إيجابيات وسلبيات المحتوى الأصلي مقابل محتوى المدونة المشترك

مع بدء المزيد والمزيد من المحترفين في استخدام منشورات LinkedIn الطويلة والقنوات المماثلة لمشاركة المحتوى ، يعمل الأشخاص من جميع المسميات الوظيفية والصناعات على صقل مهاراتهم الكتابية ويبذلون جهدًا لنشر بعض المنشورات الخاصة بهم. من الشركات المصنعة المخصصة إلى المتخصصين في الرعاية الصحية ، يوجد في كل صناعة تقريبًا كتاب ينشئون محتوى يناسب تخصصهم ، مع العلم أن 94٪ من مشتري الأعمال اليوم يقومون ببعض أشكال البحث عبر الإنترنت قبل الشراء. إذا كان بإمكانك أنت أو شركتك أن تكون أحد المصادر التي يستشيرها العميل المحتمل أثناء هذا البحث عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أن تربحها كعميل - مما يمنحك فعل كل شيء بشكل صحيح بالنسبة لهم للنظر فيك.

ومع ذلك ، إذا لم تكتب شيئًا رسميًا أكثر من البريد الإلكتروني منذ سنوات ، فمن المحتمل أنك متردد قليلاً في نشر شيء ما على وسائل التواصل الاجتماعي ، وقد تكون غير متأكد قليلاً مما تكتب عنه. أنت لا تريد أن تكتب شيئًا غير ممتع ومتوسط ​​، بعد كل شيء ، لأنك تعلم أنه سيتم التغاضي عنه من خلال العديد من المنشورات الأخرى عالية الجودة. إذا كنت قد كتبت لمدونة شركتك من قبل ، فيمكنك البدء بنشر إحدى مشاركاتك من هناك ، ولكن هل سيكون من الأفضل كتابة مقالتك الأصلية؟ لمساعدتك على اتخاذ القرار ، سأستعرض ديناميكيات كل منها وأشارك بعض النصائح حول استخدام كلتا الإستراتيجيتين.

نشر محتوى المدونة على منصات النشر الاجتماعي

إذا كنت تكتب لمدونة شركتك ، فإن الحصول على مزيد من الاهتمام على منصات النشر الاجتماعي يكون سهلاً مثل النقر على النسخ واللصق - نوعًا ما. للتأكد من قيامك بذلك بالطريقة الصحيحة ، إليك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار عند مشاركة محتوى المدونة:

1. يختلف جمهور مدونتك عن جمهورك عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمتابعين

بينما يعتقد الكثير من الناس أنه إذا كانت المقالة مناسبة لمدونة شركتك ، فهي مناسبة بشكل جيد لوسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن هذا ليس هو الحال دائمًا. على سبيل المثال ، بينما يمكن استخدام منشور مدونة للإعلان عن منتج أو خدمة جديدة ، لا أحد يأتي إلى LinkedIn للبحث عن مقالات تروج بشكل كبير لمنتجات وخدمات شركتك. بدلاً من ذلك ، التزم بنشر المقالات التي تقدم نصائح عامة أو دعمًا أو آرائك حول موضوع معين في مجال عملك.

2. لا تقم بمشاركة كل منشور من مدونتك ؛ اختر الأفضل منها

بالإضافة إلى بعض مشاركاتك التي لا تلقى صدى لدى كلا الجماهير ، فإن نشر كل منشور هو ببساطة منع للقراء. إذا كانوا يرغبون حقًا في قراءة كل مقالة مدونة كتبتها ، فسيذهبون فقط إلى مدونتك. على الرغم من عدم وجود مشكلة بالتأكيد في الترويج لأفضل مقالاتك للحصول على مزيد من الظهور ، إلا أن الترويج لكل منها يعد مبالغة قليلاً.   

3. لا تقم بمشاركة المدونات التي لم تكتبها

إذا لم تكن تكتب لمدونة شركتك ، فلا تأخذ أحد مدونات زملائك في العمل وتشاركها على أنها مدوناتك الخاصة. حتى إذا لم يكن لديهم خطط لترويجها بأنفسهم ، سيفقد الناس ثقتهم بك إذا اكتشفوا أنك تستخدم محتوى الآخرين وتضع اسمك عليه. إذا نفدت المقالات التي يمكنك نشرها ، فما عليك سوى كتابة أخرى ، والأفضل من ذلك ، إقناع زملائك في العمل بالبدء في استخدام منصات النشر الاجتماعي.

4. منح الائتمان للمصدر الأصلي

لتجنب معاقبة Google لاستخدام محتوى مكرر ، تأكد من منح الائتمان لمقالة المدونة الأصلية في منشورك الاجتماعي. سيعطي هذا الأولوية لمدونتك في صفحة نتائج البحث ، وهو أفضل لكسب العملاء المتوقعين. مجرد إلقاء نظرة على المثال أدناه للرجوع اليها.

نشر المحتوى الأصلي على منصات النشر الاجتماعي

عندما يتعلق الأمر بنشر المحتوى الأصلي على المنصات الاجتماعية ، فهذه إحدى أكثر الطرق فعالية لتطوير أو تنمية علامتك التجارية الشخصية. على سبيل المثال ، إذا كتبت شيئًا لمدونة شركتك ، فسيفسر الناس هذه النصيحة على أنها صادرة عن شركتك. ومع ذلك ، من خلال النشر حصريًا باسمك الخاص على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك بناء سمعة لنفسك لأن القراء سوف يدينون لك بأفكارك وأفكارك وآرائك الأصلية. للتأكد من أنك تقوم بذلك بشكل صحيح ، إليك بعض النصائح لكتابة محتوى أصلي على منصات النشر الاجتماعي:

1. لا تخف من أن تكون أقل رسمية وشخصية

في حين أن المدونات المختلفة لها نغمات مختلفة ، فإن الكثير من مدونات الشركات تتم كتابتها بشكل رسمي. وبعبارة أخرى ، فإنهم يقرؤون مثل كتاب مدرسي أكثر من كونهم مقال رأي من الصحيفة. وعلى الرغم من عدم وجود خطأ في ذلك في مدونتك ، فإن هذا النوع من أسلوب الكتابة ليس بالضرورة ناجحًا على منصات النشر الاجتماعي. يقرأ الأشخاص المنشورات الاجتماعية مثل LinkedIn Pulse ليروا كيف يشعر الناس حقًا حيال مشكلات معينة. لا يريدون سماعه من منظور الشركة ؛ يريدون فقط أن يروا ما يقوله الناس العاديون.

2. تفرع مما تكتب عنه عادة

نظرًا لأن المنشورات الاجتماعية هي طريقة رائعة لتطوير علامتك التجارية الشخصية ، يمكن للكتاب استخدام منصات النشر الاجتماعي للابتعاد عما يكتبون عنه عادةً. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تعمل لدى شركة مصنعة مخصصة ، وتدور الكثير من مقالات المدونة التي تكتبها حول أنواع العمل الذي تقوم به شركتك. ومع ذلك ، لنفترض أنك متحمس أيضًا للتقدم التكنولوجي الذي يتم إحرازه في التصنيع اليوم. إذا كانت الكتابة عن تقنيات التصنيع الجديدة لا تتناسب مع مدونة شركتك ، فيمكنك دائمًا نشر مقالتك الخاصة على LinkedIn حول هذا الموضوع ، وتحمل حريتك في كيفية تقديم كل شيء.

3. لا تقلق بشأن الطول

في كثير من الأحيان عندما تكتب مدونة ، تحاول الحفاظ على حد تقريبي لعدد الكلمات بما يتوافق مع المدونات الأخرى التي تكتبها. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في كتابة مقال رأي قصير لمعالجة مشكلة تزعجك ، فلا تتردد في التخلص منه عبر النشر الاجتماعي - بغض النظر عن طوله. لقد رأيت مقالات LinkedIn Pulse المكونة من ثلاث فقرات ، ولكن كان لديها آلاف المشاهدات والمشاركات لأن هذه الفقرات الثلاث قالت الكثير. يذهب الأشخاص إلى منصات مثل LinkedIn Pulse للعثور على مقالات وآراء لا يمكنهم العثور عليها في مدونة الشركة ، وطالما يمكنك توفير ذلك ، فلا يهم كم من الوقت.

سواء كنت تقوم بنشر محتوى أو تكتب شيئًا أصليًا تمامًا ، فإن الشيء الأكثر أهمية هو أنك تستفيد من منصات النشر الاجتماعي. مقابل القليل من العمل الإضافي ، يمكنك توسيع مدى وصول المحتوى الخاص بك إلى أبعد من ذلك بكثير ، ومنح نفسك المزيد من الفرص لتوليد العملاء المحتملين. بمجرد أن تتخطى مرحلة نشر منشورك الأول ، يصبح الأمر أسهل من هناك ، لذا تخلص من مهارات الكتابة هذه وابدأ اليوم!