ブログ

公開: 2022-07-23

ビジネスオーナーまたはマーケティング担当者として、TikTokを無視する余裕はもうありません。短い形式のビデオアプリは、月間10億人以上のアクティブユーザーを抱え、世界を席巻しました。また、Z世代だけでなく、TikTokは現在、すべての年齢層で世界で最も人気のあるアプリの1つです。

魅力的でクリエイティブなビデオコンテンツを作成することにより、企業は幅広い潜在顧客にリーチし、単純な購入を超えた顧客とのつながりを築くことができます。 TikTokは、幅広いオーディエンスにわたって顧客ロイヤルティを構築するためのユニークな機会を提供します。

この投稿では、TikTok Adsを使用してブランドに関する会話を構築し、売上高を拡大することで企業が成長を拡大する方法について説明しますが、最初に、短い形式のビデオコンテンツが、従来の長い形式と比較してどのように機能するかを理解して、何を決定するかを決定することが重要です。目標を達成するのに最適です。

なぜ短い形式のビデオを選ぶのですか？

今日のスキミングコンテンツの時代では、ブランドはメッセージをすばやく消化しやすい形で伝える必要があります。そのため、短い形式のビデオは非常に効果的なツールです。マーケターは、より簡潔で魅力的な方法で、長蛇の列、技術的、またはその他の退屈な情報を提示できます。

特にミレニアル世代やZ世代など、注目のスパンが短い可能性が高い2番目の画面のオーディエンスをキャプチャするのに理想的です。また、共有性が高く、ソーシャルメディアやその他のオンラインチャネルを通じてより多くの視聴者にリーチできる可能性があります。さらに、短い形式のビデオは通常、長い形式のビデオよりも制作コストが低いため、予算が限られている企業にとっては費用効果の高いオプションになります。

TikTokの短い形式のビデオ広告

スマートマーケターは常に収益を上げるための新しい広告チャネルを探しています。TikTokの短い形式のビデオは、ソーシャルメディアの領域に新鮮な空気を吹き込んでいます。調査によると、92％の人がTikTokを見た後に行動を起こします。これは、ユーザーを満足させるコンテンツを優先することでユーザーに喜びを呼び起こすプラットフォームの能力の証です。

これは、マーケターがユーザーエクスペリエンスを妨げずにブランドを引き付け、頭に入れておく広告を作成することの間の微妙な境界線を踏まなければならないブランド構築コンテンツにとって特に重要です。

TikTokは、ブランドや企業が探索できる5つの主要なクリエイティブ広告フォーマットを提供しています。

インフィード広告
ブランド買収
上面図
ブランドハッシュタグチャレンジ
ブランド効果

動画広告戦略の成功は、キャンペーンに選択した広告フォーマットによって異なりますが、各フォーマットに引き継がれるように、現在実装できるプラクティスがまだあります。

ターゲットオーディエンスを定義する

TikTokのコンテンツの作成を開始する前に、TikTokの人口統計について学び、ターゲットオーディエンスとなる可能性のある人物を特定します。古い人口統計を提供する多くの企業は、現在、アプリが10代の若者専用であると考えている新しいまたは予期しないオーディエンスを見逃しています。

TikTokで正確な購入者のペルソナに到達することは不可能かもしれませんが、あなたの製品やサービスに興味を持っているかもしれない、関連する、またはわずかに異なる興味を持つ人々の新しいグループを確かに見つけることができます。他のソーシャルメディアプラットフォームでオーディエンスを調査し、重複を探すことを検討してください。

広告フックと3秒ルールを使用する

TikTokビデオ広告の最初の3秒は非常に重要です。この時間内にユーザーの注意を引き付けないと、おそらくユーザーの注意を失い、広告がより多くのオーディエンスに届く可能性が低くなります。ただし、最初の3秒以内にユーザーを引き付けることができれば、総再生時間と完了率は高くなる可能性があります。

そのため、視聴者のコンテンツへの関心を高めるために、これらの重要なオープニング秒に魅力的なTikTok広告フックを作成する必要があります。 TikTok for Businessによると、プラットフォーム上でクリック率が最も高いコンテンツの60％以上が、最初の3秒以内に重要なメッセージを強調しています。ただし、最高の広告主は、フックを優先してストーリーテリングを犠牲にしないことを知っています。動画広告は、短い形式であっても、魅力的なものにするためには、開始、中間、終了が必要です。

TikTokインフルエンサーを受け入れる

TikTokインフルエンサーはプラットフォームの信頼できる顔であり、多くのユーザーがお気に入りのコンテンツクリエーターをフォローして、何を見て、何を着て、何を購入するかについての推奨事項を求めています。ブランド認知度を高め、潜在的な顧客とのつながりを築くのに最適です。さらに、TikTokのインフルエンサーは、動画で商品を紹介したり、ブランドのウェブサイトにリンクしたりすることで、コンバージョンを促進できます。

TikTokユーザー、および一般的に若いオーディエンスは、不正を検出するのに優れていることを覚えておいてください。インフルエンサーと協力する場合は、調査を行い、オーディエンスのニッチがブランドに合っていることを確認してください。

そして、マイクロインフルエンサーを忘れないでください。

確かに、ソーシャルメディアプラットフォームは近年スポンサーコンテンツで飽和状態になっているため、過去にインフルエンサーと提携した多くのブランドは、収益を増やすための新しい方法を模索しています。人気を集めている1つの戦術は、マイクロインフルエンサーとの提携です。マイクロインフルエンサーは、有名人や従来のインフルエンサーよりも小さいながらも熱心なフォロワーを持つソーシャルメディアユーザーです。

これらのテイストメーカーはフォロワーとより個人的な関係を持っており、売り切れと見なされる可能性は低くなります。さらに、マイクロインフルエンサーはよりニッチであることが多いため、特定のターゲットオーディエンスにリーチし、リードをバイヤーに変えることができます。

適切なKPIを測定する

TikTokを使い始めたばかりの場合、分析はビデオコンテンツ戦略の落とし穴を回避するのに役立ちます。多くのブランドは、当て推量に貴重な時間を浪費し、不適切または表面レベルの分析のために間違いを繰り返すことになります。

重要な主要業績評価指標（KPI）を綿密に監視することで、広告費がブランドの成長を導くために必要な情報を収集するのに役立ちます。 TikTok Adsを使用しているKPIビジネスは、次のものを追跡する必要があります。

変換速度
印象
到着
クリック率（CTR）
クリック単価（CPC）
ビューあたりのコスト（CPV）
アクションあたりのコスト（CPA）
投資収益率（ROI）
1000インプレッションあたりのコスト（CPM）
エンゲージメント率

TikTok Ads KPIを設定する最良の方法は、特定の目標と目的によって異なりますが、一度に多くを追跡しないように注意してください。これは、どのKPIが本当に重要であるかを分析するときに混乱を招く可能性があります。目標が設定されたら、進捗状況を追跡するための適切なメトリックを選択するときが来ます。

結論は

全体として、TikTok広告は、新しいオーディエンスにリーチして売り上げを伸ばすための優れた方法です。ただし、プラットフォームを理解し、飛び込む前に適切な広告フォーマットを活用するマーケティング戦略を作成することが重要です。最高のマイクロインフルエンサーと協力し、ニッチに合った関連コンテンツを作成することで、ビジネスを成功に導くことができます。 TikTok広告。