Dlaczego aktualizacja do SSL jest przerażająca, ale warto dla SEO
Opublikowany: 2022-04-27
Bezpieczeństwo witryny to temat gorętszy niż kiedykolwiek i nie bez powodu. Przy ponad trzech miliardach użytkowników Internetu na całym świecie niezliczone osoby codziennie wprowadzają do formularzy online osobiste, a czasem nawet wrażliwe informacje.
W rezultacie odwiedzający stronę internetową stają się coraz bardziej świadomi i krytyczni wobec stron internetowych bez odpowiedniego uwierzytelnienia bezpieczeństwa. Zagrożenie hakerami zewnętrznymi, którzy wtrącają się do Twoich informacji, jest duże i nadszedł czas, aby firmy B2B i B2C zadbały o optymalizację swoich witryn internetowych przy użyciu odpowiednich środków bezpieczeństwa.
Na potrzeby tego artykułu skupimy się na technologii bezpieczeństwa SSL (Secure Sockets Layer) i jej zdolności do weryfikacji nie tylko Twojej witryny jako godnej zaufania dla odwiedzających, ale także zwiększenia rankingów SERP.
Co to jest protokół Secure Sockets Layer (SSL)?
Według SSLShopper, SSL to technologia szyfrowania, która „tworzy szyfrowane połączenie między serwerem internetowym a przeglądarką internetową odwiedzających, umożliwiając przesyłanie prywatnych informacji bez problemów z podsłuchiwaniem , manipulowaniem danymi lub fałszowaniem wiadomości”. Włączając SSL, zwiększasz prawdopodobieństwo, że osoba trzecia nie wejdzie między Twój serwer sieciowy a przeglądarkę internetową odwiedzających, zapewniając, że wprowadzane informacje (np. w formularzu) są zarówno bezpieczne, jak i dokładne.
SSL jest ważny dla firm B2B realizujących inbound marketing, ponieważ w dużym aspekcie ich lead intelligence zależą one od informacji uzyskanych w formularzach. Bez tej ochrony firmy te ryzykują możliwość manipulowania danymi oraz trudności z odpowiednią kwalifikacją i pielęgnowaniem niektórych potencjalnych klientów.
Jak włączyć SSL?
Możesz włączyć SSL za pośrednictwem jednego z wielu internetowych urzędów certyfikacji (np. DigiCert lub GeoTrust). Ogólnie rzecz biorąc, urzędy te oferują kilka rodzajów certyfikatów SSL, których koszt jest różny w zależności od usług świadczonych przez certyfikat. Jako przykład, oto zrzut ekranu dwóch typów certyfikatów oferowanych przez GeoTrust:
Jak widać, jedyną główną różnicą między tymi dwoma certyfikatami jest to, że TrueBusinessID z EV (rozszerzona walidacja) pokazuje kłódkę podświetloną na zielono w pasku adresu internetowego. Za tę widoczność trzeba zapłacić, ale jest to warte dla każdej firmy, która chce przyciągać, a nie odpędzać potencjalnych klientów (to nas wszystkich!).
Jeśli chodzi o włączenie, urząd certyfikacji pomoże podać kroki potrzebne do skutecznego wdrożenia SSL. Nie jest to jednak niezawodny proces, ponieważ wymaga strategicznego podejścia przed i po wdrożeniu SSL. SSL.com zapewnia kompleksowy przegląd kroków potrzebnych do uzyskania cyfrowego bezpieczeństwa na własnej stronie internetowej — w dużej mierze reprezentatywnej również dla procesu wdrażania przez innych dostawców.
Dlaczego firmy boją się przejść na SSL?
Mając wiedzę na temat korzyści związanych z bezpieczeństwem, prawdopodobnie wracasz do tytułu tego artykułu i zastanawiasz się: „Dlaczego SSL jest przerażający dla firm?”
Głównym powodem jest związany z tym koszt . Mówiąc najprościej, Twoja firma będzie musiała zapłacić więcej za certyfikat SSL, który zapewnia odwiedzającym wizualną pewność, że Twoja witryna jest bezpieczna — na przykład wyświetlanie „https” zamiast „http” w pasku adresu — wraz z funkcjami, takimi jak bezpieczeństwo bez ograniczeń nazwy hostów lub subdomeny. Pamiętaj tylko, że chociaż niektóre certyfikaty kosztują setki dolarów rocznie, istnieje szansa, że włączenie SSL jest dostępne za darmo w zależności od używanej platformy internetowej (np. HubSpot).
Według Moz SSL może również wpływać na szybkość ładowania strony . Przy większej ilości danych przesyłanych z serwera do przeglądarki istnieje możliwość zauważalnego wydłużenia czasu ładowania dla osób korzystających z wolniejszych przeglądarek. Na szczęście SSL często powoduje tylko ułamek sekundy różnicy w czasie ładowania strony, dlatego ważne jest, aby zrozumieć i zaakceptować tę możliwą wadę.
Finalizacja konfiguracji SSL wymaga czasu i dbałości o szczegóły, ale możesz uniknąć błędów, zapewniając, że linki wewnętrzne, tagi kanoniczne i wszystkie inne elementy związane z Twoją witryną i jej analityką wskazują na HTTPS. W dzisiejszych czasach urzędy certyfikacji SSL mają na uwadze Twój czas i można to zrobić w stosunkowo krótkim czasie.
Jak SSL poprawia SEO?
Istnieją trzy główne zalety technologii zabezpieczeń SSL, z których wszystkie pozytywnie wpływają na SEO Twojej firmy:
1. Buduje zaufanie wśród odwiedzających
Według badania Synovate i Global Market Insights 86% kupujących online czuje się pewniej, wprowadzając dane osobowe w witrynach za pomocą wskaźników bezpieczeństwa, takich jak znak zaufania. Wielu odwiedzających witrynę, którzy widzą wspomniany wcześniej zielony symbol kłódki, wraz z adresem URL „https”, uzna Twoją witrynę za godną zaufania. Dzięki temu zwiększysz prawdopodobieństwo nie tylko ruchu na stronie, ale także możliwości konwersji.
2. Pozwala na bardziej przejrzyste dane polecające
Jeśli Twoja witryna działa pod „http”, cały ruch pochodzący z „https” jest oznaczony jako bezpośredni. Utrudnia to skuteczną ocenę, które źródła ruchu są najbardziej odpowiednie dla Twoich działań marketingowych, oraz raportowanie analityki witryny. Przełączając się na HTTPS, będziesz mieć dostęp do tych danych referencyjnych i będziesz mógł zrozumieć i przeanalizować źródła budujące Twoją domenę autorytetu i generujące nowe kontakty biznesowe.
3. Zwiększa rankingi SERP
Badanie Searchmetrics.com z 2014 r. wykazało jedynie niewielką korelację między szyfrowaniem HTTPS a „widocznością SEO”. Jednak fakt, że algorytm Google uwzględnia teraz HTTPS, powinien wystarczyć, aby zachęcić firmy do przejścia z HTTP, aby pozostać powyżej lub wyprzedzić konkurencję w rankingach SERP. Chociaż ten wzrost rankingów może nie wpłynąć na firmy B2C w w dużej mierze konkurencyjnych branżach, SSL zapewnia doskonałą okazję dla firm B2B w branżach niszowych, aby zdobyć pozycję w rankingach wyszukiwarek.
Daj sobie spokój ducha
Przede wszystkim włączenie SSL daje Twojej firmie satysfakcję, że wiesz, że informacje Twoje i Twoich potencjalnych klientów są bezpieczne i dokładne. Ponieważ Google może w najbliższej przyszłości poważniej ważyć witryny SSL, nadszedł czas na uaktualnienie do SSL. Nie tylko zbudujesz zaufanie odwiedzających witrynę, ale także będziesz w stanie skutecznie analizować ruch z odesłań i zwiększyć swoją widoczność w wynikach organicznych.
