Avantaje și dezavantaje ale conținutului original față de conținutul de blog sindicalizat

Odată cu tot mai mulți profesioniști care încep să folosească postări lungi pe LinkedIn și canale similare pentru partajarea conținutului, oameni din toate titlurile de muncă și industriile își perfecționează abilitățile de scriere și fac un efort pentru a publica unele postări proprii. De la producători personalizați la profesioniști din domeniul sănătății, aproape fiecare industrie are scriitori care creează conținut pentru nișa lor, știind că 94% dintre cumpărătorii de afaceri de astăzi fac o anumită formă de cercetare online înainte de a face o achiziție. Dacă dvs. sau compania dvs. puteți fi una dintre sursele pe care le consultă un potențial în timpul acelei cercetări online, atunci îi puteți câștiga potențial ca client - cu condiția că faceți totul bine pentru ca ei să vă ia în considerare.

Acestea fiind spuse, dacă nu ați scris nimic mai formal decât un e-mail de ani de zile, sunt șanse să ezitați să publicați ceva pe rețelele de socializare și s-ar putea chiar să fiți puțin sigur despre ce să scrieți. La urma urmei, nu vrei să scrii ceva neinteresant și mediocru, pentru că știi că va fi trecut cu vederea de multe alte postări de înaltă calitate. Dacă ați mai scris pentru blogul companiei dvs., ați putea începe prin a sindicaliza una dintre postările dvs. de acolo, dar ar fi mai bine să vă scrieți propriul articol original? Pentru a vă ajuta să decideți, voi trece peste dinamica fiecăruia și voi împărtăși câteva sfaturi pentru utilizarea ambelor strategii.

Sindicarea conținutului blogului pe platformele de publicare socială

Dacă scrieți pentru blogul companiei dvs., să obțineți o atenție suplimentară pe platformele de publicare socială este la fel de ușor ca să apăsați pe copy and paste. Pentru a vă asigura că procedați corect, iată câteva sfaturi de care trebuie să aveți în vedere atunci când distribuiți conținutul blogului:

1. Audiența blogului tău este diferită de conexiunile și de urmăritorii tăi în rețelele sociale

În timp ce mulți oameni cred că, dacă un articol funcționează pentru blogul companiei tale, este potrivit pentru rețelele sociale, dar nu este întotdeauna cazul. De exemplu, în timp ce o postare pe blog poate fi folosită pentru a anunța un nou produs sau serviciu, nimeni nu vine la LinkedIn în căutarea articolelor care promovează puternic produsele și serviciile companiei tale. În schimb, rămâneți la sindicarea articolelor care oferă sfaturi generale, sprijin sau opiniile dvs. cu privire la un anumit subiect din industria dvs.

2. Nu sindicalizați fiecare postare de pe blogul dvs.; alege-i pe cei mai buni

Pe lângă faptul că unele dintre postările tale nu rezonează cu ambele audiențe, distribuirea fiecărei postări este pur și simplu o oprire pentru cititori. Dacă ar dori cu adevărat să citească fiecare articol pe care l-ai scris pe blog, ar merge doar pe blogul tău. Deși cu siguranță nu există nicio problemă în a sindica cele mai bune articole pentru a obține puțin mai multă expunere, sindicarea fiecăruia este puțin exagerată.   

3. Nu sindicalizați bloguri pe care nu le-ați scris

Dacă nu scrii pentru blogul companiei tale, nu lua unul dintre blogurile colegilor tăi și nu-l distribuie ca pe al tău. Chiar dacă nu au de gând să-l sindicalizeze ei înșiși, oamenii își vor pierde încrederea în tine dacă vor afla că folosești conținutul altor persoane și că îți pui numele pe el. Dacă nu mai aveți articole de sindicat, scrieți altul și, mai bine, convingeți-vă colegii să înceapă să folosească platformele de publicare socială.

4. Acordați credit sursei originale

Pentru a evita să fiți pedepsit de Google pentru utilizarea conținutului duplicat, asigurați-vă că acordați credit articolului original de pe blog în postarea dvs. de socializare. Acest lucru va acorda prioritate blogului dvs. în pagina cu rezultatele căutării, ceea ce este mai bun pentru a câștiga clienți potențiali. Uită-te la exemplul de mai jos pentru referință.

Publicarea conținutului original pe platformele de publicare socială

Când vine vorba de publicarea conținutului original pe platformele sociale, este una dintre cele mai eficiente modalități de a dezvolta sau de a dezvolta propriul brand personal. De exemplu, dacă scrii ceva pentru blogul companiei tale, oamenii vor interpreta acel sfat ca venind de la compania ta. Cu toate acestea, publicând exclusiv sub propriul nume pe rețelele de socializare, vă puteți construi o reputație, deoarece cititorii vă vor atribui gândurile, ideile și opiniile originale. Pentru a vă asigura că procedați corect, iată câteva sfaturi pentru a scrie conținut original pe platformele de publicare socială:

1. Nu-ți fie teamă să fii puțin mai puțin formală și mai personală

În timp ce diferite bloguri au tonuri diferite, multe bloguri corporative sunt scrise destul de formal. Cu alte cuvinte, ei citesc mai mult ca un manual decât ca un articol de opinie din ziar. Și, deși nu este nimic în neregulă cu asta pentru blogul tău, acest tip de stil de scriere nu are neapărat succes pe platformele de publicare socială. Oamenii citesc postări sociale precum LinkedIn Pulse pentru a vedea cum se simt oamenii cu adevărat despre anumite probleme. Ei nu vor să audă asta din perspectiva unei companii; vor doar să vadă ce au de spus oamenii normali.

2. Îndepărtează-te de ceea ce scrii în mod normal

Deoarece postările sociale sunt o modalitate excelentă de a-ți dezvolta propriul brand personal, scriitorii pot folosi platformele de publicare socială pentru a scăpa de ceea ce scriu de obicei. De exemplu, să presupunem că lucrați pentru un producător personalizat și multe dintre articolele de blog pe care le scrieți gravitează în jurul tipurilor de muncă pe care le face compania dvs. Cu toate acestea, să presupunem că sunteți și pasionați de progresele tehnologice care se fac astăzi în producție. Dacă a scrie despre noile tehnologii de producție nu se potrivește cu blogul companiei dvs., puteți oricând să publicați propriul articol pe LinkedIn despre asta și să vă luați libertățile cu privire la modul în care este prezentat totul.

3. Nu vă faceți griji pentru lungime

De multe ori, atunci când scrii un blog, încerci să menții o limită aproximativă a numărului de cuvinte, care este în concordanță cu celelalte bloguri pe care le scrii. Cu toate acestea, dacă doriți să scrieți un scurt articol de opinie pentru a aborda o problemă care vă deranjează, nu ezitați să-l scoateți de pe piept prin intermediul publicării sociale, indiferent de cât de lungă este. Am văzut articole LinkedIn Pulse care au trei paragrafe, dar au avut mii de vizualizări și distribuiri, deoarece acele trei paragrafe spuneau atât de multe. Oamenii merg pe platforme precum LinkedIn Pulse pentru a găsi articole și opinii pe care nu le pot găsi pe un blog corporativ, așa că atâta timp cât poți oferi asta, nu contează cât timp este.

Indiferent dacă sindicați conținut sau scrieți ceva complet original, cel mai important lucru este că profitați de platformele de publicare socială. Pentru doar puțină muncă suplimentară, puteți extinde acoperirea conținutului dvs. mult mai mult și vă puteți oferi mai multe oportunități pentru generarea de clienți potențiali. Odată ce ați depășit oboseala publicării primei postări, de aici devine mai ușor, așa că îndepărtați praful acele abilități de scris și începeți azi!