Avantages et inconvénients du contenu original par rapport au contenu de blog syndiqué

Alors que de plus en plus de professionnels commencent à utiliser les publications longues de LinkedIn et des canaux similaires pour partager du contenu, des personnes de tous les titres de poste et de tous les secteurs améliorent leurs compétences en rédaction et s'efforcent de publier leurs propres publications. Des fabricants personnalisés aux professionnels de la santé, presque tous les secteurs ont des rédacteurs qui créent du contenu pour leur créneau, sachant que 94 % des acheteurs professionnels d'aujourd'hui effectuent une forme quelconque de recherche en ligne avant de faire un achat. Si vous ou votre entreprise pouvez être l'une des sources qu'un prospect consulte au cours de cette recherche en ligne, vous pouvez potentiellement les gagner en tant que client, à condition que vous fassiez tout ce qu'il faut pour qu'ils vous considèrent.

Cela étant dit, si vous n'avez rien écrit de plus formel qu'un e-mail depuis des années, il y a de fortes chances que vous hésitiez un peu à publier quelque chose sur les réseaux sociaux, et vous pourriez même ne pas savoir sur quoi écrire. Après tout, vous ne voulez pas écrire quelque chose d'inintéressant et de médiocre, car vous savez qu'il sera ignoré par les nombreux autres articles de haute qualité. Si vous avez déjà écrit pour le blog de votre entreprise, vous pouvez commencer par syndiquer l'un de vos articles à partir de là, mais serait-il préférable d'écrire votre propre article original ? Pour vous aider à décider, je vais passer en revue la dynamique de chacune et partager quelques conseils pour utiliser les deux stratégies.

Syndiquer le contenu du blog sur les plateformes de publication sociale

Si vous écrivez pour le blog de votre entreprise, obtenir une attention supplémentaire sur les plateformes de publication sociale est aussi simple que de cliquer sur copier-coller, en quelque sorte. Pour vous assurer que vous le faites correctement, voici quelques conseils à garder à l'esprit lors de la syndication du contenu d'un blog :

1. L'audience de votre blog est différente de celle de vos connexions aux médias sociaux et de vos abonnés

Alors que beaucoup de gens pensent que si un article fonctionne pour le blog de votre entreprise, il convient bien aux médias sociaux, mais ce n'est pas toujours le cas. Par exemple, alors qu'un article de blog peut être utilisé pour annoncer un nouveau produit ou service, personne ne vient sur LinkedIn à la recherche d'articles qui font la promotion des produits et services de votre entreprise. Au lieu de cela, tenez-vous en aux articles de syndication qui offrent des conseils généraux, un soutien ou vos opinions sur un certain sujet dans votre secteur.

2. Ne syndiquez pas chaque article de votre blog ; choisissez les meilleurs

En plus du fait que certains de vos messages ne résonnent pas avec les deux publics, la syndication de chaque message est simplement un refus pour les lecteurs. S'ils voulaient vraiment lire chaque article de blog que vous avez écrit, ils iraient simplement sur votre blog. Bien qu'il n'y ait certainement pas de problème pour syndiquer vos meilleurs articles pour obtenir un peu plus de visibilité, syndiquer chacun d'entre eux est un peu exagéré.   

3. Ne syndiquez pas les blogs que vous n'avez pas écrits

Si vous n'écrivez pas pour le blog de votre entreprise, ne prenez pas l'un des blogs de vos collègues et ne le syndiquez pas comme le vôtre. Même s'ils n'ont pas l'intention de le diffuser eux-mêmes, les gens perdront leur confiance en vous s'ils découvrent que vous utilisez le contenu d'autres personnes et que vous y mettez votre nom. Si vous n'avez plus d'articles à syndiquer, écrivez-en un autre, et mieux encore, convainquez vos collègues de commencer à utiliser les plateformes de publication sociale.

4. Donnez crédit à la source originale

Afin d'éviter d'être puni par Google pour avoir utilisé du contenu dupliqué, assurez-vous de créditer l'article de blog d'origine dans votre publication sur les réseaux sociaux. Cela donnera la priorité à votre blog dans la page des résultats de recherche, ce qui est préférable pour gagner des prospects. Regardez simplement l'exemple ci-dessous pour référence.

Publication de contenu original sur des plateformes de publication sociale

Lorsqu'il s'agit de publier du contenu original sur des plateformes sociales, c'est l'un des moyens les plus efficaces de développer ou de développer votre propre marque personnelle. Par exemple, si vous écrivez quelque chose pour le blog de votre entreprise, les gens interpréteront ce conseil comme venant de votre entreprise. Cependant, en publiant exclusivement sous votre propre nom sur les réseaux sociaux, vous pouvez vous bâtir une réputation car les lecteurs vous créditeront pour vos pensées, idées et opinions originales. Pour vous assurer que vous le faites correctement, voici quelques conseils pour rédiger du contenu original sur les plateformes de publication sociale :

1. N'ayez pas peur d'être un peu moins formel et plus personnel

Alors que différents blogs ont des tons différents, de nombreux blogs d'entreprise sont écrits de manière assez formelle. En d'autres termes, ils lisent plus comme un manuel plutôt qu'un article d'opinion du journal. Et bien qu'il n'y ait rien de mal à cela pour votre blog, ce type de style d'écriture n'est pas nécessairement efficace sur les plateformes de publication sociale. Les gens lisent des publications sur les réseaux sociaux comme LinkedIn Pulse pour voir ce que les gens pensent vraiment de certains problèmes. Ils ne veulent pas l'entendre du point de vue d'une entreprise ; ils veulent juste voir ce que les gens normaux ont à dire.

2. Sortez de ce que vous écrivez normalement

Parce que les publications sociales sont un excellent moyen de développer votre propre marque personnelle, les écrivains peuvent utiliser les plateformes de publication sociale pour s'éloigner de ce sur quoi ils écrivent habituellement. Par exemple, supposons que vous travailliez pour un fabricant personnalisé et que de nombreux articles de blog que vous écrivez tournent autour des types de travail effectués par votre entreprise. Cependant, disons que vous êtes également passionné par les avancées technologiques réalisées dans le secteur manufacturier aujourd'hui. Si écrire sur les nouvelles technologies de fabrication ne cadre pas avec le blog de votre entreprise, vous pouvez toujours publier votre propre article sur LinkedIn à ce sujet et prendre vos propres libertés avec la façon dont tout est présenté.

3. Ne vous souciez pas de la longueur

Souvent, lorsque vous écrivez un blog, vous essayez de maintenir une limite approximative de nombre de mots cohérente avec les autres blogs que vous écrivez. Cependant, si vous souhaitez écrire un court article d'opinion pour aborder un problème qui vous préoccupe, n'hésitez pas à le retirer de votre poitrine via la publication sociale, quelle que soit sa durée. J'ai vu des articles de LinkedIn Pulse qui font trois paragraphes, mais qui ont eu des milliers de vues et de partages parce que ces trois paragraphes en disaient tellement. Les gens vont sur des plateformes comme LinkedIn Pulse pour trouver des articles et des opinions qu'ils ne peuvent pas trouver sur un blog d'entreprise, donc tant que vous pouvez fournir cela, peu importe la durée.

Que vous syndiquiez du contenu ou écriviez quelque chose de complètement original, le plus important est que vous profitiez des plateformes de publication sociale. Pour un peu de travail supplémentaire, vous pouvez étendre la portée de votre contenu beaucoup plus loin et vous donner plus d'opportunités pour la génération de prospects. Une fois que vous avez surmonté l'obstacle de la publication de votre premier message, cela ne fait que devenir plus facile à partir de là, alors dépoussiérez ces compétences en écriture et commencez dès aujourd'hui !