Blog

În calitate de proprietar de afaceri sau de marketing, nu vă mai puteți permite să ignorați TikTok. Aplicația video de scurtă durată a luat lumea cu asalt, cu peste 1 miliard de utilizatori activi lunar. Și nu o folosește doar generația Z, ci TikTok este acum una dintre cele mai populare aplicații din lume, pentru toate grupele de vârstă.

Prin crearea de conținut video captivant și creativ, companiile pot ajunge la o gamă largă de clienți potențiali și pot crea o legătură cu aceștia care depășește o simplă achiziție. TikTok oferă o oportunitate unică de a fideliza clienții unui public larg.

În această postare, vom discuta modalități în care companiile pot escalada creșterea utilizând reclamele TikTok pentru a construi conversații în jurul mărcii lor și pentru a crește veniturile din vânzări, dar mai întâi este important să înțelegem cum funcționează conținutul video scurt în comparație cu formatele tradiționale, mai lungi, atunci când decideți ce este cel mai bun pentru a-ți atinge obiectivele.

De ce să alegeți un videoclip scurt?

În epoca actuală a scăderii conținutului, mărcile trebuie să-și transmită mesajul prin mușcături rapide și digerabile. De aceea, videoclipurile scurte sunt un instrument atât de eficient – ​​le permite marketerilor să prezinte informații de lungă durată, tehnice sau plictisitoare într-un mod mai concis și mai captivant.

Este ideal pentru a capta publicul pe al doilea ecran, care are mai multe șanse să aibă o durată de atenție mai scurtă, în special Millennials și Generația Z; este, de asemenea, mai ușor de partajat, ceea ce înseamnă că are potențialul de a ajunge la un public mai larg prin intermediul rețelelor sociale și al altor canale online. În plus, videoclipurile scurte sunt de obicei mai puțin costisitoare de produs decât videoclipurile lungi, ceea ce îl face o opțiune mai rentabilă pentru companiile cu un buget restrâns.

Anunțuri video scurte pe TikTok

Specialiștii în marketing inteligent caută mereu noi canale de publicitate pentru a-și spori profitul, iar videoclipurile scurte ale TikTok sunt o gură de aer proaspăt în domeniul rețelelor sociale. Cercetările arată că 92% dintre oameni fac o acțiune după ce vizionează un TikTok, ceea ce este o dovadă a capacității platformei de a evoca bucurie în utilizatori, acordând prioritate conținutului care îi face fericiți.

Acest lucru este deosebit de important pentru conținutul de creare a mărcii, unde specialiștii în marketing trebuie să calce linia fină dintre crearea de reclame care interacționează și mențin brandurile în fruntea minții, fără a perturba experiența utilizatorului.

TikTok oferă 5 formate principale de anunțuri creative pe care mărcile și companiile le pot explora:

• Anunțuri în feed
• Preluarea mărcii
• Vedere de sus
• Provocare cu hashtag de marcă
• Efecte de marcă

Deși succesul strategiei dvs. de anunțuri video va varia în funcție de formatul de anunț pe care îl selectați pentru campaniile dvs., există totuși practici pe care le puteți implementa acum și care se vor transfera în fiecare format.

Definiți-vă publicul țintă

Înainte de a începe să creați conținut pentru TikTok, aflați despre datele demografice ale acestuia pentru a identifica cine ar putea fi publicul dvs. țintă. Multe companii care servesc categorii demografice mai vechi ratează în prezent audiențe noi sau neașteptate, considerând că aplicația este exclusiv pentru adolescenți.

Deși s-ar putea să nu poată ajunge la persoana dvs. exactă de cumpărător pe TikTok, cu siguranță puteți găsi noi grupuri de persoane cu interese înrudite sau ușor diferite care ar putea fi interesate de produsul sau serviciul dvs. Luați în considerare cercetarea publicului dvs. pe alte platforme de social media și căutați suprapunerea.

Utilizați cârlige publicitare și regula celor 3 secunde

Primele trei secunde ale anunțurilor video TikTok sunt cruciale. Dacă nu captați atenția utilizatorului în acest timp, probabil că l-ați pierdut și este mai puțin probabil ca anunțurile dvs. să ajungă la un public mai larg. Dar dacă reușiți să implicați utilizatorul în primele trei secunde, timpul de vizionare și ratele de finalizare sunt probabil mai mari.

De aceea, ar trebui să creați cârlige publicitare captivante TikTok pentru acele secunde cruciale de început pentru a crește interesul spectatorilor pentru conținutul dvs. Potrivit TikTok for Business, peste 60% din conținutul cu cele mai mari rate de clic pe platformă își evidențiază mesajul cheie în primele trei secunde. Totuși, cei mai buni agenți de publicitate știu să nu sacrifice povestirea în favoarea cârligelor. Un anunț video, chiar și de formă scurtă, trebuie să aibă un început, un mijloc și un sfârșit pentru a fi captivant.

Îmbrățișează-i pe cei care influențează TikTok

Influenții TikTok sunt fețele de încredere ale platformei, mulți utilizatori urmându-și creatorii de conținut preferați pentru recomandări despre ce să urmărească, să poarte și să cumpere. Sunt grozave pentru a construi conștientizarea mărcii și pentru a crea o conexiune cu potențialii clienți. În plus, influențatorii TikTok pot genera conversii prezentând produse în videoclipurile lor și creând linkuri către site-uri web ale mărcii.

Amintiți-vă doar că utilizatorii TikTok și publicul mai tânăr în general, sunt excelente în detectarea neautenticității – așa că atunci când vine vorba de lucrul cu influenți, faceți-vă cercetări și asigurați-vă că nișa lor de audiență se potrivește brandului dvs.

Și nu uitați de micro-influenceri.

Este adevărat că platformele de social media au devenit mai saturate de conținut sponsorizat în ultimii ani, așa că multe mărci care au colaborat cu influenți în trecut caută noi modalități de a-și crește profitul. O tactică care a câștigat popularitate este parteneriatul cu micro-influencer. Micro-influencerii sunt utilizatori ai rețelelor de socializare cu o urmărire mai mică, dar mai implicată decât celebritățile sau influențatorii tradiționali.

Acești creatori de gust au o relație mai personală cu adepții lor și sunt mai puțin probabil să fie percepuți ca fiind vânduți. În plus, micro-influencerii sunt adesea mai de nișă, astfel încât pot ajunge la un anumit public țintă și pot transforma clienții potențiali în cumpărători.

Măsurați KPI-urile adecvate

Când abia începi să folosești TikTok, analiza te poate ajuta să eviți capcanele strategiei de conținut video. Multe mărci pierd timp prețios cu presupuneri și ajung să repete greșeli din cauza analizei necorespunzătoare sau a nivelului de suprafață.

Monitorizarea atentă a indicatorilor cheie de performanță (KPI) importanți vă va asigura că cheltuielile dvs. publicitare vă ajută să colectați informațiile de care aveți nevoie pentru a ghida creșterea mărcii dvs. KPI-urile companiilor care folosesc anunțuri TikTok ar trebui să fie urmărite includ:

• Rata de conversie
• Impresii
• A ajunge
• Rata de clic (CTR)
• Cost pe clic (CPC)
• Cost pe vizionare (CPV)
• Cost pe acțiune (CPA)
• Rentabilitatea investiției (ROI)
• Cost pe 1000 de afișări (CPM)
• Rata de implicare

Cel mai bun mod de a seta KPI-uri TikTok Ads va varia în funcție de obiectivele și obiectivele dvs. specifice, dar rețineți să nu urmăriți prea multe simultan. Acest lucru ar putea duce la confuzie atunci când se analizează care KPI sunt cu adevărat importanți. Odată ce obiectivele dvs. sunt stabilite, atunci vine momentul să selectați valorile adecvate pentru a urmări progresul.

In concluzie

În general, reclamele TikTok sunt o modalitate excelentă de a ajunge la noi audiențe și de a crește vânzările. Cu toate acestea, este important să înțelegeți platforma și să creați o strategie de marketing care să folosească formatele de anunțuri potrivite înainte de a vă scufunda. Lucrând cu cei mai buni micro-influenți și creând conținut relevant care se potrivește nișei dvs., vă puteți configura afacerea pentru succes cu Reclame TikTok.