Orijinal İçerik ve Ortak Blog İçeriğinin Artıları ve Eksileri

Giderek daha fazla profesyonelin içerik paylaşmak için LinkedIn uzun biçimli gönderileri ve benzer kanalları kullanmaya başlamasıyla birlikte, tüm iş unvanlarından ve sektörlerden insanlar yazma becerilerini tazeliyor ve kendi gönderilerini yayınlamak için çaba sarf ediyor. Özel imalatçılardan sağlık uzmanlarına kadar hemen hemen her sektörde, günümüzün ticari alıcılarının %94'ünün bir satın alma yapmadan önce bir tür çevrimiçi araştırma yaptığını bilerek, kendi nişleri için içerik oluşturan yazarlar vardır. Siz veya şirketiniz, bir potansiyel müşterinin bu çevrimiçi araştırma sırasında danıştığı kaynaklardan biri olabilirseniz, potansiyel olarak onları bir müşteri olarak kazanabilirsiniz - sizi düşünmeleri için her şeyi doğru yaptığınız sürece.

Bununla birlikte, yıllardır bir e-postadan daha resmi bir şey yazmadıysanız, sosyal medyada bir şeyler yayınlama konusunda biraz tereddütlü olabilirsiniz ve hatta ne hakkında yazacağınızdan biraz emin olmayabilirsiniz. Ne de olsa ilginç olmayan ve vasat bir şey yazmak istemezsiniz, çünkü bunun diğer birçok yüksek kaliteli gönderi tarafından gözden kaçırılacağını bilirsiniz. Daha önce şirketinizin blogu için yazdıysanız, gönderilerinizden birini oradan yayınlayarak başlayabilirsiniz, ancak kendi orijinal parçanızı yazmak daha mı iyi olur? Karar vermenize yardımcı olmak için, her birinin dinamiklerini gözden geçireceğim ve her iki stratejiyi de kullanmak için bazı ipuçlarını paylaşacağım.

Blog İçeriğini Sosyal Yayıncılık Platformlarında Paylaşma

Şirketinizin blogu için yazıyorsanız, sosyal yayıncılık platformlarında biraz daha fazla dikkat çekmek, kopyala ve yapıştır yapmak kadar kolaydır. Bunu doğru şekilde yaptığınızdan emin olmak için, blog içeriğini dağıtırken aklınızda bulundurmanız gereken bazı ipuçları:

1. Blogunuzun hedef kitlesi, sosyal medya bağlantılarınızdan ve takipçilerinizden farklıdır.

Birçok kişi, bir makalenin şirketinizin blogu için işe yaradığını, bunun sosyal medya için uygun olduğunu düşünse de, ancak durum her zaman böyle değildir. Örneğin, bir blog yazısı yeni bir ürün veya hizmeti duyurmak için kullanılabilirken, kimse LinkedIn'e şirketinizin ürün ve hizmetlerini yoğun şekilde tanıtan makaleler aramak için gelmiyor. Bunun yerine, sektörünüzdeki belirli bir konu hakkında genel tavsiye, destek veya görüşlerinizi sunan ortak makalelere bağlı kalın.

2. Blogunuzdaki her gönderiyi dağıtmayın; en iyilerini seç

Gönderilerinizden bazılarının her iki hedef kitlede de yankı uyandırmamasına ek olarak, her gönderiyi bir araya getirmek okuyucuların işine yaramaz. Yazdığınız her blog makalesini gerçekten okumak isteselerdi, blogunuza giderlerdi. Biraz daha fazla görünürlük elde etmek için en iyi makalelerinizi bir araya getirmek kesinlikle bir sorun olmasa da, her birini birleştirmek biraz abartılı.   

3. Yazmadığınız blogları paylaşmayın

Şirketinizin blogu için yazmıyorsanız, iş arkadaşlarınızın bloglarından birini alıp kendi blogunuz gibi paylaşmayın. Kendilerinin bir araya getirme planları olmasa bile, insanlar başkalarının içeriğini kullandığınızı ve üzerine adınızı koyduğunuzu öğrenirlerse size olan güvenlerini kaybederler. Sendikaya yazılacak makaleleriniz kalmadıysa, bir tane daha yazın ve daha da iyisi, iş arkadaşlarınızı sosyal yayıncılık platformlarını kullanmaya ikna edin.

4. Orijinal kaynağa kredi verin

Yinelenen içerik kullandığı için Google tarafından cezalandırılmaktan kaçınmak için, sosyal yayınınızda orijinal blog makalesine atıfta bulunduğunuzdan emin olun. Bu, potansiyel müşteriler kazanmak için daha iyi olan arama sonuçları sayfasında blogunuza öncelik verecektir. Sadece referans için aşağıdaki örneğe bakın.

Orijinal İçeriği Sosyal Yayıncılık Platformlarında Yayınlamak

Konu sosyal platformlarda özgün içerik yayınlamak olduğunda, kendi kişisel markanızı geliştirmenin veya büyütmenin en etkili yollarından biridir. Örneğin, şirketinizin blogu için bir şeyler yazarsanız, insanlar bu tavsiyeyi şirketinizden geliyormuş gibi yorumlayacaktır. Bununla birlikte, sosyal medyada yalnızca kendi adınıza yayınlayarak, okuyucular orijinal düşünceleriniz, fikirleriniz ve görüşleriniz için size kredi vereceğinden, kendiniz için bir itibar oluşturabilirsiniz. Doğru yaptığınızdan emin olmak için, sosyal yayıncılık platformlarında orijinal içerik yazmaya ilişkin bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

1. Biraz daha az resmi ve daha kişisel olmaktan korkmayın

Farklı bloglar farklı tonlara sahipken, birçok kurumsal blog oldukça resmi olarak yazılmıştır. Başka bir deyişle, gazeteden bir fikir yazısı yerine daha çok bir ders kitabı gibi okuyorlar. Blogunuz için bunda yanlış bir şey olmasa da, bu tür yazı stili sosyal yayıncılık platformlarında mutlaka başarılı olmayabilir. İnsanlar, belirli sorunlar hakkında gerçekten nasıl hissettiklerini görmek için LinkedIn Nabzı gibi sosyal gönderileri okur. Bunu bir şirketin bakış açısından duymak istemiyorlar; sadece normal insanların ne söyleyeceğini görmek istiyorlar.

2. Normalde hakkında yazdıklarınızdan ayrılın

Sosyal paylaşımlar kendi kişisel markanızı geliştirmenin harika bir yolu olduğundan, yazarlar genellikle hakkında yazdıklarından uzaklaşmak için sosyal yayın platformlarını kullanabilirler. Örneğin, özel bir üretici için çalıştığınızı ve yazdığınız birçok blog makalesinin şirketinizin yaptığı iş türleri etrafında döndüğünü varsayalım. Ancak, bugün üretimde yapılan teknolojik gelişmeler konusunda da tutkulu olduğunuzu varsayalım. Yeni üretim teknolojileri hakkında yazmak şirketinizin bloguna uymuyorsa, LinkedIn'de her zaman bununla ilgili kendi makalenizi yayınlayabilir ve her şeyin nasıl sunulduğu konusunda kendi özgürlüklerinizi alabilirsiniz.

3. Uzunluğu dert etmeyin

Çoğu zaman bir blog yazarken, yazdığınız diğer bloglarla tutarlı olan kaba bir kelime sayısı limitini korumaya çalışırsınız. Ancak, sizi rahatsız eden bir sorunu ele almak için kısa bir fikir yazısı yazmak istiyorsanız, ne kadar uzun olursa olsun, onu sosyal yayıncılık yoluyla göğsünüzden çıkarmaktan çekinmeyin. Üç paragraf uzunluğunda, ancak bu üç paragraf çok şey söylediği için binlerce görüntülenme ve paylaşım alan LinkedIn Pulse makaleleri gördüm. İnsanlar kurumsal bir blogda bulamadıkları makaleleri ve görüşleri bulmak için LinkedIn Pulse gibi platformlara gidiyor, bu yüzden bunu sağlayabildiğiniz sürece, ne kadar uzun olduğu önemli değil.

İster içerik paylaşıyor olun, ister tamamen özgün bir şeyler yazıyor olun, en önemli şey sosyal yayıncılık platformlarından yararlanmanızdır. Biraz fazladan iş için içeriğinizin erişimini çok daha fazla genişletebilir ve kendinize potansiyel müşteri yaratma için daha fazla fırsat verebilirsiniz. İlk gönderinizi yayınlamanın tüm zorluklarını aştığınızda, oradan sadece daha kolay olur, bu yüzden bu yazma becerilerinin tozunu alın ve bugün başlayın!