Perché l'aggiornamento a SSL è spaventoso ma ne vale la pena per la SEO

La sicurezza del sito Web è un argomento più scottante che mai e per una buona ragione. Con oltre tre miliardi di utenti Internet in tutto il mondo, innumerevoli persone inseriscono ogni giorno informazioni personali e talvolta sensibili in moduli online.

Di conseguenza, i visitatori del sito Web stanno diventando sempre più consapevoli e critici nei confronti dei siti Web senza un'adeguata autenticazione di sicurezza. La minaccia di hacker di terze parti che interferiscono con le tue informazioni incombe ed è giunto il momento per le aziende B2B e B2C di garantire che i loro siti Web siano ottimizzati con le adeguate misure di sicurezza.

Per il bene di questo articolo, ci concentreremo sulla tecnologia di sicurezza SSL (Secure Sockets Layer) e sulla sua capacità non solo di verificare il tuo sito Web come affidabile per i visitatori, ma anche di aumentare le tue classifiche SERP.

Che cos'è Secure Sockets Layer (SSL)?

Secondo SSLShopper, SSL è una tecnologia di crittografia che "crea una connessione crittografata tra il tuo server web e il browser web dei tuoi visitatori consentendo la trasmissione di informazioni private senza problemi di intercettazione , manomissione dei dati o falsificazione dei messaggi". Abilitando SSL, aumenti la probabilità che una terza parte non si metta tra il tuo server web e il browser web dei visitatori, assicurandoti che le informazioni inserite (ad esempio, in un modulo) siano sicure e accurate.

SSL è importante per le aziende B2B che eseguono marketing inbound, poiché dipendono dalle informazioni ottenute nei moduli per gran parte della loro lead intelligence. Senza questa protezione, queste aziende rischiano la possibilità di manomissione dei dati e la difficoltà di qualificare e coltivare adeguatamente determinati lead.

Come abilito SSL?

Puoi abilitare SSL tramite una delle tante autorità di certificazione online (ad es. DigiCert o GeoTrust). In genere, queste autorità offrono diversi tipi di certificati SSL che hanno costi diversi in base ai servizi forniti dal certificato. A titolo di esempio, ecco una schermata di due tipi di certificati offerti da GeoTrust:

Come puoi vedere, l'unica grande differenza tra i due certificati è che il TrueBusinessID con EV (Extended validation) mostra un lucchetto evidenziato in verde all'interno della barra degli indirizzi web. Devi pagare solo per questa visibilità, ma ne vale la pena per qualsiasi azienda che cerca di attrarre piuttosto che scacciare potenziali clienti (questo siamo tutti noi!).

Per quanto riguarda l'abilitazione, l'autorità di certificazione ti aiuterà a fornirti i passaggi necessari per implementare efficacemente SSL. Questo non è un processo infallibile, tuttavia, poiché richiede un approccio strategico prima e dopo l'implementazione di SSL. SSL.com fornisce una panoramica completa dei passaggi necessari per ottenere la sicurezza digitale sul proprio sito Web, ampiamente rappresentativa del processo di implementazione anche tramite altri provider.

Perché le aziende hanno paura di passare a SSL?

Conoscendo i vantaggi della sicurezza, probabilmente stai guardando indietro al titolo di questo articolo e chiedendoti: "Perché SSL fa paura alle aziende?"

1. Un motivo principale è il costo associato. In poche parole, la tua azienda dovrà pagare di più per un certificato SSL che fornisce ai visitatori la sicurezza visiva che il tuo sito Web è sicuro, ad esempio mostrando "https" anziché "http" nella barra degli indirizzi, insieme a funzionalità come la sicurezza per un numero illimitato nomi host o sottodomini. Tieni presente che mentre alcuni certificati costano centinaia di dollari all'anno, è possibile che l'abilitazione SSL sia disponibile gratuitamente a seconda della piattaforma del sito Web che utilizzi (ad esempio, HubSpot).

   

2. Secondo Moz, SSL può anche influire sulla velocità di caricamento della pagina. Con più dati che viaggiano dal server al browser, è possibile che si verifichi un notevole aumento del tempo di caricamento per coloro che utilizzano browser più lenti. Fortunatamente, SSL spesso fa solo una frazione di secondo di differenza nel tempo di caricamento della pagina, quindi è importante comprendere e accettare questo possibile inconveniente.

3. Il completamento della configurazione di SSL richiede tempo e attenzione ai dettagli, ma puoi evitare errori assicurando che collegamenti interni, tag canonici e tutti gli altri elementi relativi al tuo sito Web e alla sua analisi puntino a HTTPS. Oggi, le autorità di certificazione SSL hanno in mente il tuo tempo ed è possibile stabilirsi in un tempo relativamente breve.

In che modo SSL migliora la SEO?

Ci sono tre vantaggi principali della tecnologia di sicurezza SSL, che si riflettono tutti positivamente sulla SEO della tua azienda:

1. Stabilisce la fiducia con i visitatori

Secondo uno studio di Synovate e Global Market Insights, l'86% degli acquirenti online si sente più sicuro di inserire informazioni personali sui siti utilizzando indicatori di sicurezza, come un marchio di fiducia. Molti visitatori del sito Web che vedono il simbolo del lucchetto verde menzionato in precedenza, insieme a un URL "https", riterranno il tuo sito affidabile. Pertanto, aumenterai la probabilità non solo del traffico del sito Web, ma anche delle opportunità di conversione.

2. Consente dati di riferimento più chiari

Se il tuo sito web funziona con "http", tutto il traffico proveniente da "https" viene contrassegnato come diretto. Ciò rende difficile valutare in modo efficace quali sorgenti di traffico sono più rilevanti per i tuoi sforzi di marketing e creare report sull'analisi del sito web. Passando a HTTPS, avrai accesso a questi dati di riferimento e potrai comprendere e analizzare le fonti che creano l'autorità di dominio e generano nuovi contatti commerciali.

3. Aumenta le classifiche SERP

Uno studio del 2014 di Searchmetrics.com ha rilevato solo una leggera correlazione tra la crittografia HTTPS e la "visibilità SEO". Tuttavia, il fatto che l'algoritmo di Google ora tenga conto dell'HTTPS dovrebbe essere sufficiente per incoraggiare le aziende a passare dall'HTTP nel tentativo di rimanere al di sopra o superare la concorrenza nelle classifiche SERP. Sebbene questo aumento delle classifiche potrebbe non influire sulle aziende B2C in settori ampiamente competitivi, SSL offre un'eccellente opportunità per le aziende B2B in settori di nicchia di guadagnare terreno nelle classifiche dei motori di ricerca.

Concediti la pace della mente

Soprattutto, abilitare SSL offre alla tua azienda la soddisfazione di sapere che le tue informazioni e quelle dei tuoi contatti sono sicure e accurate. Con la possibilità per Google di valutare maggiormente i siti SSL nel prossimo futuro, è giunto il momento di passare a SSL. Non solo stabilirai la fiducia con i visitatori del sito web, ma sarai anche in grado di analizzare efficacemente il traffico proveniente dai referral e aumentare la tua visibilità nella ricerca organica.