Pros y contras del contenido original frente al contenido de blog sindicado

Con más y más profesionales que comienzan a usar publicaciones de formato largo de LinkedIn y canales similares para compartir contenido, personas de todos los puestos de trabajo e industrias están perfeccionando sus habilidades de escritura y haciendo un esfuerzo para publicar sus propias publicaciones. Desde fabricantes personalizados hasta profesionales de la salud, casi todas las industrias tienen escritores que crean contenido para su nicho, sabiendo que el 94% de los compradores comerciales de hoy en día realizan algún tipo de investigación en línea antes de realizar una compra. Si usted o su empresa pueden ser una de las fuentes que un prospecto consulta durante esa investigación en línea, entonces potencialmente puede ganarlos como cliente, siempre que haga todo lo correcto para que lo consideren.

Dicho esto, si no ha escrito nada más formal que un correo electrónico en años, es probable que dude un poco en publicar algo en las redes sociales, e incluso puede que no esté seguro de qué escribir. Después de todo, no querrás escribir algo que no sea interesante y sea mediocre porque sabes que será pasado por alto por muchas otras publicaciones de alta calidad. Si ha escrito anteriormente para el blog de su empresa, podría comenzar distribuyendo una de sus publicaciones desde allí, pero ¿sería mejor escribir su propia pieza original? Para ayudarlo a decidir, repasaré la dinámica de cada uno y compartiré algunos consejos para usar ambas estrategias.

Sindicación de contenido de blog en plataformas de publicación social

Si escribe para el blog de su empresa, obtener más atención en las plataformas de publicación social es tan fácil como copiar y pegar, algo así. Para asegurarse de hacerlo de la manera correcta, aquí hay algunos consejos que debe tener en cuenta al sindicar el contenido del blog:

1. La audiencia de tu blog es diferente a tus conexiones y seguidores en las redes sociales

Si bien mucha gente piensa que si un artículo funciona para el blog de su empresa, es una buena opción para las redes sociales, pero no siempre es así. Por ejemplo, si bien una publicación de blog se puede usar para anunciar un nuevo producto o servicio, nadie visita LinkedIn en busca de artículos que promuevan en gran medida los productos y servicios de su empresa. En su lugar, adhiérase a la distribución de artículos que ofrezcan consejos generales, apoyo o sus opiniones sobre un tema determinado en su industria.

2. No distribuya todas las publicaciones de su blog; elige los mejores

Además de algunas de sus publicaciones que no resuenan con ambas audiencias, distribuir cada publicación es simplemente un desvío para los lectores. Si realmente quisieran leer cada artículo de blog que escribiste, simplemente irían a tu blog. Si bien ciertamente no hay problema en sindicar sus mejores artículos para obtener un poco más de exposición, sindicar cada uno de ellos es un poco excesivo.   

3. No distribuyas blogs que no escribiste

Si no está escribiendo para el blog de su empresa, no tome uno de los blogs de sus compañeros de trabajo y sindicarlo como propio. Incluso si no tienen planes de sindicarlo ellos mismos, la gente perderá su confianza en ti si descubren que estás usando el contenido de otras personas y poniendo tu nombre en él. Si no tiene artículos para sindicar, simplemente escriba otro y, mejor aún, convenza a sus compañeros de trabajo para que comiencen a usar las plataformas de publicación social.

4. Dar crédito a la fuente original

Para evitar ser castigado por Google por usar contenido duplicado, asegúrese de dar crédito al artículo original del blog en su publicación social. Esto le dará prioridad a su blog en la página de resultados de búsqueda, que es mejor para obtener clientes potenciales. Solo mire el ejemplo a continuación como referencia.

Publicación de contenido original en plataformas de publicación social

Cuando se trata de publicar contenido original en plataformas sociales, es una de las formas más efectivas de desarrollar o hacer crecer tu propia marca personal. Por ejemplo, si escribe algo para el blog de su empresa, la gente interpretará ese consejo como proveniente de su empresa. Sin embargo, al publicar exclusivamente con su propio nombre en las redes sociales, puede construir una reputación para usted mismo, ya que los lectores le darán crédito por sus pensamientos, ideas y opiniones originales. Para asegurarse de que lo está haciendo bien, aquí hay algunos consejos para escribir contenido original en las plataformas de publicación social:

1. No tengas miedo de ser un poco menos formal y más personal

Mientras que diferentes blogs tienen diferentes tonos, muchos blogs corporativos están escritos de manera bastante formal. En otras palabras, se leen más como un libro de texto que como un artículo de opinión del periódico. Y aunque no hay nada de malo en eso para tu blog, ese tipo de estilo de escritura no es necesariamente exitoso en las plataformas de publicación social. La gente lee publicaciones sociales como LinkedIn Pulse para ver cómo se siente realmente la gente sobre ciertos temas. No quieren oírlo desde la perspectiva de una empresa; solo quieren ver lo que la gente normal tiene que decir.

2. Sal de lo que normalmente escribes

Debido a que las publicaciones sociales son una excelente manera de desarrollar su propia marca personal, los escritores pueden usar las plataformas de publicación social para alejarse de lo que suelen escribir. Por ejemplo, supongamos que trabaja para un fabricante personalizado y muchos de los artículos de blog que escribe giran en torno a los tipos de trabajo que realiza su empresa. Sin embargo, supongamos que también le apasionan los avances tecnológicos que se están realizando en la fabricación actual. Si escribir sobre nuevas tecnologías de fabricación no encaja en el blog de su empresa, siempre puede publicar su propio artículo en LinkedIn al respecto y tomarse sus propias libertades con la forma en que se presenta todo.

3. No te preocupes por la longitud

Muchas veces, cuando escribe un blog, intenta mantener un límite aproximado de recuento de palabras que sea consistente con los otros blogs que escribe. Sin embargo, si desea escribir un breve artículo de opinión para abordar un problema que le ha estado molestando, siéntase libre de sacarlo de su pecho a través de la publicación social, independientemente de la duración. He visto artículos de LinkedIn Pulse que tienen tres párrafos, pero tuve miles de visitas y compartidos porque esos tres párrafos decían mucho. Las personas acuden a plataformas como LinkedIn Pulse para encontrar artículos y opiniones que no pueden encontrar en un blog corporativo, por lo que siempre que pueda proporcionar eso, no importa cuánto tiempo sea.

Ya sea que esté distribuyendo contenido o escribiendo algo completamente original, lo más importante es que está aprovechando las plataformas de publicación social. Por solo un poco de trabajo adicional, puede extender mucho más el alcance de su contenido y brindarse más oportunidades para la generación de prospectos. Una vez que superas la dificultad de publicar tu primera publicación, solo se vuelve más fácil a partir de ahí, ¡así que desempolva esas habilidades de escritura y comienza hoy mismo!