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사업주나 마케터로서 더 이상 TikTok을 무시할 수 없습니다. 짧은 형식의 비디오 앱은 월간 활성 사용자가 10억 명이 넘으며 전 세계를 강타했습니다. Z세대만이 사용하는 것이 아닙니다. TikTok은 이제 모든 연령대에서 전 세계에서 가장 인기 있는 앱 중 하나입니다.

매력적이고 창의적인 비디오 콘텐츠를 제작함으로써 기업은 광범위한 잠재 고객에게 다가갈 수 있고 단순한 구매를 넘어 그들과의 관계를 형성할 수 있습니다. TikTok은 광범위한 청중을 대상으로 고객 충성도를 구축할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다.

이 게시물에서는 기업이 TikTok 광고를 사용하여 브랜드에 대한 대화를 구축하고 판매 수익을 확대함으로써 성장을 확대할 수 있는 방법에 대해 논의할 것이지만, 먼저 짧은 형식의 비디오 콘텐츠가 전통적인 긴 형식과 비교하여 작동하는 방식을 이해하는 것이 중요합니다. 목표 달성에 가장 적합합니다.

왜 숏폼 비디오를 선택해야 할까요?

콘텐츠를 훑어보는 오늘날과 같은 시대에 브랜드는 빠르고 쉽게 이해할 수 있는 메시지를 전달해야 합니다. 이것이 바로 짧은 형식의 비디오가 효과적인 도구인 이유입니다. 이를 통해 마케터는 장황하고 기술적인 정보 또는 지루한 정보를 보다 간결하고 매력적인 방식으로 제시할 수 있습니다.

특히 밀레니얼과 Z세대와 같이 주의 집중 시간이 더 짧을 가능성이 있는 두 번째 화면의 청중을 포착하는 데 이상적입니다. 또한 공유 가능성이 높아 소셜 미디어 및 기타 온라인 채널을 통해 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 잠재력이 있습니다. 또한 짧은 형식의 비디오는 일반적으로 긴 형식의 비디오보다 제작 비용이 저렴하므로 예산이 부족한 기업에 더 비용 효율적인 옵션이 됩니다.

TikTok의 짧은 형식 비디오 광고

똑똑한 마케터는 항상 수익을 높일 수 있는 새로운 광고 채널을 찾고 있으며, TikTok의 숏폼 동영상은 소셜 미디어 영역에서 신선한 공기를 불어넣고 있습니다. 연구에 따르면 92%의 사람들이 TikTok을 본 후 행동을 취하는 것으로 나타났습니다. 이는 사용자를 행복하게 만드는 콘텐츠에 우선순위를 지정하여 사용자의 기쁨을 불러일으키는 플랫폼의 능력에 대한 증거입니다.

이는 마케터가 사용자 경험을 방해하지 않으면서 브랜드의 참여를 유도하고 마음에 두는 광고를 만드는 것 사이에서 미세한 선을 밟아야 하는 브랜드 구축 콘텐츠에 특히 중요합니다.

TikTok은 브랜드와 기업이 탐색할 수 있는 5가지 주요 크리에이티브 광고 형식을 제공합니다.

• 인피드 광고
• 브랜드 인수
• 평면도
• 브랜드 해시태그 챌린지
• 브랜드 효과

동영상 광고 전략의 성공 여부는 캠페인에 대해 선택한 광고 형식에 따라 다르지만 각 형식에 적용되는 지금 구현할 수 있는 방법이 있습니다.

타겟 고객 정의

TikTok용 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 TikTok의 인구 통계에 대해 학습하여 타겟 고객이 될 수 있는 사람을 식별하십시오. 나이든 인구 통계에 서비스를 제공하는 많은 비즈니스는 현재 이 앱이 10대 전용이라고 생각하는 새로운 잠재고객이나 예상치 못한 잠재고객을 놓치고 있습니다.

TikTok에서 정확한 구매자 페르소나에 도달하는 것이 불가능할 수도 있지만, 귀하의 제품이나 서비스에 관심이 있을 수 있는 관련되거나 약간 다른 관심을 가진 새로운 그룹의 사람들을 확실히 찾을 수 있습니다. 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 청중을 조사하고 중복되는 부분을 찾으십시오.

Ad Hooks 및 3초 규칙 사용

TikTok 동영상 광고의 처음 3초가 중요합니다. 이 시간 내에 사용자의 관심을 끌지 못하면 사용자를 놓쳤을 수 있으며 광고가 더 많은 잠재고객에게 도달할 가능성이 낮아집니다. 그러나 처음 3초 이내에 사용자의 참여를 유도할 수 있다면 시청 시간과 완료율이 더 높아질 것입니다.

그렇기 때문에 콘텐츠에 대한 시청자의 관심을 높이기 위해 중요한 오프닝 초에 매혹적인 TikTok 광고 후크를 만들어야 합니다. 기업용 TikTok에 따르면 플랫폼에서 클릭률이 가장 높은 콘텐츠의 60% 이상이 처음 3초 이내에 핵심 메시지를 강조 표시합니다. 그러나 최고의 광고주는 후크를 위해 스토리텔링을 희생하지 않는다는 것을 알고 있습니다. 짧은 형식의 동영상 광고라도 관심을 끌기 위해서는 시작, 중간, 끝이 있어야 합니다.

TikTok 인플루언서 수용

TikTok 인플루언서는 플랫폼의 신뢰할 수 있는 얼굴이며 많은 사용자가 좋아하는 콘텐츠 제작자를 팔로우하여 무엇을 보고, 입고, 구매할지 추천합니다. 브랜드 인지도를 높이고 잠재 고객과의 관계를 구축하는 데 유용합니다. 또한 TikTok 인플루언서는 동영상에 제품을 소개하고 브랜드 웹사이트에 연결하여 전환을 유도할 수 있습니다.

TikTok 사용자와 일반적으로 젊은 청중은 진실성을 감지하는 데 능숙합니다. 따라서 인플루언서와 협력할 때 조사를 수행하고 잠재 고객 틈새가 귀사 브랜드에 맞는지 확인하십시오.

그리고 마이크로 인플루언서를 잊지 마세요.

최근 몇 년 동안 소셜 미디어 플랫폼이 후원 콘텐츠로 더욱 포화된 것은 사실입니다. 따라서 과거에 인플루언서와 파트너 관계를 맺은 많은 브랜드가 수익을 높일 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 인기를 얻고 있는 한 가지 전술은 마이크로 인플루언서와 협력하는 것입니다. 마이크로 인플루언서는 유명인이나 전통적인 인플루언서보다 작지만 참여도가 높은 소셜 미디어 사용자입니다.

이러한 테이스트메이커는 팔로워와 더 개인적인 관계를 맺고 있으며 매진으로 인식될 가능성이 적습니다. 또한 마이크로 인플루언서는 종종 틈새 시장이기 때문에 특정 대상 고객에게 도달하고 리드를 구매자로 전환할 수 있습니다.

적절한 KPI 측정

TikTok을 막 시작하는 경우 분석을 통해 비디오 콘텐츠 전략의 함정을 피할 수 있습니다. 많은 브랜드는 추측에 귀중한 시간을 낭비하고 부적절하거나 표면 수준의 분석으로 인해 실수를 반복하게 됩니다.

중요한 핵심 성과 지표(KPI)를 면밀히 모니터링하면 광고 지출이 브랜드 성장을 이끄는 데 필요한 정보를 수집하는 데 도움이 됩니다. TikTok 광고를 사용하는 비즈니스에서 추적해야 하는 KPI에는 다음이 포함됩니다.

• 전환율
• 노출수
• 도달하다
• 클릭률(CTR)
• 클릭당 비용(CPC)
• 조회당 비용(CPV)
• 액션당 비용(CPA)
• 투자 수익률(ROI)
• 1,000회 노출당 비용(CPM)
• 참여율

TikTok 광고 KPI를 설정하는 가장 좋은 방법은 특정 목표와 목표에 따라 다르지만 한 번에 너무 많은 것을 추적하지 않도록 유의하십시오. 이는 어떤 KPI가 진정으로 중요한지 분석할 때 혼란을 초래할 수 있습니다. 목표가 설정되면 진행 상황을 추적할 적절한 지표를 선택해야 합니다.

결론적으로

전반적으로 TikTok 광고는 새로운 잠재고객에게 도달하고 매출을 높일 수 있는 훌륭한 방법입니다. 그러나 본격적으로 시작하기 전에 플랫폼을 이해하고 올바른 광고 형식을 활용하는 마케팅 전략을 만드는 것이 중요합니다. 최고의 마이크로 인플루언서와 협력하고 틈새 시장에 맞는 관련 콘텐츠를 생성함으로써 성공을 위한 비즈니스를 설정할 수 있습니다. 틱톡 광고.