Conținut curatat: ce este și cum să-l faci în mod eficient

Algoritmii de căutare și rețelele sociale par mai degrabă niște dragoni înfometați decât roboți. Hrăniți-le cu o dietă constantă de conținut uimitor, sau vă vor pârjoli vizibilitatea – sau, cel puțin, vă vor micșora raza de acțiune.

Desigur, fiecare specialist în marketing știe că este mai ușor de spus decât de făcut. Încearcă să faci brainstorming postările zilnice de pe Facebook timp de un an, iar mușchii tăi creativ se vor transforma în tăiței moale.

Conținutul organizat înseamnă că puteți menține conducta chiar și atunci când nu creați nimic singur. Acestea sunt piese pe care le adunați de la alți creatori și le distribuiți publicului dvs., de obicei cu ceva adăugat.

Sună puțin insignifiant? Nu este. Adaugi la munca altora, nu o furi. Acest ghid prezintă tot ce trebuie să știți înainte de a adăuga curatarea strategiei dvs. de conținut.

Ce este conținutul curatat față de conținutul original?

Conținutul organizat înseamnă partajarea materialelor credibile și relevante cu publicul dvs. Sunteți curatorul muzeului, agățați cu dragoste picturi impresioniste și scrieți câte o placă pentru fiecare.

În acest scenariu, crearea de conținut este domeniul artistului. De fiecare dată când scrii postări pe blog sau filmezi un TikTok hilar cu echipa ta, faci conținut original. Este în întregime sub controlul tău, dar durează mai mult decât să faci clic pe „distribuie”.

Conținutul organizat și original au, de asemenea, scopuri diferite. Curația este totul despre construirea pe baza cunoștințelor altora și alăturarea unor conversații mai ample în nișa ta. Acest lucru ar putea fi la fel de simplu ca filmarea unui videoclip rapid care comentează un articol de știri și trimite la acesta în legendă. Alternativ, puteți trimite un e-mail săptămânal care rezumă rapoartele care trebuie citite în industria dvs.

Între timp, propriul tău conținut este de obicei mai promoțional. Bineînțeles, doriți ca oamenii care vă citesc postările de pe blog să învețe ceva - dar doriți și ca ei să facă o achiziție în cele din urmă.

De ce contează conținutul curatat în SEO și marketing

Evident, curatarea nu ar trebui să fie întreaga ta strategie de marketing de conținut. Încă ai nevoie de propria ta voce și valoare.

Dar, când este făcut bine, prezentarea conținutului altor persoane vă poate ajuta să vă implicați publicul. Vor începe să te vadă ca acel coleg oarecum năzdrăvan, dar de încredere, care este întotdeauna gata să ofere utilizatorilor informații relevante. Sau o dezbatere aprinsă – indiferent de stilul tău.

Cea mai bună curatare a conținutului face un pas mai departe prin încorporarea propriei expertize în subiect. De exemplu, puteți partaja un videoclip despre software-ul în tendințe, apoi puteți analiza cu sfaturi sau cunoștințe bonus. Această strategie îți îmbunătățește autoritatea mărcii, cu condiția să adaugi valoare mai degrabă decât să repeți doar ceea ce au spus alții.

De asemenea, ajută la satisfacerea acelor motoare de căutare mereu înfometate. Când postezi în mod regulat și adaugi propriile informații cu ajutorul cuvintelor cheie de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO), este mai probabil să apară în rezultatele căutării.

Lista dvs. de lucruri de făcut vă va mulțumi și ea. Comutarea între organizarea și scrierea propriului conținut original face mult mai ușoară menținerea unui program consecvent. Nu aveți un videoclip TikTok pregătit pentru marți? Folosiți curatarea pentru a umple golul în loc să trageți o altă noapte cu CapCut.

Pasul 1 — Sursă material de înaltă calitate

Găsirea conținutului de calitate este întregul punct de curatare. Fără el, doar recirculați resturile de internet. Nu este un aspect bun pentru marca ta.

Unde Să Cauți

Probabil că petreceți deja mult timp căutând rețelele sociale și site-urile de știri. Dar curatarea este mai intenționată decât sesiunile zilnice de defilare.

• Începeți prin a crea o listă de editori autorizați care distribuie frecvent conținut captivant. Restaurant Dive are întotdeauna cele mai recente știri despre serviciile alimentare și scandalurile McDonald's. Pentru profesioniștii business-to-business (B2B), MarTech și Deloitte vor fi întotdeauna în fruntea listei.
• Alocați câteva minute pe zi pentru a scana aceste site-uri web și pentru a fi la curent cu toate poveștile în tendințe. Un articol despre care vorbesc toată lumea luni ar putea fi știri vechi (la propriu) până vineri.
• Înscrieți-vă și pentru buletine informative de nișă. Acestea aduc resurse direct în căsuța dvs. de e-mail și vă pot ajuta să descoperiți noi creatori. Dar nu te baza prea mult pe ele. Ultimul lucru pe care vrei să-l faci este să copiați și să lipiți colecția organizată de altcineva.
• Comunitățile online sunt un alt loc evident la care să apelezi pentru curatarea conținutului. Pândește-te în comunitățile din industrie pe Reddit și LinkedIn pentru a vedea ce discută oamenii, uneori înainte ca publicațiile mai mari să preia poveștile.
• De asemenea, vă puteți alătura listelor sociale în loc să urmăriți creatori individuali și lideri de gândire. Amintiți-vă doar că vă aflați într-o misiune, altfel s-ar putea să pierdeți din greșeală ziua derulând - „pentru cercetare”, insistați în timp ce lista dvs. de lucruri de făcut se debordează.

Preferi ceva puțin mai puțin intens de defilare? Bazele de date media precum CisionOne și Muck Rack fac toată treaba pentru tine, dar va trebui să plătești pentru lux.

Găsirea celui mai bun conținut

Bine, așa că ați înfruntat profunzimile Reddit și ați căutat site-uri de știri pentru conținut interesant. Acum trebuie să selectați câteva piese pentru a le împărtăși clienților.

Utilizați această listă de verificare pentru a vă restrânge opțiunile:

• Recent : nu pierdeți timpul circulând conținut învechit pe care publicul dvs. probabil l-a văzut deja. Aruncă orice articole care au fost publicate cu peste o lună în urmă. Rețelele sociale se mișcă și mai repede, așa că trei până la cinci zile este o dată de expirare rezonabilă.
• Acuratețe : verificați conținutul dvs. organizat la fel de amănunțit precum l-ați verifica pe al dvs. Pretențiile lor au sens sau prindeți un miros de farfurie AI? Folosesc surse de renume? Dacă totul pare demn de încredere, probabil că este sigur de împărtășit.
• Originalitate : căutați imagini noi, cum ar fi o hârtie albă cu datele pe care creatorul le-a colectat. Acestea sunt mai valoroase decât informațiile reluate pe care le puteți găsi oriunde.
• Autoritate : Curatarea lucrărilor de la lideri de gândire și publicații respectate vă va consolida propria reputație. McKinsey, de exemplu, este mult mai autoritar decât un Redditor anonim.
• Potrivirea mărcii : orice lucru pe care îl îngrijiți ar trebui să se alinieze cu strategia de conținut mai amplă. Dacă tonul tău este profesional și liniștitor, rezistă impulsului de a împărtăși acea meme juvenilă cu SpongeBob.

Profilarea publicului vă poate ajuta, de asemenea, să alegeți conținutul potrivit. Dacă sunteți curatori pentru pasionații de drumeții, căutați materiale aprofundate care să atragă pasionații. Pentru tinerii iubitori de modă, împletirea videoclipurilor TikTok și partajarea Reels ar putea avea cel mai mare impact.

Pasul 2 — Organizați cu un sistem repetabil

Teoretic, ați putea doar să marcați conținutul pe măsură ce îl întâlniți. Sau împărtășește-l imediat înainte de a uita. Dar acest lucru poate deveni rapid haotic și nu vă va ajuta să construiți un calendar de conținut organizat. Salvați-vă durerea de cap prin dezvoltarea unui sistem simplu de la bun început.

Construiește-ți propria taxonomie

Pe măsură ce adunați postări de blog și alt conținut, compilați-le într-o foaie de calcul sau într-un instrument precum Trello, astfel încât să le puteți găsi cu ușurință mai târziu. În acest fel, nu va trebui să mergi la o vânătoare epică de scavenger de fiecare dată când vrei să împărtășești ceva ce ai derulat săptămâna trecută.

Folosiți etichete pentru a clasifica acest conținut, ușurând să găsiți ceea ce aveți nevoie. De exemplu, puteți eticheta conținutul după format, cum ar fi „Video”, „Cartea albă” și așa mai departe. Sau le puteți eticheta în funcție de subiect, public țintă sau etapă de canal. Totul depinde de obiectivele tale și de strategia de marketing de conținut.

Creați un flux de lucru cu stres scăzut

Nu fiecare bucată din foaia dvs. de calcul va face taierea. Accelerați procesul de curatare cu un flux de lucru simplu, cum ar fi:

• Aport : introduceți conținutul în sistemul dvs. și etichetați-l.
• Triaj : clasificați conținutul în funcție de nivelul de prioritate, cum ar fi „Distribuiți imediat”, „Salvați pentru zilele lente” sau „Prea îndrăznețe (prea riscante?)”.
• Lista scurtă : creați o listă de cinci până la zece piese de conținut organizat pe săptămână. Acestea ar trebui să acopere o gamă largă de subiecte și formate, astfel încât colecția dvs. să fie mereu interesantă.
• Aprobare editorială : decideți cine va semna conținutul organizat. Pentru întreprinderile mici, acesta ar putea fi proprietarul sau directorul de marketing. Companiile mai mari pot avea un curator desemnat.

Pasul 3 — Adăugați valoare și atribute corect

Curația funcționează cel mai bine atunci când spui ceva nou. Este șansa ta de a-ți arăta autoritatea subiectului și de a avansa conversația.

Iată câteva modalități prin care puteți adăuga o notă personală:

• Contextualizați piesa într-o tendință sau dezbatere mai amplă.
• Discutați cu ce sunteți de acord (sau nu sunteți de acord).
• Extindeți ceva pe care creatorul a menționat pe scurt.
• Relaționați-l cu experiențele dvs. personale sau cu studiile de caz.

Ai grijă de tonul tău. Curatoria înseamnă adăugarea de valoare, nu călcarea pe alți creatori (în special pe cei mai mici). După cum ar putea spune mama ta, dacă nu ai nimic constructiv de spus, trece la un alt conținut.

De asemenea, ar trebui să acordați credit creatorului inițial, denumindu-i și creând linkuri către munca lor. Conținutul blogului și documentele albe sunt de obicei bine redistribuite fără a cere permisiunea. Cu toate acestea, ar trebui să ceri întotdeauna permisiunea înainte de a publica conținut generat de utilizatori (UGC) și postări pe rețelele sociale. Aceste piese sunt de obicei mai personale, așa că obțineți consimțământul înainte de a le partaja.

Instrumente pentru a eficientiza conservarea conținutului

Uită de căutarea pe Google a subiectelor aleatorii până când te inspiră. Cu software-ul de curatare a conținutului, puteți colecta materiale și le puteți partaja mai eficient.

Instrumentele de descoperire vă ajută să găsiți conținut mult mai rapid. Utilizați BuzzSumo pentru a genera idei de conținut și pentru a vedea tendințe. Sau încercați să creați un tablou de bord personalizat cu Feedly. În loc să faceți clic pe zeci de link-uri, puteți vedea toate blogurile și site-urile de știri preferate într-un singur spațiu.

Pe măsură ce adunați conținut, platformele precum Notion și Trello vă permit să îl organizați și să îl stocați. Astfel, nu vei uita acel raport revoluționar pe care ai jura că l-ai văzut pe YouTube. De asemenea, puteți economisi timp programând și publicându-l automat cu Buffer sau Hootsuite.

Munca nu se termină aici. Utilizați instrumente de monitorizare precum Google Search Console sau Google Analytics pentru a vedea cum răspund oamenii la conținutul dvs. organizat. UGC trimite în mod constant mai mult trafic către site-ul dvs.? Adăugați mai multe în calendarul dvs. de conținut pentru a menține impulsul.

Exemple de curatare a conținutului pe care le puteți ridica astăzi

Canalizează-ți angajatul interior al muzeului cu aceste exemple de conținut organizat.

E-mail cu rezumatul săptămânal

Trimiteți abonaților o scurtă prezentare a celor mai importante articole din nișa dvs. Adăugați o prezentare cu una sau două propoziții, astfel încât să pară îngrijită, nu ca o listă de cumpărături. De asemenea, ar trebui să urmați cele mai bune practici pentru buletinul informativ prin e-mail, cum ar fi adaptarea acestuia pentru dispozitive mobile și segmentarea publicului în funcție de interese.

Centru de resurse Evergreen

Nu distribui doar o dată conținut veșnic verde (sau întotdeauna relevant) și uita-l. Creați o pagină web care să trimită către articole, rapoarte și alte resurse care trebuie citite obligatoriu. Publicul dvs. se poate referi la această listă atunci când are nevoie de informații credibile.

Linkurile se schimbă sau dispar adesea, așa că verificați această pagină în mod regulat și eliminați toate paginile defuncte. În caz contrar, centrul tău de resurse va deveni rapid un cimitir.

Breviar POV executiv

LinkedIn și blogurile din industrie sunt o mină de aur pentru conducerea gândirii. Pe măsură ce citiți aceste piese, copiați și inserați citate utile sau provocatoare într-un document.

Când aveți câteva citate pe același subiect, compilați-le și adăugați comentariul dvs. De exemplu, ați putea aduna opiniile directorilor despre utilizarea etică a inteligenței artificiale în industria dvs. și ați evalua.

Carusele sociale

Platforme precum Instagram și LinkedIn vă permit să construiți carusele de imagini și diapozitive. Folosiți-le pentru a rezuma concluziile cheie din conținutul dvs. organizat și adăugați linkuri în legendă, astfel încât urmăritorii dvs. să poată citi mai multe.

Mashup-uri tematice

Nu puteți aduce întotdeauna experți împreună pentru o dezbatere în direct, dar îi puteți pune în conversație unul cu celălalt. Combină citatele contrastante de la specialiști cu propria ta analiză. O companie de marketing, de exemplu, ar putea compara beneficiile marketingului video și al rețelelor sociale, scriitorul dând verdictul final.

Măsurarea impactului conținutului organizat

Efectele conținutului organizat pot fi subtile, dar nu presupuneți că nu se întâmplă nimic. Iată câteva valori care vă pot ajuta să vă urmăriți progresul:

• Conversii asistate
• Backlink-uri de la alți creatori
• Rata de clic pentru buletinele informative prin e-mail
• Rentabilitatea investiției
• Timpul pe pagină

Utilizați testarea A/B pentru a experimenta diferite titluri, rezumate și formate. Publicul dvs. poate fi indiferent față de un carusel social, dar îi place Reels care disecă conținutul altor creatori sau invers. Nu vei ști până nu experimentezi.

Aceste date vă pot oferi, de asemenea, inspirație pentru conținutul original. Dacă videoclipurile tale re-postate obțin o implicare constantă, sparge-ți smartphone-ul pentru o filmare proprie.

Construirea autorității prin curarea inteligentă

Conținutul organizat poate ajuta la atenuarea presiunii de a produce în mod constant material nou. De asemenea, vă poziționează ca lider al industriei care este implicat activ în toate conversațiile majore.

Desigur, conținutul original contează în continuare, mai ales când vine vorba de creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a ține pasul, luați în considerare angajarea unui scriitor care să vă dea viață ideilor. Scriitorii experți ai Compose.ly vă pot ajuta cu orice, de la SEO până la crearea de conținut evergreen.

Vizitați Centrul de resurse Compose.ly pentru mai multe hackuri de marketing de conținut. Și dacă sunteți pregătit să creați conținut pe care alți oameni vor fi mâncărimi să îl îngrijească, explorați serviciile noastre de scriere gestionate.

‍