원본 콘텐츠와 신디케이트된 블로그 콘텐츠의 장단점

점점 더 많은 전문가들이 LinkedIn 긴 형식의 게시물 및 유사한 콘텐츠 공유 채널을 사용하기 시작하면서 모든 직함과 산업의 사람들이 작문 기술을 연마하고 자신의 게시물을 게시하기 위해 노력하고 있습니다. 맞춤형 제조업체에서 의료 전문가에 이르기까지 거의 모든 산업 분야에는 틈새 시장을 위한 콘텐츠를 제작하는 작가가 있습니다. 오늘날 비즈니스 구매자의 94%는 구매하기 전에 온라인 조사를 수행한다는 사실을 알고 있습니다. 귀하 또는 귀하의 회사가 해당 온라인 조사 중에 잠재 고객이 상담하는 출처 중 하나가 될 수 있다면 잠재적으로 잠재 고객을 고객으로 확보할 수 있습니다.

하지만 몇 년 동안 이메일보다 더 형식적인 글을 작성하지 않았다면 소셜 미디어에 글을 게시하는 것을 약간 주저하고 무엇에 대해 글을 작성해야 할지 확신이 서지 않을 수도 있습니다. 흥미롭지 않고 평범한 것을 쓰고 싶지는 않습니다. 왜냐하면 다른 많은 고품질 게시물에서 간과된다는 것을 알고 있기 때문입니다. 이전에 회사 블로그에 글을 쓴 적이 있다면 거기에서 게시물 중 하나를 신디케이트하는 것으로 시작할 수 있지만 자신의 원본 글을 작성하는 것이 더 낫습니까? 결정을 돕기 위해 각각의 역학을 살펴보고 두 전략을 모두 사용하기 위한 몇 가지 팁을 공유하겠습니다.

소셜 퍼블리싱 플랫폼에서 블로그 콘텐츠 신디케이트

회사 블로그에 글을 쓰는 경우 소셜 퍼블리싱 플랫폼에서 더 많은 관심을 받는 것은 복사하여 붙여넣기를 하는 것만큼 쉽습니다. 올바른 방법으로 하기 위해 블로그 콘텐츠를 신디케이션할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 팁이 있습니다.

1. 블로그의 청중은 소셜 미디어 연결 및 팔로워와 다릅니다.

많은 사람들이 기사가 회사 블로그에 적합하면 소셜 미디어에도 적합하다고 생각하지만 항상 그런 것은 아닙니다. 예를 들어 블로그 게시물을 사용하여 새 제품이나 서비스를 알릴 수 있지만 회사의 제품과 서비스를 많이 홍보하는 기사를 찾기 위해 LinkedIn에 오는 사람은 아무도 없습니다. 대신, 업계의 특정 주제에 대한 일반적인 조언, 지원 또는 의견을 제공하는 기사를 신디케이트하십시오.

2. 블로그의 모든 게시물을 신디케이트하지 마십시오. 최고의 것을 선택

귀하의 게시물 중 일부가 두 청중 모두에게 반향을 일으키지 않는 것 외에도 모든 게시물을 신디케이트하는 것은 단순히 독자를 끄는 것입니다. 그들이 정말로 당신이 쓴 모든 블로그 기사를 읽고 싶어했다면, 그들은 당신의 블로그로 갔을 것입니다. 더 많은 노출을 위해 최고의 기사를 신디케이트하는 데 확실히 문제가 없지만 모든 기사를 신디케이트하는 것은 약간 과도합니다.   

3. 작성하지 않은 블로그를 신디케이트하지 마십시오.

회사 블로그에 글을 쓰지 않는다면 동료의 블로그 중 하나를 자신의 블로그처럼 사용하지 마십시오. 스스로 배급할 계획이 없더라도 다른 사람의 콘텐츠를 사용하고 이름을 올리는 것을 알게 되면 사람들은 당신에 대한 신뢰를 잃게 됩니다. 신디케이트할 기사가 부족하면 다른 기사를 작성하고 동료가 소셜 출판 플랫폼을 사용하도록 설득하는 것이 더 좋습니다.

4. 원본 출처를 명시하세요.

중복된 콘텐츠를 사용하여 Google에서 처벌을 받는 것을 방지하려면 소셜 게시물에서 원본 블로그 기사의 출처를 밝혀야 합니다. 이렇게 하면 검색 결과 페이지에서 블로그에 우선 순위가 부여되어 리드를 얻는 데 더 좋습니다. 참고로 아래 예를 살펴보십시오.

소셜 퍼블리싱 플랫폼에 오리지널 콘텐츠 퍼블리싱

소셜 플랫폼에 독창적인 콘텐츠를 게시하는 것은 자신의 개인 브랜드를 개발하거나 성장시키는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 예를 들어, 회사 블로그에 글을 작성하면 사람들은 그 조언을 회사에서 온 것으로 해석합니다. 그러나 소셜 미디어에 자신의 이름으로 독점적으로 게시함으로써 독자들이 귀하의 독창적인 생각, 아이디어 및 의견에 대해 귀하를 인정할 것이기 때문에 귀하 자신에 대한 평판을 구축할 수 있습니다. 제대로 하고 있는지 확인하기 위해 소셜 퍼블리싱 플랫폼에서 독창적인 콘텐츠를 작성하기 위한 몇 가지 팁이 있습니다.

1. 덜 형식적이고 개인적인 것을 두려워하지 마십시오.

블로그마다 어조가 다르지만 많은 기업 블로그는 꽤 형식적으로 작성됩니다. 즉, 신문의 논평이라기보다는 교과서처럼 읽는다. 블로그에는 문제가 없지만 소셜 퍼블리싱 플랫폼에서는 그런 유형의 글쓰기가 반드시 성공적인 것은 아닙니다. 사람들은 LinkedIn Pulse와 같은 소셜 게시물을 읽고 사람들이 특정 문제에 대해 실제로 어떻게 느끼는지 확인합니다. 그들은 회사의 관점에서 그것을 듣고 싶어하지 않습니다. 그들은 단지 평범한 사람들이 말하는 것을 보고 싶어합니다.

2. 평소에 쓰는 것에서 분기

소셜 게시물은 자신의 개인 브랜드를 개발하는 좋은 방법이기 때문에 작가는 소셜 게시 플랫폼을 사용하여 평소에 쓰는 내용에서 벗어날 수 있습니다. 예를 들어, 맞춤형 제조업체에서 일하고 있으며 귀하가 작성하는 많은 블로그 기사가 회사에서 수행하는 작업 유형을 중심으로 구성되어 있다고 가정해 보겠습니다. 그러나 오늘날 제조 분야에서 이루어지고 있는 기술 발전에도 열정을 갖고 있다고 가정해 보겠습니다. 새로운 제조 기술에 대한 글이 회사 블로그와 어울리지 않는 경우 언제든지 LinkedIn에 이에 대한 기사를 게시할 수 있으며 모든 것이 표시되는 방식을 자유롭게 선택할 수 있습니다.

3. 길이에 대해 걱정하지 마십시오.

블로그를 작성할 때 다른 블로그와 일관된 대략적인 단어 수 제한을 유지하려고 노력하는 경우가 많습니다. 그러나 당신을 괴롭히는 문제를 해결하기 위해 짧은 의견을 쓰고 싶다면 길이에 상관없이 소셜 퍼블리싱을 통해 부담 없이 가슴에서 꺼내십시오. 나는 세 단락 길이의 LinkedIn Pulse 기사를 보았지만 그 세 단락이 너무 많은 것을 말했기 때문에 조회수와 공유 수가 수천 건에 달했습니다. 사람들은 회사 블로그에서 찾을 수 없는 기사와 의견을 찾기 위해 LinkedIn Pulse와 같은 플랫폼으로 이동합니다. 따라서 제공할 수만 있다면 얼마나 길든 상관 없습니다.

콘텐츠를 배급하든 완전히 독창적인 것을 작성하든 가장 중요한 것은 소셜 퍼블리싱 플랫폼을 활용하고 있다는 것입니다. 약간의 추가 작업만 수행하면 콘텐츠의 범위를 훨씬 더 확장하고 리드 생성을 위한 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다. 첫 번째 게시물 게시의 고비를 넘고 나면 더 쉬워지므로 쓰기 기술을 털어내고 오늘 시작하세요!