Marketing organic vs. marketing plătit: tot ce trebuie să știți

Marketingul digital este important, indiferent dacă sunteți nou în afaceri sau sunteți în industrie de mult timp. Peste 5,03 miliarde de utilizatori sunt pe internet și sunt răspândiți pe diferite platforme. Din acest motiv, trebuie să știi ce fel de strategie de marketing digital se va potrivi cel mai bine companiei tale.

Există multe dintre care să alegeți când vine vorba de strategiile de marketing digital. Dar, în esență, fiecare dintre ele se încadrează în una din două categorii: plătite sau organice. Aceste două oferă beneficii unice eforturilor dumneavoastră de marketing. De exemplu, serviciile de reclame plătite oferă rezultate mai rapide la un preț mai accesibil. În ciuda acestui fapt, conținutul organic generează mai multă implicare.

Acestea fiind spuse, trebuie să știi cât de avantajează marketingul plătit și organic pentru afacerea ta. De asemenea, ridică întrebarea: puteți folosi ambele strategii de marketing împreună? Acest articol va răspunde la aceste întrebări importante despre marketingul plătit și organic.

Ce este marketingul plătit?

Ați văzut paginile cu rezultate ale Google și aproape întotdeauna există anunțuri în partea de sus a acestor pagini. Acestea sunt anunțuri plătite și, după cum puteți vedea, sunt primul lucru pe care îl văd oamenii când caută.

În marketingul plătit, companiile plătesc un editor pentru a posta reclame pentru ele. Reclamele vizează adesea un anumit public și susțin o rută de conversie. Deci, în esență, veți plăti pentru rezultate dacă alegeți marketing plătit.

Scopul marketingului plătit este de a obține rapid un ROI puternic. Adesea, include transformarea spectatorilor în cumpărători și atingerea obiectivelor de vânzări la timp. Pentru a măsura succesul acestuia, puteți urmări ratele de conversie și de implicare pentru fiecare anunț.

Pentru a profita la maximum de campania dvs. de marketing plătită, puteți utiliza serviciile de anunțuri plătite.

Majoritatea afacerilor, în special cele noi, angajează o agenție de marketing pentru a crea reclame pentru ele. Specialiștii în marketing de performanță nu sunt noi în lumea publicității plătite. Acest lucru înseamnă că pot înțelege o mulțime de date și pot crea anunțuri specifice pentru ceea ce aveți nevoie.

De asemenea, pot urmări în mod constant campania dvs. de plată-pe-clic (PPC). PPC ajută foarte mult la atragerea multor oameni către afacerea dvs. Dar de unde știi că o reclamă merită cu adevărat banii tăi?

Serviciile de marketing de performanță se asigură că campaniile dvs. PPC funcționează. Urmărind campaniile, ei vă pot spune unde trebuie să vă îmbunătățiți. Această perspectivă vă va ajuta să luați decizii profitabile care să vă conducă afacerea către succes.

Ce este marketingul organic?

Marketingul organic sau inbound marketing folosește optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a atrage utilizatori. Aceasta înseamnă că veți folosi cuvinte cheie și subiecte relevante pentru a crea conținut, astfel încât utilizatorii să vă poată găsi pe SERP-uri. În acest fel, conținutul sau profilul dvs. vor apărea în partea de sus a paginilor lor de rezultate. În cele din urmă, vă ajută să vă stabiliți o prezență în lumea digitală.

Acest tip de marketing digital se concentrează pe informarea și construirea încrederii în rândul publicului. Puteți evalua succesul strategiilor de marketing organic prin monitorizarea:

• Paginile cu rezultate ale motorului de căutare
• Numere de trafic organice
• Clienti potențiali bazați pe conținut

După cum ați observat, marketingul organic se referă la crearea de conținut. Puteți publica unul pe site-ul dvs. și îl puteți promova pe platformele de rețele sociale.

Marketing organic și marketing plătit: diferențe cheie

Strategiile de marketing digital, indiferent dacă sunt plătite sau organice, vă ajută să vă promovați compania. Deși acest lucru este adevărat, există câteva diferențe cheie între marketingul plătit și cel organic.

1. Marketingul organic se concentrează mai mult pe conținut

Oamenii folosesc Google pentru că știu că oferă informațiile de care au nevoie atunci când au nevoie. Asta pentru că Google produce conținut de înaltă calitate care este relevant pentru căutările lor.

Prin urmare, necesită conținut cu autoritate ridicată, expertiză și încredere. În acest fel, poate menține cele mai bune rezultate de căutare pentru utilizatorii săi. Dacă utilizați marketing organic, trebuie să vă concentrați pe crearea de conținut relevant de înaltă calitate.

2. Marketingul plătit oferă rezultate mai rapide decât marketingul organic

În timp ce marketingul organic generează venituri pentru o lungă perioadă de timp, este nevoie de mult timp pentru a le face corect. Pot dura săptămâni sau chiar luni până când începeți să vedeți rezultate cu conținut organic.

Amintiți-vă că rivalii dvs. lucrează, de asemenea, pentru a crea conținut excelent, axat pe SEO. Cu alte cuvinte, indiferent cât de bun este conținutul tău organic, vei lupta în continuare pentru spațiu pe SERP-uri.

Pentru a evita aceste provocări, puteți utiliza marketingul plătit. PPC este cea mai bună modalitate de a garanta că utilizatorii vă vor vedea prima marca pe SERP. Dar, trebuie să vă modificați în mod constant anunțurile și să urmați cele mai bune practici AdWords. De aceea, serviciile de reclame plătite sunt populare pentru companiile care folosesc marketingul plătit.

3. Marketingul plătit este pe termen scurt, în timp ce marketingul organic este pe termen lung

Conținutul organic continuă să atragă vizitatori atâta timp cât rămâne relevant. Nu tot conținutul organic este atemporal. Dar puteți crea piese care se clasează în rezultatele căutării pentru o lungă perioadă de timp.

Pe de altă parte, publicitatea plătită funcționează doar atâta timp cât plătiți pentru ea. Anunțurile dvs. nu se vor mai afișa dacă încetați să plătiți pentru ele. Asta înseamnă că și traficul pe site-ul tău se va încheia.

Cum poți integra atât marketingul plătit, cât și cel organic în campania ta?

Esența conținutului organic este de a servi și de a vă mulțumi clienții existenți. Pe de altă parte, serviciile de reclame plătite se concentrează pe generarea de anunțuri pentru a atrage noi clienți. Deși există diferențe între cele două, le puteți folosi pe ambele în campania dvs.

Iată cum le puteți combina pe acestea două pentru o strategie de marketing digital mai reușită:

1. Nu trebuie să folosiți anunțuri plătite tot timpul

În primul rând, investiți în servicii de reclame plătite doar atunci când vă va ajuta să vă atingeți KPI-urile. Reclamele plătite nu sunt singura soluție pentru a vă atinge obiectivele de marketing pe rețelele sociale. De cele mai multe ori, o postare organică bine scrisă îi poate determina pe oameni să răspândească mai mult despre marca ta.

Credeți sau nu, o campanie unică, inovatoare va genera buzz de la sine. Creați o postare interesantă, fixați-o în profilul dvs. sau, dacă este important, includeți-o în momentele evidențiate ale Povestirilor.

Acestea fiind spuse, dacă postarea dvs. organică nu are un impact suficient, atunci este timpul să utilizați serviciile de anunțuri plătite.

2. Oferă un impuls conținutului tău organic cu cele mai bune performanțe

Postările tale cu cele mai bune performanțe servesc unui scop dincolo de doar creșterea valorilor tale de vanitate. Puteți alege una dintre aceste postări și o puteți promova către noi audiențe.

Dacă sunteți nou în publicitatea plătită, atunci acesta este cel mai bun mod de a vă înmuia degetele de la picioare în ea. Asta pentru că are un risc scăzut și nu trebuie să creați o nouă campanie publicitară sau publicitară. Specialiștii în marketing de performanță spun că, dacă ai un post de succes, ar trebui să te gândești să investești în el.

Dar asigură-te că nu te uiți doar la câte aprecieri primește. Ar trebui să analizați și alți indicatori de performanță, cum ar fi conversiile, vânzările și vizualizările de profil.

3. Utilizați testarea A/B pentru a optimiza fiecare dintre postările dvs

În ciuda beneficiilor sale, companiile opresc adesea testările separate atunci când vine vorba de generarea de conținut. Este o bună practică de marketing să rulați copii de testare ale reclamelor în fața unui public mai mic pentru a verifica viabilitatea acestora. Testați îndemnul, redactarea, grafica, plasarea și formatul. Puteți chiar să testați publicul pe care îl vizați.

4. Vizează persoane asemănătoare cu publicul tău organic

Cu cât prezența dvs. în rețelele sociale este mai naturală, cu atât aveți mai multe date despre publicul țintă. Unele dintre cele mai importante date pe care le puteți obține cu conținut organic includ:

• Unde traiesc ei
• Câți ani au
• Care sunt interesele lor

Agențiile de marketing de performanță care oferă servicii de anunțuri plătite folosesc aceste date atunci când creează anunțuri. Asta pentru că atunci toate eforturile lor de a cultiva legături puternice cu un public vor începe să dea roade.

De exemplu, majoritatea rețelelor de social media vă permit să creați personaje pentru clienți. Acestea sunt segmente de public care se bazează pe cei mai buni clienți ai tăi. Acestea pot fi persoane care se abonează la newsletter-ul tău, interacționează cu conținutul tău sau care au făcut recent o achiziție.

Aveți un mix de ambele strategii de marketing

Marketingul organic și marketingul plătit sunt ambele eficiente și pot fi aplicate în diferite situații.

Dar, până la urmă, ai nevoie de o combinație a ambelor pentru a dezvolta o strategie de marketing eficientă. Când le folosiți împreună, acestea două se echilibrează reciproc și vă permit să vă ocupați de toate bazele. Folosiți servicii de reclame plătite pentru a ajunge la noi audiențe și conținut organic pentru a le menține pe cele actuale interesate.

În plus, puteți dezvolta eficient canale și instrumente de marketing mai sofisticate. Acest lucru va îmbunătăți experiența clienților și va crește calitatea vizitatorilor relevanți ai site-ului dvs.