Plusy i minusy oryginalnej treści a syndykowane treści bloga

Ponieważ coraz więcej profesjonalistów zaczyna korzystać z długich postów LinkedIn i podobnych kanałów do udostępniania treści, ludzie ze wszystkich stanowisk i branż doskonalą swoje umiejętności pisania i starają się publikować własne posty. Od producentów niestandardowych po pracowników służby zdrowia, prawie każda branża ma pisarzy tworzących treści dla swojej niszy, wiedząc, że 94% dzisiejszych nabywców biznesowych przeprowadza jakąś formę badań online przed dokonaniem zakupu. Jeśli Ty lub Twoja firma możecie być jednym ze źródeł, z którymi potencjalny klient konsultuje się podczas tego badania online, możesz potencjalnie zarobić na nich jako klient – ​​pod warunkiem, że zrobisz wszystko, co należy, aby mogli Cię wziąć pod uwagę.

Biorąc to pod uwagę, jeśli od lat nie napisałeś nic bardziej oficjalnego niż e-mail, prawdopodobnie wahasz się, czy nie opublikować czegoś w mediach społecznościowych, a nawet możesz nie być pewien, o czym pisać. W końcu nie chcesz pisać czegoś nieciekawego i przeciętnego, ponieważ wiesz, że zostanie to przeoczone przez wiele innych wysokiej jakości postów. Jeśli wcześniej pisałeś na blogu swojej firmy, możesz zacząć od udostępnienia jednego ze swoich postów stamtąd, ale czy lepiej byłoby napisać własny, oryginalny artykuł? Aby pomóc Ci w podjęciu decyzji, omówię dynamikę każdej z nich i podzielę się kilkoma wskazówkami dotyczącymi korzystania z obu strategii.

Syndykowanie treści bloga na platformach społecznościowych

Jeśli piszesz na blogu swojej firmy, uzyskanie dodatkowej uwagi na platformach społecznościowych jest tak proste, jak kliknięcie „kopiuj i wklej”. Aby upewnić się, że robisz to we właściwy sposób, oto kilka wskazówek, o których należy pamiętać podczas syndykowania treści bloga:

1. Odbiorcy Twojego bloga różnią się od Twoich połączeń w mediach społecznościowych i obserwujących

Chociaż wiele osób uważa, że ​​jeśli artykuł pasuje do bloga Twojej firmy, to dobrze pasuje do mediów społecznościowych, ale nie zawsze tak jest. Na przykład, chociaż wpis na blogu może zostać wykorzystany do ogłoszenia nowego produktu lub usługi, nikt nie odwiedza LinkedIn w poszukiwaniu artykułów, które mocno promują produkty i usługi Twojej firmy. Zamiast tego trzymaj się dystrybucji artykułów, które oferują ogólne porady, wsparcie lub opinie na określony temat w Twojej branży.

2. Nie rozpowszechniaj wszystkich postów ze swojego bloga; wybierz te najlepsze

Oprócz tego, że niektóre z Twoich postów nie trafiają do obu odbiorców, dystrybucja każdego posta jest po prostu zniechęceniem czytelników. Gdyby naprawdę chcieli przeczytać każdy Twój artykuł na blogu, po prostu przeszliby do Twojego bloga. Chociaż z pewnością nie ma problemu z syndykowaniem najlepszych artykułów, aby uzyskać nieco większą ekspozycję, dystrybucja każdego z nich jest nieco przesadą.   

3. Nie udostępniaj blogów, których nie napisałeś

Jeśli nie piszesz na blogu swojej firmy, nie bierz jednego z blogów współpracowników i nie dziel go na własny. Nawet jeśli sami nie planują dystrybucji, ludzie stracą do ciebie zaufanie, jeśli dowiedzą się, że korzystasz z treści innych osób i umieszczasz na nich swoje imię i nazwisko. Jeśli skończą Ci się artykuły do ​​dystrybucji, po prostu napisz kolejny, a jeszcze lepiej przekonaj swoich współpracowników, aby zaczęli korzystać z platform do publikacji społecznościowych.

4. Daj kredyt oryginalnemu źródłu

Aby uniknąć kary ze strony Google za używanie zduplikowanych treści, upewnij się, że w swoim poście społecznościowym podajesz autorstwo oryginalnego artykułu na blogu. Zapewni to priorytet Twojemu blogowi na stronie wyników wyszukiwania, co jest lepsze w zdobywaniu potencjalnych klientów. Wystarczy spojrzeć na poniższy przykład w celach informacyjnych.

Publikowanie oryginalnych treści na platformach społecznościowych

Jeśli chodzi o publikowanie oryginalnych treści na platformach społecznościowych, jest to jeden z najskuteczniejszych sposobów rozwijania lub rozwijania własnej marki osobistej. Na przykład, jeśli napiszesz coś na firmowy blog, ludzie zinterpretują tę radę jako pochodzącą od Twojej firmy. Jednak publikując wyłącznie pod własnym nazwiskiem w mediach społecznościowych, możesz zbudować sobie reputację, ponieważ czytelnicy będą ci wdzięczni za oryginalne myśli, pomysły i opinie. Aby upewnić się, że robisz to dobrze, oto kilka wskazówek dotyczących pisania oryginalnych treści na platformach społecznościowych:

1. Nie bój się być trochę mniej formalnym i bardziej osobistym

Podczas gdy różne blogi mają różne tony, wiele blogów firmowych jest pisanych dość formalnie. Innymi słowy, czytają bardziej jak podręcznik, a nie opinię z gazety. I chociaż nie ma w tym nic złego dla twojego bloga, ten rodzaj pisania niekoniecznie jest skuteczny na platformach społecznościowych. Ludzie czytają posty społecznościowe, takie jak LinkedIn Pulse, aby zobaczyć, jak ludzie naprawdę myślą o określonych problemach. Nie chcą tego słyszeć z perspektywy firmy; chcą tylko zobaczyć, co normalni ludzie mają do powiedzenia.

2. Odejdź od tego, o czym zwykle piszesz

Ponieważ posty społecznościowe to świetny sposób na rozwijanie własnej marki osobistej, autorzy mogą korzystać z platform publikacji społecznościowych, aby uciec od tego, o czym zwykle piszą. Załóżmy na przykład, że pracujesz dla niestandardowego producenta, a wiele artykułów na blogu, które piszesz, koncentruje się na rodzajach pracy, jaką wykonuje Twoja firma. Załóżmy jednak, że pasjonuje Cię także postęp technologiczny, jaki dokonuje się w dzisiejszej produkcji. Jeśli pisanie o nowych technologiach produkcyjnych nie pasuje do bloga Twojej firmy, zawsze możesz opublikować swój artykuł na LinkedIn na ten temat i mieć własną swobodę w sposobie prezentacji.

3. Nie martw się o długość

Wiele razy, kiedy piszesz bloga, starasz się utrzymać zgrubny limit liczby słów, który jest spójny z innymi blogami, które piszesz. Jeśli jednak chcesz napisać krótką opinię, aby rozwiązać problem, który Cię trapi, nie krępuj się zrzucić tego ze swojej klatki piersiowej za pośrednictwem publikacji społecznościowych — bez względu na to, jak długo to trwa. Widziałem artykuły LinkedIn Pulse, które mają trzy akapity, ale miały tysiące wyświetleń i udostępnień, ponieważ te trzy akapity mówiły tak wiele. Ludzie korzystają z platform takich jak LinkedIn Pulse, aby znaleźć artykuły i opinie, których nie mogą znaleźć na firmowym blogu, więc jeśli możesz to zapewnić, nie ma znaczenia, jak długo to trwa.

Niezależnie od tego, czy dystrybuujesz treści, czy piszesz coś całkowicie oryginalnego, najważniejsze jest to, że korzystasz z platform publikacji społecznościowych. Za niewielką dodatkową pracę możesz znacznie rozszerzyć zasięg swoich treści i dać sobie więcej możliwości generowania leadów. Gdy pokonasz garb publikowania pierwszego posta, od tego momentu będzie tylko łatwiej, więc odkurz umiejętności pisania i zacznij już dziś!