Supermetryka a — dlaczego modele dostępu do danych mają znaczenie

Moja podstawowa wiedza na temat SEO mówi mi, że prawdopodobnie jesteś gdzieś w środku naszego lejka marketingowego i porównujesz alternatywy dla Supermetryki. W przeciwnym razie, dlaczego miałbyś to czytać?

Jeśli dotarłeś tak daleko w procesie oceny, czas poznać naszą filozofię podejścia do danych w Supermetrics. Ta filozofia kieruje tym, jak myślimy o tym, którym łącznikom należy nadać priorytet, w jaki sposób umożliwiamy dostęp do danych oraz o naszym podejściu do ekosystemu danych. Co najważniejsze, pokaże, jak i dlaczego różnimy się od konkurencyjnych rozwiązań. Zanurzmy się.

Przewiń do Supermetrics vs. >>

• Scentralizowane dane
• Dane zdecentralizowane
• Zmniejszony lub duży obraz danych
• Powiększone lub mało danych obrazu
• Etapy wzrostu
• Specjalizacja

Scentralizowane dane

Centralizacja danych jest obecnie kluczowym trendem. Dzięki postępom sprzętowym sieci petabitowych dostawcy hurtowni danych w chmurze spędzili ostatnią dekadę, czyniąc zasadniczo trywialnym uruchomienie hurtowni danych w chmurze. Dzisiaj każda osoba na tej planecie jest o kilka kliknięć i kartę kredytową od uruchomienia hurtowni danych w chmurze, która jest w stanie przechowywać i przetwarzać niewyobrażalną ilość danych. Wywołało to rewolucję w sposobie, w jaki wykorzystujemy dane biznesowe do osiągania wymiernych wyników ekonomicznych.

Nie inaczej jest w krajobrazie danych marketingowych. Budżet dyrektora ds. marketingu stale rośnie, mimo że wyniki marketingu i reklamy są trudniejsze do zmierzenia niż kiedykolwiek wcześniej. Potrzeba wewnętrznej widoczności wyników marketingowych skłania firmy wszelkich form i rozmiarów do scentralizowania swoich danych marketingowych w Data Lake lub hurtowni danych.

Stary sposób logowania się na pół tuzina płatnych platform medialnych, pobierania raportów i zapisywania ich na śmierć jest taki sam, jak w ostatniej dekadzie. Centralizacja ma szereg kluczowych korzyści dla danych marketingowych i gorąco zachęcam do przyjęcia jej jako lidera marketingu. Zbudujesz zaufanie w swojej organizacji, będziesz mieć repozytorium pełne historycznych testów porównawczych i wiele więcej.

W tym w pełni się zgadzamy. Supermetrics narodził się jako narzędzie do arkuszy kalkulacyjnych, ale działa w przestrzeni hurtowni danych od 2018 roku. Fundament, który położyliśmy pod kątem równoległego przetwarzania ogromnych zapytań, z technicznego punktu widzenia przełożył się wyjątkowo dobrze na hurtownię danych i produkt Data Lake . Korzyści płynące ze scentralizowanej hurtowni danych dla danych marketingowych są liczne, ale nie będziemy ich tutaj omawiać.

Niestety, centralizacja nie jest wyjątkowa dla Supermetrics. Istnieją setki dostawców, którzy mogą i obiecują zrobić to, co robimy i przenieść Twoje dane marketingowe do scentralizowanego miejsca docelowego. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​tylko około pół tuzina tych dostawców jest wartych rozważenia, ale hej, to wolny rynek. W tej następnej sekcji zaczynamy odróżniać się od konkurencji w bardzo wyjątkowy sposób.

Dane zdecentralizowane

W obliczu rosnącej popularności scentralizowanych modeli danych wydaje się, że zapomniano o zaletach zdecentralizowanych modeli danych. Zdecentralizowane modele dostępu do danych nie wymagają przechowywania danych w scentralizowanym magazynie, ale raczej umożliwiają użytkownikom samodzielną obsługę surowych danych, których potrzebują w bardzo surowej formie.

Na początku podróży z danymi

Zdecentralizowane modele dostępu do danych są niezwykle przydatne dla organizacji na wczesnym etapie ich podróży do danych. Budowa hurtowni danych wymaga planowania, architektury i bardzo dobrego wyobrażenia o tym, jak już wyglądają dane bazowe. Bez tych rzeczy czas poświęcony na pracę z danymi będzie wysoki, a dostarczana wartość będzie niższa.

Intuicyjnie ma to sens. Znacznie łatwiej i szybciej można pobrać dane do arkusza Google niż umieścić je w hurtowni danych. Umożliwia również wyższy poziom interaktywności z danymi, gdy możesz je zobaczyć, dotknąć, poczuć i zbudować na nich wykresy i wykresy.

Naprawdę masz szansę poznać i zrozumieć swoje dane, zanim zdecydujesz się na większą architekturę techniczną. W ten sposób Supermetrics wyróżnia się wyjątkowo.

Oprócz, nie w miejsce

Modele scentralizowanego dostępu do danych są świetne, ale mają pewne wady. Firmy z dużą płynnością danych, które są na dalekiej drodze do danych, w rzeczywistości czerpią znaczne korzyści ze zdecentralizowanego modelu dostępu do danych, oprócz modelu scentralizowanego.

Jakie przypadki użycia ma zdecentralizowany model dostępu do danych w połączeniu z modelem scentralizowanym? Lista jest zaskakująco długa:

• Umożliwia szybkie eksperymenty taktyczne na istniejących i nowych kanałach reklamowych
• Zwraca własność danych marketingowych zespołom marketingowym, które je generują
• Umożliwia terminową analizę ad hoc w sposób trudny do zaprojektowania w systemach scentralizowanych
• Zmniejsza zależność zespołu marketingowego od centralnego zespołu BI/Data w celu uzyskania informacji o krytycznym znaczeniu czasowym
• Zwiększa zdolność do szybkiego prototypowania nowych przepływów danych, które ostatecznie mogą zostać scentralizowane
• Dodaje dodatkową warstwę nadmiarowości w przypadku przestojów związanych ze scentralizowanymi modelami

W Supermetrics stwierdzamy, że utrzymywanie zdecentralizowanej metody dostępu do danych dodaje istotny element taktyczny do stosu danych marketingowych.

Evan Kaeding, główny inżynier sprzedaży, Supermetryka

W tym względzie mogę powiedzieć, że Supermetrics jest wyjątkowo zdolny do dostarczania rozwiązań, które pasują zarówno do scentralizowanych, jak i zdecentralizowanych modeli dostępu do danych.

Zmniejszone dane

W Supermetrics mamy powiedzenie: patrzymy na duży obraz, czy na mały obraz? Na szczęście, łącząc zalety scentralizowanych i zdecentralizowanych modeli dostępu do danych, możesz to zrobić ze względną łatwością.

W przypadku pytań z dużego obrazu zwykle będziesz potrzebować modelu scentralizowanego. Dzieje się tak głównie dlatego, że ilość danych potrzebnych do odpowiedzi na te pytania będzie większa i prawdopodobnie nie zmieści się w pojedynczym arkuszu kalkulacyjnym lub w lokalnej pamięci pulpitu nawigacyjnego. Zasadniczo chcesz pomniejszyć widok swoich danych. Zrozumienie czegoś takiego jak opłacalność różnych strategii marketingowych w ciągu kilku lat jest zdecydowanie pytaniem szeroko pojętym i będzie wymagało scentralizowanych narzędzi, aby na nie odpowiedzieć.

Supermetryka

Supermetrics pomaga odpowiadać na pytania dotyczące szerszej perspektywy dzięki naszym rozwiązaniom dla hurtowni danych, jezior danych i naszego interfejsu API. Aby jeszcze bardziej ułatwić rozpoczęcie pracy z projektami danych marketingowych, stworzyliśmy tak zwane „schematy standardowe”, które pomagają w rozwiązaniu najczęściej zadawanych pytań od razu. Możesz naprawdę zacząć w 5 minut i zacząć przenosić wstępnie wymodelowane dane bezpośrednio do wybranego magazynu, podłączyć go do swojego ulubionego narzędzia BI i natychmiast rozpocząć pracę.

Zawodnicy

Konkurenci, których osobiście szanuję, Lejek, Adverity i Fivetran, zajmują się tylko danymi marketingowymi z dużym obrazem. Chociaż mogą dobrze służyć tym pomniejszonym potrzebom, taktyczne korzyści płynące ze zdecentralizowanych modeli dostępu do danych są znacznie obciążone lub nie istnieją.

Dowody na to można znaleźć w naszej własnej organizacji sprzedaży. Często współpracujemy z członkami działu marketingu, którzy mają dość czekania, aż ich zespół BI/Data stworzy konkretną wizualizację lub doda nowy potok danych.

Twoje dane muszą działać z taką samą prędkością, jak marketing.

Evan Kaeding, główny inżynier sprzedaży, Supermetryka

Warto również wspomnieć, że wiele modeli danych dostarczonych przez tych klientów nie jest gotowych do użycia w panelu od razu po wyjęciu z pudełka. W większości przypadków modele danych będą musiały być tworzone na podstawie nieprzetworzonych danych generowanych przez te narzędzia, aby upewnić się, że są gotowe i wydajne.

Dodaje to dość znaczne opóźnienie czasowe na rozkręcenie nowych rurociągów, a to jeśli masz szczęście mieć zasoby inżynieryjne. Jeśli nie wiesz, co oznacza „konwersja schematu znormalizowanego w schemat zdenormalizowany”, możesz napotkać pewne wyzwania, które sprawiają, że te dane są przydatne.

Powiększone dane

Teraz dla powiększonych danych. Dane, do których dostęp jest szybki, niewielkich rozmiarów, ale absolutnie niezastąpione w obiegu danych marketingowych. Supermetryka wyróżnia się tutaj — gra słów zamierzona — na wiele sposobów.

Supermetryka

Supermetrics ma możliwość łączenia danych marketingowych bezpośrednio z arkuszem kalkulacyjnym Arkuszy Google, pulpitem nawigacyjnym Studia danych Google lub skoroszytem programu Microsoft Excel. Nasze połączenia są aktywne, co oznacza, że ​​możesz uzyskać najświeższe dane bezpośrednio ze źródła, nie martwiąc się o opóźnienia lub przechowywane dane są nieaktualne.

Szybki i łatwo dostępny charakter tych narzędzi sprawia, że ​​są one bezcenne dla zespołów marketingowych, które chcą działać niezależnie od swojego zespołu BI/Data i utrzymywać wysoką kadencję. Jako główne powody, dla których Supermetrics jest preferowaną alternatywą dla wielu naszych konkurentów w tej dziedzinie, wymienia się głębokość naszych indywidualnych złączy i szerokość obsługiwanych źródeł.

Zawodnicy

Konkurenci, tacy jak PMA i TapClick, obsługują tylko dane powiększone, co oznacza, że ​​firmy muszą przestać ich używać, gdy dojrzeją i będą potrzebować hurtowni danych.

Dla firm na wczesnym etapie ich podróży do danych narzędzia te mogą zapewnić ogromną wartość. Jednak gdy firmy są gotowe do przejścia na hurtownię danych marketingowych, Supermetrics ma łatwo dostępne oferty i cały zespół, który może ułatwić przejście, bez względu na złożoność wdrożenia.

Supermetrics ma specyficzne funkcje dedykowane do tego przypadku użycia. Klienci, którzy korzystają z naszej nowej funkcji „Pola niestandardowe”, mogą definiować przekształcenia swoich danych i używać ich do manipulowania danymi, zanim dotrą do miejsca docelowego GS/DS/XL. Te same pola niestandardowe mogą służyć do zastosowania tych samych przekształceń do ich magazynu danych lub miejsca docelowego usługi Data Lake.

Podobnie dostęp do źródeł danych można znacznie uprościć dzięki temu, co nazywamy „współdzielonymi tokenami”. Oznacza to, że tokeny źródła danych do platform takich jak Google i Facebook mogą być łatwo udostępniane w naszych miejscach docelowych. Użytkownik, który podał swoje dane logowania do źródła danych w Arkuszu Google, może łatwo rozpocząć przenoszenie tych samych danych do BigQuery bez konieczności ponownego uwierzytelnienia w bazowym źródle danych.

Etapy wzrostu

Wybór narzędzia do zarządzania danymi marketingowymi to ćwiczenie z pokory. Musisz dokładnie ocenić, jak dobrze Twoja firma jest z danymi podczas procesu wyboru dostawcy.

Supermetryka

Mamy duże doświadczenie w pomaganiu firmom w doskonaleniu praktyki przetwarzania danych. W większości przypadków zaczyna się od subskrypcji jednego z naszych podstawowych produktów, GS/DS/XL. To sprawia, że ​​działają przez jakiś czas, czasem lata, aż osiągną punkt, w którym są gotowi rozszerzyć swoje możliwości raportowania o hurtownię danych marketingowych.

W rzeczywistości jest to dla nas tak powszechne, że stworzyliśmy na jego temat cały webinar i post na blogu.

Zawodnicy

Nasi konkurenci są w dużej mierze podzieleni na dwie grupy — tych, którzy zajmują się hurtowniami danych i tych, którzy tego nie robią. Możesz sobie wyobrazić, że przekraczanie przepaści między arkuszami kalkulacyjnymi a hurtownią danych z wieloma dostawcami nie jest ładną sytuacją.

Specjalizacja

Powiedziałem, że będziemy tutaj rozmawiać o filozofii, więc pójdę dalej i wprowadzę Platona do dyskusji:

„Każdy człowiek jest w stanie zrobić dobrze jedną rzecz. Jeśli spróbuje kilku, nie osiągnie wyróżnienia w żadnym”.

2000 lat później fakt ten odnosi się do praktyków w branży danych — dla wszystkich ludzi, oczywiście nie tylko dla mężczyzn. Jakie są tego konsekwencje?

Supermetryka

Firma Supermetrics wcześnie zdecydowała się specjalizować w danych marketingowych i sprzedażowych. Uznaliśmy, że najlepszym sposobem konkurowania na rozdrobnionym rynku jest specjalizacja, która się opłaciła. W rzeczywistości wycofaliśmy złącza, które nie były zgodne z naszą wizją i nie przyniosły wartości zespołom marketingu i sprzedaży, ponieważ jesteśmy tak oddani tej misji.

Kiedy się specjalizujesz, liczba rzeczy, o które musisz się martwić, jednocześnie wzrasta i maleje. Kiedy budujemy łączniki, mamy listę kontrolną zawierającą ponad 100 kroków, aby upewnić się, że spełnia potrzeby nawet najbardziej sprytnego użytkownika marketingu. Obejmuje to rzeczy, które dla niektórych można uznać za bardzo trywialne — takie jak dostosowywalne okna atrybucji, rzadko używane dane i wymiary oraz obsługa różnych metod uwierzytelniania.

Nie mamy wątpliwości, że łączniki danych marketingowych i sprzedażowych firmy Supermetrics są najlepsze w swojej klasie.

Zawodnicy

Wielu naszych konkurentów przyjęło podejście „szerokiego pędzla” do opracowywania złączy. Konkurenci, którzy reklamują ponad 500 złączy, często nie produkują ani nie utrzymują wysokiej jakości złączy.

Pamiętaj, że wszystkie interfejsy API, z którymi się łączymy, ciągle się zmieniają. Utrzymanie łączników w ramach zestawu określonych domen jest trudne — uwierz nam, znamy trudności — ale wyobraź sobie, że musisz to robić w różnych domenach i dla setek łączników z może tylko kilkoma użytkownikami? Jest to niefortunna recepta na przestarzałe konfiguracje łączników, które nie ewoluują wraz z podstawowymi interfejsami API, a czasami całkowicie się psują i nie są naprawiane przez miesiące.

Zakończyć

Podsumowując naszą filozofię produktową w jednym zdaniu, powiedziałbym, że:

Największą wartość zapewnią firmy, które dostarczają klientom specjalistyczne rozwiązania dla poszczególnych domen na każdym etapie ich podróży do danych.

Evan Kaeding, główny inżynier sprzedaży, Supermetryka

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy jesteś doświadczonym ekspertem od danych, Supermetrics ma dla Ciebie rozwiązanie. Zacznijmy!

Przeczytaj więcej Supermetryka a