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作為企業主或營銷人員，您不能再忽視 TikTok。 這款短視頻應用風靡全球，每月活躍用戶超過 10 億。 而且不僅僅是 Z 世代在使用它——TikTok 現在是世界上所有年齡段最受歡迎的應用程序之一。

通過創建引人入勝的創意視頻內容，企業可以接觸到廣泛的潛在客戶，並與他們建立超越簡單購買的聯繫。 TikTok 提供了一個獨特的機會，可以在廣泛的受眾中建立客戶忠誠度。

在這篇文章中，我們將討論企業如何通過使用 TikTok 廣告圍繞其品牌建立對話並擴大銷售收入來提升增長，但首先重要的是要了解短視頻內容與傳統的較長視頻內容相比如何運作最適合實現您的目標。

為什麼選擇短視頻？

在當今瀏覽內容的時代，品牌需要以快速、易消化的方式傳達他們的信息。 這就是為什麼短視頻是如此有效的工具——它允許營銷人員以更簡潔和引人入勝的方式呈現冗長的、技術性的或其他無聊的信息。

它非常適合在第二塊屏幕上捕捉注意力更短的觀眾，尤其是千禧一代和 Z 世代； 它也更具共享性，這意味著它有可能通過社交媒體和其他在線渠道接觸到更廣泛的受眾。 此外，短視頻的製作成本通常低於長視頻，因此對於預算緊張的企業來說，它是一種更具成本效益的選擇。

TikTok 上的短視頻廣告

精明的營銷人員一直在尋找新的廣告渠道來提高他們的利潤，而 TikTok 的短視頻是社交媒體領域的一股清新空氣。 研究表明，92% 的人在觀看 TikTok 後會採取行動，這證明了該平台通過優先考慮讓用戶快樂的內容來喚起用戶快樂的能力。

這對於品牌建設內容尤其重要，營銷人員必須在創建吸引人的廣告和保持品牌放在首位，同時不破壞用戶體驗之間把握好界限。

TikTok 提供 5 種主要的創意廣告格式供品牌和企業探索：

• 信息流廣告
• 品牌收購
• 頂視圖
• 品牌標籤挑戰
• 品牌效應

雖然您的視頻廣告策略的成功取決於您為廣告系列選擇的廣告格式，但您現在仍然可以實施一些做法，這些做法將延續到每種格式。

定義您的目標受眾

在開始為 TikTok 創建內容之前，請了解其人口統計數據以確定誰可能是您的目標受眾。 許多服務於老年人的企業目前正在錯過新的或意想不到的受眾，他們認為該應用程序僅適用於青少年。

雖然可能無法在 TikTok 上找到您的確切買家角色，但您當然可以找到可能對您的產品或服務感興趣的具有相關或略有不同興趣的新群體。 考慮在其他社交媒體平台上研究您的受眾並尋找重疊。

使用 Ad Hooks 和 3 秒規則

TikTok 視頻廣告的前三秒至關重要。 如果您沒有在這段時間內吸引用戶的注意力，您可能已經失​​去了他們，並且您的廣告不太可能覆蓋更廣泛的受眾。 但是，如果您能夠在前三秒內吸引用戶，觀看時間和完成率可能會更高。

這就是為什麼您應該在關鍵的開場時間製作迷人的 TikTok 廣告掛鉤，以增加觀眾對您的內容的興趣。 根據 TikTok for Business 的數據，平台上超過 60% 的點擊率最高的內容會在前三秒內突出顯示其關鍵信息。 然而，最好的廣告商知道不要為了吸引人而犧牲講故事。 如果要吸引人，視頻廣告，即使是短格式，也必須有開頭、中間和結尾。

擁抱 TikTok 影響者

TikTok 影響者是該平台值得信賴的面孔，許多用戶關注他們最喜歡的內容創作者，以獲取有關觀看、穿著和購買什麼的建議。 它們非常適合建立品牌知名度並與潛在客戶建立聯繫。 此外，TikTok 影響者可以通過在其視頻中展示產品並鏈接到品牌網站來推動轉化。

請記住，TikTok 用戶和一般的年輕受眾非常善於發現不真實性——因此，在與影響者合作時，請進行研究並確保他們的受眾群體適合您的品牌。

並且不要忘記微型影響者。

的確，近年來社交媒體平台越來越多地充斥著贊助內容，因此許多過去與有影響力的品牌合作的品牌都在尋找新的方法來提高利潤。 一種越來越受歡迎的策略是與微影響者合作。 與名人或傳統影響者相比，微影響者是社交媒體用戶，其追隨者人數較少但參與度更高。

這些時尚達人與他們的追隨者有更私人的關係，不太可能被視為出賣。 此外，微影響者通常更小眾，因此他們可以接觸特定的目標受眾並將潛在客戶轉化為買家。

衡量適當的 KPI

當您剛開始使用 TikTok 時，分析可以幫助您避免視頻內容策略的陷阱。 許多品牌將寶貴的時間浪費在猜測上，最終由於不正確或表面分析而重複錯誤。

密切監控重要的關鍵績效指標 (KPI) 將確保您的廣告支出幫助您收集指導品牌發展所需的信息。 使用 TikTok 廣告的企業應跟踪的 KPI 包括：

• 兌換率
• 展示次數
• 抵達
• 點擊率 (CTR)
• 每次點擊費用 (CPC)
• 每次觀看費用 (CPV)
• 每次操作成本 (CPA)
• 投資回報率 (ROI)
• 每千次展示費用 (CPM)
• 參與率

設置 TikTok 廣告 KPI 的最佳方法將根據您的具體目標和目的而有所不同，但請記住不要一次跟踪太多。 在分析哪些 KPI 真正重要時，這可能會導致混淆。 建立目標後，就該選擇適當的指標來跟踪進度了。

綜上所述

總體而言，TikTok 廣告是吸引新受眾和促進銷售的絕佳方式。 但是，重要的是要了解該平台並在潛入之前創建利用正確廣告格式的營銷策略。通過與最好的微型影響者合作並創建適合您的利基的相關內容，您可以通過以下方式為您的企業取得成功做好準備TikTok 廣告。