Vor- und Nachteile von Originalinhalten im Vergleich zu syndizierten Blog-Inhalten

Da immer mehr Fachleute damit beginnen, lange LinkedIn-Posts und ähnliche Kanäle zum Teilen von Inhalten zu nutzen, verbessern Menschen aller Berufsbezeichnungen und Branchen ihre Schreibfähigkeiten und bemühen sich, einige eigene Posts zu veröffentlichen. Von kundenspezifischen Herstellern bis hin zu Fachleuten im Gesundheitswesen gibt es in fast jeder Branche Autoren, die Inhalte für ihre Nische erstellen, da sie wissen, dass 94 % der heutigen Geschäftskäufer vor dem Kauf in irgendeiner Form online recherchieren. Wenn Sie oder Ihr Unternehmen eine der Quellen sein können, die ein Interessent während dieser Online-Recherche konsultiert, können Sie ihn möglicherweise als Kunden gewinnen – vorausgesetzt, Sie tun alles richtig, damit er Sie in Betracht zieht.

Davon abgesehen, wenn Sie seit Jahren nichts Formelleres als eine E-Mail geschrieben haben, sind Sie wahrscheinlich etwas zögerlich, etwas in sozialen Medien zu veröffentlichen, und Sie sind sich vielleicht sogar ein wenig unsicher, worüber Sie schreiben sollen. Du willst schließlich nichts Uninteressantes und Mittelmäßiges schreiben, weil du weißt, dass es von den vielen anderen hochwertigen Beiträgen übersehen wird. Wenn Sie schon einmal für den Blog Ihres Unternehmens geschrieben haben, könnten Sie damit beginnen, einen Ihrer Posts von dort zu syndizieren, aber wäre es besser, Ihren eigenen Originalartikel zu schreiben? Um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, werde ich die Dynamik der einzelnen Strategien durchgehen und einige Tipps für die Verwendung beider Strategien geben.

Syndizieren von Blog-Inhalten auf Social-Publishing-Plattformen

Wenn Sie für den Blog Ihres Unternehmens schreiben, ist es so einfach, auf Social-Publishing-Plattformen für zusätzliche Aufmerksamkeit zu sorgen, wie durch Kopieren und Einfügen – sozusagen. Um sicherzustellen, dass Sie es richtig machen, sind hier einige Tipps, die Sie beim Syndizieren von Blog-Inhalten beachten sollten:

1. Das Publikum für Ihren Blog unterscheidet sich von Ihren Social-Media-Verbindungen und Followern

Während viele Leute denken, dass ein Artikel, der für den Blog Ihres Unternehmens funktioniert, gut für soziale Medien geeignet ist, aber das ist nicht immer der Fall. Während beispielsweise ein Blog-Beitrag verwendet werden kann, um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung anzukündigen, kommt niemand zu LinkedIn, um nach Artikeln zu suchen, die die Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens stark bewerben. Halten Sie sich stattdessen an die Syndizierung von Artikeln, die allgemeine Ratschläge, Unterstützung oder Ihre Meinung zu einem bestimmten Thema in Ihrer Branche bieten.

2. Syndizieren Sie nicht jeden Beitrag Ihres Blogs; wähle die besten aus

Abgesehen davon, dass einige Ihrer Posts nicht bei beiden Zielgruppen Anklang finden, ist das Syndizieren jedes Posts einfach eine Abschaltung für die Leser. Wenn sie wirklich jeden von Ihnen geschriebenen Blogartikel lesen wollten, würden sie einfach zu Ihrem Blog gehen. Während es sicherlich kein Problem ist, Ihre besten Artikel zu syndizieren, um ein wenig mehr Aufmerksamkeit zu erhalten, ist es ein bisschen übertrieben, jeden zu syndizieren.   

3. Syndizieren Sie keine Blogs, die Sie nicht geschrieben haben

Wenn Sie nicht für den Blog Ihres Unternehmens schreiben, nehmen Sie nicht einen der Blogs Ihrer Kollegen und syndizieren Sie ihn als Ihren eigenen. Selbst wenn sie nicht vorhaben, es selbst zu syndizieren, werden die Leute ihr Vertrauen in Sie verlieren, wenn sie herausfinden, dass Sie die Inhalte anderer Leute verwenden und Ihren Namen darauf setzen. Wenn Sie keine Artikel mehr zum Syndizieren haben, schreiben Sie einfach einen weiteren, und noch besser, überzeugen Sie Ihre Kollegen, Social-Publishing-Plattformen zu nutzen.

4. Geben Sie der Originalquelle Anerkennung

Um zu vermeiden, von Google für die Verwendung duplizierter Inhalte bestraft zu werden, stellen Sie sicher, dass Sie den ursprünglichen Blog-Artikel in Ihrem sozialen Beitrag erwähnen. Dadurch wird Ihr Blog auf der Suchergebnisseite priorisiert, was besser für die Gewinnung von Leads ist. Schauen Sie sich einfach das Beispiel unten als Referenz an.

Veröffentlichen von Originalinhalten auf Social-Publishing-Plattformen

Wenn es darum geht, Originalinhalte auf sozialen Plattformen zu veröffentlichen, ist dies eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihre eigene persönliche Marke zu entwickeln oder auszubauen. Wenn Sie beispielsweise etwas für den Blog Ihres Unternehmens schreiben, werden die Leute diesen Rat so interpretieren, dass er von Ihrem Unternehmen stammt. Indem Sie jedoch ausschließlich unter Ihrem eigenen Namen in den sozialen Medien veröffentlichen, können Sie sich einen guten Ruf aufbauen, da die Leser Ihnen Ihre originellen Gedanken, Ideen und Meinungen zuschreiben. Um sicherzustellen, dass Sie es richtig machen, finden Sie hier einige Tipps zum Schreiben von Originalinhalten auf Social-Publishing-Plattformen:

1. Scheuen Sie sich nicht, etwas weniger formell und persönlicher zu sein

Während verschiedene Blogs unterschiedliche Töne haben, werden viele Unternehmensblogs ziemlich formell geschrieben. Mit anderen Worten, sie lesen sich eher wie ein Lehrbuch als wie ein Meinungsartikel aus der Zeitung. Und während das für Ihren Blog nichts auszusetzen hat, ist diese Art des Schreibstils auf Social-Publishing-Plattformen nicht unbedingt erfolgreich. Die Leute lesen soziale Beiträge wie den LinkedIn Pulse, um zu sehen, wie die Leute wirklich zu bestimmten Themen stehen. Sie wollen es nicht aus der Perspektive eines Unternehmens hören; sie wollen nur sehen, was normale Leute zu sagen haben.

2. Verzweigen Sie sich von dem, worüber Sie normalerweise schreiben

Da Social Posts eine großartige Möglichkeit sind, Ihre eigene persönliche Marke zu entwickeln, können Autoren Social-Publishing-Plattformen nutzen, um sich von dem zu lösen, worüber sie normalerweise schreiben. Angenommen, Sie arbeiten für einen Auftragsfertiger und viele der Blogartikel, die Sie schreiben, drehen sich um die Art der Arbeit, die Ihr Unternehmen ausführt. Nehmen wir jedoch an, Sie interessieren sich auch leidenschaftlich für die technologischen Fortschritte, die heute in der Fertigung erzielt werden. Wenn das Schreiben über neue Fertigungstechnologien nicht in den Blog Ihres Unternehmens passt, können Sie jederzeit einen eigenen Artikel auf LinkedIn darüber veröffentlichen und sich bei der Präsentation Ihre eigenen Freiheiten nehmen.

3. Machen Sie sich keine Sorgen über die Länge

Wenn Sie einen Blog schreiben, versuchen Sie oft, eine grobe Grenze für die Anzahl der Wörter einzuhalten, die mit den anderen von Ihnen geschriebenen Blogs übereinstimmt. Wenn Sie jedoch eine kurze Meinung schreiben möchten, um ein Problem anzusprechen, das Sie beschäftigt, können Sie es gerne über Social Publishing loswerden – unabhängig davon, wie lange es dauert. Ich habe LinkedIn Pulse-Artikel gesehen, die drei Absätze lang sind, aber Tausende von Aufrufen und Shares hatten, weil diese drei Absätze so viel aussagten. Leute besuchen Plattformen wie LinkedIn Pulse, um Artikel und Meinungen zu finden, die sie in einem Unternehmensblog nicht finden können.

Egal, ob Sie Inhalte syndizieren oder etwas völlig Neues schreiben, das Wichtigste ist, dass Sie die Vorteile von Social-Publishing-Plattformen nutzen. Für nur ein wenig zusätzliche Arbeit können Sie die Reichweite Ihrer Inhalte so viel weiter erhöhen und sich mehr Möglichkeiten zur Lead-Generierung verschaffen. Sobald Sie den Buckel der Veröffentlichung Ihres ersten Beitrags überwunden haben, wird es von da an nur noch einfacher, also stauben Sie Ihre Schreibfähigkeiten ab und fangen Sie noch heute an!