Плюсы и минусы оригинального контента по сравнению с синдицированным контентом блога

Поскольку все больше и больше профессионалов начинают использовать длинные сообщения LinkedIn и аналогичные каналы для обмена контентом, люди всех профессий и отраслей совершенствуют свои навыки письма и прилагают усилия для публикации некоторых собственных сообщений. Почти в каждой отрасли, от производителей на заказ до специалистов в области здравоохранения, есть писатели, создающие контент для своей ниши, зная, что 94% сегодняшних бизнес-покупателей проводят онлайн-исследования перед совершением покупки. Если вы или ваша компания можете быть одним из источников, с которыми потенциальный клиент консультируется во время этого онлайн-исследования, то вы потенциально можете привлечь его как клиента — при условии, что вы делаете все правильно, чтобы он рассмотрел вас.

При этом, если вы годами не писали ничего более формального, чем электронное письмо, скорее всего, вы немного не решаетесь публиковать что-то в социальных сетях и даже не знаете, о чем писать. В конце концов, вы не хотите писать что-то неинтересное и посредственное, потому что знаете, что многие другие высококачественные посты не заметят этого. Если вы раньше писали для блога своей компании, вы могли бы начать с распространения одного из своих постов оттуда, но не лучше ли написать свой собственный оригинальный материал? Чтобы помочь вам принять решение, я рассмотрю динамику каждой из них и поделюсь некоторыми советами по использованию обеих стратегий.

Синдикация контента блога на платформах социальных публикаций

Если вы пишете для блога своей компании, привлечь дополнительное внимание на платформах социальных публикаций так же просто, как нажать «копировать и вставить» — вроде того. Чтобы убедиться, что вы делаете это правильно, вот несколько советов, о которых следует помнить при синдикации контента блога:

1. Аудитория вашего блога отличается от ваших связей и подписчиков в социальных сетях.

Хотя многие люди думают, что если статья работает для блога вашей компании, она хорошо подходит для социальных сетей, но это не всегда так. Например, хотя сообщение в блоге может быть использовано для объявления о новом продукте или услуге, никто не придет в LinkedIn в поисках статей, в которых активно рекламируются продукты и услуги вашей компании. Вместо этого придерживайтесь синдицированных статей, которые предлагают общие советы, поддержку или ваше мнение по определенной теме в вашей отрасли.

2. Не синдицируйте каждый пост из своего блога; выбрать лучшие

В дополнение к тому, что некоторые из ваших постов не находят отклика у обеих аудиторий, синдикация каждого поста просто отталкивает читателей. Если бы они действительно хотели прочитать каждую статью в блоге, которую вы написали, они бы просто зашли в ваш блог. Хотя, конечно, не проблема синдицировать ваши лучшие статьи, чтобы получить немного больше информации, синдицировать каждую из них — это немного излишество.   

3. Не синдицируйте блоги, которые вы не писали

Если вы не пишете для блога своей компании, не берите блог одного из ваших коллег и не распространяйте его как свой собственный. Даже если у них нет планов синдицировать его самостоятельно, люди потеряют к вам доверие, если узнают, что вы используете чужой контент и ставите на нем свое имя. Если у вас закончились статьи для синдицирования, просто напишите еще одну, а еще лучше, убедите своих коллег начать использовать платформы социальных публикаций.

4. Отдавайте должное первоисточнику

Чтобы избежать наказания со стороны Google за использование дублированного контента, убедитесь, что вы указали ссылку на исходную статью в блоге в своем посте в социальной сети. Это даст вашему блогу приоритет на странице результатов поиска, что лучше для привлечения лидов. Просто посмотрите на пример ниже для справки.

Публикация оригинального контента на платформах социальных публикаций

Когда дело доходит до публикации оригинального контента на социальных платформах, это один из самых эффективных способов развития или развития вашего личного бренда. Например, если вы напишете что-то для блога своей компании, люди воспримут этот совет как исходящий от вашей компании. Однако, публикуя исключительно под своим именем в социальных сетях, вы можете создать себе репутацию, поскольку читатели будут доверять вам за ваши оригинальные мысли, идеи и мнения. Чтобы убедиться, что вы все делаете правильно, вот несколько советов по написанию оригинального контента для социальных платформ публикации:

1. Не бойтесь быть немного менее формальным и более личным

Хотя разные блоги имеют разный тон, многие корпоративные блоги написаны довольно формально. Другими словами, они больше похожи на учебник, чем на статью из газеты. И хотя в этом нет ничего плохого для вашего блога, такой стиль письма не обязательно будет успешным на платформах социальных сетей. Люди читают сообщения в социальных сетях, например LinkedIn Pulse, чтобы узнать, как люди на самом деле относятся к определенным проблемам. Они не хотят слышать это с точки зрения компании; они просто хотят видеть, что говорят нормальные люди.

2. Отклонитесь от того, о чем вы обычно пишете

Поскольку посты в социальных сетях — отличный способ развить свой личный бренд, писатели могут использовать платформы социальных публикаций, чтобы уйти от того, о чем они обычно пишут. Например, предположим, что вы работаете на заказного производителя, и многие статьи в блогах, которые вы пишете, вращаются вокруг типов работы, которую выполняет ваша компания. Однако предположим, что вы также увлечены технологическими достижениями, которые происходят сегодня в производстве. Если запись о новых производственных технологиях не вписывается в блог вашей компании, вы всегда можете опубликовать свою собственную статью на LinkedIn об этом и позволить себе вольность в том, как все представлено.

3. Не беспокойтесь о длине

Много раз, когда вы пишете блог, вы пытаетесь поддерживать приблизительное ограничение количества слов, которое согласуется с другими блогами, которые вы пишете. Однако, если вы хотите написать короткую статью-мнение по проблеме, которая вас беспокоит, не стесняйтесь выкладывать ее через социальные сети — независимо от того, как долго она длится. Я видел статьи LinkedIn Pulse, которые состояли из трех абзацев, но имели тысячи просмотров и репостов, потому что эти три абзаца говорили так много. Люди обращаются к таким платформам, как LinkedIn Pulse, чтобы найти статьи и мнения, которые они не могут найти в корпоративном блоге, поэтому, если вы можете предоставить их, не имеет значения, как долго они продлятся.

Независимо от того, синдицируете ли вы контент или пишете что-то совершенно оригинальное, самое главное, что вы используете преимущества социальных платформ публикации. Всего за небольшую дополнительную работу вы можете значительно расширить охват своего контента и дать себе больше возможностей для лидогенерации. Как только вы преодолеете трудности с публикацией своего первого поста, дальше будет только легче, так что стряхните пыль с этих навыков письма и начните работу уже сегодня!