Blog

Sebagai pemilik bisnis atau pemasar, Anda tidak bisa lagi mengabaikan TikTok. Aplikasi video berdurasi pendek ini telah menggemparkan dunia, dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan. Dan bukan hanya Gen Z yang menggunakannya—TikTok sekarang menjadi salah satu aplikasi paling populer di dunia, di semua kelompok umur.

Dengan membuat konten video yang menarik dan kreatif, bisnis dapat menjangkau pelanggan potensial yang luas dan membuat koneksi dengan mereka yang melampaui pembelian sederhana. TikTok menawarkan peluang unik untuk membangun loyalitas pelanggan di berbagai kalangan.

Dalam posting ini, kita akan membahas cara bisnis dapat meningkatkan pertumbuhan dengan menggunakan Iklan TikTok untuk membangun percakapan seputar merek dan meningkatkan pendapatan penjualan mereka, tetapi pertama-tama penting untuk memahami cara kerja konten video bentuk pendek dibandingkan dengan format tradisional yang lebih panjang saat memutuskan apa terbaik untuk mencapai tujuan Anda.

Mengapa Memilih Video Bentuk Pendek?

Di era konten skimming saat ini, merek perlu menyampaikan pesan mereka dengan cepat dan mudah dicerna. Itulah mengapa video bentuk pendek adalah alat yang sangat efektif – ini memungkinkan pemasar untuk menyajikan informasi yang bertele-tele, teknis, atau membosankan dengan cara yang lebih ringkas dan menarik.

Ini ideal untuk menangkap pemirsa di layar kedua yang cenderung memiliki rentang perhatian yang lebih pendek, terutama Milenial dan Gen Z; itu juga lebih dapat dibagikan, artinya memiliki potensi untuk menjangkau khalayak yang lebih luas melalui media sosial dan saluran online lainnya. Selain itu, video berdurasi pendek biasanya lebih murah untuk diproduksi daripada video berdurasi panjang, menjadikannya pilihan yang lebih hemat biaya untuk bisnis dengan anggaran terbatas.

Iklan Video Berbentuk Pendek di TikTok

Pemasar yang cerdas selalu mencari saluran iklan baru untuk meningkatkan laba mereka, dan video pendek TikTok adalah angin segar di ranah media sosial. Penelitian menunjukkan bahwa 92% orang mengambil tindakan setelah menonton TikTok, yang merupakan bukti kemampuan platform untuk membangkitkan kegembiraan pengguna dengan memprioritaskan konten yang membuat mereka bahagia.

Ini sangat penting untuk konten pembangunan merek, di mana pemasar harus menapaki garis tipis antara membuat iklan yang menarik dan menjaga merek tetap diingat tanpa mengganggu pengalaman pengguna.

TikTok menawarkan 5 format iklan materi iklan utama untuk dijelajahi oleh merek dan bisnis:

• Iklan Dalam Umpan
• Pengambilalihan Merek
• Pandangan atas
• Tantangan Hashtag Bermerek
• Efek Bermerek

Meskipun keberhasilan strategi iklan video Anda akan bervariasi tergantung pada format iklan yang Anda pilih untuk kampanye Anda, masih ada praktik yang dapat Anda terapkan sekarang yang akan terbawa ke setiap format.

Tentukan Target Audiens Anda

Sebelum Anda mulai membuat konten untuk TikTok, pelajari tentang demografinya untuk mengidentifikasi siapa yang mungkin menjadi audiens target Anda. Banyak bisnis yang melayani demografi yang lebih tua saat ini kehilangan audiens baru atau tidak terduga karena berpikir bahwa aplikasi ini khusus untuk remaja.

Meskipun mungkin tidak mungkin untuk menjangkau persona pembeli Anda yang sebenarnya di TikTok, Anda pasti dapat menemukan kelompok orang baru dengan minat yang terkait atau sedikit berbeda yang mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda. Pertimbangkan untuk meneliti audiens Anda di platform media sosial lain dan mencari tumpang tindih.

Gunakan Ad Hooks & Aturan 3 Detik

Tiga detik pertama dari iklan video TikTok Anda sangat penting. Jika Anda tidak menarik perhatian pengguna dalam waktu ini, Anda mungkin kehilangan mereka dan kemungkinan kecil iklan Anda menjangkau pemirsa yang lebih luas. Tetapi jika Anda dapat melibatkan pengguna dalam tiga detik pertama itu, waktu tonton dan rasio penyelesaian cenderung lebih tinggi.

Itulah mengapa Anda harus membuat kait iklan TikTok yang menawan untuk detik-detik pembukaan yang penting untuk meningkatkan minat pemirsa pada konten Anda. Menurut TikTok for Business, lebih dari 60% konten dengan rasio klik-tayang tertinggi di platform menyoroti pesan utamanya dalam tiga detik pertama. Namun, pengiklan terbaik tahu untuk tidak mengorbankan penceritaan demi hook. Iklan video, bahkan dalam bentuk pendek, harus memiliki awal, tengah, dan akhir jika ingin menarik.

Rangkullah Influencer TikTok

Influencer TikTok adalah wajah platform yang tepercaya, dengan banyak pengguna mengikuti pembuat konten favorit mereka untuk mendapatkan rekomendasi tentang apa yang harus ditonton, dipakai, dan dibeli. Mereka bagus untuk membangun kesadaran merek dan menciptakan hubungan dengan pelanggan potensial. Selain itu, influencer TikTok dapat mendorong konversi dengan menampilkan produk di video mereka dan menautkan ke situs web merek.

Ingatlah bahwa pengguna TikTok, dan audiens yang lebih muda pada umumnya, sangat hebat dalam mendeteksi ketidakaslian – jadi ketika bekerja dengan influencer, lakukan riset Anda dan pastikan bahwa ceruk audiens mereka sesuai dengan merek Anda.

Dan jangan lupa tentang mikro-influencer.

Memang benar bahwa platform media sosial telah menjadi lebih jenuh dengan konten bersponsor dalam beberapa tahun terakhir, begitu banyak merek yang telah bermitra dengan influencer di masa lalu mencari cara baru untuk meningkatkan keuntungan mereka. Salah satu taktik yang semakin populer adalah bermitra dengan mikro-influencer. Mikro-influencer adalah pengguna media sosial dengan pengikut yang lebih kecil tetapi lebih terlibat daripada selebriti atau influencer tradisional.

Pembuat selera ini memiliki hubungan yang lebih pribadi dengan pengikut mereka dan cenderung tidak dianggap menjual. Selain itu, mikro-influencer seringkali lebih khusus, sehingga mereka dapat menjangkau audiens target tertentu dan mengubah prospek menjadi pembeli.

Ukur KPI yang Tepat

Saat Anda baru memulai di TikTok, analitik dapat membantu Anda menghindari perangkap strategi konten video. Banyak merek membuang waktu yang berharga untuk menebak-nebak dan akhirnya mengulangi kesalahan karena analisis tingkat permukaan yang tidak tepat.

Pemantauan ketat terhadap indikator kinerja utama (KPI) penting akan memastikan bahwa pembelanjaan iklan Anda membantu Anda mengumpulkan informasi yang Anda butuhkan untuk memandu pertumbuhan merek Anda. Bisnis KPI yang menggunakan Iklan TikTok harus dilacak meliputi:

• Tingkat konversi
• Tayangan
• Mencapai
• Rasio Klik-tayang (RKT)
• Biaya Per Klik (BPK)
• Biaya Per Tampilan (CPV)
• Biaya Per Tindakan (BPA)
• Pengembalian Investasi (ROI)
• Biaya per 1000 Tayangan (CPM)
• Tingkat Keterlibatan

Cara terbaik untuk menetapkan KPI Iklan TikTok akan bervariasi tergantung pada tujuan dan sasaran spesifik Anda, tetapi perlu diingat untuk tidak melacak terlalu banyak sekaligus. Hal ini dapat menyebabkan kebingungan saat menganalisis KPI mana yang benar-benar penting. Setelah tujuan Anda ditetapkan, tiba saatnya untuk memilih metrik yang sesuai untuk melacak kemajuan.

Kesimpulannya

Secara keseluruhan, iklan TikTok adalah cara terbaik untuk menjangkau audiens baru dan meningkatkan penjualan. Namun, penting untuk memahami platform dan membuat strategi pemasaran yang memanfaatkan format iklan yang tepat sebelum terjun ke dalamnya. Dengan bekerja sama dengan mikro-influencer terbaik dan membuat konten relevan yang sesuai dengan niche Anda, Anda dapat menyiapkan bisnis Anda untuk sukses dengan Iklan TikTok.