Por qué actualizar a SSL da miedo pero vale la pena para SEO

La seguridad del sitio web es un tema más candente que nunca, y por una buena razón. Con más de tres mil millones de usuarios de Internet en todo el mundo, innumerables personas ingresan información personal y, a veces, confidencial en formularios en línea todos los días.

Como resultado, los visitantes del sitio web son cada vez más conscientes y críticos con los sitios web sin la autenticación de seguridad adecuada. La amenaza de que los piratas informáticos de terceros interfieran con su información es importante y es hora de que las empresas B2B y B2C se aseguren de que sus sitios web estén optimizados con las medidas de seguridad adecuadas.

Por el bien de este artículo, nos centraremos en la tecnología de seguridad SSL (Secure Sockets Layer) y su capacidad no solo para verificar que su sitio web sea confiable para los visitantes, sino también para aumentar su clasificación SERP.

¿Qué es la capa de sockets seguros (SSL)?

Según SSLShopper, SSL es una tecnología de encriptación que “crea una conexión encriptada entre su servidor web y el navegador web de sus visitantes, lo que permite que se transmita información privada sin problemas de espionaje , manipulación de datos o falsificación de mensajes”. Al habilitar SSL, aumenta la probabilidad de que un tercero no se interponga entre su servidor web y el navegador web de los visitantes, lo que garantiza que la información ingresada (por ejemplo, en un formulario) sea segura y precisa.

SSL es importante para las empresas B2B que ejecutan inbound marketing, ya que dependen de la información obtenida en formularios para un aspecto importante de su inteligencia principal. Sin esta protección, estas empresas corren el riesgo de la posibilidad de manipulación de datos y la dificultad de calificar y nutrir adecuadamente ciertos clientes potenciales.

¿Cómo habilito SSL?

Puede habilitar SSL a través de una de las muchas autoridades de certificación en línea (por ejemplo, DigiCert o GeoTrust). En general, estas autoridades ofrecen varios tipos de certificados SSL que tienen diferentes costos según los servicios que brinda el certificado. Como ejemplo, aquí hay una captura de pantalla de dos tipos de certificados ofrecidos por GeoTrust:

Como puede ver, la única diferencia importante entre los dos certificados es que TrueBusinessID con EV (validación extendida) muestra un candado resaltado en verde dentro de la barra de direcciones web. Solo tiene que pagar por esta visibilidad, pero vale la pena para cualquier empresa que busque atraer clientes potenciales en lugar de ahuyentarlos (¡así somos todos!).

En cuanto a la habilitación, la autoridad de certificación lo ayudará a brindarle los pasos necesarios para implementar SSL de manera efectiva. Sin embargo, este no es un proceso infalible, ya que requiere un enfoque estratégico antes y después de la implementación de SSL. SSL.com proporciona una descripción general completa de los pasos necesarios para obtener la seguridad digital en su propio sitio web, en gran parte representativa del proceso de implementación a través de otros proveedores también.

¿Por qué las empresas tienen miedo de pasarse a SSL?

Con el conocimiento de los beneficios de seguridad, probablemente esté mirando hacia atrás al título de este artículo y preguntándose: "¿Por qué SSL es aterrador para las empresas?"

1. Una razón principal es el costo asociado. En pocas palabras, su empresa deberá pagar más por un certificado SSL que brinde una garantía visual a los visitantes de que su sitio web es seguro, como mostrar "https" en lugar de "http" en la barra de direcciones, junto con funciones como seguridad ilimitada. nombres de host o subdominios. Solo tenga en cuenta que, si bien algunos certificados cuestan cientos de dólares al año, existe la posibilidad de que la habilitación de SSL esté disponible de forma gratuita según la plataforma del sitio web que use (por ejemplo, HubSpot).

   

2. Según Moz, SSL también puede afectar la velocidad de carga de la página. Con más datos viajando desde el servidor al navegador, existe la posibilidad de que haya un aumento notable en el tiempo de carga para aquellos que usan navegadores más lentos. Afortunadamente, SSL a menudo solo hace una diferencia de una fracción de segundo en el tiempo de carga de la página, por lo que es importante comprender y aceptar este posible inconveniente.

3. Finalizar la configuración de SSL requiere tiempo y atención a los detalles, pero puede evitar errores asegurándose de que los enlaces internos, las etiquetas canónicas y todos los demás elementos relacionados con su sitio web y su análisis apunten a HTTPS. Hoy en día, las autoridades de certificación SSL tienen su tiempo en mente y es posible establecerse en un tiempo relativamente corto.

¿Cómo SSL mejora el SEO?

Hay tres beneficios principales para la tecnología de seguridad SSL, todos los cuales se reflejan positivamente en el SEO de su empresa:

1. Establece confianza con los visitantes

Según un estudio de Synovate y Global Market Insights, el 86 % de los compradores en línea se sienten más seguros al ingresar información personal en sitios que usan indicadores de seguridad, como una marca de confianza. Muchos visitantes del sitio web que ven el símbolo de candado verde mencionado anteriormente, junto con una URL "https", considerarán que su sitio es confiable. Por lo tanto, aumentará la probabilidad no solo de tráfico del sitio web, sino también de oportunidades de conversión.

2. Permite datos de referencia más claros

Si su sitio web opera bajo "http", todo el tráfico proveniente de "https" se marca como directo. Esto hace que sea difícil evaluar de manera efectiva qué fuentes de tráfico son más relevantes para sus esfuerzos de marketing e informar sobre el análisis del sitio web. Al cambiar a HTTPS, tendrá acceso a estos datos de referencia y podrá comprender y analizar las fuentes que crean la autoridad de su dominio y generan nuevos contactos comerciales.

3. Aumenta las clasificaciones SERP

Un estudio de Searchmetrics.com de 2014 encontró solo una ligera correlación entre el cifrado HTTPS y la "visibilidad SEO". Sin embargo, el hecho de que el algoritmo de Google ahora tenga en cuenta HTTPS debería ser suficiente para alentar a las empresas a cambiar de HTTP en un esfuerzo por mantenerse por encima o adelantarse a la competencia en las clasificaciones SERP. Si bien este aumento en las clasificaciones podría no afectar a las empresas B2C en industrias altamente competitivas, SSL brinda una excelente oportunidad para que las empresas B2B en industrias de nicho ganen terreno en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Date paz mental

Sobre todo, habilitar SSL le brinda a su empresa la satisfacción de saber que su propia información y la de sus clientes potenciales es segura y precisa. Con el potencial de que Google sopese más los sitios SSL en un futuro cercano, ahora es el momento de actualizar a SSL. No solo generará confianza con los visitantes del sitio web, sino que también podrá analizar de manera efectiva el tráfico de las referencias y aumentar su visibilidad en la búsqueda orgánica.