Pro e contro del contenuto originale rispetto al contenuto del blog sindacato

Con sempre più professionisti che iniziano a utilizzare i post lunghi di LinkedIn e canali simili per la condivisione di contenuti, persone di tutti i titoli di lavoro e di tutti i settori stanno rispolverando le proprie capacità di scrittura e facendo uno sforzo per pubblicare alcuni post. Dai produttori personalizzati agli operatori sanitari, quasi tutti i settori hanno scrittori che creano contenuti per la loro nicchia, sapendo che il 94% degli acquirenti aziendali di oggi effettua una qualche forma di ricerca online prima di effettuare un acquisto. Se tu o la tua azienda potete essere una delle fonti che un potenziale cliente consulta durante quella ricerca online, allora puoi potenzialmente guadagnarli come cliente, a patto che tu faccia tutto bene perché ti considerino.

Detto questo, se non scrivi nulla di più formale di un'e-mail da anni, è probabile che tu sia un po' riluttante a pubblicare qualcosa sui social media e potresti anche essere un po' incerto su cosa scrivere. Non vuoi scrivere qualcosa che sia poco interessante e mediocre, dopotutto, perché sai che verrà trascurato da molti altri post di alta qualità. Se hai già scritto per il blog della tua azienda, potresti iniziare pubblicando uno dei tuoi post da lì, ma sarebbe meglio scrivere il tuo pezzo originale? Per aiutarti a decidere, esaminerò le dinamiche di ciascuno e condividerò alcuni suggerimenti per l'utilizzo di entrambe le strategie.

Sindacazione dei contenuti del blog su piattaforme di pubblicazione sociale

Se scrivi per il blog della tua azienda, ottenere un po' di attenzione in più sulle piattaforme di pubblicazione sociale è facile come fare copia e incolla, più o meno. Per assicurarti di farlo nel modo giusto, ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente quando si distribuiscono i contenuti del blog:

1. Il pubblico del tuo blog è diverso dalle tue connessioni e dai tuoi follower sui social media

Mentre molte persone pensano che se un articolo funziona per il blog della tua azienda, è adatto ai social media, ma non è sempre così. Ad esempio, mentre un post di un blog può essere utilizzato per annunciare un nuovo prodotto o servizio, nessuno viene su LinkedIn alla ricerca di articoli che promuovono pesantemente i prodotti e i servizi della tua azienda. Invece, attieniti alla condivisione di articoli che offrono consigli generali, supporto o opinioni su un determinato argomento nel tuo settore.

2. Non distribuire tutti i post del tuo blog; scegli i migliori

Oltre ad alcuni dei tuoi post che non risuonano con entrambi i segmenti di pubblico, la diffusione di ogni post è semplicemente un ostacolo per i lettori. Se volessero davvero leggere ogni articolo del blog che hai scritto, andrebbero semplicemente sul tuo blog. Anche se non c'è certamente un problema nel sindacare i tuoi articoli migliori per ottenere un po' più di visibilità, il sindacato di tutti è un po' eccessivo.   

3. Non distribuire blog che non hai scritto

Se non stai scrivendo per il blog della tua azienda, non prendere uno dei blog dei tuoi colleghi e non condividerlo come tuo. Anche se non hanno intenzione di distribuirlo autonomamente, le persone perderanno la loro fiducia in te se scoprono che stai usando i contenuti di altre persone e ci metti il ​​tuo nome. Se hai esaurito gli articoli da distribuire in syndication, scrivine un altro e, meglio ancora, convinci i tuoi colleghi a iniziare a utilizzare le piattaforme di social publishing.

4. Dare credito alla fonte originale

Per evitare di essere punito da Google per l'utilizzo di contenuti duplicati, assicurati di dare credito all'articolo del blog originale nel tuo post social. Questo darà priorità al tuo blog nella pagina dei risultati di ricerca, che è meglio per guadagnare lead. Basta guardare l'esempio qui sotto per riferimento.

Pubblicazione di contenuti originali su piattaforme di pubblicazione sociale

Quando si tratta di pubblicare contenuti originali sulle piattaforme social, è uno dei modi più efficaci per sviluppare o far crescere il proprio marchio personale. Ad esempio, se scrivi qualcosa per il blog della tua azienda, le persone interpreteranno quel consiglio come proveniente dalla tua azienda. Tuttavia, pubblicando esclusivamente con il tuo nome sui social media, puoi costruirti una reputazione poiché i lettori ti accrediteranno per i tuoi pensieri, idee e opinioni originali. Per assicurarti di farlo bene, ecco alcuni suggerimenti per scrivere contenuti originali sulle piattaforme di social publishing:

1. Non aver paura di essere un po' meno formale e più personale

Mentre blog diversi hanno toni diversi, molti blog aziendali sono scritti in modo abbastanza formale. In altre parole, leggono più come un libro di testo che come un articolo di opinione sul giornale. E mentre non c'è niente di sbagliato in questo per il tuo blog, quel tipo di stile di scrittura non ha necessariamente successo sulle piattaforme di pubblicazione sociale. Le persone leggono post social come LinkedIn Pulse per vedere come si sentono davvero le persone riguardo a determinati problemi. Non vogliono sentirlo dal punto di vista di un'azienda; vogliono solo vedere cosa hanno da dire le persone normali.

2. Esci da ciò di cui scrivi normalmente

Poiché i post sui social sono un ottimo modo per sviluppare il proprio marchio personale, gli scrittori possono utilizzare le piattaforme di social publishing per allontanarsi da ciò di cui di solito scrivono. Ad esempio, supponiamo che tu lavori per un produttore personalizzato e molti degli articoli del blog che scrivi ruotano attorno ai tipi di lavoro che svolge la tua azienda. Tuttavia, supponiamo che tu sia anche appassionato dei progressi tecnologici compiuti oggi nella produzione. Se scrivere di nuove tecnologie di produzione non si adatta al blog della tua azienda, puoi sempre pubblicare il tuo articolo su LinkedIn a riguardo e prenderti le tue libertà con il modo in cui tutto viene presentato.

3. Non preoccuparti della lunghezza

Molte volte quando scrivi un blog, cerchi di mantenere un limite di conteggio delle parole approssimativo coerente con gli altri blog che scrivi. Tuttavia, se vuoi scrivere un breve articolo di opinione per affrontare un problema che ti ha infastidito, sentiti libero di togliertelo dal petto tramite l'editoria sociale, indipendentemente da quanto tempo è. Ho visto articoli di LinkedIn Pulse lunghi tre paragrafi, ma hanno avuto migliaia di visualizzazioni e condivisioni perché quei tre paragrafi hanno detto così tanto. Le persone vanno su piattaforme come LinkedIn Pulse per trovare articoli e opinioni che non riescono a trovare su un blog aziendale, quindi finché puoi fornirlo, non importa quanto tempo sia.

Che tu stia distribuendo contenuti o scrivendo qualcosa di completamente originale, la cosa più importante è sfruttare le piattaforme di social publishing. Con solo un piccolo lavoro in più, puoi estendere ulteriormente la portata dei tuoi contenuti e darti più opportunità per la generazione di lead. Una volta superata la difficoltà di pubblicare il tuo primo post, da lì diventa solo più facile, quindi rispolvera quelle abilità di scrittura e inizia oggi!