Supermetriche vs.: perché i modelli di accesso ai dati sono importanti

La mia conoscenza rudimentale della SEO mi dice che probabilmente sei da qualche parte nel mezzo del nostro funnel di marketing e stai confrontando alternative a Supermetrics. Altrimenti, perché dovresti leggere questo?

Se sei arrivato così lontano nel processo di valutazione, è ora di conoscere la nostra filosofia su come affrontiamo i dati in Supermetrics. Questa filosofia guida il modo in cui pensiamo a quali connettori dare la priorità, come consentiamo l'accesso ai dati e il nostro approccio all'ecosistema dei dati. Soprattutto, metterà in evidenza come e perché siamo diversi dalle soluzioni della concorrenza. Immergiamoci.

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• Dati centralizzati
• Dati decentralizzati
• Zoom indietro o dati di immagini grandi
• Dati dell'immagine ingranditi o piccoli
• Fasi di crescita
• Specializzazione

Dati centralizzati

La centralizzazione dei dati è una tendenza chiave in questi giorni. Grazie ai progressi hardware delle reti petabit, i fornitori di data warehousing basati su cloud hanno trascorso l'ultimo decennio rendendo essenzialmente banale creare un data warehouse basato su cloud. Oggi, a ogni persona sul pianeta bastano pochi clic e una carta di credito per creare un data warehouse nel cloud in grado di archiviare ed elaborare una quantità inconcepibile di dati. Ciò ha innescato una rivoluzione nel modo in cui utilizziamo i dati aziendali per ottenere risultati economici tangibili.

Il panorama dei dati di marketing non è diverso. Il budget di un CMO continua ad aumentare anche se le prestazioni di marketing e pubblicità sono più difficili da misurare che mai. La necessità di visibilità interna delle prestazioni di marketing sta spingendo le aziende di tutte le forme e dimensioni a centralizzare i propri dati di marketing in un data lake o data warehouse.

Il vecchio modo di accedere a una mezza dozzina di piattaforme multimediali a pagamento, scaricare rapporti e etichettarli a morte è così nell'ultimo decennio. La centralizzazione ha una serie di vantaggi chiave per i dati di marketing e ti incoraggio assolutamente ad abbracciarla come leader di marketing. Creerai fiducia all'interno della tua organizzazione, avrai un repository pieno di benchmark storici e molto altro.

In questo siamo pienamente d'accordo. Supermetrics è nato come strumento per fogli di calcolo, ma opera nello spazio del data warehousing dal 2018. Le basi che abbiamo gettato per l'elaborazione di enormi carichi di query in parallelo si sono tradotte molto bene dal punto di vista tecnico dal punto di vista tecnico del data warehouse e del prodotto data lake . I vantaggi di un data warehouse centralizzato per i dati di marketing sono numerosi, ma non li approfondiremo qui.

Purtroppo, la centralizzazione non è esclusiva di Supermetrics. Esistono centinaia di fornitori che possono e promettono di fare ciò che facciamo noi e di trasferire i tuoi dati di marketing in una destinazione centralizzata. Nella mia esperienza, vale la pena considerare solo una mezza dozzina di questi fornitori, ma ehi, è un mercato libero. Questa prossima sezione è il punto in cui iniziamo a delineare la concorrenza in modi significativamente unici.

Dati decentralizzati

Tra la crescente popolarità dei modelli di dati centralizzati, i meriti dei modelli di dati decentralizzati sembrano essere stati dimenticati. I modelli di accesso ai dati decentralizzati non richiedono che i dati siano archiviati in un magazzino centralizzato, ma consentono agli utenti di fornire autonomamente i dati grezzi di cui hanno bisogno in una forma molto grezza.

All'inizio del viaggio dei dati

I modelli di accesso ai dati decentralizzati sono particolarmente utili per le organizzazioni nelle prime fasi del loro viaggio verso i dati. La creazione di un data warehouse richiede pianificazione, architettura e un'idea molto precisa di come appaiono già i dati sottostanti. Senza queste cose, il tempo dedicato al lavoro sui dati sarà elevato e il valore fornito sarà inferiore.

Intuitivamente questo ha senso. È molto più facile e veloce inserire i dati in un foglio Google piuttosto che inserirli in un data warehouse. Consente inoltre un livello più elevato di interattività con i dati quando puoi vederli, toccarli, sentirli e creare grafici e grafici proprio sopra di essi.

Hai davvero la possibilità di conoscere e comprendere i tuoi dati prima di impegnarti in un'architettura tecnica più ampia. Supermetrics eccelle in modo univoco in questo modo.

Inoltre, non al posto di

Per quanto eccezionali siano i modelli di accesso ai dati centralizzato, presentano alcuni inconvenienti. Le aziende con un'elevata fluidità dei dati che sono molto avanti nel loro percorso di dati traggono effettivamente vantaggi significativi da un modello di accesso ai dati decentralizzato, oltre al loro modello centralizzato.

Quali casi d'uso ha un modello di accesso ai dati decentralizzato se abbinato a un modello centralizzato? L'elenco è sorprendentemente lungo:

• Consente una rapida sperimentazione tattica sui canali pubblicitari esistenti e nuovi
• Restituisce la proprietà dei dati di marketing ai team di marketing che li stanno generando
• Consente analisi ad hoc tempestive in un modo difficile da progettare nei sistemi centralizzati
• Riduce la dipendenza del team di marketing da un team BI/dati centrale per informazioni strategiche
• Migliora la capacità di prototipare rapidamente nuovi flussi di dati che possono essere eventualmente centralizzati
• Aggiunge un ulteriore livello di ridondanza per eventuali tempi di inattività associati ai modelli centralizzati

In Supermetrics, scopriamo che mantenere un metodo di accesso ai dati decentralizzato aggiunge un elemento tattico significativo allo stack di dati di marketing.

Evan Kaeding, Lead Sales Engineer, Supermetrics

In questo, posso dire che Supermetrics è in grado di fornire soluzioni che si adattano a modelli di accesso ai dati sia centralizzati che decentralizzati.

Dati ingranditi

Abbiamo un detto qui a Supermetrics: stiamo guardando il quadro generale o il quadro piccolo? Fortunatamente, combinando i vantaggi dei modelli di accesso ai dati centralizzato e decentralizzato, puoi fare entrambe le cose con relativa facilità.

Per domande di ampio respiro, di solito vorrai un modello centralizzato. Ciò è in gran parte dovuto al fatto che il volume di dati necessario per rispondere a queste domande sarà maggiore e probabilmente non rientrerà in un singolo foglio di calcolo o nella memoria locale di una dashboard. In sostanza, vuoi una vista ingrandita dei tuoi dati. Comprendere qualcosa come la redditività di diverse strategie di marketing in un arco di tempo di diversi anni è sicuramente una domanda generale e richiederà strumenti centralizzati per rispondere.

Supermetria

Supermetrics aiuta a rispondere a grandi domande con le nostre soluzioni per data warehouse, data lake e la nostra API. Per rendere ancora più semplice l'inizio dei progetti di dati di marketing, abbiamo creato quelli che chiamiamo "schemi standard" che aiutano a rispondere alle domande più frequenti fin dall'inizio. Puoi davvero iniziare in 5 minuti e iniziare a spostare i dati premodellati direttamente nel tuo magazzino preferito, collegarli al tuo strumento di BI preferito e iniziare immediatamente.

Concorrenti

I concorrenti che rispetto personalmente, Funnel, Adverity e Fivetran, gestiscono solo dati di marketing di ampio respiro. Sebbene possano soddisfare bene queste esigenze di riduzione dello zoom, i vantaggi tattici dei modelli di accesso ai dati decentralizzati sono notevolmente gravati o inesistenti.

La prova di ciò può essere trovata nella nostra organizzazione di vendita. Interagiamo spesso con i membri del reparto marketing che sono stufi di aspettare che il loro team BI/Dati produca una visualizzazione specifica o aggiunga una nuova pipeline di dati.

I tuoi dati devono funzionare alla stessa velocità del tuo marketing.

Evan Kaeding, Lead Sales Engineer, Supermetrics

Vale anche la pena ricordare che molti dei modelli di dati forniti da questi clienti non sono pronti per il dashboard immediatamente. Nella maggior parte dei casi, i modelli di dati dovranno essere creati sulla base dei dati grezzi generati da questi strumenti per garantire che siano pronti e performanti.

Ciò aggiunge un ritardo piuttosto significativo per la creazione di nuove pipeline, e questo se sei abbastanza fortunato da avere risorse ingegneristiche. Se non sai cosa significa "convertire uno schema normalizzato in uno schema denormalizzato", potresti incontrare alcune difficoltà che rendono utili questi dati.

Dati ingranditi

Ora, per i dati ingranditi. I dati di rapido accesso, di piccolo volume, ma assolutamente insostituibili in un flusso di lavoro di dati di marketing. Supermetrics eccelle, gioco di parole, qui in molti modi.

Supermetria

Supermetrics ha la capacità di collegare i tuoi dati di marketing direttamente al foglio di lavoro di Fogli Google, al dashboard di Google Data Studio o alla cartella di lavoro di Microsoft Excel. Le nostre connessioni sono in tempo reale, il che significa che puoi ottenere i dati più aggiornati direttamente dalla fonte senza preoccuparti della latenza o dei dati archiviati non aggiornati.

La natura rapida e di facile accesso di questi strumenti li rende assolutamente preziosi per i team di marketing che desiderano operare indipendentemente dal proprio team BI/Dati e mantenere una cadenza elevata. La profondità dei nostri connettori individuali e l'ampiezza delle fonti supportate sono citate come ragioni chiave per cui Supermetrics è l'alternativa preferibile a molti dei nostri concorrenti in questo settore.

Concorrenti

I concorrenti come PMA e TapClicks gestiscono solo i dati ingranditi, il che significa che le aziende devono smettere di usarli una volta che sono maturi e hanno bisogno di un data warehouse.

Per le aziende all'inizio del loro percorso di dati, questi strumenti possono fornire un valore immenso. Tuttavia, quando le aziende sono pronte per passare a un data warehouse di marketing, Supermetrics ha offerte prontamente disponibili e un intero team che può aiutare a facilitare la transizione, indipendentemente dalla complessità dell'implementazione.

Supermetrics ha caratteristiche specifiche dedicate a questo caso d'uso. I clienti che utilizzano la nostra nuova funzionalità "Campi personalizzati" possono definire trasformazioni sui propri dati e utilizzarli per manipolare i propri dati prima che raggiungano la loro destinazione GS/DS/XL. Questi stessi campi personalizzati possono essere utilizzati per applicare queste stesse trasformazioni al data warehouse o alla destinazione del data lake.

Allo stesso modo, l'accesso all'origine dati può essere notevolmente semplificato con quelli che chiamiamo "token condivisi". Ciò significa che i token dell'origine dati su piattaforme come Google e Facebook possono essere facilmente condivisi tra le nostre destinazioni. Un utente che ha fornito le credenziali dell'origine dati per un Foglio Google può facilmente iniziare a spostare gli stessi dati in BigQuery senza dover riautenticare l'origine dati sottostante.

Fasi di crescita

Scegliere uno strumento per gestire i propri dati di marketing è un esercizio di umiltà. È necessario valutare con precisione quanto è a proprio agio la tua azienda con i dati durante il processo di selezione del fornitore.

Supermetria

Abbiamo molta esperienza nell'aiutare le aziende a migliorare la loro pratica dei dati. Il più delle volte, inizia con un abbonamento a uno dei nostri prodotti principali, GS/DS/XL. Questo li fa andare avanti per un po', a volte anni, fino a quando non raggiungono un punto in cui sono pronti a migliorare le loro capacità di reporting con un data warehouse di marketing.

In effetti, è così comune per noi che abbiamo prodotto un intero webinar e un post sul blog su di esso.

Concorrenti

I nostri concorrenti sono in gran parte divisi in due gruppi: quelli che si occupano di data warehouse e quelli che non lo fanno. Puoi immaginare che attraversare il baratro tra fogli di calcolo e un data warehouse con più fornitori non sia una bella situazione.

Specializzazione

Ho detto che avremmo parlato di filosofia qui, quindi andrò avanti e porterò Platone nella discussione:

“Ogni uomo è capace di fare bene una cosa. Se ne tenta diversi, non riuscirà a ottenere la distinzione in nessuno.

2.000 anni dopo, questo fatto vale per i professionisti dell'industria dei dati, per tutte le persone, non solo per gli uomini ovviamente. Che cosa implica ciò?

Supermetria

Supermetrics ha deciso all'inizio di specializzarsi in dati di marketing e vendite. Abbiamo deciso che il modo migliore per competere in un mercato frammentato fosse specializzarsi, il che ha dato i suoi frutti. In realtà abbiamo ritirato i connettori che non erano in linea con la nostra visione e non hanno aggiunto valore ai team di marketing e vendita perché siamo così dediti a questa missione.

Quando ti specializzi, il numero di cose di cui devi preoccuparti contemporaneamente aumenta e diminuisce. Quando creiamo connettori, disponiamo di un elenco di controllo con oltre 100 passaggi per garantire che soddisfi le esigenze anche dell'utente di marketing più esperto. Ciò include cose che, per alcuni, potrebbero essere considerate estremamente banali: cose come finestre di attribuzione personalizzabili, metriche e dimensioni utilizzate in modo non comune e supporto per diversi metodi di autenticazione.

Non abbiamo dubbi sul fatto che i connettori dei dati di marketing e di vendita di Supermetrics siano i migliori della categoria.

Concorrenti

Molti dei nostri concorrenti hanno adottato un approccio "ampio" allo sviluppo dei connettori. I concorrenti che pubblicizzano oltre 500 connettori spesso non riescono a produrre o mantenere connettori di alta qualità.

Tieni presente che tutte le API a cui ci colleghiamo cambiano costantemente. Mantenere i connettori all'interno di un insieme di domini specifici è impegnativo: fidati di noi, conosciamo la difficoltà, ma immagini di doverlo fare tra domini e per centinaia di connettori con forse solo pochi utenti? È una sfortunata ricetta per configurazioni di connettori obsolete che non si evolvono con le API sottostanti e talvolta si interrompono del tutto e non vengono riparate per mesi.

Incartare

Per riassumere in una frase la nostra filosofia di prodotto, direi che:

Le aziende che forniscono soluzioni specializzate specifiche per dominio per i clienti in ogni momento del loro viaggio dei dati forniranno il massimo valore.

Evan Kaeding, Lead Sales Engineer, Supermetrics

Che tu sia un principiante o un esperto di dati esperto, Supermetrics ha una soluzione per te. Iniziamo!

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