เหตุใดการอัปเดตเป็น SSL จึงน่ากลัว แต่คุ้มค่าสำหรับ SEO

การรักษาความปลอดภัยของเว็บไซต์เป็นหัวข้อที่ร้อนแรงกว่าที่เคย และด้วยเหตุผลที่ดี ด้วยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่า 3 พันล้านคนทั่วโลก ผู้คนนับไม่ถ้วนกำลังป้อนข้อมูลส่วนตัวและบางครั้งที่ละเอียดอ่อนลงในแบบฟอร์มออนไลน์ทุกวัน

ด้วยเหตุนี้ ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์จึงเริ่มตระหนักและวิพากษ์วิจารณ์เว็บไซต์มากขึ้นโดยไม่มีการตรวจสอบความปลอดภัยที่เหมาะสม ภัยคุกคามจากแฮ็กเกอร์บุคคลที่สามที่รบกวนข้อมูลของคุณมีจำนวนมาก และถึงเวลาแล้วที่บริษัท B2B และ B2C จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของตนได้รับการปรับให้เหมาะสมด้วยมาตรการรักษาความปลอดภัยที่เหมาะสม

เพื่อประโยชน์ของบทความนี้ เราจะเน้นที่เทคโนโลยีความปลอดภัย SSL (Secure Sockets Layer) และความสามารถไม่เพียงแต่ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณว่าน่าเชื่อถือสำหรับผู้เยี่ยมชม แต่ยังเพิ่มการจัดอันดับ SERP ของคุณด้วย

Secure Sockets Layer (SSL) คืออะไร?

ตาม SSLShopper SSL เป็นเทคโนโลยีการเข้ารหัสที่ “สร้างการเชื่อมต่อที่เข้ารหัสระหว่างเว็บเซิร์ฟเวอร์ของคุณและเว็บเบราว์เซอร์ของผู้เยี่ยมชม เพื่อให้สามารถส่งข้อมูลส่วนตัวได้โดยไม่มีปัญหาเรื่องการ ดักฟัง การปลอมแปลง ข้อมูล หรือ การปลอมแปลง ข้อความ” เมื่อเปิดใช้งาน SSL คุณจะเพิ่มโอกาสที่บุคคลที่สามจะไม่เข้ามาระหว่างเว็บเซิร์ฟเวอร์ของคุณและเว็บเบราว์เซอร์ของผู้เยี่ยมชม ทำให้มั่นใจว่าข้อมูลที่ป้อน (เช่น ในแบบฟอร์ม) ทั้งปลอดภัยและแม่นยำ

SSL มีความสำคัญสำหรับบริษัท B2B ที่ทำการตลาดขาเข้า เนื่องจากขึ้นอยู่กับข้อมูลที่ได้รับในแบบฟอร์มสำหรับข้อมูลลีดอัจฉริยะในแง่มุมขนาดใหญ่ หากไม่มีการป้องกันนี้ บริษัทเหล่านี้จะเสี่ยงต่อความเป็นไปได้ที่ข้อมูลจะปลอมแปลงและความยากลำบากในการมีคุณสมบัติเพียงพอและดูแลลูกค้าเป้าหมายบางประเภท

ฉันจะเปิดใช้งาน SSL ได้อย่างไร

คุณสามารถเปิดใช้งาน SSL ผ่านหน่วยงานออกใบรับรองออนไลน์หลายแห่ง (เช่น DigiCert หรือ GeoTrust) โดยทั่วไป หน่วยงานเหล่านี้มีใบรับรอง SSL หลายประเภทซึ่งมีต้นทุนแตกต่างกันตามบริการที่ใบรับรองมีให้ ตัวอย่างเช่น นี่คือการจับภาพหน้าจอของใบรับรองสองประเภทที่ GeoTrust นำเสนอ:

อย่างที่คุณเห็น ข้อแตกต่างที่สำคัญเพียงอย่างเดียวระหว่างใบรับรองทั้งสองคือ TrueBusinessID ที่มี EV (การตรวจสอบแบบขยาย) จะแสดงการล็อกที่ไฮไลต์เป็นสีเขียวภายในแถบที่อยู่เว็บ คุณต้องจ่ายสำหรับการเปิดเผยนี้เพียงอย่างเดียว แต่คุ้มค่าสำหรับบริษัทใดๆ ที่ต้องการดึงดูดมากกว่าที่จะขับไล่ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้า (นั่นคือพวกเราทุกคน!)

ผู้ออกใบรับรองจะช่วยให้คุณมีขั้นตอนที่จำเป็นในการปรับใช้ SSL อย่างมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่กระบวนการที่เข้าใจผิดได้ เนื่องจากต้องใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์ก่อนและหลังการนำ SSL ไปใช้ SSL.com ให้ภาพรวมที่ครอบคลุมของขั้นตอนที่จำเป็นในการขอรับการรักษาความปลอดภัยดิจิทัลบนเว็บไซต์ของตนเอง ซึ่งส่วนใหญ่เป็นตัวแทนของกระบวนการปรับใช้ผ่านผู้ให้บริการรายอื่นเช่นกัน

ทำไมบริษัทต่างๆ ถึงกลัวที่จะเปลี่ยนไปใช้ SSL?

ด้วยความรู้เกี่ยวกับประโยชน์ด้านความปลอดภัย คุณอาจมองย้อนกลับไปที่ชื่อบทความนี้และสงสัยว่า “ทำไม SSL ถึงน่ากลัวสำหรับบริษัท?”

1. สาเหตุหลักคือ ค่าใช้จ่าย ที่เกี่ยวข้อง พูดง่ายๆ ก็คือ บริษัทของคุณจะต้องจ่ายเพิ่มสำหรับใบรับรอง SSL ที่ให้การรับรองด้วยสายตาแก่ผู้เยี่ยมชมว่าเว็บไซต์ของคุณปลอดภัย เช่น การแสดง "https" แทนที่จะเป็น "http" ในแถบที่อยู่ พร้อมด้วยคุณลักษณะเช่น ความปลอดภัยไม่จำกัด ชื่อโฮสต์หรือโดเมนย่อย เพียงจำไว้ว่าแม้ว่าใบรับรองบางใบจะมีมูลค่าหลายร้อยดอลลาร์ต่อปี แต่ก็มีโอกาสที่การเปิดใช้งาน SSL จะใช้ได้ฟรี ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มเว็บไซต์ที่คุณใช้ (เช่น HubSpot)

   

2. ตาม Moz SSL ยังส่งผลต่อ ความเร็ว ในการโหลดหน้าเว็บ ด้วยข้อมูลที่เดินทางจากเซิร์ฟเวอร์ไปยังเบราว์เซอร์มากขึ้น จึงมีโอกาสที่เวลาในการโหลดจะเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดสำหรับผู้ที่ใช้เบราว์เซอร์ที่ช้ากว่า โชคดีที่ SSL มักจะทำให้เวลาในการโหลดหน้าเว็บแตกต่างกันเพียงเสี้ยววินาที ดังนั้นจึงควรทำความเข้าใจและยอมรับข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นนี้

3. การสิ้นสุดการตั้งค่า SSL ต้องใช้ เวลา และความใส่ใจในรายละเอียด แต่คุณสามารถหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดได้โดยการตรวจสอบลิงก์ภายใน แท็กตามรูปแบบบัญญัติ และองค์ประกอบอื่นๆ ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณและการวิเคราะห์ชี้ไปที่ HTTPS ทุกวันนี้ ผู้ออกใบรับรอง SSL มีเวลาอยู่ในใจของคุณ และสามารถดำเนินการได้ในเวลาอันสั้น

SSL ปรับปรุง SEO อย่างไร?

มีประโยชน์หลักสามประการสำหรับเทคโนโลยีความปลอดภัย SSL ซึ่งทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นในเชิงบวกต่อ SEO ของบริษัทของคุณ:

1. สร้างความไว้วางใจกับผู้เยี่ยมชม

จากการศึกษาของ Synovate และ Global Market Insights พบว่า 86 เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้อออนไลน์รู้สึกมั่นใจมากขึ้นเกี่ยวกับการป้อนข้อมูลส่วนบุคคลบนเว็บไซต์โดยใช้ตัวบ่งชี้ความปลอดภัย เช่น เครื่องหมายความน่าเชื่อถือ ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์จำนวนมากที่เห็นสัญลักษณ์แม่กุญแจสีเขียวที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้พร้อมกับ URL “https” จะถือว่าเว็บไซต์ของคุณน่าเชื่อถือ ดังนั้น คุณจะเพิ่มโอกาสในการเข้าชมเว็บไซต์ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังเพิ่มโอกาสในการแปลงอีกด้วย

2. อนุญาตให้มีข้อมูลอ้างอิงที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

หากเว็บไซต์ของคุณทำงานภายใต้ "http" การเข้าชมทั้งหมดที่มาจาก "https" จะถูกทำเครื่องหมายเป็นโดยตรง ซึ่งทำให้ยากต่อการวัดผลอย่างมีประสิทธิภาพว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมใดที่เกี่ยวข้องกับความพยายามทางการตลาดของคุณมากที่สุด และรายงานเกี่ยวกับการวิเคราะห์เว็บไซต์ เมื่อเปลี่ยนไปใช้ HTTPS คุณจะสามารถเข้าถึงข้อมูลอ้างอิงนี้ และสามารถเข้าใจและวิเคราะห์แหล่งที่มาที่สร้างอำนาจโดเมนของคุณและสร้างผู้ติดต่อทางธุรกิจใหม่

3. เพิ่มอันดับ SERP

การศึกษาของ Searchmetrics.com ในปี 2014 พบว่ามีความสัมพันธ์เพียงเล็กน้อยระหว่างการเข้ารหัส HTTPS และ "การมองเห็น SEO" อย่างไรก็ตาม ความจริงที่ว่าอัลกอริทึมของ Google ในตอนนี้มีปัจจัยใน HTTPS เพียงพอแล้วที่จะสนับสนุนให้บริษัทต่างๆ เปลี่ยนจาก HTTP เพื่อพยายามอยู่เหนือหรือก้าวนำหน้าคู่แข่งในการจัดอันดับ SERP แม้ว่าการจัดอันดับที่เพิ่มขึ้นนี้อาจไม่ส่งผลกระทบต่อบริษัท B2C ในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง แต่ SSL ให้โอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัท B2B ในอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มเพื่อให้ได้มาซึ่งการจัดอันดับเครื่องมือค้นหา

ให้ตัวเองสบายใจ

ที่สำคัญที่สุด การเปิดใช้งาน SSL จะทำให้บริษัทของคุณพึงพอใจเมื่อรู้ว่าข้อมูลของคุณเองและลูกค้าเป้าหมายของคุณนั้นปลอดภัยและแม่นยำ ด้วยศักยภาพของ Google ในการชั่งน้ำหนักไซต์ SSL ให้หนักขึ้นในอนาคตอันใกล้ ตอนนี้ถึงเวลาอัปเกรดเป็น SSL แล้ว คุณจะไม่เพียงสร้างความไว้วางใจกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังสามารถวิเคราะห์การเข้าชมจากการอ้างอิงได้อย่างมีประสิทธิภาพ และเพิ่มการมองเห็นของคุณในการค้นหาทั่วไป