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Als Geschäftsinhaber oder Vermarkter können Sie es sich nicht länger leisten, TikTok zu ignorieren. Die Kurzform-Video-App hat mit über 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzern die Welt im Sturm erobert. Und es wird nicht nur von der Generation Z verwendet – TikTok ist heute eine der beliebtesten Apps der Welt, über alle Altersgruppen hinweg.

Durch die Erstellung ansprechender, kreativer Videoinhalte können Unternehmen ein breites Spektrum potenzieller Kunden erreichen und eine Verbindung zu ihnen aufbauen, die über einen einfachen Kauf hinausgeht. TikTok bietet eine einzigartige Gelegenheit, Kundenloyalität über ein breites Publikum hinweg aufzubauen.

In diesem Beitrag werden wir diskutieren, wie Unternehmen das Wachstum steigern können, indem sie TikTok-Anzeigen verwenden, um Gespräche über ihre Marke zu führen und den Umsatz zu steigern, aber zuerst ist es wichtig zu verstehen, wie kurze Videoinhalte im Vergleich zu herkömmlichen, längeren Formaten funktionieren, wenn man entscheidet, was ist am besten um deine Ziele zu erreichen.

Warum Kurzform-Video wählen?

Im heutigen Zeitalter des Überfliegens von Inhalten müssen Marken ihre Botschaft in schnellen, verdaulichen Häppchen vermitteln. Aus diesem Grund sind Kurzvideos ein so effektives Werkzeug – sie ermöglichen es Marketingfachleuten, langatmige, technische oder anderweitig langweilige Informationen auf eine prägnantere und ansprechendere Weise zu präsentieren.

Es ist ideal, um Zuschauer auf dem zweiten Bildschirm zu gewinnen, die eher eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne haben, insbesondere Millennials und Gen Z; Es ist auch besser teilbar, was bedeutet, dass es das Potenzial hat, ein breiteres Publikum über soziale Medien und andere Online-Kanäle zu erreichen. Darüber hinaus ist die Produktion von Kurzformvideos in der Regel kostengünstiger als Langformvideos, was sie zu einer kostengünstigeren Option für Unternehmen mit knappem Budget macht.

Kurzform-Videoanzeigen auf TikTok

Intelligente Vermarkter sind immer auf der Suche nach neuen Werbekanälen, um ihr Endergebnis zu steigern, und die Kurzvideos von TikTok bringen frischen Wind in den Bereich der sozialen Medien. Untersuchungen zeigen, dass 92 % der Menschen eine Aktion ausführen, nachdem sie sich ein TikTok angesehen haben, was ein Beweis für die Fähigkeit der Plattform ist, bei den Benutzern Freude zu wecken, indem sie Inhalte priorisiert, die sie glücklich machen.

Dies ist besonders wichtig für markenbildende Inhalte, bei denen Vermarkter den schmalen Grat zwischen der Erstellung von Anzeigen gehen müssen, die Marken ansprechen und im Gedächtnis behalten, ohne die Benutzererfahrung zu stören.

TikTok bietet 5 kreative Hauptwerbeformate, die Marken und Unternehmen erkunden können:

• In-Feed-Anzeigen
• Markenübernahme
• Draufsicht
• Marken-Hashtag-Challenge
• Markeneffekte

Der Erfolg Ihrer Videoanzeigenstrategie hängt zwar davon ab, welches Anzeigenformat Sie für Ihre Kampagnen auswählen, aber es gibt immer noch Praktiken, die Sie jetzt implementieren können und die sich auf jedes Format übertragen lassen.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten für TikTok beginnen, informieren Sie sich über die demografischen Merkmale, um festzustellen, wer Ihre Zielgruppe sein könnte. Viele Unternehmen, die ältere Demografien bedienen, verpassen derzeit neue oder unerwartete Zielgruppen, da sie glauben, dass die App ausschließlich für Teenager gedacht ist.

Auch wenn es auf TikTok möglicherweise nicht möglich ist, Ihre genaue Käuferpersönlichkeit zu erreichen, können Sie sicherlich neue Gruppen von Personen mit ähnlichen oder leicht unterschiedlichen Interessen finden, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sein könnten. Erwägen Sie, Ihr Publikum auf anderen Social-Media-Plattformen zu recherchieren und nach Überschneidungen zu suchen.

Verwenden Sie Ad Hooks und die 3-Sekunden-Regel

Die ersten drei Sekunden Ihrer TikTok-Videoanzeigen sind entscheidend. Wenn Sie die Aufmerksamkeit des Nutzers innerhalb dieser Zeit nicht gewinnen, haben Sie ihn wahrscheinlich verloren und es ist weniger wahrscheinlich, dass Ihre Anzeigen ein breiteres Publikum erreichen. Aber wenn Sie in der Lage sind, den Benutzer innerhalb dieser ersten drei Sekunden zu engagieren, sind die Wiedergabezeit und die Abschlussraten wahrscheinlich höher.

Aus diesem Grund sollten Sie fesselnde TikTok-Ad-Hooks für die entscheidenden Eröffnungssekunden erstellen, um das Interesse der Zuschauer an Ihren Inhalten zu steigern. Laut TikTok for Business heben mehr als 60 % der Inhalte mit den höchsten Klickraten auf der Plattform ihre Kernbotschaft innerhalb der ersten drei Sekunden hervor. Die besten Werbetreibenden wissen jedoch, dass sie das Geschichtenerzählen nicht zugunsten von Aufhängern opfern sollten. Eine Videoanzeige, selbst in Kurzform, muss einen Anfang, eine Mitte und ein Ende haben, wenn sie ansprechend sein soll.

Umfassen Sie TikTok-Influencer

TikTok-Influencer sind die vertrauenswürdigen Gesichter der Plattform, und viele Benutzer folgen ihren bevorzugten Inhaltserstellern, um Empfehlungen zu erhalten, was sie sehen, tragen und kaufen sollten. Sie eignen sich hervorragend, um die Markenbekanntheit aufzubauen und eine Verbindung zu potenziellen Kunden herzustellen. Darüber hinaus können TikTok-Influencer die Conversions steigern, indem sie Produkte in ihren Videos vorstellen und auf Markenwebsites verlinken.

Denken Sie nur daran, dass TikTok-Benutzer und jüngere Zielgruppen im Allgemeinen hervorragend darin sind, Unauthentik zu erkennen – wenn es also um die Zusammenarbeit mit Influencern geht, recherchieren Sie und stellen Sie sicher, dass ihre Zielgruppennische zu Ihrer Marke passt.

Und vergessen Sie nicht die Mikro-Influencer.

Es stimmt, dass Social-Media-Plattformen in den letzten Jahren immer mehr mit gesponserten Inhalten gesättigt sind, so dass viele Marken, die in der Vergangenheit mit Influencern zusammengearbeitet haben, nach neuen Wegen suchen, um ihre Gewinne zu steigern. Eine Taktik, die immer beliebter wird, ist die Partnerschaft mit Mikro-Influencern. Micro-Influencer sind Social-Media-Nutzer mit einer kleineren, aber engagierteren Fangemeinde als Prominente oder traditionelle Influencer.

Diese Geschmacksmacher haben eine persönlichere Beziehung zu ihren Followern und werden mit geringerer Wahrscheinlichkeit als ausverkauft wahrgenommen. Darüber hinaus sind Mikro-Influencer oft eher Nischen, sodass sie eine bestimmte Zielgruppe erreichen und Leads in Käufer verwandeln können.

Messen Sie die richtigen KPIs

Wenn Sie gerade erst mit TikTok anfangen, können Analysen Ihnen dabei helfen, die Fallstricke der Strategie für Videoinhalte zu vermeiden. Viele Marken verschwenden wertvolle Zeit mit Vermutungen und wiederholen Fehler aufgrund unsachgemäßer oder oberflächlicher Analysen.

Eine genaue Überwachung wichtiger Key Performance Indicators (KPIs) stellt sicher, dass Ihre Werbeausgaben Ihnen helfen, die Informationen zu sammeln, die Sie benötigen, um das Wachstum Ihrer Marke zu steuern. Zu den KPIs, die Unternehmen mit TikTok-Anzeigen verfolgen sollten, gehören:

• Wechselkurs
• Impressionen
• Erreichen
• Klickrate (CTR)
• Kosten pro Klick (CPC)
• Cost-per-View (CPV)
• Kosten pro Aktion (CPA)
• Kapitalrendite (ROI)
• Kosten pro 1000 Impressionen (CPM)
• Engagement-Rate

Die beste Methode zum Festlegen von KPIs für TikTok-Anzeigen hängt von Ihren spezifischen Zielen ab, aber denken Sie daran, nicht zu viele auf einmal zu verfolgen. Dies könnte zu Verwirrung bei der Analyse führen, welche KPIs wirklich wichtig sind. Sobald Ihre Ziele festgelegt sind, ist es an der Zeit, die geeigneten Metriken auszuwählen, um den Fortschritt zu verfolgen.

Abschließend

Insgesamt sind TikTok-Anzeigen eine hervorragende Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen und den Umsatz zu steigern. Es ist jedoch wichtig, die Plattform zu verstehen und eine Marketingstrategie zu entwickeln, die die richtigen Anzeigenformate nutzt, bevor Sie einsteigen. Indem Sie mit den besten Mikro-Influencern zusammenarbeiten und relevante Inhalte erstellen, die zu Ihrer Nische passen, können Sie Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs bringen TikTok-Anzeigen.