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Come imprenditore o marketer, non puoi più permetterti di ignorare TikTok. L'app video in forma abbreviata ha preso d'assalto il mondo, con oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili. E non è nemmeno solo la Gen Z a usarlo: TikTok è ora una delle app più popolari al mondo, in tutte le fasce d'età.

Creando contenuti video accattivanti e creativi, le aziende possono raggiungere un'ampia gamma di potenziali clienti e creare una connessione con loro che va oltre un semplice acquisto. TikTok offre un'opportunità unica per fidelizzare i clienti in un pubblico ampio.

In questo post, discuteremo in che modo le aziende possono aumentare la crescita utilizzando TikTok Ads per creare conversazioni sul proprio marchio e aumentare i ricavi delle vendite, ma prima di tutto è importante capire come funzionano i contenuti video in formato breve rispetto ai formati tradizionali e più lunghi quando si decide cosa è migliore per raggiungere i tuoi obiettivi.

Perché scegliere un video in formato breve?

Nell'era odierna di scrematura dei contenuti, i marchi devono trasmettere il loro messaggio in morsi rapidi e digeribili. Ecco perché il video in formato breve è uno strumento così efficace: consente ai professionisti del marketing di presentare informazioni prolisse, tecniche o altrimenti noiose in un modo più conciso e coinvolgente.

È l'ideale per catturare il pubblico sul secondo schermo che ha maggiori probabilità di avere tempi di attenzione più brevi, in particolare Millennials e Gen Z; è anche più condivisibile, il che significa che ha il potenziale per raggiungere un pubblico più ampio attraverso i social media e altri canali online. Inoltre, il video in formato breve è in genere meno costoso da produrre rispetto al video in formato lungo, il che lo rende un'opzione più conveniente per le aziende con un budget limitato.

Annunci video in formato breve su TikTok

I marketer intelligenti sono sempre alla ricerca di nuovi canali pubblicitari per aumentare i loro profitti e i video in formato breve di TikTok sono una boccata d'aria fresca nel regno dei social media. La ricerca mostra che il 92% delle persone intraprende un'azione dopo aver visto un TikTok, il che testimonia la capacità della piattaforma di suscitare gioia negli utenti dando la priorità ai contenuti che li rendono felici.

Ciò è particolarmente importante per i contenuti di creazione del marchio, in cui i professionisti del marketing devono percorrere la linea sottile tra la creazione di annunci che coinvolgono e mantengono i marchi in primo piano senza interrompere l'esperienza dell'utente.

TikTok offre 5 principali formati di annunci creativi che brand e aziende possono esplorare:

• Annunci In-Feed
• Acquisizione del marchio
• Vista dall'alto
• Sfida di hashtag di marca
• Effetti di marca

Sebbene il successo della tua strategia di annunci video varierà a seconda del formato dell'annuncio selezionato per le tue campagne, ci sono ancora pratiche che puoi implementare ora che verranno trasferite a ciascun formato.

Definisci il tuo pubblico di destinazione

Prima di iniziare a creare contenuti per TikTok, scopri i dati demografici per identificare chi potrebbe essere il tuo pubblico di destinazione. Molte aziende che servono dati demografici più anziani stanno attualmente perdendo un pubblico nuovo o inaspettato pensando che l'app sia esclusivamente per adolescenti.

Anche se potrebbe non essere possibile raggiungere la tua persona acquirente esatta su TikTok, puoi sicuramente trovare nuovi gruppi di persone con interessi correlati o leggermente diversi che potrebbero essere interessati al tuo prodotto o servizio. Prendi in considerazione la ricerca del tuo pubblico su altre piattaforme di social media e cerca la sovrapposizione.

Usa Ad Hooks e la regola delle 3 seconde

I primi tre secondi dei tuoi annunci video TikTok sono cruciali. Se non catturi l'attenzione dell'utente entro questo tempo, probabilmente l'hai perso ed è meno probabile che i tuoi annunci raggiungano un pubblico più ampio. Ma se riesci a coinvolgere l'utente entro i primi tre secondi, è probabile che il tempo di visualizzazione e i tassi di completamento siano più alti.

Ecco perché dovresti creare accattivanti ganci pubblicitari di TikTok per quei secondi cruciali di apertura per aumentare l'interesse degli spettatori per i tuoi contenuti. Secondo TikTok for Business, oltre il 60% dei contenuti con le percentuali di clic più elevate sulla piattaforma evidenziano il messaggio chiave entro i primi tre secondi. Tuttavia, i migliori inserzionisti sanno non sacrificare la narrazione a favore degli hook. Un annuncio video, anche in formato breve, deve avere un inizio, una parte centrale e una fine se vuole essere coinvolgente.

Abbraccia gli influencer di TikTok

Gli influencer di TikTok sono i volti fidati della piattaforma, con molti utenti che seguono i loro creatori di contenuti preferiti per consigli su cosa guardare, indossare e acquistare. Sono ottimi per creare consapevolezza del marchio e creare una connessione con potenziali clienti. Inoltre, gli influencer di TikTok possono aumentare le conversioni presentando i prodotti nei loro video e collegandosi ai siti Web del marchio.

Ricorda solo che gli utenti di TikTok, e il pubblico più giovane in generale, sono bravi a rilevare l'inautenticità, quindi quando si tratta di lavorare con gli influencer, fai le tue ricerche e assicurati che la loro nicchia di pubblico si adatti al tuo marchio.

E non dimenticare i micro-influencer.

È vero che le piattaforme di social media sono diventate più saturate di contenuti sponsorizzati negli ultimi anni, così tanti marchi che hanno collaborato con influencer in passato stanno cercando nuovi modi per aumentare i loro profitti. Una tattica che sta guadagnando popolarità è la collaborazione con micro-influencer. I micro-influencer sono utenti di social media con un seguito più piccolo ma più coinvolto rispetto alle celebrità o agli influencer tradizionali.

Questi produttori di gusto hanno un rapporto più personale con i loro follower ed è meno probabile che vengano percepiti come esauriti. Inoltre, i micro-influencer sono spesso più di nicchia, quindi possono raggiungere un pubblico target specifico e trasformare i lead in acquirenti.

Misurare i KPI corretti

Quando hai appena iniziato su TikTok, l'analisi può aiutarti a evitare le insidie ​​della strategia dei contenuti video. Molti marchi sprecano tempo prezioso in congetture e finiscono per ripetere gli errori a causa di un'analisi impropria o del livello della superficie.

Un attento monitoraggio di importanti indicatori chiave di prestazione (KPI) garantirà che la tua spesa pubblicitaria ti aiuti a raccogliere le informazioni necessarie per guidare la crescita del tuo marchio. I KPI che le aziende che utilizzano TikTok Ads dovrebbero monitorare includono:

• Tasso di conversione
• Impressioni
• Portata
• Percentuale di clic (CTR)
• Costo per clic (CPC)
• Costo per visualizzazione (CPV)
• Costo per azione (CPA)
• Ritorno sull'investimento (ROI)
• Costo per 1000 impressioni (CPM)
• Tasso di coinvolgimento

Il modo migliore per impostare i KPI di TikTok Ads varia a seconda dei tuoi obiettivi e obiettivi specifici, ma tieni presente di non tracciarne troppi contemporaneamente. Ciò potrebbe creare confusione nell'analisi di quali KPI sono veramente importanti. Una volta stabiliti i tuoi obiettivi, arriva il momento di selezionare le metriche appropriate per monitorare i progressi.

Insomma

Nel complesso, gli annunci TikTok sono un modo eccellente per raggiungere nuovi segmenti di pubblico e aumentare le vendite. Tuttavia, è importante comprendere la piattaforma e creare una strategia di marketing che sfrutti i giusti formati di annunci prima di immergerti. Lavorando con i migliori micro-influencer e creando contenuti pertinenti adatti alla tua nicchia, puoi impostare la tua attività per il successo con Annunci TikTok.