Cele mai bune locuri pentru a folosi fotografii de stoc pe site-ul dvs. pentru mai multe conversii

Fotografiile stoc pot ajuta cu siguranță site-ul dvs. să convertească, dar numai atunci când sunt folosite cu intenție. Scopul nu este de a presăra imagini peste tot precum confetti și sperăm că vizitatorii se simt inspirați. Scopul este de a folosi elementele vizuale ca instrumente de conversie: pentru a construi încredere, a ghida atenția, a reduce frecarea, a clarifica valoarea și a face site-ul să se simtă credibil și ușor de navigat.

Când sunt utilizate bine, imaginile stoc pot face trei lucruri importante pentru conversii:
Îi ajută pe oameni să înțeleagă mai repede ce faci
Îți face marca să se simtă mai stabilită și mai de încredere
Creează o aliniere emoțională, astfel încât vizitatorii să simtă că au aterizat în locul potrivit

Când sunt utilizate prost, imaginile de stoc pot face opusul. Fotografiile generice, în scenă, pot semnala efort redus sau pot crea scepticism, ceea ce dăunează conversiilor. Așa că haideți să vorbim despre cele mai bune locuri pentru a utiliza fotografiile de stoc pe site-ul dvs. și despre cum să le folosiți într-un mod care să sprijine vânzările, înscrierile și rezervările.

1) Secțiunea Hero de pe pagina de pornire (dar numai dacă se potrivește cu povestea)

Secțiunea eroi este prima ta impresie. Este locul în care vizitatorii decid, adesea în câteva secunde, dacă vor continua să citească. O imagine puternică de erou poate comunica imediat starea de spirit și relevanța.

Cum ajută fotografiile de stoc aici:
Ei dau tonul (calm, premium, energic, prietenos)
Ele stabilesc o lume la care se referă publicul tău
Ei creează rapid un sentiment „acesta este pentru mine”.

Ce trebuie evitat:
Zâmbete exagerat în scenă
Strângeri de mână generice
Imagini care ar putea aparține oricărei industrii

Cum se face corect:
Alegeți imagini care reflectă rezultatul sau situația dorită de client. Dacă ajutați profesioniștii ocupați, arătați lucru concentrat, birouri reale, momente de planificare, tastaturi practice sau medii de lucru liniștite. Dacă vindeți produse de casă, prezentați spații confortabile, reale, cu iluminare credibilă.

Sfat de conversie:
Suprapuneți un titlu clar și un îndemn concentrat. Folosiți o suprapunere subtilă întunecată sau deschisă, astfel încât textul să poată fi citit fără ca imaginea să pară tulbure.

2) Anteturi de secțiuni care despart paginile lungi

Paginile lungi se convertesc atunci când sunt ușor de scanat. Imaginile pot acționa ca „indicatoare vizuale” care țin vizitatorii în mișcare și previn oboseala.

Unde să folosiți fotografiile de stoc:
Între secțiunile principale ale paginilor de servicii
Întrebări frecvente de mai sus
Înainte de blocarea prețurilor
La începutul unei secțiuni de studiu de caz

Cum se face corect:
Utilizați un stil de imagine consistent (iluminare, ton de culoare, compoziție). Alegeți imagini cu spațiu negativ pentru a nu concura cu textul dvs.

Sfat de conversie:
Tratează imaginile secțiunii ca semne de punctuație. O imagine puternică într-un punct de tranziție este adesea mai bună decât multe imagini mici presărate aleatoriu.

3) Pagina dvs. de servicii: utilizați proces și imagini „Mâinile la locul de muncă”.

Paginile de servicii se luptă adesea pentru că serviciile sunt intangibile. Fotografiile stoc pot ajuta să facă un proces să pară real și ușor de înțeles, chiar dacă nu aveți încă fotografii personalizate.

Cele mai bune tipuri de fotografii de stoc pentru servicii:
Mâini care scriu note
Sesiuni de planificare
Instrumente ale meseriei (cele realiste)
Ecrane, schițe, caiete
Momente de colaborare sinceră (nu pozate)

Cum se face corect:
Alegeți imagini care se potrivesc vizual cu pașii dvs. Dacă aveți un proces în 3 pași, afișați trei imagini care corespund acelor etape. Acest lucru face ca oferta dvs. să se simtă structurată și de încredere.

Sfat de conversie:
Asociați fiecare imagine cu o micro-promisiune concretă: „Ștergeți pașii următori”, „Realizare rapidă”, „Fără jargon”, „Actualizări săptămânale”.

4) Mărturii și dovezi sociale (Folosiți imaginile cu atenție)

Mărturiile sunt elemente de mare conversie, dar se pot simți false dacă sunt asociate cu imagini evident puse în scenă ale străinilor. Dacă nu aveți fotografii reale ale clienților, mai există modalități de a susține vizual mărturiile fără a afecta încrederea.

Mai bine decât fețele zâmbitoare aleatorii:
Texturi abstracte (hârtie, degrade moi)
Fotografiile cu detaliile produsului dvs. (dacă vindeți produse)
Fotografii de mediu care se potrivesc cu marca dvs. (birou confortabil, casă liniștită)
Pictograme sau insigne asociate cu aspect curat

Dacă aveți fotografii reale:
Folosește-le. Chiar și fotografiile de pe telefon pot crește încrederea atunci când sunt autentice.

Sfat de conversie:
Dacă utilizați imagini de stoc în apropierea mărturiilor, păstrați-le subtile și evitați să implicați că persoana din imagine a dat mărturia.

5) Pagina „Despre” (Folosiți fotografiile de stoc ca suport, nu steaua)

Pagina Despre este o pagină de încredere. Aici vizitatorii decid dacă ești real, credibil și aliniat cu ei. În mod ideal, ai avea cel puțin o fotografie reală cu tine, echipa ta, spațiul de lucru sau produsul tău. Dar fotografiile de stoc vă pot ajuta în continuare să umpleți atmosfera și să vă clarificați valorile.

Utilizări bune ale stocului pe paginile Despre:
Imagini de fundal care întăresc vibrația mărcii dvs
Fotografii de detaliu care se potrivesc cu povestea dvs. (instrumente, materiale, mediu de lucru)
Imagini de stil de viață care reflectă lumea clienților tăi

Ce trebuie evitat:
Folosind doar imagini stoc pe o pagină Despre, fără ancore reale. Asta se poate simți alunecos.

Sfat de conversie:
Adaugă cel puțin un element autentic, chiar dacă este mic: o simplă fotografie reală în cap, o fotografie a telefonului în culise sau o fotografie a spațiului tău de lucru.

6) Pagini de produse: contextul stilului de viață (dacă vindeți produse)

Paginile de produse se convertesc mai bine atunci când cumpărătorii își pot imagina articolul din viața lor. Fotografiile de stoc pot ajuta la furnizarea acestui context de stil de viață, dar imaginile reale ale produselor ar trebui să fie în continuare reale.

Unde ajută fotografiile de stoc:
Imagini banner în partea de sus a paginilor categoriei
Fotografii de starea de spirit în paginile „colecții”.
Secțiuni de stil de viață precum „Perfect pentru...” sau „Se asortează bine cu...”

Sfat de conversie:
Folosiți imagini de stoc pentru a consolida stilul de viață și sentimentul, dar păstrați fotografiile produselor dvs. exacte și proeminente. Dacă utilizați prea mult imagini de stoc pe paginile produselor, poate crea îndoieli cu privire la ceea ce vor primi clienții de fapt.

7) Șabloane de postări de blog: imagini în linie care îmbunătățesc lizibilitatea

Blogurile se convertesc atunci când oamenii stau suficient de mult pentru a construi încredere. Imaginile în linie pot crește implicarea prin ruperea textului și adăugarea de claritate vizuală.

Cele mai bune utilizări ale fotografiilor stoc în conținutul blogului:
Elemente vizuale pas cu pas care se potrivesc cu subiectul
Ilustrații de concept (spațiu de lucru pentru productivitate, casă confortabilă pentru decor)
Secțiunile și imaginile „de moment” care țin cititorul să deruleze
Comparați imagini și exemple

Sfat de conversie:
Folosiți stiluri de fotografie consecvente și plasare consecventă. De exemplu, o imagine la fiecare 300–500 de cuvinte, aliniată cu secțiunea pe care o acceptă.

8) Lead Magnet și zone de înscriere pentru e-mail

Casetele de înscriere se convertesc mai bine atunci când simt ca o ofertă reală, nu o fereastră pop-up care cere atenție. Imaginile de stoc pot face ca o înscriere să arate ca un mini produs.

Modalități de utilizare a fotografiilor de stoc:
O imagine în stil de copertă pentru ghidul tău gratuit
O textură de fundal subtilă în spatele formularului de înscriere
O imagine mică lângă beneficiile bullet

Sfat de conversie:
Dacă oferiți un ghid care poate fi descărcat, proiectați o „machetă de copertă” simplă folosind un fundal de imagine și un text aldine al titlului. Îl face pe freebie să se simtă mai valoros.

9) Pagini de stabilire a prețurilor: utilizați imagini calme, care să creeze încredere

Paginile de stabilire a prețurilor pot crea anxietate. Scopul este claritatea și calmul. Fotografiile de stoc pot susține această dispoziție, dar prețul este în principal o problemă de design, nu o problemă de imagine.

Imagini de stoc bune pentru paginile de prețuri:
Texturi minime
Medii curate
Fotografii subtile de detalii
Fundaluri moi care nu distrag atenția

Ce trebuie evitat:
Imagini mari, emoționante, care atrag atenția de la tabelul de prețuri.

Sfat de conversie:
Folosiți imaginile cu moderație pe paginile de prețuri. Fii atent la decizie.

10) Pagini de întrebări frecvente: Asistență vizuală pentru claritate

Întrebările frecvente se pot simți ca niște ziduri de text. Adăugarea de imagini mici le poate face mai ușor de scanat și mai accesibile.

Alegeri bune de imagine:
Pictograme asociate cu imagini de fundal subtile
Fotografii mici care se potrivesc cu tema categoriei de întrebări
Despărțitoare simple folosind o textura subțire a benzii foto

Sfat de conversie:
Grupați întrebările frecvente după categorie și adăugați o imagine pe categorie, în loc de una pe întrebare.

11) Pagini de contact și rezervare: faceți ca următorul pas să se simtă în siguranță

Paginile de contact se convertesc atunci când reduc incertitudinea. Fotografiile de stoc pot ajuta la stabilirea unui ton primitor, dar nu ar trebui să pară în scenă sau vânzătoare.

Tipuri bune de imagini:
Spații de lucru calme, reale
Mâini scris, programare, planificare
Fotografii de mediu calde, neutre

Sfat de conversie:
Adăugați o fotografie care vă întărește promisiunea: „Răspuns rapid”, „Ștergeți pașii următori”, „Asistență prietenoasă”. Apoi, faceți o copie de rezervă cu detalii precum timpul de răspuns și ce se întâmplă după ce au trimis.

12) Pagini de confirmare: Consolidați Decizia

Aceasta este o oportunitate ratată pe multe site-uri. După ce cineva se înscrie, cumpără sau face cărți, poți folosi imagini de stoc pentru a consolida decizia și a-l ghida către pasul următor.

Exemple:
O imagine calmă de sărbătoare cu „Ești în!”
O imagine utilă cu pașii următori
O imagine mică de marcă care face ca confirmarea să se simtă lustruită

Sfat de conversie:
Utilizați pagina de confirmare pentru a direcționa o a doua acțiune: urmăriți pe rețelele sociale, descărcați ghidul, verificați-vă e-mailul sau răsfoiți o resursă populară.

13) Ferestre pop-up și bannere (Folosiți imagini mici, nu dezordine)

Ferestrele pop-up pot converti, dar pot și enerva. Imaginile de stoc pot face ca o fereastră pop-up să pară mai mult ca un anunț proiectat și mai puțin ca o întrerupere disperată.

Cum se face corect:
Utilizați imagini sau texturi mici, subtile, mai degrabă decât fotografii mari, care distrag atenția. Păstrați-l curat și lizibil.

Sfat de conversie:
Lasă oferta să facă treaba. Imaginea ar trebui să susțină claritate, nu să fure atenția.

14) „Regula consecvenței” care face ca totul să funcționeze mai bine

Chiar dacă alegi imagini grozave, conversiile au de suferit atunci când site-ul tău pare inconsecvent. Imaginile tale ar trebui să pară ca și cum ar aparține împreună.

Lista de verificare a coerenței:
Stil de iluminare similar pe tot site-ul
Temperatura de culoare similară (caldă vs rece)
Proporții de recoltare consistente
Plasare consecventă în aspectul paginii
O abordare de editare ușoară și consecventă

Când totul pare coeziv, marca dvs. se simte mai demnă de încredere, ceea ce ajută la conversii.

15) Concluzia: utilizați imagini ca instrumente de conversie, nu ca decorare

Fotografiile stoc pot îmbunătăți conversiile atunci când susțin călătoria vizitatorului: stabilirea stării de spirit, clarificarea sensului, construirea încrederii și ghidarea atenției. Cele mai bune locuri pentru a le folosi sunt acolo unde oamenii iau decizii sau au nevoie de claritate: secțiuni eroi, pagini de servicii, zone de înscriere, conținut de blog și pagini de rezervare. Cheia este să alegeți imagini care să pară autentice și să le aplicați în mod consecvent, astfel încât site-ul dvs. să se simtă proiectat, credibil și aliniat cu oferta dvs.

Dacă îmi spuneți ce tip de site web aveți (afacere de servicii, comerț electronic, brand personal, afacere locală) și obiectivul dvs. principal de conversie (apeluri, vinde produse, înscrieri prin e-mail), vă pot recomanda un simplu „plan de plasare a imaginilor” pentru primele 5 pagini ale dvs. și tipurile de imagini care vor funcționa cel mai bine pentru fiecare.