Pro & Kontra Konten Asli vs. Konten Blog Sindikasi

Diterbitkan: 2022-04-27

original-vs-syndicated-blog-content.jpg Dengan semakin banyak profesional yang mulai menggunakan posting berdurasi panjang LinkedIn dan saluran serupa untuk berbagi konten, orang-orang dari semua jabatan dan industri meningkatkan keterampilan menulis mereka dan berupaya menerbitkan beberapa posting mereka sendiri. Dari produsen khusus hingga profesional perawatan kesehatan, hampir setiap industri memiliki penulis yang membuat konten untuk niche mereka, mengetahui bahwa 94% pembeli bisnis saat ini melakukan beberapa bentuk riset online sebelum melakukan pembelian. Jika Anda atau perusahaan Anda dapat menjadi salah satu sumber yang dikonsultasikan oleh calon pelanggan selama riset online tersebut, maka Anda berpotensi menghasilkan mereka sebagai pelanggan—jika Anda melakukan segalanya dengan benar agar mereka mempertimbangkan Anda.

Meskipun demikian, jika Anda belum pernah menulis sesuatu yang lebih formal daripada email selama bertahun-tahun, kemungkinan Anda agak ragu untuk mempublikasikan sesuatu di media sosial, dan Anda bahkan mungkin sedikit tidak yakin tentang apa yang harus ditulis. Anda tidak ingin menulis sesuatu yang tidak menarik dan biasa-biasa saja, karena Anda tahu itu akan diabaikan oleh banyak posting berkualitas tinggi lainnya. Jika Anda pernah menulis untuk blog perusahaan Anda sebelumnya, Anda bisa mulai dengan mensindikasikan salah satu posting Anda dari sana, tetapi apakah lebih baik menulis karya asli Anda sendiri? Untuk membantu Anda memutuskan, saya akan membahas dinamika masing-masing dan membagikan beberapa kiat untuk menggunakan kedua strategi tersebut.

Sindikasi Konten Blog di Platform Penerbitan Sosial

Jika Anda menulis untuk blog perusahaan Anda, mendapatkan perhatian ekstra pada platform penerbitan sosial semudah menekan salin dan tempel—semacam. Untuk memastikan Anda melakukannya dengan cara yang benar, berikut adalah beberapa tip yang perlu diingat saat mensindikasikan konten blog:

1. Audiens untuk blog Anda berbeda dari koneksi dan pengikut media sosial Anda

Sementara banyak orang berpikir bahwa jika sebuah artikel berfungsi untuk blog perusahaan Anda, itu cocok untuk media sosial, tetapi tidak selalu demikian. Misalnya, sementara posting blog dapat digunakan untuk mengumumkan produk atau layanan baru, tidak ada yang datang ke LinkedIn untuk mencari artikel yang mempromosikan produk dan layanan perusahaan Anda. Sebaliknya, tetap berpegang pada artikel sindikasi yang menawarkan saran umum, dukungan, atau pendapat Anda tentang topik tertentu di industri Anda.

2. Jangan sindikasikan setiap posting dari blog Anda; pilih yang terbaik

Selain beberapa posting Anda yang tidak beresonansi dengan kedua audiens, mensindikasikan setiap posting hanyalah mematikan pembaca. Jika mereka benar-benar ingin membaca setiap artikel blog yang Anda tulis, mereka akan mengunjungi blog Anda. Meskipun tentu saja tidak ada masalah mensindikasikan artikel terbaik Anda untuk mendapatkan sedikit lebih banyak eksposur, mensindikasikan setiap artikel sedikit berlebihan.   

3. Jangan sindikasikan blog yang tidak Anda tulis

Jika Anda tidak menulis untuk blog perusahaan Anda, jangan ambil salah satu blog rekan kerja Anda dan sindikasikan sebagai milik Anda sendiri. Bahkan jika mereka tidak memiliki rencana untuk mensindikasikannya sendiri, orang-orang akan kehilangan kepercayaan pada Anda jika mereka mengetahui bahwa Anda menggunakan konten orang lain dan mencantumkan nama Anda di dalamnya. Jika Anda kehabisan artikel untuk disindikasikan, tulis saja artikel lain, dan lebih baik lagi, yakinkan rekan kerja Anda untuk mulai menggunakan platform penerbitan sosial.

4. Berikan kredit ke sumber aslinya

Untuk menghindari hukuman oleh Google karena menggunakan konten duplikat, pastikan Anda memberikan kredit ke artikel blog asli di pos sosial Anda. Ini akan memprioritaskan blog Anda di halaman hasil pencarian, yang lebih baik untuk mendapatkan prospek. Lihat saja contoh di bawah ini untuk referensi.

sumber-asli-kredit-SEO

Memublikasikan Konten Asli di Platform Penerbitan Sosial

Dalam hal menerbitkan konten asli di platform sosial, itu adalah salah satu cara paling efektif untuk mengembangkan atau menumbuhkan merek pribadi Anda sendiri. Misalnya, jika Anda menulis sesuatu untuk blog perusahaan Anda, orang akan menafsirkan saran itu sebagai berasal dari perusahaan Anda. Namun, dengan menerbitkan secara eksklusif di bawah nama Anda sendiri di media sosial, Anda dapat membangun reputasi untuk diri sendiri karena pembaca akan menghargai Anda atas pemikiran, ide, dan pendapat orisinal Anda. Untuk memastikan Anda melakukannya dengan benar, berikut adalah beberapa tip untuk menulis konten asli di platform penerbitan sosial:

1. Jangan takut untuk menjadi sedikit kurang formal dan lebih pribadi

Sementara blog yang berbeda memiliki nada yang berbeda, banyak blog korporat ditulis dengan cukup formal. Dengan kata lain, mereka membaca lebih seperti buku teks daripada opini dari koran. Dan meskipun tidak ada yang salah dengan itu untuk blog Anda, gaya penulisan seperti itu belum tentu berhasil di platform penerbitan sosial. Orang membaca posting sosial seperti LinkedIn Pulse untuk melihat bagaimana perasaan orang tentang masalah tertentu. Mereka tidak ingin mendengarnya dari sudut pandang perusahaan; mereka hanya ingin melihat apa yang orang normal katakan.

2. Bercabang dari apa yang biasanya Anda tulis

Karena posting sosial adalah cara yang bagus untuk mengembangkan merek pribadi Anda sendiri, penulis dapat menggunakan platform penerbitan sosial untuk menjauh dari apa yang biasanya mereka tulis. Misalnya, katakanlah Anda bekerja untuk produsen khusus, dan banyak artikel blog yang Anda tulis berkisar pada jenis pekerjaan yang dilakukan perusahaan Anda. Namun, katakanlah Anda juga bersemangat tentang kemajuan teknologi yang dibuat di bidang manufaktur saat ini. Jika menulis tentang teknologi manufaktur baru tidak sesuai dengan blog perusahaan Anda, Anda selalu dapat mempublikasikan artikel Anda sendiri di LinkedIn tentang hal itu, dan mengambil kebebasan Anda sendiri dengan bagaimana semuanya disajikan.

3. Jangan khawatir tentang panjangnya

Sering kali ketika Anda menulis blog, Anda mencoba mempertahankan batas jumlah kata kasar yang konsisten dengan blog lain yang Anda tulis. Namun, jika Anda ingin menulis opini pendek untuk mengatasi masalah yang mengganggu Anda, jangan ragu untuk mengungkapkannya melalui penerbitan sosial—tidak peduli berapa lama. Saya telah melihat artikel LinkedIn Pulse yang panjangnya tiga paragraf, tetapi memiliki ribuan tampilan dan berbagi karena tiga paragraf itu mengatakan banyak hal. Orang-orang pergi ke platform seperti LinkedIn Pulse untuk menemukan artikel dan opini yang tidak dapat mereka temukan di blog perusahaan, jadi selama Anda bisa menyediakannya, tidak peduli berapa lama.

Baik Anda mensindikasikan konten atau menulis sesuatu yang benar-benar orisinal, hal terpenting adalah Anda memanfaatkan platform penerbitan sosial. Untuk sedikit kerja ekstra, Anda dapat memperluas jangkauan konten Anda lebih jauh, dan memberi diri Anda lebih banyak peluang untuk menghasilkan prospek. Setelah Anda mengatasi masalah penerbitan posting pertama Anda, itu hanya akan lebih mudah dari sana, jadi singkirkan keterampilan menulis itu dan mulailah hari ini!

Ajakan bertindak baru