Mengapa Memperbarui ke SSL Menakutkan Tapi Layak untuk SEO

Keamanan situs web adalah topik yang lebih hangat dari sebelumnya, dan untuk alasan yang bagus. Dengan lebih dari tiga miliar pengguna Internet di seluruh dunia, tak terhitung banyaknya orang yang memasukkan informasi pribadi dan terkadang sensitif ke dalam formulir online setiap hari.

Akibatnya, pengunjung situs web menjadi semakin sadar dan kritis terhadap situs web tanpa otentikasi keamanan yang tepat. Ancaman peretas pihak ketiga yang mengganggu informasi Anda tampak besar, dan inilah saatnya bagi perusahaan B2B dan B2C untuk memastikan situs web mereka dioptimalkan dengan langkah-langkah keamanan yang tepat.

Demi artikel ini, kami akan fokus pada teknologi keamanan SSL (Secure Sockets Layer), dan kemampuannya untuk tidak hanya memverifikasi situs web Anda sebagai situs yang dapat dipercaya oleh pengunjung, tetapi juga meningkatkan peringkat SERP Anda.

Apa itu Secure Sockets Layer (SSL)?

Menurut SSLShopper, SSL adalah teknologi enkripsi yang “menciptakan koneksi terenkripsi antara server web Anda dan browser web pengunjung Anda yang memungkinkan informasi pribadi dikirimkan tanpa masalah penyadapan , gangguan data, atau pemalsuan pesan.” Dengan mengaktifkan SSL, Anda meningkatkan kemungkinan bahwa pihak ketiga tidak masuk di antara server web Anda dan browser web pengunjung, memastikan informasi yang dimasukkan (misalnya, dalam formulir) aman dan akurat.

SSL penting bagi perusahaan B2B yang menjalankan pemasaran masuk, karena mereka bergantung pada informasi yang diperoleh dalam bentuk untuk sebagian besar aspek kecerdasan utama mereka. Tanpa perlindungan ini, perusahaan-perusahaan ini mengambil risiko kemungkinan gangguan data dan kesulitan untuk memenuhi syarat dan memelihara prospek tertentu secara memadai.

Bagaimana Saya Mengaktifkan SSL?

Anda dapat mengaktifkan SSL melalui salah satu dari banyak otoritas sertifikat online (misalnya, DigiCert atau GeoTrust). Umumnya, otoritas ini menawarkan beberapa jenis sertifikat SSL dengan biaya berbeda berdasarkan layanan yang disediakan sertifikat. Sebagai contoh, berikut adalah tangkapan layar dari dua jenis sertifikat yang ditawarkan oleh GeoTrust:

Seperti yang Anda lihat, satu-satunya perbedaan utama antara kedua sertifikat adalah TrueBusinessID dengan EV (Validasi yang diperluas) menunjukkan kunci yang disorot dengan warna hijau di dalam bilah alamat web. Anda harus membayar untuk visibilitas ini saja, tetapi itu sepadan untuk perusahaan mana pun yang ingin menarik daripada mengusir prospek (itulah kita semua!).

Sejauh pengaktifan, otoritas sertifikat akan membantu memberi Anda langkah-langkah yang diperlukan untuk menerapkan SSL secara efektif. Namun, ini bukan proses yang sangat mudah, karena memerlukan pendekatan strategis sebelum dan sesudah implementasi SSL. SSL.com memberikan gambaran menyeluruh tentang langkah-langkah yang diperlukan untuk mendapatkan keamanan digital di situs web mereka sendiri—sebagian besar mewakili proses implementasi melalui penyedia lain juga.

Mengapa perusahaan takut pindah ke SSL?

Dengan pengetahuan tentang manfaat keamanan, Anda mungkin melihat kembali judul artikel ini dan bertanya-tanya, “Mengapa SSL menakutkan bagi perusahaan?”

1. Alasan utama adalah biaya yang terkait. Sederhananya, perusahaan Anda akan diminta untuk membayar lebih untuk sertifikat SSL yang memberikan jaminan visual kepada pengunjung bahwa situs web Anda aman—seperti menampilkan "https" daripada "http" di bilah alamat—bersama dengan fitur seperti keamanan untuk unlimited nama host atau subdomain. Ingatlah bahwa meskipun beberapa sertifikat berharga ratusan dolar per tahun, ada kemungkinan bahwa pengaktifan SSL tersedia secara gratis tergantung pada platform situs web yang Anda gunakan (misalnya, HubSpot).

   

2. Menurut Moz, SSL juga dapat memengaruhi kecepatan pemuatan halaman. Dengan lebih banyak data yang berjalan dari server ke browser, ada potensi peningkatan waktu buka yang nyata bagi mereka yang menggunakan browser yang lebih lambat. Untungnya, SSL sering kali hanya membuat perbedaan sepersekian detik dalam waktu buka halaman, jadi penting untuk memahami dan menerima kemungkinan kelemahan ini.

3. Menyelesaikan penyiapan SSL membutuhkan waktu dan perhatian terhadap detail, tetapi Anda dapat menghindari kesalahan dengan memastikan tautan internal, tag kanonik, dan semua elemen lain yang terkait dengan situs web Anda dan analitiknya mengarah ke HTTPS. Saat ini, otoritas sertifikat SSL mempertimbangkan waktu Anda, dan dimungkinkan untuk ditetapkan dalam waktu yang relatif singkat.

Bagaimana SSL meningkatkan SEO?

Ada tiga manfaat utama teknologi keamanan SSL, yang semuanya mencerminkan secara positif SEO perusahaan Anda:

1. Membangun Kepercayaan dengan Pengunjung

Menurut studi Synovate dan Global Market Insights, 86 persen pembeli online merasa lebih percaya diri memasukkan informasi pribadi di situs menggunakan indikator keamanan, seperti tanda kepercayaan. Banyak pengunjung situs web yang melihat simbol kunci hijau yang disebutkan sebelumnya, bersama dengan URL “https”, akan menganggap situs Anda dapat dipercaya. Oleh karena itu, Anda tidak hanya akan meningkatkan kemungkinan lalu lintas situs web, tetapi juga peluang konversi.

2. Memungkinkan Data Referensi Lebih Jelas

Jika situs web Anda beroperasi di bawah "http", semua lalu lintas yang berasal dari "https" ditandai sebagai langsung. Hal ini menyulitkan untuk mengukur secara efektif sumber lalu lintas mana yang paling relevan dengan upaya pemasaran Anda, dan melaporkan analisis situs web. Dengan beralih ke HTTPS, Anda akan memiliki akses ke data rujukan ini dan dapat memahami serta menganalisis sumber yang membangun otoritas domain Anda dan menghasilkan kontak bisnis baru.

3. Meningkatkan Peringkat SERP

Sebuah studi Searchmetrics.com 2014 hanya menemukan sedikit korelasi antara enkripsi HTTPS dan "visibilitas SEO." Namun, fakta bahwa algoritma Google sekarang menjadi faktor dalam HTTPS seharusnya cukup untuk mendorong perusahaan untuk beralih dari HTTP dalam upaya untuk tetap berada di atas atau melompati persaingan di peringkat SERP. Meskipun peningkatan peringkat ini mungkin tidak berdampak pada perusahaan B2C di sebagian besar industri yang kompetitif, SSL memberikan peluang bagus bagi perusahaan B2B di industri khusus untuk mendapatkan peringkat di mesin pencari.

Berikan Diri Anda Kedamaian Pikiran

Yang terpenting, mengaktifkan SSL memberi perusahaan Anda kepuasan mengetahui bahwa informasi Anda sendiri dan informasi prospek Anda aman dan akurat. Dengan potensi Google untuk mempertimbangkan lebih banyak situs SSL dalam waktu dekat, sekaranglah waktunya untuk meningkatkan ke SSL. Anda tidak hanya akan membangun kepercayaan dengan pengunjung situs web, tetapi juga dapat menganalisis lalu lintas secara efektif dari rujukan dan meningkatkan visibilitas Anda dalam penelusuran organik.