Marketing organico e marketing a pagamento: tutto ciò che devi sapere

Il marketing digitale è importante, sia che tu sia nuovo nel mondo degli affari o che operi nel settore da molto tempo. Oltre 5,03 miliardi di utenti sono su Internet e sono distribuiti su diverse piattaforme. Per questo motivo, devi sapere quale tipo di strategia di marketing digitale si adatta meglio alla tua azienda.

C'è molto da scegliere quando si tratta di strategie di marketing digitale. Ma, in sostanza, ognuno di essi rientra in una delle due categorie: a pagamento o organico. Questi due offrono vantaggi unici ai tuoi sforzi di marketing. Ad esempio, i servizi di annunci a pagamento forniscono risultati più rapidi a un prezzo più conveniente. Nonostante ciò, i contenuti organici generano un maggiore coinvolgimento.

Detto questo, devi sapere in che modo il marketing organico e a pagamento avvantaggia la tua attività. Si pone anche la domanda: puoi usare entrambe queste strategie di marketing insieme? Questo articolo risponderà a queste importanti domande sul marketing a pagamento e organico.

Cos'è il marketing a pagamento?

Hai visto le pagine dei risultati di Google e quasi sempre ci sono annunci nella parte superiore di queste pagine. Questi sono annunci a pagamento e, come puoi vedere, sono la prima cosa che le persone vedono quando effettuano una ricerca.

Nel marketing a pagamento, le aziende pagano un editore per pubblicare annunci per loro. Gli annunci spesso si rivolgono a un determinato pubblico e supportano un percorso di conversione. Quindi, in sostanza, pagherai per i risultati se scegli il marketing a pagamento.

L'obiettivo del marketing a pagamento è ottenere rapidamente un forte ROI. Spesso include trasformare gli spettatori in acquirenti e raggiungere gli obiettivi di vendita nei tempi previsti. Per misurare il suo successo, puoi monitorare i tassi di conversione e coinvolgimento per ogni annuncio.

Per ottenere il massimo dalla tua campagna di marketing a pagamento, puoi utilizzare i servizi di annunci a pagamento.

La maggior parte delle aziende, in particolare quelle nuove, assume un'agenzia di marketing per creare annunci per loro. Gli specialisti del performance marketing non sono nuovi nel mondo della pubblicità a pagamento. Ciò significa che possono dare un senso a molti dei tuoi dati e creare annunci specifici per ciò di cui hai bisogno.

Possono anche tenere traccia della tua campagna pay-per-click (PPC) costantemente. PPC aiuta molto ad attirare molte persone nella tua attività. Ma come fai a sapere che un annuncio vale davvero i tuoi soldi?

I servizi di performance marketing assicurano che le tue campagne PPC funzionino. Monitorando le tue campagne, possono dirti dove devi migliorare. Questa intuizione ti aiuterà a prendere decisioni redditizie che portano la tua attività al successo.

Che cos'è il marketing organico?

Il marketing organico, o marketing inbound, utilizza l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per attirare gli utenti. Ciò significa che utilizzerai parole chiave e argomenti pertinenti per creare contenuti in modo che gli utenti possano trovarti sulle SERP. In questo modo, i tuoi contenuti o il tuo profilo appariranno in cima alle loro pagine dei risultati. In definitiva, ti aiuta a stabilire una presenza nel mondo digitale.

Questo tipo di marketing digitale si concentra sull'informazione e sulla creazione di fiducia tra il pubblico. Puoi valutare il successo delle strategie di marketing biologico monitorando:

• Ranking della pagina dei risultati dei motori di ricerca
• Numeri di traffico organici
• Lead basati sui contenuti

Come hai notato, il marketing organico riguarda la creazione di contenuti. Puoi pubblicarne uno sul tuo sito Web e promuoverlo su piattaforme di social media.

Marketing organico e marketing a pagamento: differenze chiave

Le strategie di marketing digitale, a pagamento o organiche, ti aiutano a promuovere la tua azienda. Anche se questo è vero, ci sono alcune differenze chiave tra il marketing a pagamento e quello biologico.

1. Il marketing organico si concentra maggiormente sui contenuti

Le persone usano Google perché sanno che fornisce le informazioni di cui hanno bisogno quando ne hanno bisogno. Questo perché Google produce contenuti di alta qualità pertinenti alle loro ricerche.

Con ciò, richiede contenuti che siano elevati in termini di autorità, competenza e affidabilità. In questo modo, può mantenere i migliori risultati di ricerca per i suoi utenti. Se utilizzi il marketing organico, devi concentrarti sulla creazione di contenuti pertinenti e di alta qualità.

2. Il marketing a pagamento offre risultati più rapidi rispetto al marketing organico

Mentre il marketing organico genera entrate per molto tempo, ci vuole molto tempo per farlo bene. Possono essere necessarie settimane o addirittura mesi prima che inizi a vedere risultati con contenuti organici.

Ricorda che anche i tuoi rivali stanno lavorando per creare contenuti eccellenti incentrati sulla SEO. In altre parole, non importa quanto siano buoni i tuoi contenuti organici, continuerai a lottare per lo spazio sulle SERP.

Per evitare queste sfide, puoi utilizzare il marketing a pagamento. PPC è il modo migliore per garantire che gli utenti vedranno il tuo marchio per primo sulla SERP. Tuttavia, devi modificare costantemente i tuoi annunci e seguire le best practice di AdWords. Ecco perché i servizi di annunci a pagamento sono popolari per le aziende che utilizzano il marketing a pagamento.

3. Il marketing a pagamento è a breve termine, mentre il marketing organico è a lungo termine

I contenuti organici continuano ad attirare visitatori finché rimangono pertinenti. Non tutti i contenuti organici sono senza tempo. Ma puoi creare pezzi che si classificano nei risultati di ricerca per molto tempo.

D'altra parte, la pubblicità a pagamento funziona solo fintanto che la paghi. I tuoi annunci non verranno più visualizzati se smetti di pagarli. Ciò significa che anche il traffico del tuo sito Web terminerà.

Come puoi integrare sia il marketing a pagamento che quello organico nella tua campagna?

L'essenza del contenuto organico è servire e soddisfare i tuoi clienti esistenti. In un'altra nota, i servizi di annunci a pagamento si concentrano sulla generazione di annunci per attirare nuovi clienti. Sebbene ci siano differenze tra i due, puoi utilizzarli entrambi nella tua campagna.

Ecco come puoi combinare questi due per una strategia di marketing digitale di maggior successo:

1. Non è necessario utilizzare sempre gli annunci a pagamento

Per prima cosa: investi in servizi di annunci a pagamento solo quando ti aiuteranno a raggiungere i tuoi KPI. Gli annunci a pagamento non sono l'unica soluzione per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing sui social media. Il più delle volte, un post organico ben scritto può indurre le persone a diffondere di più sul tuo marchio.

Che ci crediate o no, una campagna unica e innovativa genererà entusiasmo da sola. Crea un post interessante, aggiungilo al tuo profilo o, se è importante, includilo nei momenti salienti delle tue storie.

Detto questo, se il tuo post organico non ha abbastanza impatto, allora è il momento di utilizzare i servizi di annunci a pagamento.

2. Dai una spinta ai tuoi contenuti organici più performanti

I tuoi post con le migliori prestazioni servono a uno scopo che va oltre il semplice aumento delle tue metriche di vanità. Puoi scegliere uno di questi post e promuoverlo a un nuovo pubblico.

Se non conosci la pubblicità a pagamento, allora questo è il modo migliore per metterci le dita dei piedi. Questo perché è a basso rischio e non è necessario creare un nuovo annuncio o una nuova campagna pubblicitaria. Gli specialisti del marketing delle prestazioni affermano che se hai un post di successo, dovresti considerare di investire in esso.

Ma assicurati di non guardare solo quanti Mi piace ottiene. Dovresti anche esaminare altri indicatori di rendimento come conversioni, vendite e visualizzazioni del profilo.

3. Usa i test A/B per ottimizzare ciascuno dei tuoi post

Nonostante i suoi vantaggi, le aziende spesso saltano i test divisi quando si tratta di generare contenuti. È una buona pratica di marketing eseguire copie di prova degli annunci di fronte a un pubblico più ristretto per verificarne la fattibilità. Testare gli inviti all'azione, il copywriting, la grafica, il posizionamento e il formato. Puoi anche testare il pubblico a cui ti rivolgi.

4. Scegli come target persone simili al tuo pubblico organico

Più naturale è la tua presenza sui social media, più dati hai sul tuo pubblico di destinazione. Alcuni dei dati più importanti che puoi ottenere con i contenuti organici includono:

• Dove vivono
• Quanti anni hanno
• Quali sono i loro interessi

Le agenzie di performance marketing che offrono servizi di annunci a pagamento utilizzano questi dati durante la creazione di annunci. Questo perché è allora che tutti i loro sforzi nel coltivare forti legami con il pubblico inizieranno a dare i loro frutti.

Ad esempio, la maggior parte dei social network ti consente di creare i profili dei clienti. Questi sono segmenti di pubblico basati sui tuoi migliori clienti. Possono essere persone che si iscrivono alla tua newsletter, interagiscono con i tuoi contenuti o hanno recentemente effettuato un acquisto.

Avere un mix di entrambe le strategie di marketing

Il marketing organico e il marketing a pagamento sono entrambi efficaci e possono essere applicati a diverse situazioni.

Ma, alla fine, è necessario un mix di entrambi per sviluppare una strategia di marketing efficiente. Quando li usi insieme, questi due si bilanciano a vicenda e ti permettono di prenderti cura di tutte le tue basi. Utilizza i servizi di annunci a pagamento per raggiungere nuovi segmenti di pubblico e i contenuti organici per mantenere l'interesse di quelli attuali.

Inoltre, puoi sviluppare in modo efficiente canalizzazioni e strumenti di marketing più sofisticati. Ciò migliorerà l'esperienza del cliente e aumenterà la qualità dei visitatori pertinenti del tuo sito web.