ к этим реферальным данным и сможете понять и проанализировать источники, повышающие авторитет вашего домена и устанавливающие новые деловые контакты.

3. Повышает рейтинг SERP

Исследование Searchmetrics.com, проведенное в 2014 году, обнаружило лишь небольшую корреляцию между шифрованием HTTPS и «видимостью SEO». Однако того факта, что алгоритм Google теперь учитывает HTTPS, должно быть достаточно, чтобы побудить компании перейти от HTTP, чтобы остаться выше или опередить конкурентов в рейтинге SERP. Хотя это повышение рейтинга может не повлиять на компании B2C в высококонкурентных отраслях, SSL предоставляет прекрасную возможность для компаний B2B в нишевых отраслях получить место в рейтинге поисковых систем.

Подарите себе душевное спокойствие

Прежде всего, включение SSL дает вашей компании уверенность в том, что ваша собственная информация и информация ваших потенциальных клиентов защищены и точны. Поскольку в ближайшем будущем Google может увеличить нагрузку на SSL-сайты, пришло время перейти на SSL. Вы не только завоюете доверие посетителей сайта, но и сможете эффективно анализировать трафик от рефералов и повысить свою видимость в органическом поиске.