Prós e contras do conteúdo original versus conteúdo do blog distribuído

Com cada vez mais profissionais começando a usar postagens longas do LinkedIn e canais semelhantes para compartilhar conteúdo, pessoas de todos os cargos e setores estão aprimorando suas habilidades de escrita e se esforçando para publicar algumas postagens próprias. De fabricantes personalizados a profissionais de saúde, praticamente todos os setores têm escritores criando conteúdo para seu nicho, sabendo que 94% dos compradores de negócios de hoje fazem alguma forma de pesquisa on-line antes de fazer uma compra. Se você ou sua empresa puder ser uma das fontes que um cliente em potencial consulta durante essa pesquisa on-line, você poderá ganhá-lo como cliente - desde que faça tudo certo para que ele o considere.

Dito isto, se você não escreve nada mais formal do que um e-mail há anos, é provável que esteja um pouco hesitante em publicar algo nas mídias sociais e pode até estar um pouco inseguro sobre o que escrever. Afinal, você não quer escrever algo desinteressante e medíocre, porque sabe que será ignorado por muitos outros posts de alta qualidade. Se você já escreveu para o blog da sua empresa antes, pode começar distribuindo uma de suas postagens a partir daí, mas seria melhor escrever sua própria peça original? Para ajudar você a decidir, vou falar sobre a dinâmica de cada uma e compartilhar algumas dicas para usar as duas estratégias.

Distribuição de conteúdo de blog em plataformas de publicação social

Se você escreve para o blog da sua empresa, obter atenção extra nas plataformas de publicação social é tão fácil quanto clicar em copiar e colar – mais ou menos. Para garantir que você faça isso da maneira certa, aqui estão algumas dicas a serem lembradas ao distribuir o conteúdo do blog:

1. O público do seu blog é diferente de suas conexões de mídia social e seguidores

Embora muitas pessoas pensem que, se um artigo funciona para o blog da sua empresa, é uma boa opção para as mídias sociais, mas nem sempre é esse o caso. Por exemplo, enquanto uma postagem de blog pode ser usada para anunciar um novo produto ou serviço, ninguém está acessando o LinkedIn procurando artigos que promovam fortemente os produtos e serviços da sua empresa. Em vez disso, atenha-se a artigos de distribuição que ofereçam conselhos gerais, suporte ou suas opiniões sobre um determinado tópico em seu setor.

2. Não distribua todos os posts do seu blog; escolha os melhores

Além de algumas de suas postagens não ressoarem com ambos os públicos, distribuir cada postagem é simplesmente um desânimo para os leitores. Se eles realmente quisessem ler todos os artigos do blog que você escreveu, eles simplesmente iriam ao seu blog. Embora certamente não haja um problema em distribuir seus melhores artigos para obter um pouco mais de exposição, distribuir todos é um pouco exagerado.   

3. Não distribua blogs que você não escreveu

Se você não está escrevendo para o blog da sua empresa, não pegue um dos blogs de seus colegas de trabalho e distribua-o como seu. Mesmo que eles não tenham planos de distribuí-lo por conta própria, as pessoas perderão a confiança em você se descobrirem que você está usando o conteúdo de outras pessoas e colocando seu nome nele. Se você estiver sem artigos para distribuir, basta escrever outro e, melhor ainda, convencer seus colegas de trabalho a começar a usar plataformas de publicação social.

4. Dê crédito à fonte original

Para evitar ser punido pelo Google por usar conteúdo duplicado, certifique-se de dar crédito ao artigo original do blog em sua postagem social. Isso dará prioridade ao seu blog na página de resultados de pesquisa, o que é melhor para ganhar leads. Basta olhar para o exemplo abaixo para referência.

Publicando conteúdo original em plataformas de publicação social

Quando se trata de publicar conteúdo original em plataformas sociais, é uma das maneiras mais eficazes de desenvolver ou expandir sua própria marca pessoal. Por exemplo, se você escrever algo para o blog da sua empresa, as pessoas interpretarão esse conselho como vindo da sua empresa. No entanto, publicando exclusivamente em seu próprio nome nas mídias sociais, você pode construir uma reputação para si mesmo, pois os leitores o creditarão por seus pensamentos, ideias e opiniões originais. Para ter certeza de que está fazendo certo, aqui estão algumas dicas para escrever conteúdo original em plataformas de publicação social:

1. Não tenha medo de ser um pouco menos formal e mais pessoal

Embora blogs diferentes tenham tons diferentes, muitos blogs corporativos são escritos de maneira bastante formal. Em outras palavras, eles lêem mais como um livro didático do que um artigo de opinião do jornal. E embora não haja nada de errado com isso para o seu blog, esse tipo de estilo de escrita não é necessariamente bem-sucedido nas plataformas de publicação social. As pessoas leem postagens sociais como o LinkedIn Pulse para ver como as pessoas realmente se sentem sobre determinados problemas. Eles não querem ouvir isso da perspectiva de uma empresa; eles só querem ver o que as pessoas normais têm a dizer.

2. Afaste-se do que você normalmente escreve

Como as postagens sociais são uma ótima maneira de desenvolver sua própria marca pessoal, os escritores podem usar as plataformas de publicação social para fugir do que costumam escrever. Por exemplo, digamos que você trabalhe para um fabricante personalizado e muitos dos artigos de blog que você escreve giram em torno dos tipos de trabalho que sua empresa faz. No entanto, digamos que você também seja apaixonado pelos avanços tecnológicos que estão sendo feitos na fabricação hoje. Se escrever sobre novas tecnologias de fabricação não se encaixa no blog da sua empresa, você sempre pode publicar seu próprio artigo no LinkedIn sobre isso e tomar suas próprias liberdades com a forma como tudo é apresentado.

3. Não se preocupe com o comprimento

Muitas vezes, quando você escreve um blog, você tenta manter um limite aproximado de contagem de palavras que seja consistente com os outros blogs que você escreve. No entanto, se você quiser escrever um pequeno artigo de opinião para abordar um problema que o está incomodando, sinta-se à vontade para desabafar via publicação social - independentemente de quanto tempo seja. Já vi artigos do LinkedIn Pulse com três parágrafos, mas com milhares de visualizações e compartilhamentos porque esses três parágrafos diziam muito. As pessoas acessam plataformas como o LinkedIn Pulse para encontrar artigos e opiniões que não podem encontrar em um blog corporativo, portanto, desde que você possa fornecer isso, não importa quanto tempo seja.

Esteja você distribuindo conteúdo ou escrevendo algo completamente original, o mais importante é que você está aproveitando as plataformas de publicação social. Por apenas um pouco de trabalho extra, você pode estender muito mais o alcance do seu conteúdo e ter mais oportunidades de geração de leads. Depois de superar a dificuldade de publicar seu primeiro post, fica mais fácil a partir daí, então tire a poeira dessas habilidades de escrita e comece hoje mesmo!