Cele mai bune site-uri IR: Top 10 site-uri IR în funcție de trafic (și cum o fac)

Acum câteva săptămâni, un client din industria Relații cu Investitorii (IR) ne-a abordat și ne-a întrebat:

„Care site-uri web de Relații cu Investitorii (IR) aduc cel mai mult trafic?”

„Ce conținut publică cele mai bune site-uri de relații cu investitorii care atrage interesul investitorilor?”

„Ce tip de conținut ar putea publica site-urile de relații cu investitorii pentru a obține mai mult trafic de la investitori?”

Aici, la Scripted, oferim o platformă de marketing de conținut bazată pe SEO numită Cruise Control. Asta înseamnă că trăim și respirăm datele SEO și strategia de marketing de conținut în fiecare zi. Aceste întrebări au reprezentat o provocare bună, deoarece de obicei interacționăm cu site-uri web axate pe marketing, nu cu site-urile de Relații cu Investitorii.

Ne-am întrebat, dacă am păși în pielea unui ofițer de relații cu investitorii, ce ne-ar plăcea să vedem? Aceste lucruri au ajuns în fruntea listei:

• Ne-ar plăcea să vedem care site-uri de relații cu investitorii (IR) au adus cel mai mult trafic
• Ne-ar plăcea să știm ce tip de conținut ajunge în fața celor mai mulți investitori, clasându-ne bine în rezultatele organice (gratuite!) ale Google.
• Pe lângă traficul pur, ne-ar plăcea să știm ce tip de conținut prețuiesc cel mai mult investitorii?
• În cele din urmă, ce conținut ar putea publica site-urile web IR care 1) primește mult trafic 2) atrage potențiali investitori și 3) oferă investitorilor tot ceea ce își doresc

Ne-am intensificat cercetările și am aflat câteva descoperiri foarte interesante.

În plus, am descoperit o mulțime de oportunități excelente de conținut pentru site-urile web de relații cu investitorii. Continuați să citiți până la capăt pentru a găsi cele 6 recomandări specifice ale noastre. Fiecare dintre aceste idei de conținut ar putea crește semnificativ traficul unui site IR și ar putea atrage mai mulți investitori potențiali.

Înainte de a trece la rezultate, să trecem în revistă care sunt site-urile web de Relații cu Investitorii și Relații cu Investitorii.

Ce este un site web de relații cu investitorii?

Investopedia definește Relațiile cu Investitorii ca: „Departamentul de relații cu investitorii (IR) este prezent în majoritatea companiilor publice mijlocii și mari, care oferă investitorilor o descriere precisă a afacerilor companiei. Acest lucru îi ajută pe investitorii privați și instituționali să ia decizii informate de cumpărare și vânzare”.

Un site web de relații cu investitorii îndeplinește această funcție, oferind investitorilor informații despre rezultatele financiare ale unei companii, contextul, echipa de management, strategie și multe altele.

Scopul unui site web de relații cu investitorii

Potrivit lui Sharon Merril Associates, o firmă specializată în relații cu investitorii, companiile ar trebui să depună eforturi pentru ca site-ul lor de relații cu investitorii să depășească furnizarea de informații financiare de bază. În cuvintele lor, companiile ar trebui să se gândească la site-urile lor de relații cu investitorii ca pe un instrument care îi ajută pe investitori să înțeleagă povestea unei companii.

Un site web excelent IR nu este doar despre conformitate; este, de asemenea, despre crearea unui spațiu pe care investitorii pot căuta pentru a înțelege aspectele calitative ale poveștii companiei tale. Deși furnizarea de date și rapoarte financiare este importantă, ceea ce separă cele mai bune site-uri din lume sunt cele care se concentrează pe furnizarea de context asupra strategiei companiei și a clarității cu privire la execuția și viziunea acesteia.

Metodologie:

Iată cum am săpat prin date și câteva limitări în care am întâlnit.

• Am analizat traficul pentru 8.017 site-uri web pentru investitori. Mulțumiri lui YCharts.com pentru ajutor cu lista de site-uri web IR!
• Am folosit API-ul SEO SEMRush pentru a aduce înapoi cât de mult trafic primește fiecare site și câte cuvinte cheie se clasează în rezultatele de căutare organice ale Google.
• Din cauza limitărilor API-ului SEMRush, am inclus numai site-uri web pentru investitori cu un subdomeniu care include oricare dintre cuvintele „ir”, „investitor” sau „investitori”. Vorbim cu SEMRush pentru a vedea dacă există o modalitate de a include site-urile pentru investitori care găzduiesc site-ul lor pentru investitori într-un director precum . Dacă doriți să primiți o notificare când actualizăm rezultatele cu acele date, vă rugăm să faceți clic aici pentru a ne anunța.
• Pentru a înțelege scopul site-urilor de relații cu investitorii și ceea ce caută investitorii de conținut, am analizat un studiu publicat pe

Rezultatele - Cele mai bune site-uri de relații cu investitorii după trafic și cuvinte cheie

• SEMRush ne-a dat înapoi date pentru 2.600 din cele 8.017 site-uri. Restul probabil nu primește suficient trafic pentru a se înregistra în datele SEMRush sau găzduiește site-ul lor IR într-un subdirector cum ar fi găzduiește secțiunea investitorilor.
• Site-ul web al investitorilor Facebook () aduce cel mai mare trafic, atrăgând 343.724 de vizite pe lună.
• Site-ul web pentru investitori al Activision s-a clasat pentru cele mai multe cuvinte cheie, însumând 15.181 de cuvinte cheie clasate.
• Am analizat fiecare listă de top 10 pentru a vedea ce conținut a adus cel mai mult trafic, vedem rezultatele pentru asta după clasamente.

Glosar rapid de termeni

• Site IR : site-ul de relații cu investitorii pentru companie. Din cauza limitărilor API-ului SEMRush, am inclus numai site-uri IR care au început cu „ir”, „investitor” sau „investitori”.
• Cuvinte cheie organice : numărul de cuvinte cheie unice pentru care site-ul IR se clasează în rezultatele organice (neplătite) Google. Aceasta include orice clasare în primele 10 pagini Google.
• Clicuri organice pe lună : acesta este numărul de clicuri sau vizite care provin din rezultatele căutării neplătite din Google. Căutătorii dau clic pe un rezultat al căutării atunci când caută un termen în Google, fac clic pe unul dintre rezultatele căutării neplătite pentru care se clasează site-ul IR și ajung pe site-ul IR.

Top 10 site-uri IR după trafic organic

Top 10 site-uri web IR după cuvinte cheie organice

Doriți să vedeți unde se situează site-ul dvs. de relații cu investitorii?

Faceți clic aici pentru a ne anunța - Vom trimite un raport personalizat al traficului dvs., cuvintelor cheie și paginilor de pe site-ul dvs. care aduc cel mai mult trafic.

Ce conținut aduce cel mai mare trafic de investitori?

Odată ce am aflat care site-uri au generat cel mai mare trafic, am săpat în datele fiecărui site pentru a afla CUM a primit acel trafic. Ce tipuri de conținut aduc cei mai mulți vizitatori? Se eliberează câștiguri? Gestionarea paginilor bio? Comunicate de presă?

Iată ce am găsit.

Informații financiare și anunțuri de câștiguri

Dacă ne uităm la paginile cu trafic de top de pe site-ul IR al Facebook, putem vedea că majoritatea transportă informații financiare. După pagina de pornire, pagina de evenimente pentru investitori, pagina de informații financiare, pagina de informații despre acțiuni și anunțurile trimestriale privind câștigurile sunt toate clasate înalt. Comunicatele de presă au un rang ridicat, cu conținutul celor care anunță de obicei rezultate financiare.

Acest lucru are foarte mult sens, deoarece investitorii caută mai întâi rezultate financiare și informații.

Conducere, consiliu și guvernanță corporativă

O descoperire interesantă care iese în evidență este că pagina de guvernanță corporativă a Facebook este a cincea pagină cu cel mai mare trafic de pe site-ul său de relații cu investitorii. Această pagină conține biografii scurte ale fiecărui membru al echipei de management, ale fiecărui membru al consiliului de administrație, fotografii ale fiecăruia și link-uri către statutul său, orientările de guvernanță corporativă și alte tipuri de documente de guvernare.

Vrei să știi cum Facebook poate obține mult mai mult trafic pe site-ul său pentru investitori și să permită echipei sale de Relații cu Investitorii să spună mai bine povestea Facebook?

Ar trebui să ia un pont de la Tesla.

Facebook nu publică o pagină pentru fiecare membru al echipei de management, ci doar le listează pe toate pe o singură pagină. Este bine, dar ei pierd o oportunitate de a se clasa pentru numele fiecărui membru al echipei de conducere.

De exemplu, David Wehner este directorul financiar al Facebook. Dacă ne uităm în instrumentul util SEO Ahrefs, putem vedea că oamenii caută termenul „David Wehner” de ~13.000 de ori pe lună. Asta e mult.

Vedeți captura de ecran de mai jos pentru ceea ce apare pe Google când oamenii caută „David Wehner”. Este posibil să observați că site-ul IR al Facebook nu apare.

În loc să apară site-ul Facebook de relații cu investitorii, apar site-uri precum Salary.com, LinkedIn.com, CNBC și MarriedBiography.com (serios).

Compară asta cu paginile de top pentru investitori Tesla. Mai multe dintre paginile lor cu trafic de top provin din paginile lor de management și forum. Acest lucru se datorează faptului că găzduiesc o pagină separată pentru fiecare membru al echipei de conducere, vezi captura de ecran de mai jos de la Ahrefs.

Pagina Tesla pentru Linda Johnson Rice aduce în sine aproximativ 509 de vizite pe lună. Mai bine, când oamenii Google „linda johnson rice” apare prima pagina IR a Tesla.

Primul rezultat din Google primește ~40% din clicuri pentru acele căutări, ceea ce oferă echipei IR a Tesla primul lucru în a le spune celor care caută cine este Linda și de ce este un membru de calitate al consiliului. Dacă site-urile IR își structurează paginile de consiliu și de conducere cu pagini individuale pentru fiecare membru, vor primi mai mult trafic. Mai important, echipa de Relații cu Investitorii a acelei companii poate spune povestea pe care doresc să o spună, în loc să o lase în sarcina instituțiilor de știri, a bazelor de date cu salarii și a site-urilor de istorie civilă.

Evenimente și parteneri

Conținutul despre evenimente și parteneri a sărit și el când am analizat datele. De exemplu, acest comunicat de presă despre MLB.TV de pe site-ul IR al T-Moibile se clasează pentru 236 de cuvinte cheie și aduce 179 de vizite organice pe lună.

Majoritatea acestui trafic provine de la cuvântul cheie „mlbtv”, deoarece site-ul IR al T-Mobile se clasează pe pagina 2 a Google pentru acel termen.

Acum imaginați-vă dacă T-Mobile ar crea o pagină dedicată pe site-ul lor IR despre parteneriatul lor MLB.TV, o pagină care le-a oferit investitorilor toate informațiile pe care și-ar dori să le știe despre modul în care MLB.TV și cum afectează rezultatele T-Mobile. T-Mobile s-ar putea clasa mai sus și ar putea aduce mai mulți investitori potențiali.

Publicarea paginilor dedicate pentru evenimente și parteneri ar ajuta site-urile IR să-și comunice mai bine povestea și să obțină mai mult trafic. Oamenii caută numele partenerilor și evenimentele potențial de mii sau chiar zeci de mii de ori pe lună. De exemplu, termenul „Dreamforce”, conferința anuală a Salesforce, este căutat de 14.000 de ori pe lună.

Întrebări frecvente/Glosar

Am parcurs multe secțiuni de întrebări frecvente, obținând o cantitate mare de trafic pe site-urile IR. Vedeți mai jos exemple de la Amazon și Ulta Beauty.

Publicarea unei pagini cuprinzătoare de întrebări frecvente pentru investitori nu numai că îi va ajuta pe investitori să înțeleagă mai bine compania, dar îi poate aduce trafic de la investitorii actuali și potențiali.

Alături de paginile de întrebări frecvente, vedem o oportunitate excelentă pentru site-urile IR de a ajuta investitorii să înțeleagă conceptele și termenii cheie printr-un glosar.

Luați acest comunicat de presă de la Herbalife despre lansarea unui shake proteic fără alergeni. În sine, se clasează pentru 50 de cuvinte cheie și aduce 54 de clicuri pe lună.

Acest lucru este grozav, dar o privire mai profundă asupra cuvintelor cheie dezvăluie că oamenii ar dori să cunoască lista de ingrediente pentru produsele Herbalife.

În timp ce doar câteva sute de oameni pe lună caută „lista de ingrediente herbalife” și termeni similari, există mult mai mult volum de căutare pe numele ingredientelor reale. De exemplu, iată ingredientele pentru unul dintre shake-urile Herbalife, luate dintr-o listă de pe Amazon.

Încărcarea primului grup de ingrediente în Ahrefs dezvăluie volume masive de căutare pentru multe dintre ingrediente. „Inuliin” în sine primește 37.000 de căutări pe lună.

Cum ar putea site-ul Herbalife IR să folosească acest lucru pentru a ajuta la educarea și atragerea investitorilor?

Publicarea unui glosar și a unei pagini dedicate pentru fiecare ingredient (și orice alți termeni cheie) ar permite site-ului IR Herbalife să se claseze foarte bine pentru acel termen și ar atrage un procent bun din acele căutări. Mai important, acel conținut ar ajuta Herbalife explicând ce este fiecare ingredient din punctul său de vedere, cum îl folosesc și de ce îi face produsele mai bune.

Acest model se aplică în toate industriile, nu doar în sănătate. Fiecare industrie conține propriul jargon și cuvinte, iar educarea clară a investitorilor asupra a ceea ce înseamnă acestea poate îmbunătăți eficiența unui site IR.

Ce conținut doresc cei mai mulți investitori să vadă?

Traficul contează doar dacă se transformă în ceva semnificativ pentru o companie. Ce tipuri de trafic l-ar ajuta pe un ofițer de relații cu investitorii să-și facă treaba mai bine?

Când ne uităm la datele SEO și creăm foi de parcurs de marketing de conținut, ne place să săpăm mai profund și să ne întrebăm „cum putem obține vizitatori ideali pe site?”

Vizitatorul ideal pentru un site de relații cu investitorii este un investitor actual sau potențial.

Are sens.

Acestea includ analiști din partea de cumpărare și de vânzare, asociați de cercetare, investitori individuali, manageri de portofoliu, planificatori financiari certificați și alte tipuri de investitori.

Din fericire, am dat peste acest sondaj util realizat de Ipreo despre „Cele mai bune practici pentru site-urile web de relații cu investitorii”. În ea au întrebat ce vor investitorii într-un site de relații cu investitorii.

Feedback-ul direct din gura pieței dvs. țintă își merită greutatea în aur. Am scos câteva elemente cheie din sondaj, vedeți lista de mai jos pentru câteva constatări interesante.

Sondaj investitorilor - Ce vor investitorii într-un site web de relații cu investitorii

Investitorii au spus în mod universal că doresc informații financiare ușor de găsit și actualizate. Ei doresc ca site-ul să ofere navigare ușoară, comunicare clară și acces rapid la transcrierea apelurilor, prezentări de câștiguri, transmisii/apeluri înregistrate și alte informații. Acest lucru are sens și fiecare site de relații cu investitorii ar trebui să ofere aceste informații.

Dar ce rămâne cu conținutul de care multe site-uri IR ar putea să le lipsească?

Sondaj pentru investitori - Ce conținut lipsește de la site-urile IR pe care le doresc investitorii?

Investitorii și-au dorit o serie de lucruri care pot lipsi multor site-uri pentru investitori. Le descompunem mai jos.

Rezumatul și strategia companiei

Investitorii vor mai mult decât doar financiar. Vor să cunoască trecutul companiei, strategia acesteia, ce o face unică și ce o face o investiție bună. Investitorii din sondaj au spus acest lucru despre informațiile companiei:

„În zilele noastre, din ce în ce mai multe roadshow-uri pentru IPO au videoclipuri care explică despre companie. Cred că un videoclip de 5 minute care explică afacerile companiei ar putea fi de ajutor”

- Manager de portofoliu la un manager de investiții bazat pe creștere de 4,4 miliarde USD (EAUM).

„Îmi place să văd ce face o companie, așa că îmi plac imaginile de pe site. Imaginile vizuale și prezentările de pe site sunt utile”

- Răspuns la sondaj de la un manager de investiții

Descrieri și explicații ale produselor și serviciilor

Investitorii vor să știe ce produse și servicii oferă o companie. Și asta are perfect sens. Vor să înțeleagă, din perspectiva investitorilor, ce produse și servicii vor genera rezultate. Iată ce au spus câțiva investitori în sondaj:

„Sunt un om simplu – spune-mi ce faci, arată-mi câteva exemple”

- Manager de portofoliu la un manager de investiții bazat pe valoare de 2,0 miliarde USD (EAUM).

„informații despre industrie, companie și produse.”

- Manager de portofoliu la un manager de investiții GARP de 421,8 milioane USD (EAUM).

Informații despre conducerea companiei și despre membrii consiliului de administrație

Unii investitori, precum Warren Buffet, își conduc investițiile găsind lideri grozavi. Investitorii au făcut ecou această temă în sondaj. Iată ce au spus:

„Cine este cine din consiliu și care sunt mediile și mandatele lor și pentru conducerea cheie a companiei”.

-Manager de portofoliu la un manager de investiții bazat pe valoare de 90,2 miliarde USD (EAUM).

„Compania ar trebui să arate o listă a operațiunilor sale și a consiliului de guvernanță corporativă.”

- Manager de portofoliu la un manager de investiții bazat pe valoare de 90,0 miliarde USD (EAUM).

„dacă avem întrebări... (noi) vrem să ne întâlnim cu conducerea (echipa)”

- Cercetare asociat la un manager de investiții bazat pe valoare de 462,0 milioane USD (EAUM).

Prezentări

Mulți investitori au spus că doresc prezentări folosite în timpul apelurilor și evenimentelor. Prezentările completează povestea din spatele cifrelor și îi ajută pe investitori să înțeleagă mai bine strategia companiei.

„Cred că este bine să ai materiale de prezentare. Ar fi util pentru investitori să vadă „punți””

- Manager de portofoliu la un manager de investiții bazat pe valoare de 290,7 milioane USD (EAUM).

„Un lucru care îmi place pe care nu îl fac toate companiile este să aibă cel mai recent slide-deck folosit cu investitorii disponibil, de la roadshow-uri sau la o conferință.”

- Manager de portofoliu la un manager de investiții bazat pe creștere de 4,4 miliarde USD (EAUM).

„Îmi place să mă uit la prezentările de acum un an până astăzi, astfel încât să pot vedea ce s-a schimbat în modul în care prezintă povestea.”

- Manager de portofoliu la un manager de investiții bazat pe valoare de 497,7 milioane USD (EAUM).

Ce conținut va aduce trafic și va oferi investitorilor ceea ce își doresc?

Când construim calendare de marketing de conținut pentru clienții noștri Cruise Control, ne concentrăm pe producerea de conținut care:

1. Va aduce perspective ideale (investitori în acest caz)
2. Va genera suficient trafic pentru a conta
3. Are o șansă rezonabilă de a se clasa pe pagina 1 a Google (acolo este tot traficul)
4. Este special conceput pentru a se poziționa foarte bine în Google. Aceasta înseamnă să găsești subiectul corect, numărul de cuvinte, tonul, lizibilitatea la nivel de clasă, întrebările la care s-a răspuns și o serie de alți factori cheie.

Care este acel conținut pentru site-urile de Relații cu Investitorii? Ce conținut va aduce cititori ideali pentru investitori, va genera suficient trafic pentru a conta și se poate clasa foarte bine în Google?

Consultați lista de mai jos pentru ceea ce vă recomandăm. Pentru fiecare tip de conținut răspundem la aceste întrebări:

1. Doresc investitorii aceste informații?
2. Va genera acest conținut trafic organic de la Google?
3. Este aceasta o idee bună pentru un site web de relații cu investitorii?
4. Cum ar trebui să apară acest conținut pe un site web de relații cu investitorii?

Recomandarea 1: Biografiile complete ale echipei de management și ale consiliului

Doresc investitorii aceste informații?

Da, acest lucru a reieșit cu voce tare și clar în rezultatele sondajului investitorilor.

Va genera acest conținut trafic organic de la Google?

Da, există o mulțime de volum de căutare în jurul numelor directorilor și membrilor consiliului de administrație.

De ce este aceasta o idee bună pentru site-urile web de relații cu investitorii?

Pe cine ai prefera să clasați pe primul loc - un articol de știri, o bază de date de salarii, un site de căsătorie, LinkedIn sau site-ul pentru investitori? Cui vrei să-ți spună povestea?

Cum ar trebui să apară acest conținut pe un site web IR?

Respectarea acestor reguli va ajuta la atragerea celui mai mare trafic posibil de la Google. Experții SEO pot aplica mult mai multe optimizări, dar această structură de bază vă va duce cel mai mult până acolo.

• O pagină a echipei de conducere (de exemplu https://investors.globalpaymentsinc.com/corporate-governance/management) care listează fiecare membru al echipei de conducere și trimite către pagina dedicată acelei persoane
• O pagină dedicată fiecărui membru al echipei de management (ex. https://ir.tesla.com/management/jb-straubel). Conținutul paginii trebuie să includă cel puțin următoarele secțiuni:
  • Un fundal complet și o biografie
  • Istoricul directorului la companie
  • O lovitură profesională în cap
  • Credit suplimentar: includeți un scurt interviu video filmat profesional
• Secțiunea membrilor consiliului - urmați același model ca pagina echipei de conducere

Recomandarea 2: Contextul companiei, paginile de informații și strategii

Doresc investitorii aceste informații?

Da, mai mulți investitori au remarcat acest lucru ca fiind informații cheie în sondaj.

Va genera acest conținut trafic organic de la Google?

Trafic - da, mult trafic în jurul numelor companiilor. Producerea unei imagini de ansamblu cuprinzătoare a companiei poate pune pagina respectivă în partea superioară a rezultatelor Google atunci când utilizatorii interogează numele companiei. Vedeți mai jos datele de la Ahrefs - atât Brunswick, cât și Textron sunt căutate de zeci de mii de ori pe lună.

De ce este aceasta o idee bună pentru site-urile web de relații cu investitorii?

Cui ai vrea să spui povestea companiei tale? Vrei un articol de știri clasat înaintea ta? LinkedIn? Publicarea de informații detaliate despre contextul și strategia companiei pune echipa IR a unei companii în controlul narațiunii lor.

Cum ar trebui să apară acest conținut pe un site web IR?

Publicarea unei secțiuni simple „Despre noi” oferă un pas grozav. Pagina respectivă ar trebui să ofere:

• O istorie a companiei
• Ceea ce face compania unică
• Detalii despre misiunea și strategia companiei
• Link-uri către paginile de conducere și ale membrilor consiliului
• Link-uri către pagini de produse și servicii

Investitorii au oferit feedback că vor găsi valoare în videoclipuri utile, infografice, imagini și alte conținuturi media bogate.

Recomandarea 3: Secțiunile de produse și servicii

Doresc investitorii aceste informații?

Da, mai mulți investitori au remarcat că văd informațiile despre produse și servicii ca fiind extrem de utile.

Va genera acest conținut trafic organic de la Google?

Da. Oamenii caută nume de produse de mii, zeci de mii și sute de mii de ori pe lună. Site-urile IR pot oferi pagini de produse dedicate, cuprinzătoare, care le spun investitorilor modul în care fiecare produs contribuie la rezultatele companiei.

De exemplu, luați site-ul IR al Activision. Face o treabă grozavă arătând fiecare dintre jocurile sale pe pagina principală a site-ului său IR.

Totuși, site-ul nu publică pagini individuale pentru fiecare titlu. Considerați asta drept o oportunitate ratată, deoarece „crash bandicoot” vede 216.000 de căutări pe lună, iar „overwatch” aduce 1,9 milioane de căutări pe lună.

Crearea de pagini dedicate pentru fiecare titlu și optimizarea acestor pagini pentru titlul jocului poate capta o parte din acest trafic.

De ce este aceasta o idee bună pentru site-urile web de relații cu investitorii?

Găzduirea acestui conținut dă putere echipelor IR să controleze narațiunea despre produsele și serviciile companiei. De asemenea, poate împinge în jos concurenții și alte site-uri care se pot clasa pentru numele lor de produse și servicii. În exemplul nostru de mai sus, Wikipedia ocupă locul 2 pentru „crash bandicoot”. Nu există niciun motiv pentru care pagina de investitori a Activision nu ar trebui să se claseze prea bine. Publicarea unei pagini de produs dedicate care le spune investitorilor modul în care Crash Bandicoot are un impact pozitiv asupra rezultatelor Activision poate ajuta departamentele IR să ajungă la mai mulți investitori cu mesajul corect.

Cum ar trebui să apară acest conținut pe un site web IR?

Companiile ar trebui să înceapă prin a crea o simplă pagină de index, care grupează și listează toate produsele și serviciile companiei. Pagina respectivă ar trebui să trimită către o pagină dedicată fiecărui produs și serviciu. Fiecare pagină de produse și servicii ar trebui să spună cititorilor următoarele:

• Care sunt produsele sau serviciile
• Acest istoric al produsului sau serice
• Informații pe care investitorii le-ar găsi utile, acestea ar putea include diferențieri cheie, rezultatele vânzărilor sau orice altceva care ar ajuta un investitor
• Credit suplimentar: inclusiv fotografii, videoclipuri și alte elemente vizuale poate ajuta investitorii să înțeleagă mai bine produsul sau serviciul

Recomandarea 4: Informații despre industrie și glosar al termenilor cheie

Doresc investitorii aceste informații?

Da. Furnizarea de definiții a termenilor cheie îi poate ajuta pe investitori, asigurându-se că înțeleg termenii și jargonul folosit în apelurile pentru venituri, prezentări și alte comunicări ale companiei.

Va genera acest conținut trafic organic de la Google?

Da, oamenii pot căuta termeni din industrie și jargon de mii sau de zeci de mii de ori pe lună. Investitorii probabil caută pe ele atunci când acoperă o nouă companie sau industrie. Exemplul nostru anterior de Herbalife a arătat volumul imens de căutare pentru nume de ingrediente. Același model există în majoritatea industriilor, de la asigurări la auto și călătorii. De exemplu, acești termeni din industria asigurărilor au peste 10.000 de căutări pe lună.

De ce este aceasta o idee bună pentru site-urile web de relații cu investitorii?

Producerea acestui conținut și obținerea lui la clasament oferă unui IRO puterea de a găsi noi potențiali investitori și de a-i educa pe cei existenți. Acesta permite IRO să explice modul în care conceptul se aplică companiei și stimulează înțelegerea investitorilor asupra companiei.

Cum ar trebui să apară acest conținut pe un site web IR?

Producerea acestui conținut poate fi la fel de ușoară ca publicarea paginilor următoare.

• O pagină index de glosar
• O pagină pentru fiecare termen cheie. Această pagină ar trebui să includă o definiție, o explicație a modului în care termenul se aplică companiei. Pagina ar trebui să explice importanța termenului pentru investitori.
• Credit suplimentar: dacă este posibil, includeți o ilustrație sau un videoclip explicativ.

Recomandarea 5: Evenimente și scrieri pentru conferințe

Doresc investitorii aceste informații?

Absolut. Citiți ce au spus acești investitori în sondaj.

„Aș spune că o parte este să aibă un link de webcast pe site-ul lor pentru fiecare conferință la care prezintă. Majoritatea companiilor fac asta, dar mi se pare frustrant pentru cele care nu...”

- Manager de portofoliu la un manager de investiții bazat pe valoare de 503,3 milioane USD (EAUM).

Prezentări de companie ușor de accesat. . . și enumerarea oricăror evenimente viitoare pentru echipa de management

- Manager de portofoliu la un fond de acoperire alternativ de 1,6 miliarde USD (EAUM).

Va genera acest conținut trafic organic de la Google?

Mulți oameni caută nume de evenimente și conferințe. Producerea unei piese cuprinzătoare despre eveniment poate ridica pagina respectivă în rezultatele Google atunci când cautătorii interogează numele companiei.

De ce este aceasta o idee bună pentru site-urile web de relații cu investitorii?

Producerea acestui conținut și clasarea acestuia permite unui IRO să găsească și să interacționeze cu noi potențiali investitori. Oferă IRO șansa de a crea o narațiune pozitivă despre motivul pentru care compania este implicată și despre beneficiile pentru afacere.

Cum ar trebui să apară acest conținut pe un site web IR?

Multe site-uri IR afișează deja cititorilor o pagină „Evenimente”. Acesta contează ca un pas grozav. De obicei, această pagină trimite doar la discuții și prezentări înregistrate de la eveniment. Vă recomandăm să faceți acest conținut un pas mai departe și să publicați următoarele:

• O pagină care listează toate evenimentele viitoare și trecute, care trimite către pagini dedicate evenimentului
• O pagină dedicată pentru fiecare eveniment care oferă o imagine de ansamblu asupra evenimentului, de ce este implicată compania și orice prezentări făcute la eveniment. Acestea ar putea fi transmisiuni web, slide-uri, videoclipuri, foi de lucru utile și orice altceva prezentat la eveniment. Video și audio ar trebui să fie încorporate în pagină, nu doar un link.

Recomandarea 6: Inițiative de responsabilitate socială corporativă (RSC).

Doresc investitorii aceste informații?

Raportul 2016 al Fundației SIF din SUA privind tendințele investițiilor durabile și responsabile în Statele Unite le spune cititorilor:

„La sfârșitul anului 2015, mai mult de unul din cinci dolari sub management profesional în Statele Unite – 8,72 trilioane de dolari sau mai mult – a fost investit conform strategiilor SRI .”

(Fundația SIF din SUA, 2016, http://www.ussif.org/trends)

Investitorii apreciază Investițiile Durabile și Responsabile (SRI). Potrivit acestei postări pe blog de la Sharon Merrill Associates,

Inițiativele de responsabilitate socială corporativă (CSR) devin rapid un standard pentru companiile publice la nivel global și în toate sectoarele. . . CSR a depășit un element „drăguț de avut” în cadrul narațiunii corporative a unei companii publice.

Inițiativele de responsabilitate socială corporativă și investițiile durabile și responsabile contează mai mult ca niciodată. Este important ca site-urile IR să spună acea parte a poveștii companiei.

Va genera acest conținut trafic organic de la Google?

Da, mai ales atunci când se concentrează asupra numelor cheie ale organizațiilor sau termenilor cheie din CSR și SRI. O strategie bună de cuvinte cheie SEO le poate descoperi și se poate asigura că site-ul IR este configurat pentru a se clasa foarte bine pentru ei

De ce este aceasta o idee bună pentru site-urile web de relații cu investitorii?

Cu peste 20% din dolarii investitorilor investiți conform strategiilor SRI, este imperativ ca site-urile IR să ofere acel conținut. Investitorii iau decizii pe baza acestuia. A spune cea mai bună poveste a companiei poate atrage mai mulți investitori și investiții.

Cum ar trebui să apară acest conținut pe un site web IR?

Companiile ar trebui să strige aceste informații de pe acoperișuri. În mod specific, vă recomandăm să publicați următoarele:

• O pagină de prezentare generală care descrie strategia CSR/SRI a companiei și listează toate inițiativele
• O pagină dedicată fiecărei inițiative care oferă o imagine de ansamblu, ceea ce face compania.
• Știrile, videoclipurile, infograficele și alte media pot oferi conținut convingător.

Concluzie

Sperăm că datele colectate și analizate răspund la întrebările:

• Ce site-uri web de relații cu investitorii (IR) aduc cel mai mult trafic organic?
• Ce tip de conținut ajunge în fața celor mai mulți investitori, clasându-se bine în rezultatele organice Google?
• Ce tip de conținut prețuiesc cel mai mult investitorii?
• Ce conținut ar putea publica site-urile IR care 1) primește mult trafic 2) atrage potențiali investitori și 3) oferă investitorilor tot ceea ce își doresc

Conduceți relații cu investitorii pentru compania dvs.? Doriți să vă analizăm site-ul IR și să facem câteva sugestii cu privire la conținut care vă poate ajuta să atrageți mai mulți investitori și să vă creșteți traficul? Click aici pentru a ne anunța.

Despre Scripted și CruiseControl

Scripted a fost înființată în 2011 ca o piață de scriere independentă care a combinat companiile cu scriitori experimentați și verificați în nișa lor. În ultimii 8 ani, echipa de aici de la Scripted a văzut că multe companii s-au luptat să creeze și să implementeze strategia de conținut necesară pentru a crește conversiile și pentru a-și îndeplini obiectivele de marketing.

La sfârșitul anului 2017 am început să dezvoltăm ceea ce este acum Programul de control al croazierei, un program de marketing de conținut cuprinzător, bazat pe date, care oferă cercetare de cuvinte cheie, strategie de conținut, analiză competitivă, creare de conținut, analiză și multe altele.

Membrii Cruise Control nu mai publică și se roagă pentru traficul să vină. În schimb, au o foaie de parcurs, susținută de date extinse de căutare, pentru fiecare conținut pe care îl publică.

Stilul, lungimea, subiectul și formatul fiecărei postări de blog sunt concepute pentru a aduce trafic țintit prin clasarea organică a cuvintelor cheie pe care clienții potențiali le caută în volum în fiecare lună.

Cu Cruise Control, puteți să vă relaxați și să știți că site-ul dvs. web produce în fiecare lună conținut consistent, de calitate, orientat spre SEO.

Despre autor

Doug Breaker

Doug ocupă nava ca CEO al Scripted. Înainte de Scripted, a fost CEO al EarthClassMail.com și HomeFinder.com și a petrecut câțiva ani la Orbitz.com înainte de asta. Anii petrecuți pe Orbitz.com și HomeFinder.com l-au învățat multe despre SEO, permițând HomeFinder.com să crească de la 80.000 de vizite organice lunare la peste 2 milioane de vizite organice lunare în 18 luni. Îi place să scrie, este fanatic de vocea activă și petrece prea mult timp să descopere ce conținut se clasează bine pe Google și de ce.