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Como proprietário de uma empresa ou profissional de marketing, você não pode mais ignorar o TikTok. O aplicativo de vídeo de formato curto conquistou o mundo, com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais. E não é apenas a geração Z que o usa - o TikTok agora é um dos aplicativos mais populares do mundo, em todas as faixas etárias.

Ao criar conteúdo de vídeo envolvente e criativo, as empresas podem alcançar um amplo escopo de clientes em potencial e criar uma conexão com eles que vai além de uma simples compra. O TikTok oferece uma oportunidade única de fidelizar o cliente em um público amplo.

Nesta postagem, discutiremos maneiras pelas quais as empresas podem aumentar o crescimento usando o TikTok Ads para criar conversas em torno de sua marca e aumentar a receita de vendas, mas primeiro é importante entender como o conteúdo de vídeo de formato curto funciona em comparação com os formatos tradicionais e mais longos ao decidir o que é melhor para alcançar seus objetivos.

Por que escolher vídeos curtos?

Na era atual do conteúdo skimming, as marcas precisam transmitir sua mensagem em mordidas rápidas e digeríveis. É por isso que o vídeo de formato curto é uma ferramenta tão eficaz – ele permite que os profissionais de marketing apresentem informações longas, técnicas ou chatas de uma maneira mais concisa e envolvente.

É ideal para capturar o público na segunda tela com maior probabilidade de ter períodos de atenção mais curtos, especialmente Millennials e Geração Z; também é mais compartilhável, o que significa que tem o potencial de atingir um público mais amplo por meio de mídias sociais e outros canais online. Além disso, o vídeo de formato curto geralmente é mais barato de produzir do que o vídeo de formato longo, tornando-o uma opção mais econômica para empresas com orçamento apertado.

Anúncios em vídeo de formato curto no TikTok

Os profissionais de marketing inteligentes estão sempre procurando novos canais de publicidade para aumentar seus resultados, e os vídeos curtos do TikTok são uma lufada de ar fresco no reino das mídias sociais. Pesquisas mostram que 92% das pessoas realizam uma ação depois de assistir a um TikTok, o que é uma prova da capacidade da plataforma de evocar alegria nos usuários, priorizando o conteúdo que os deixa felizes.

Isso é especialmente importante para o conteúdo de construção de marca, onde os profissionais de marketing devem seguir a linha tênue entre criar anúncios que envolvam e manter as marcas em mente, sem interromper a experiência do usuário.

O TikTok oferece 5 principais formatos de anúncios criativos para marcas e empresas explorarem:

• Anúncios no feed
• Aquisição de marca
• Vista do topo
• Desafio de hashtag de marca
• Efeitos de marca

Embora o sucesso de sua estratégia de anúncio em vídeo varie dependendo do formato de anúncio selecionado para suas campanhas, ainda há práticas que você pode implementar agora que serão transferidas para cada formato.

Defina seu público-alvo

Antes de começar a criar conteúdo para o TikTok, conheça seus dados demográficos para identificar quem pode ser seu público-alvo. Muitas empresas que atendem a dados demográficos mais antigos estão perdendo públicos novos ou inesperados, pensando que o aplicativo é exclusivamente para adolescentes.

Embora não seja possível alcançar sua persona exata do comprador no TikTok, você certamente pode encontrar novos grupos de pessoas com interesses relacionados ou ligeiramente diferentes que possam estar interessados ​​em seu produto ou serviço. Considere pesquisar seu público em outras plataformas de mídia social e procure sobreposições.

Use ganchos de anúncios e a regra dos 3 segundos

Os primeiros três segundos dos seus anúncios em vídeo do TikTok são cruciais. Se você não capturar a atenção do usuário nesse período, provavelmente o perdeu e é menos provável que seus anúncios alcancem um público mais amplo. Mas se você conseguir engajar o usuário nos primeiros três segundos, o tempo de exibição e as taxas de conclusão provavelmente serão maiores.

É por isso que você deve criar ganchos de anúncios cativantes do TikTok para esses segundos cruciais de abertura para aumentar o interesse dos espectadores em seu conteúdo. De acordo com o TikTok for Business, mais de 60% do conteúdo com as maiores taxas de cliques na plataforma destacam sua mensagem principal nos primeiros três segundos. No entanto, os melhores anunciantes sabem que não devem sacrificar a narrativa em favor dos ganchos. Um anúncio em vídeo, mesmo de formato curto, deve ter começo, meio e fim para ser atraente.

Abrace os influenciadores do TikTok

Os influenciadores do TikTok são os rostos confiáveis ​​da plataforma, com muitos usuários seguindo seus criadores de conteúdo favoritos para obter recomendações sobre o que assistir, vestir e comprar. Eles são ótimos para aumentar o reconhecimento da marca e criar uma conexão com clientes em potencial. Além disso, os influenciadores do TikTok podem gerar conversões apresentando produtos em seus vídeos e vinculando a sites de marcas.

Apenas lembre-se de que os usuários do TikTok e o público mais jovem em geral são ótimos para detectar inautenticidade – então, quando se trata de trabalhar com influenciadores, faça sua pesquisa e verifique se o nicho de público deles se encaixa na sua marca.

E não se esqueça dos micro-influenciadores.

É verdade que as plataformas de mídia social ficaram mais saturadas com conteúdo patrocinado nos últimos anos, então muitas marcas que fizeram parcerias com influenciadores no passado estão procurando novas maneiras de aumentar seus resultados. Uma tática que vem ganhando popularidade é a parceria com microinfluenciadores. Microinfluenciadores são usuários de mídia social com seguidores menores, mas mais engajados do que celebridades ou influenciadores tradicionais.

Esses formadores de opinião têm um relacionamento mais pessoal com seus seguidores e são menos propensos a serem percebidos como vendedores. Além disso, os microinfluenciadores costumam ser mais de nicho, para que possam atingir um público-alvo específico e transformar leads em compradores.

Avalie os KPIs adequados

Quando você está começando no TikTok, a análise pode ajudá-lo a evitar as armadilhas da estratégia de conteúdo de vídeo. Muitas marcas desperdiçam um tempo valioso em adivinhações e acabam repetindo erros devido a análises inadequadas ou de nível superficial.

O monitoramento de perto de importantes indicadores-chave de desempenho (KPIs) garantirá que seus gastos com anúncios ajudem você a coletar as informações necessárias para orientar o crescimento de sua marca. Os KPIs que as empresas que usam o TikTok Ads devem rastrear incluem:

• Taxa de conversão
• Impressões
• Alcançar
• Taxa de cliques (CTR)
• Custo por clique (CPC)
• Custo por visualização (CPV)
• Custo por ação (CPA)
• Retorno sobre o investimento (ROI)
• Custo por 1.000 impressões (CPM)
• Índice de comprometimento

A melhor maneira de definir os KPIs de anúncios do TikTok varia de acordo com suas metas e objetivos específicos, mas lembre-se de não rastrear muitos de uma só vez. Isso pode gerar confusão ao analisar quais KPIs são realmente importantes. Uma vez que suas metas são estabelecidas, chega a hora de selecionar as métricas apropriadas para acompanhar o progresso.

Para concluir

No geral, os anúncios do TikTok são uma excelente maneira de alcançar novos públicos e aumentar as vendas. No entanto, é importante entender a plataforma e criar uma estratégia de marketing que aproveite os formatos de anúncio corretos antes de mergulhar. Anúncios TikTok.